All language subtitles for 中华文化，何以出海？从文化经济结构说清中国文化出海这件事

大家好 今天 这个 话 题 也是 回 答 评 论 区 老 观 众 的 需 求
就是 有 空 讲 一 讲 中国 的 文 化 产 业 吗

为什么 中国 的 文 化 产 业 出 海 和 国 力 并 不 成 正 比 呢
这个 问题 有 好 几 个 老 的 观 众 都 和 我 提 起 过

那 确 实 我们 现在 经 常 听 到 这样 一 句 话 中国 的 国 力 已经
是 世界 第二 了 为什么 中国 文 化 在 世界 上 的 存

在 感 还是 没有 美 国 日本 韩 国 那么 长 呢 你 随 便 拉 一个 路
人 过 来 问 一 问 让 他 说 几 个 美 国 的

IP 他 一定 会 回 答 你 漫 威 DC 星 战 迪 士 尼 随 口 就 能
报 好 多 出来 呀 而 同 属 亚 洲 的

日本 呢 海 賊 王 火 影 宮 崎 駿 龍 珠 鬼 滅 之 刃 等等 甚 至
韓 國 也 能 爆 出 什麼 B TS

魷 魚 遊戲 來 自 新 興 德 里 一些 知 名 的 IP 那 如果 我 問
一 句 你 能 說 出 幾 部 真 正 意 義 上

全 球 都 追 著 看 的 中國 文 化 產 品 嗎 大概 率 很多 人 會 明
顯 的 猶 豫 一下 然後 吞 吞 吐 吐 的 爆 出來 黑 神 話 悟

空 哪 吒 還 要 加 一 句 算 嗎 於 是 結 論 就 來了 是不是 因為
我們的 文 化 創 作 者

不會 講 故 事 呢 是不是 中国 的 体 制 问题 不 让 讲 故 事 呢 这
些 声 音 都 很 常 见 但 今天 我想 换 一个

视 角 从 经 济 的 角 度 从 文 化 产 业 的 角 度 来 阐 述 一下
中国 文 化 出 海 声 量 不 算 大 主 因

其实 不是 不会 讲 故 事 而 是 我们 的 内 需 根 本 都 还 没有 吃
饱 呢 换 句 话 讲 大 盘 子 里 国 内 那 块 太

香 了 大家 还 在 拼 命 的 挖 本 土 的 钱 能 不到 全 力 冲 海
外 当然 除 了 内 需 还 有一 些 赋 银 比如 说 语

言 叙 事 体 系 商 业 结 构 体 制 边 界 等等 这 些 待 会 也 会
一 并 讲 不 过 在 解 释 中国 之前 我们 还是

先 把 对 比 的 体 系 打 好 底 看看 这个 世界 上 有 几 种 完全
不 一 样 的 文 化 工 业 模 式 他们 是 怎

样 运 行 的 讲 到 文 化 霸 权 当然 先 要 讲 的是 世界 霸 主 美
利 街 首先 从 产 业 角 度 来 看 美

国 文 化 很 厉 害 不是 因为 拍 了 几 部 好 电 影 而 是 他 把
文 化 当 成 了 一个 完 整 的 经 济 体 美 国 官 方

有 一个 统 计 叫 做 艺 术 和 文 化 生 产 卫 星 账 户 专 门 算
艺 术 和 文 化 相 关 产 业 对 经 济 的 贡 献

最 新 的 数 据 是 20 23 年 美 国 艺 术 和 文 化 相 关 的
增 加 值 大 约 1. 17 到 1. 2 万

亿 美元 占 美 国 G DP 的 4.

2 % 也 就是 说 在 美 国 艺 术 和 文 化 不是 简 单 的 文 青
玩 意 儿 而 是 一个 妥 妥 的 国 家 级 的

资 助 产 业 而且 它 统 计 的 不是 几 部 大 片 而已 里 面 包括
影 视 制 作 流 媒 体 平 台 电 视

台 音 乐 产 业 出 版 广 告 设 计 游 戏 软 件 创 意 产 业 等等
一 共 有 30 多 个 产 业

核 心 是 什么 呢 是 一个 可以 全 球 复 制 的 叙 事 工 业 好 莱
坞 有一 套 成 熟 的 模 板 英 雄 片 灾 难 片 成

长 片 日 常 喜 剧 你 不用 看 导 演 署 名 观 看 全 10 分 钟
你就 知道 接 下 来 会 怎么 走 这 叫 美 国

电 影 标 准 化 再 加 上 英 语 的 全 球 地 位 媒 体 平 台 的
全 球 铺 设 结 果 就是 不管 你 爱 不 爱 美 国 你

每 天 都 活 在 美 式 叙 事 提 供 的 那个 背 景 里 这 就是 美
国 模 式 用 了 1. 2 万 亿 美元 把 自己

的 价 值 观 做 成 全 球 默 认 的 操 作 体 系 而且 美 国 是
一个 巨 大的 利 他 国 这个 我们 都 知道

但是 文 化 产 业 这 一 块 却 是 为 数 不多 的 顺 差 产 业 之
一 每 年 有 700 亿 美元 的 顺 差 进 入 美

国 所以 美 国 资 本 当然 要 努 力 的 经 营 这个 产 业 了 可是
现 阶 段 的 文 化 产 业 也 出 现 了 一些 问题 比如 说 最近

12 月 5 日 奈 飞 官 方 就 宣 布 好 大概 以 7 20 亿 美元
的 股 权 价 值 8 27 亿 美元 的

职 业 价 值 要 收 购 华 拉 兄 弟 包括 H BO HBO Max 等
一 堆 的 工作 室 和 流 媒 体 资 产 也 就 意 味 着

美 国 的 文 化 产 业 体 系 更 加 的 集 中 了 这 种 商 业 并
购 属 于 优 生 劣 汰 本 来 无 可

厚 非 是 互 联 网 流 媒 体 对 于 传 统 媒 体 的 一 场 奋 战
但是 呢 不 出 意 外 的 你 未 来 几 年 会 觉得

美 国 的 文 化 作 品 会 越 来 越 同 质 化 越 来 越 样 板 系
从 而 失 去 优 势 这是 极 度 资 本 主 义 自由 市 场 下

的 必 然 结 果 那 讲 完 美 国 呀 我们 再 来 看 一 看 日本 哈
很多 人 对 日本 文 化 的 感 受 是 创 意 他 妈 的 太 强 了 什么

小 众 体 材 都有 啊 产 业 形 态 也 非常的 丰 富 动 漫 游 戏 听
小 说 模 型 AC G 展 会

确 实 日本 在 内 容 这 一 块 全 球 属 于 主 要 这个 我们 要 客
观 面 对 经 济 产 业 省 和 相 关 研 究 的 数 据 大概

是 这样 的 20 23 年 日本 内 容 产 业 市 场 规 模 约 13.

3 万 亿 日 元 其 中 海 外 市 场 规 模 大 约 5. 8 万 亿 日
元 也 就是 说 差不多 四 成 左右 是 在 海 外 赚 的

钱 而且 有 意思 的是 日本 内 容 的 海 外 销 售 额 已经 超 过 了
很多 传 统 制 造 业 包括 钢 铁 半 导 体 的 出 口

额 你看 这个 数 据 会 觉得 日本 文 化 很 强 对 不对 那 为什么
我们 产 业 界 又 经 常 说 日本 文 创 走 不 出去

缺 乏 扩 张 能 力 而且 这 些 年 明 显 感 受 到 日本 和 上 世
纪 八 十 年 代 九 十 年 代 比 产 量 越 来 越 低

好 作 品 越 来 越 少 极 端 内 容 越 来 越 多 呢 关 键 有 两
点 第一 日本 曾 经 是 一个 拥 有 极 度 奢 侈 的 内

需 土 壤 的 国 家 八 十 年 代 日本 号 称 有一 亿 总 中 产 社
会 结 构 非常的 椭 圆 形 中 产 阶 级 又 厚 又

大 上 层 的 比 较 小 下 层 也 比 较 小 这样 的 社 会 会 形 成
超 级 强 的 本 土 消 费 能 力 你 只 要 在

本 土 卖 的 好 就 能 活 的 不 错 漫 画 动 漫 游 戏 音 乐 小
众 电 影 都 能 在 日本 国 内 找 到 足 够 的 付

费 观 众 再 配 上 日本 在 创 作 领 域 相 对 宽 松 的 环 境 各
种 冷 门 体 材 亚 文 化 c d 像 劣 质

审 美 包括 A V 电 影 都 能 有 自己 的 生 态 位 于 是 你就
看到 了 一个 极 其 密 集 极 其 内 向 的 文 化 宇 宙

只 要 在 日本 国 内 报 了 出 不 出 海 都 无 所 谓 出 海 只是
附 加 价 值 这是 很多 日本 产 商 的 精 神 第二

日本 不是 没有 产 业 化 而 是 产 业 化 路 径 非常的 内 向 大家
经 常 会 吐 槽 说 日本 人 哪 不 懂 商 业

其实 不 太 公 平 日本 有 非常 成 熟 的 产 业 结 构 典 型 的
就是 制 作 委 员 会 模 式 一 部 电 影

一 部 动 画 动 辄 十 几 二 十 家 公 司 一起 投 钱 风 险 大家
分 收 益 大家 分 好 处 是 不

容易 绝 本 无 归 坏 处 是 没有 人 会 all in 去 赌 一个 全
球 超 级 IP 在 这 种 结 构 下 爆 款 可以

有 但是 很 难 出 现 一个 迪 士 尼 那 样 把 IP 吃 干 炸 尽 全
球 开 发 的 怪 物 公 司 再 叠 加 日本 长

期 通 缩 经 济 滞 胀 人 口 老 龄 化 本 土 市 场 本 身 就 不
再 膨 胀 了 一个 内 需 导 向 家 委

员 会 分 立 加 语 言 封 闭 的 体 系 自 然 在 产 业 界 眼 里
看 起 来 显 得 扩 张 乏 力 所以

日本 模 式 可以 这样 概 括 创 意 密 度 世界 一 流 但是 资 本 效
率 和 全 球 扩 张 能 力 被 自己 的 结 构 锁 住 了

那么 日本 这 种 内 向 的 产 业 模 式 非常 受 国 内 经 济 环 境
的 影 响 因为 不 像 美 国 和 中国 都有 巨

头 在 上面 顶 着 美 国 有 奈 飞 美 国 还有 迪 士 尼 等等 哈 那
中国 呢 其实 也 有 啊 有 b 站 有

腾 讯 在 上面 顶 着 但 日本 都是 小 公 司 小 工作 室 这 种 他
死 起 来 呢 是 非常 快 的 所以 日本 经 济 下 行 啊 我

个 人 并 不 看 好 日本 的 文 化 产 业 其实 呢 这 些 年 已经 是
这样 了 很多 做 了 很多 年的 日本 小 公 司 都 宣 告 结 束 运

营 比如 说 我们 都 耳 术 能 详 的 东 京 热 对 不对 日本 这 种
小 公 司 繁 荣 的 产 业 自 然 创 新 能 力 长

但是 看 风 险 能 力 是 极 弱 的 也 很 难 形 成 美 利 坚 那 种
统 一 叙 事 的 文 化 优 势 第三 个 就是

韩 国 了 韩 国 的 故 事 就 简 单 粗 暴 的 多 了 他 几 乎 是
一 开始 就 把 文 化 当 成 外 汇

产 业 来 设 计 的 19 97 年 亚 洲 金 融 危 机 以 后 韩 国
很 清楚 的 意 识 到 只 靠 传 统 制 造 业 顶 不 住 波 动 于 是

在 政 策 上面 把 内 容 产 业 提 升 到了 国 家 战 略 产 业 的
高 度 韩 国 文 体 部 的 数 据 是 这样 的 20 22 年

韩 国 文 化 内 容 产 业 出 口 额 13 2.

4 亿 美元 同 比 增 长 6.

3 % 超 过 了 同 期 的 奥 斯 电 池 电 动 汽 车 家 电 等 传
统 明 星 行 业 的 出 口 额 同 年

文 化 内 容 产 业 销 售 总 规 模 约 150.

4 万 亿 韩 元 同 比 增 长 9.

4 % 增 速 远 高 于 韩 国 整 体 产 业 的 3.

3 % 也 就是 说 在 韩 国 韩 剧 游 戏 这 些 软 内 容 赚 的 外
汇 已经 超 过 了 很多 硬 斑 斑 的

工 业 品 制 作 路 径 上面 韩 国 做 了 几 件事情 故 事 结 构 上
极 度 好 莱 坞 化 个 人 奋 斗 爱 情 利 息 家 庭 伦

理 全 世界 都 看 得 懂 形 式 上 极 度 的 偶 像 工 业 化 颜 值
管 理 专 照 编 舞 M V 美 术

社 交 媒 体 运 营 全 链 路 标 准 化 背 后 是 政府 战 略 方 向
加 财 阀 资 本 加 经 纪 公 司 流 水 线

你可以 把它 形 容 成 用 亚 洲 的 面 孔 演 好 好 莱 坞 的 故 事
背 后 挂 着 一个 国 家 出 口 项 目 的 t

pi 韩 国 模 式 的 缺 点 是 创 作 弹 性 相 对 小 但 优 点 是
在 短 期 冲 出 国 门 撞 外 汇 这 件事情

上面 非常的 高 效 所以 韩 国 是 一 种 完全 经 济 导 向 的 文 化
产 业 这 有 点 像 代 加 工 厂 现在 是 给 美 国

文 化 代 加 工 额 尔 也 给 日本 文 化 代 加 工 现在 甚 至 都
开始 给 中国 文 化 做 代 加 工 要 不是 这 些 年

似 有 似 无 的 限 韩 令 估 计 韩 国 那 帮 人 早 就 已经 开始
大 举 进 攻 中国 内 地 市 场 了 好

讲 完了 这 三 个 目前 在 世界 上 比 较 厉 害 的 文 化 出 海 模
式 那么 终 于 能 到 中国 了 我想 呢 大家 心 里 也

默 默 的 对 照 过 了 哦 美 国 日本 韩 国 都是 这样 搞 出来 的
呀 那 中国 呢 在 哪 个 阶 段 呢 是 80 年 代 90 年 代 的

日本 还是 在 往 美 利 坚 的 那 条 霸 权 的 路 上 走 呢 还是 要
形 成 自己 的 出 海 模 式 呢 不 着 急 哈 我们 先 看 两 组 最

基本 的 数 据 20 23 年 中国 文 化 及 相 关 产 业 增 加 值
5.

9 4 万 亿 元 人民 币 占 G DP 的 4. 59 % 比 上 一 年
提 高 了 0. 17 个 百 分 比

这个 占 比 已经 和 美 国 的 4. 2 差不多 一个 量 级 了 对 外
贸 易 这 一 块 20 23 年 中国 文 化 产 品

进 出 口 总 额 达 到了 16 21.

8 亿 美元 比 20 12 年的 88 7. 5 亿 美元 几 乎 是 翻 倍
所以 如果 只 问 一 句 简 单

粗 暴 的 问题 中国 文 化 有 没有 出 海 答 案 其实 是 早 就 出
海 了 而且 规 模 一点 都 不 小 为什么 体 感 上 大家

还是 觉得 声 音 不 够 大 关 键 就 回 到了 今天的 主 论 点 中国
文 化 出 海 声 量 不 大 主 因 是

内 需 根 本 就 没有 饱 和 其 他的 语 言 结 构 体 制 这 些 都是
复 音 下面 我们 重 新 猜 中国 这 一 块 第一

主 因 中国 文 化 内 需 根 本 没 吃 饱 从 宏 观 占 比 看 还 在
爬 坡 期 不是 平 台 期 刚 才 我们 有 提 到

20 23 年 文 化 及 相 关 产 业 增 加 值 G DP 比 重 是
4.

59 % 比 上 一 年 又 多 了 0. 17 个 百 分 点 国 家 统 计
局 在 十 字 五 相 关 报 告 里 面 明

确 的 说 要 推 动 文 化 产 业 增 加 值 占 G DP 的 比 重 进
一 步 提 高 什么 意思 如果 这个 行 业 已经 见 顶

了 占 比 要 么 横 盘 要 么 往 下 掉 像 返 地 产 一 样 政 策
也 不会 把它 列 为 扩 大 内 需 的 重要 抓 手 现在 的

状 况 恰 恰 相 反 文 化 产 业 还 在 玩 准 资 助 产 业 冲 刺
也 就是 说 从 宏 观 结 构 上 看 中国 文 化

产 业 还 在 展 身 体 远 远 谈 不 上 饱 和 第二 个 再 看看 老
百 姓 口 袋 里 的 钱 花 到了 哪 里 统 计 局 20 25 年的 报

告 里 有 一个 数 字 20 24 年 全 国 居 民 人 均 文 化 娱 乐
消 费 支 出 是 9 55 块

人民 币 比 2020 年 增 长 了 67.

8 % 增 速 是 总 消 费 增 速 的 两 倍 还 要 多 文 化 娱 乐
占 比 居 民 总 消 费 3.

4 % 比 2020 年 提 高 了 0. 7 个 百 分 点 用 白 话 讲
就是 大家 这 几 年 花 在 文 化 娱 乐 上 的 钱

涨 得 非常 快 看 起 来 是 天 天 在 抖 音 上面 给 擦 边 妹 子
打 散 了 但是 占 整 体 消 费 的 比 例 还是 很 小

对 比 一下 国 内 研 究 和 一些 国 际 数 据 大 致 的 估 算 中国
居 民 文 化 娱 乐 支 出 占 总 消

费 的 比 重 常 年 在 3 % 到 4 % 左右 而 美 利 坚 呢 大 约
是 在 8 % 左右 而 日本 德 国 呢 能 到 10

% 左右 韩 国 呢 也 差不多 能 到 7 % 左右 翻 一 层 人 话 就是
中国 人 现在 花 在 文 化 娱 乐 上 的 钱

大概 只有 发 达 国 家 的 一 半 但是 增 速 已经 是 飞 着 在 增
长 了 这 说 明 什么 说 明 我们 现在 不是

吃 撑 了 而 是 刚 开始 加 菜 的时候

第三 呢 再 看 谁 在 花 钱 同 一 份 统 计 里 面 还 有一 组 有
意思 的 数 字 20 24 年 末 网 络 视 频

用 户 是 10. 7 亿 人 网 络 音 乐 用 户 是 7. 5 亿 人 网
络 文 学 用 户 是 5. 7 亿 人

比 2020 年的 年 末 分 别 增 长 了 15.

5 % 13.

6 % 20.

9 % 也 就是 说 人 们 几 乎 都 被 普 及 互 联 网 文 誉 并 参
与 其 中 手 机 上 刷 短 视 频 听 歌 看 网

文 的 已经 接 近 人 口 极 限 了 但是 你 去 看 线 下 文

这 些 过 去 只是 在 一 二 线 城 市 出 现 的 形 态 正 在 快 速
的 向 三 四 线 城 市 甚 至 县

城 铺 开 一 线 城 市 在 干 什么 呢 在 追 求 更 好 看 更 精 致
更 肯 定 的 文 化 体 验 三 四 线 城 市 和 县 城 在 干

什么 呢 刚 刚 开始 习 惯 周 末 去 看 个 演 出 逛 个 展 去 个
古 镇 这 些 事情 现在 也 不 算 什么 奢 侈 活 动 了

所以 从 结 构 上 看 中国 文 化 内 需 现在 的 状 态 是 一 二 线
在 升 级 低 线 城 市

刚 开 吃 全 局 远 远 还 没有 饱 和 再 来 看 线 上 部分 这是 内
容 平 台 最 关 注 的 用 户 规 模 已经 基本 拉

满 了 但 付 费 转 化 率 特 单 价 正 版 付 费 习 惯 还 在 慢慢
的 培 养 你 自己 也 很 清楚

视 频 会 员 很多 人 是 好 活 动 合 租 账 号 音 乐 平 台 付 费
用 户 比 例 并 不 算 高 网 文 游 戏 里 面

愿 意 付 钱 的 有 但是 大 量 是 白 嫖 家 为 客 线 下 演 出 L
iu House 今年 才 刚 开始 起 亮

明 年 才 是 考 验 年 这 意 味 着 什么 意 味 着 用 户 时间 已经
被 内 容 占 满 了 但是 人 均 价

值 远 远 没有 到 头 对 企 业 来 讲 在 这个 阶 段 你在 国 内 市
场 还有 巨 大的 提 升 空 间 各 个 平 台 之 间

各 公 司 之 间 还 在 内 卷 生 态 为 生 产 用 户 的 时间 真 正
能 抽 出 资 源 精 力 专 门

去 做 为 全 世界 量 身 定 制 的 内 容 是 极 少 数 从 商 业 理
性 角 度 来 看 这 很 正 常 既 然 家 门 口 还有

大 把 没 吃 完 的 肉 那就 先 吃 内 需 出 海 属 于 第二 优 先
级 甚 至 第三 优 先 级 所以 当 我们 问

为什么 中国 文 化 出 海 声 量 不 大的 时候 呢 第一 主 因 非常的
朴 素 主 战 场 还 在 国 内 内 居 还 在

高 速 生 产 机 大 多 数 资 源 自 然 围 着 内 循 环 在 转 所以
啊 黑 神 话 悟 空 才 牛 逼 啊 我 当 年 啊

黑 神 话 悟 空 刚 出来 的时候 柳 杰 克 不是 来 采 访 我 吗 我就
说 如果 是我 我 绝 对 不会 花 这么 多 年的 时间 去 做 这个 产

品 我 他 妈 去 投 资 手 游 不 爽 吗 腾 讯 出 一个 赵 云 的 皮
肤 就 把 黑 神 话 悟 空 这么 多 年 赚 的

钱 全 赚 回 来了 我 为什么 要 舍 近 而 求 远 去 做 黑 神 话 悟
空 去 满 足 全 世界 用 户 的 口 味 赚 的 又 不 够

多 呢 当然 了 评 论 区 全 是 骂 我的 说 我不 懂 游 戏 但是 你
如果 是 自己 是 做 生 意 的 你 自己 是 参 与 投 资

的 你的 想 法 绝 大 部分 跟我 差不多 但是 反 过 来 看 人 家 黑
神 话 悟 空 的 投 资 者 和 他们 的 创 始

人 团 队 才 显 得 格 外 的 令 人 增 进 好 主 因 讲 完了 再 来
讲 一 讲 几 个 次 要 但是 关 键 的 副

因 副 因 第一 个 语 言 和 世界 基 础 设 施 的 差 距 英 语 有
几 百 年的 殖 民 历 史 和

全 球 通 用 地 位 你 只 要 用 英 语 创 作 一 出 生 就 有 全
球 听 众 日 语 韩 语 虽 然 是 小 语 种 但是 这 两 个 国 家 走

的是 垂 直 圈 层 加 狂 热 粉 丝 路 线 日 漫 日 游 在 全 球 宅
圈 有 非常 重 度 的 用 户 韩

流 粉 丝 在 全 球 各 地 也 高 度 的 组 织 化 而 汉 语 从 魔
语 人 口 上 看 汉 语 肯 定 是 最 多 的 但 从 全

球 媒 体 基 础 设 施 来 看 汉 语 电 视 台 发 行 公 司 院 线
出 版 社 平 台 在 海 外 的 布

局 还 远 远 不 如 英 语 世界 汉 语 内 容 的 翻 译 改

编

汉 语 内 容 的 全 球 水 管 还 没有 完全 结 好 第二 个 呼 应
就是 体 制 变 件 和 创 作 者 的 心 理 天 花 板

说 的是 什么 呢 有 些 在 全 球 市 场 很好 卖 的 题 材 在 中国
有 更 敏 感 的 政治 意 识 形 态 和

历 史 叙 事 要 求 创 作 者 在 题 材 选 择 上面 表 达 方 式
上面 不 仅 要 考 虑 市 场 还 要 考 虑 平 台

监 管 和 社 会 舆 论 讲 到 这个 有 个 特 别 好 玩 的 事情 前
两 天 上 海 小 红 书 发 生 了 一个 特 别 有 意思 的 事情 他们

的 高 管 和 监 管 团 队 打 起 来了 这个 事情 我 准 备 以 后 在
会 员 节 目 里 面 讲 超 级 有 趣 涉 及 到 中国 的 旋 转

门 太 好 玩 了 今天 就 不 讲 多 再 往 后 讲 另 一 方面 因为
一些 悬 而 未 决 的 历 史 问题 海 外 的

华 语 环 境 对 中国 创 作 非常 不 友 好 特 别 是 以 华 语 抹
黑 中国 文 化 和 中国 创 作 的 中 央 出 版

台 湾 这是 主 力 军 因为 我跟你 讲 理 论 上面 来 讲 英 语 其实
他们 的 评 论 对

我们 没有 那么 大的 影 响 现在 海 外 最 主 要 抹 黑 中国 的 抹
黑 中国 文 化 的 就是 台 湾

所以呢 中国 文 化 产 品 在 海 外 太 危 险 了 充 满 了 敌 意 啊
你好 好的 讲 故 事 你 本 来

只是 想 做 一个 好的 文 艺 作 品 结 果 却 被 解 读 成 抹 黑 对
中国 社 会 的 不 满 比如

说 黑 神 话 悟 空 就 被 台 湾 当 局 解 读 成 要 反 抗 中国 共
产 党 比如 说 哪 吒 也 被 解 读 成 要 反 抗

中国 共 产 党 就 连 不 讲 话 的 李 子 柒 也 都 被 解 读 成
因为 对 中国 共 产 党 不 满 所以 不 去 国 内

做 项 目 要 在 国 外 做 节 目 我 做 个 You T uber 都
有人 在 评 论 区 威 胁 我 你 怎么 不 去 做 B 站 你 是不是

对 中国 共 产 党 不 满 我要 举 报 你 所以 你看 这样 的 一个 言
论 环 境 一个 优 秀 的 创 作 者 为什么

要 铤 而 走 险 总 结 以上 就是 说 这 不 等 于 中国 的 创 作 者
不能 讲 好 故 事 只是 因为

现在 的 这 种 舆 论 环 境 提 高 了 创 作 难 度 和 试 错 成 本
在 这 种 情况 下 很多 团 队 当然 会 优 先 选

择 先 服 务 好 国 内 的 观 众 我 干 嘛 要 去 海 外 承 担 不
必 要 的 风 险 呢 第三 个 复 印 啊 就是 商 业 组 织 方

式 我们 有一 堆 的 好 苗 子 但是 缺 几 个 敢 all in 的 迪
士 尼 对 比 一下 模 式 哈 美 国 有 迪 士 尼 奈 飞 几 大

电 影 公 司 他们 有 能 力 在 全 球 范 围 内 收 IP 拍 电 影
建 乐 园 搞 周 边 做 游 戏 开 游 轮 日本

呢 也 有 很多 好 IP 但是 被 制 作 委 员 会 分 散 在 各 种 公
司 你 很 难 看到 一个 统 一 规 划 全 球 化 的 超

级 集 团 中国 目前 的 状 况 有 点 介 于 两 者 之 间 平 台 多
公 司 多 内 容 形 态 也 非常 多 但是 真 正

敢 全 球 大 布 局 的 特 步 玩 家 我 认 为 还 在 形 成 的 过
程 中 很多 IP 在 国 内 已经 很 成 功 了 但是 你要 把它

变 成 全 球 商 业 帝 国 那 需要 更 多 的 因 素 比如 说 更 复
杂 的 法 律 版 权 协 同 能 力 更 成

熟 的 海 外 团 队 本 地 化 团 队 更 大的 前 期 投 入 和 更 长
的 回 报 周 期 这 对 还 在 拼 内 需 的

公 司 来 说 确 实 是 更 难 的 一 步 事 实 上 大家 说 的 都 没
错 无 论 是 四 大 名 著 还是 悠 久 的

5000 年 历 史 神 话 还是 乳 道 式 的 独 特 价 值 观 甚 至
5000 年的 战 争 史 都是 很 好的 潜

在 的 世界 级 的 IP 但是 还 没有 出 现 足 够 多 的 敢 在 全
球 范 围 all in 的 大 资 本 和 大 公 司

第 四 个 复 印 我想 是 非常 现 实 的 也 就是 时间 中国 文 化 产
业 其实 真 正 开始 投 入 到 现在

开始 在 全 球 占 多 也 才 20 年 再 往 长 周 期 看一下 时间 线
好 莱 坞 的 电 影 工 业 从 上 世 纪

二 三 十 年 代 就 开始 积 累 日本 的 动 漫 从 战 后 50 年 代
开始 到 八 九 十 年 代 才 开始 大 爆 发 至 少

走了 几 十 年 韩 国 真 正 系 统 化 的 搞 文 化 出 口 也是 从
九 十 年 代 末 九 七 金 融 危 机 后 算 起 也 有 二 三 十 年的

历 史 韩 国 这 种 当然 也是 我们 看 不 上 的 嘛 那 中国 呢 电
影 电 视 在 很 长 的 一 段 时间 里 面

都是 以 事 业 单 位 加 国 际 模 式 为 主 的 就是 养 活 了 王
子 安 这 般 人 真 正 意 义 上 市 场 化 工 业 化 的

搞 文 艺 内 容 其实 就是 最近 这 20 年 互 联 网 视 频 平 台
不 过 十 几 年 历 史 网

文 手 游 短 视 频 很多 都是 近 10 年的 事情 所以 你 不能 拿 人
家 100 年的 老 酒 去

和 我们 刚 刚 发 酵 了 20 年的 新 酒 比 相 系 中国 文 化 产
业 现在 更 像 是 一个 高 长 度 的 快 速

的 建 设 级 而 不是 一个 收 割 机 所以 讲 到 王 子 安 就 很有
趣 因为 王 子 安 他 本 身 就是 一个 旧 体 制 的 一个

错 误 者 结 果 他 拿 着 旧 体 制 的 身 份 去 海 外 做 反 贼
结 果 反 贼 们 把 他的

背 景 又 作 为 他 最 好的 一个 背 书 然后 这 不是 一 件 很 奇怪
的 事情 吗 好 最 后 我们 我们 把 逻 辑 拉 回 开 头

那个 问题 中国 文 化 的 声 量 配 不 配 得 上 中国 国 力 现在 这
张 图 大概 是 这样 的 美 国

用 1. 2 万 亿 美元 把 自己 的 叙 事 变 成 了 全 世界 的 默
认 操 作 系 统 日本 被 一 意 中 产 养 出来

的 动 漫 游 戏 宇 宙 创 意 很 惊 人 但是 结 构 内 向 增 长 乏
力 韩 国 从 一 开始 就 把 文 化 当 作 外 汇 产 业

来 做 用 亚 洲 面 孔 来 讲 好 莱 坞 式 的 故 事 高 度 工 业
化 高 度 可 复 制 而 中国 文 化

产 业 增 加 值 已经 到了 6 万 亿 占 G DP 的 4.

59 % 还 在 一直 往 上 爬 文 化 产 业 进 出 口 16 21.

8 亿 美元 对 外 文 化 贸 易 规 模 多 年 世界 第一 名 但 主 战
场 仍 然 在 国 内 内 需 远 未

饱 和 所以 这 期 节 目 的 结 论 一定 不是 那 种 很 鸡 血 的 那
种 非常 冷 静 的 今天 中国

文 化 出 海 的 声 量 和 美 国 日本 韩 国 比 确 实 不 算 夸 张
主 因 不是 我们 没有 创 意

也 不 完全 是 体 制 问题 而 是 我们 自己 的 内 需 还 没有 吃 饱
资 源 和 注意 力 以及 投 资 自 然

是 优 先 围 着 国 内 赚 的 而且 你 做 华 语 世界 国 外 的 市
场 就是 很 小 你说 实 话

很多 很多 在 海 外 做 的 网 红 都 想 尽 一 切 办 法 到 国 内
来 做 有 几 个 国 内 的 会 想 着 我 去 做 一下 台

湾 那个 23 00 万 人 口 的 市 场 不是 很 搞 笑 吗 真 正 值
得 关 注 的是 但 内 需 吃 到 七 八 分 饱 之 后

会 发 生 什么 但 文 化 产 业 将 G DP 的 比 重 从 今天的 4.
59 再 往 上 推 了 一个 台 阶 但

人 均 文 化 鱼 的 消 费 不 再 是 3 % 而 像 美 日 那 样 稳
定 在 7 % 8 % 甚 至 10 % 但

三 四 线 城 市 县 城 居 民 也 习 惯 了 周 末 看 展 看 戏 去
音 乐 节 但 头 部 平 台 头 部 IP

在 国 内 已经 卖 到了 天 花 板

好 至 此 评 论 区 留 给 我的 所有 的 作 业 我 都 已经 交 付

完 毕 从 你们 想 听 的 高 智 早 描 到 你们 想 听 的 俄 国 经
济 到 文 化 产 业 这 几 个 基本 上

都 交 完 作 业 了 非常的 轻 松 好 先 讲 这里 谢谢 大家 再见