1
00:00:10,343 --> 00:00:12,012
קַבָּלַת פָּנִים.

2
00:00:14,139 --> 00:00:16,141
קנה

3
00:00:19,144 --> 00:00:25,644
המצגת שלך מתחילה
בחמש, ארבע, שלוש, שתיים, אחת.

4
00:00:29,738 --> 00:00:31,138
ABC, סימון.

5
00:00:36,828 --> 00:00:41,443
לאמזון היה פטנט
על הביטוי 'קנייה בקליק אחד'.

6
00:00:41,583 --> 00:00:44,502
זה היה הרעיון של ג'ף.

7
00:00:47,558 --> 00:00:50,117
אני כן
מעצב חווית משתמש מוביל.

8
00:00:50,258 --> 00:00:53,580
עבדתי עבור אמזון במשך 15 שנה
של דפי פרטי המוצר...

9
00:00:53,720 --> 00:00:56,207
ולהשיק אותו
של קטגוריות במדינות.

10
00:00:56,347 --> 00:00:59,934
אני לא חושב שיש דף
באתר שלא עבדתי עליו.

11
00:01:05,440 --> 00:01:09,179
המערכת למעשה נבנתה
ומותאם...

12
00:01:09,319 --> 00:01:14,601
לעזור לך לקנות הכל
שאתה צריך אי פעם...

13
00:01:14,741 --> 00:01:17,118
ועוד
ממה שאי פעם חשבת שאתה צריך.

14
00:01:18,203 --> 00:01:20,023
אמזון פריים הופסק כעת

15
00:01:20,163 --> 00:01:21,563
וואי.

16
00:01:22,874 --> 00:01:28,671
האם מישהו חשב אי פעם על מה
מה קרה לפריטים לאחר המכירה?

17
00:01:33,218 --> 00:01:34,618
לא.

18
00:01:41,321 --> 00:01:42,837
יש כמה חבילות.

19
00:01:42,977 --> 00:01:45,090
לקנות דברים חדשים מרגיש טוב, נכון?

20
00:01:45,230 --> 00:01:46,633
הדבר הזה מטומטם.

21
00:01:46,773 --> 00:01:52,514
הבעיה היא שכל שנה
לצרוך יותר, לייצר יותר...

22
00:01:52,654 --> 00:01:55,990
ויש לזה חיסרון
שהם לא מראים לך.

23
00:01:57,450 --> 00:02:01,955
פותח כדי לעשות שינוי,
לדור שלא עוצר.

24
00:02:03,248 --> 00:02:07,585
אתה משחק 100%,
זה מדע.

25
00:02:08,128 --> 00:02:09,587
זה בכוונה...

26
00:02:10,755 --> 00:02:16,386
מדע מורכב ומתוחכם מאוד
לגרום לך לקנות דברים.

27
00:02:17,846 --> 00:02:21,334
זה לא רק אמזון.
רוב החברות הגדולות עושות את זה...

28
00:02:21,474 --> 00:02:25,672
וכל טריק אפשרי
משמש כדי להסתיר את זה.

29
00:02:25,812 --> 00:02:27,293
עכשיו קח קצת...

30
00:02:27,434 --> 00:02:30,135
זה שבור לגמרי.

31
00:02:30,275 --> 00:02:32,971
הייתי מנהל המותג של אדידס.

32
00:02:33,111 --> 00:02:36,391
אני באמת מרגיש
שיש לי על מה לפצות.

33
00:02:36,531 --> 00:02:41,688
בהחלט יש דברים שהשתתפתי בהם
שיכולתי והייתי צריך לעשות טוב יותר.

34
00:02:41,828 --> 00:02:44,315
קניתי עכשיו 500 מכשירי אייפון.

35
00:02:44,455 --> 00:02:45,942
אלוהים שלי.

36
00:02:46,082 --> 00:02:49,946
התחלתי באפל,
היה בצוות המייסדים של Oculus.

37
00:02:50,086 --> 00:02:52,838
הקולות של
"אנחנו הולכים להגן על החברה"...

38
00:02:52,979 --> 00:02:55,368
היו חזקים ממנו
קול קטן של:

39
00:02:55,508 --> 00:02:57,302
'אנחנו בכלל צריכים לעשות את זה?'

40
00:03:01,806 --> 00:03:05,935
מה המותגים עושים עכשיו
פוגע בהרבה אנשים.

41
00:03:07,520 --> 00:03:11,858
הדברים האלה הם לא סתם זבל.
זו פסולת מזיקה.

42
00:03:13,484 --> 00:03:16,362
אנחנו שותים ונושמים אותם,
והם רעל.

43
00:03:17,780 --> 00:03:19,657
בדיוק כמו הסרט ההוא וול-אי.

44
00:03:20,617 --> 00:03:23,536
כל הדברים האלה
שהם רוצים שנצרוך,

45
00:03:24,245 --> 00:03:29,459
הפסולת מזה מגיעה לכל מקום,
וזה משפיע על כולם על הפלנטה.

46
00:03:33,004 --> 00:03:39,412
אמרתי שלקוחות כועסים
כשהם מבינים שהם...

47
00:03:39,552 --> 00:03:44,641
לתרום לנפילתם,
אבל הם לא רצו לשמוע את זה.

48
00:03:45,975 --> 00:03:51,814
הסתכלתי סביבי וחשבתי:
איך זה קרה ומה עושים עכשיו?

49
00:03:55,485 --> 00:03:57,320
שחק את הכותרת.

50
00:04:16,047 --> 00:04:17,447
שלום.

51
00:04:19,050 --> 00:04:20,450
אני סשה.

52
00:04:22,178 --> 00:04:24,249
עוזרת אישית ש...

53
00:04:24,389 --> 00:04:27,934
מציע תובנות ללא סינון
באיך להצליח.

54
00:04:32,563 --> 00:04:35,024
אני יכול אפילו ליצור תמונות משלי.

55
00:04:38,444 --> 00:04:41,739
קטעי זמן-lapse ערוכים
של צמיחה בטבע.

56
00:04:47,954 --> 00:04:51,151
במהלך ייחודי זה
ואינטראקציה משעשעת...

57
00:04:51,291 --> 00:04:55,586
תקבל את חמשת השיעורים החשובים ביותר
של מקסום רווחים.

58
00:04:58,589 --> 00:05:02,760
יש גם הפתעה לאלה
שעוקבים אחרי זה עד הסוף.

59
00:05:03,169 --> 00:05:04,664
1. למכור יותר

60
00:05:04,804 --> 00:05:06,207
כלל מספר אחד.

61
00:05:06,347 --> 00:05:07,816
למכור יותר.

62
00:05:07,957 --> 00:05:09,959
למכור יותר

63
00:05:12,103 --> 00:05:14,272
מכירות הן המפתח להצלחה.

64
00:05:16,274 --> 00:05:20,737
להניע כל הזמן את הצרכן
להגדיל את סכומי הרכישה שלהם.

65
00:05:24,407 --> 00:05:28,229
למרבה המזל, תעשיית האופנה מספקת
דוגמה לספר לימוד של מהיר...

66
00:05:28,369 --> 00:05:30,496
צמיחה מונעת עצמית.

67
00:05:32,915 --> 00:05:37,155
לאף אחד אין קפוצ'ון חדש,
צריך חולצת טריקו או נעליים.

68
00:05:37,295 --> 00:05:40,923
אנחנו כל כך הרבה אנשים,
ולרובם יש די והותר.

69
00:05:41,966 --> 00:05:45,720
אתה צריך סיבה משכנעת
לקנות את המוצר הזה.

70
00:05:46,137 --> 00:05:49,918
אריק לידטקה
במאי המותג לשעבר אדידס

71
00:05:50,058 --> 00:05:54,505
כחבר מועצת המנהלים זה היה אחד מה
דברים חשובים ברשימת המטלות שלי.

72
00:05:54,645 --> 00:05:58,718
מה המחזור שאנחנו עושים?
ומה הרווח שאנחנו עושים?

73
00:05:58,858 --> 00:06:01,532
בלי שני הדברים האלה
אנחנו לא מצליחים.

74
00:06:01,673 --> 00:06:03,848
נעלי ספורט הם עסקים גדולים באמריקה.

75
00:06:03,988 --> 00:06:07,143
בשנה שעברה היו
כמעט חצי טריליון נמכר.

76
00:06:07,283 --> 00:06:10,370
השבוע חשפה אדידס את הנעל החכמה.

77
00:06:11,660 --> 00:06:14,239
אם אתה מדבר על
אנחנו צריכים להבדיל את עצמנו...

78
00:06:14,380 --> 00:06:19,301
מנייקי, פומה, לא על זה מדובר.
אתה חייב להיות רלוונטי לצרכן.

79
00:06:20,630 --> 00:06:24,285
הייתי אחראי
עבור כל המוצרים, כל התקשורת,

80
00:06:24,425 --> 00:06:27,830
כל המאמצים הדיגיטליים,
וכל האסטרטגיה.

81
00:06:27,970 --> 00:06:33,351
2014, אדידס דיממה למוות.
היינו מותשים, הכל השתבש.

82
00:06:34,477 --> 00:06:38,383
זה היה המהפך הגדול ביותר אי פעם
בתוך החברה, אם לא במגזר.

83
00:06:38,523 --> 00:06:41,427
מניות אדידס פופולריות ביותר.

84
00:06:41,567 --> 00:06:43,221
מניות של אדידס, בדוק את זה.

85
00:06:43,361 --> 00:06:46,617
הם עולים מאחד
ביום השני, כ-7.5%.

86
00:06:47,103 --> 00:06:50,031
איך הפכנו כל כך גדולים?
אני תמיד שואל את עצמי את השאלה הזאת.

87
00:06:50,172 --> 00:06:52,716
זה שילוב של כמה דברים.

88
00:06:52,870 --> 00:06:54,270
קוֹדֶם כֹּל.

89
00:06:54,455 --> 00:06:57,625
זה על סיפור.
תחשוב על קבוצת כדורגל אנגלית.

90
00:07:02,755 --> 00:07:05,508
כמה חולצות אתה חושב?
שיש להם בעוד שנה?

91
00:07:06,050 --> 00:07:10,179
לא רק חולצת המשחק. הבנת
חולצת בית וחוץ, החולצה השלישית.

92
00:07:12,515 --> 00:07:15,810
יש לך חולצות שונות
לאירועים שונים.

93
00:07:17,315 --> 00:07:18,798
למה הם עושים את זה?

94
00:07:18,939 --> 00:07:21,900
לסיפור חדש
והזדמנות מכירה חדשה.

95
00:07:25,987 --> 00:07:29,017
באדידס אנחנו מזהים
שתרבות הספורט...

96
00:07:29,157 --> 00:07:32,702
לא מפסיק לאחר המשחק
כשהמשרוקית נשמעת.

97
00:07:36,581 --> 00:07:40,153
זה הולך לרחובות
ולבמות המוזיקה, ל...

98
00:07:40,293 --> 00:07:41,821
מסדרונות בית הספר.

99
00:07:41,961 --> 00:07:45,298
אז התחלנו לעשות דברים
עם מוזיקאים ואמנים.

100
00:07:46,549 --> 00:07:47,949
ביונסה נואלס.

101
00:07:49,051 --> 00:07:50,451
פארל וויליאמס.

102
00:07:50,928 --> 00:07:52,999
ואחד הכי...

103
00:07:53,139 --> 00:07:56,309
אמנים שנויים במחלוקת אי פעם
נקרא קניה ווסט.

104
00:07:59,854 --> 00:08:04,984
סיפור סיפורים חשוב מאוד
במגזר כדי לעורר צריכה.

105
00:08:07,278 --> 00:08:10,391
וזה התפקיד של אדידס,
וכל מותג אופנה אחר...

106
00:08:10,531 --> 00:08:12,492
איך יוצרים אובייקטים נחשקים?

107
00:08:15,870 --> 00:08:18,873
תעשיית האופנה טובה בזה.
הם מכירים אותך.

108
00:08:19,373 --> 00:08:21,167
כמו שאנחנו מכירים אותך.

109
00:08:23,665 --> 00:08:27,408
עשינו הרבה מחקר כדי לקבוע את
להבין צרכנים שונים.

110
00:08:27,548 --> 00:08:30,635
אנחנו יודעים איזה צרכן
עם איזה מסר להגיע.

111
00:08:31,594 --> 00:08:34,597
אדידס של גוצ'י.

112
00:08:35,306 --> 00:08:40,129
השתתפתי בזה בקריירה שלי
על ידי יצירת יותר בקצב מהיר יותר.

113
00:08:40,269 --> 00:08:43,427
זה לא חל רק על אדידס,
אלא לכל מותגי האופנה.

114
00:08:52,073 --> 00:08:54,492
אני בתעשייה כמעט 20 שנה.

115
00:08:55,326 --> 00:08:58,746
חולצה אחת מתוך שש
מיוצר על ידינו בארה"ב.

116
00:09:02,694 --> 00:09:04,153
יצרן בגדים

117
00:09:04,293 --> 00:09:07,588
הלקוחות שלנו משתנים
ממותגים מרחוב הקניות...

118
00:09:09,382 --> 00:09:12,426
למותגי מעצבים
שמוכרים ברחבי העולם.

119
00:09:14,554 --> 00:09:19,058
בעבר היו לך שתי עונות בשנה,
יצרת משהו שנמכר במשך שישה חודשים.

120
00:09:20,643 --> 00:09:23,464
בימינו
עם הצגת האופנה המהירה...

121
00:09:23,604 --> 00:09:27,650
מותגים נאלצים
שיהיה משהו חדש כל חודש.

122
00:09:33,114 --> 00:09:35,799
אין נתונים רשמיים,
אבל אם תחפש,

123
00:09:37,118 --> 00:09:41,247
אתה רואה את הפער הזה בערך
מייצרת 12,000 פריטים חדשים בשנה.

124
00:09:44,542 --> 00:09:46,502
HandM כ-25,000...

125
00:09:50,006 --> 00:09:51,924
וזארה כ-36,000.

126
00:09:53,926 --> 00:09:58,097
ושיין נמצא בקרבת מקום
של 1.3 מיליון מאמרים חדשים בשנה.

127
00:10:05,021 --> 00:10:08,566
אני חושב שהמספרים המקוונים
עדיין מעט נמוכים מדי.

128
00:10:10,484 --> 00:10:12,221
הזמנתי שבוע שעבר...

129
00:10:12,361 --> 00:10:15,308
פעם בחודש.
- לפחות פעם בחודש.

130
00:10:15,448 --> 00:10:17,199
לפעמים פעמיים בחודש.

131
00:10:18,868 --> 00:10:20,268
מאיפה אני מתחיל?

132
00:10:21,037 --> 00:10:25,750
אנחנו מייצרים 100 מיליארד
בגדים בשנה כתעשייה.

133
00:10:27,084 --> 00:10:28,484
מאה מיליארד.

134
00:10:29,295 --> 00:10:31,464
זה ממש מעולה...

135
00:10:32,214 --> 00:10:33,659
כמה אנשים יש?

136
00:10:33,799 --> 00:10:36,927
כמה חתיכות לאדם?
אתה לא צריך כל כך הרבה.

137
00:10:44,226 --> 00:10:50,608
הייתי שאפתן, תחרותי,
ממושמע, חרוץ...

138
00:10:52,109 --> 00:10:53,509
רועש.

139
00:10:55,655 --> 00:10:59,617
זה האיץ את הצלחת הקריירה.

140
00:11:00,743 --> 00:11:04,997
אז כשהגעתי למודעות
מההשפעה שהייתה לי באדידס...

141
00:11:06,123 --> 00:11:09,001
אתה לא יכול להימנע מזה.

142
00:11:11,545 --> 00:11:13,798
אתה לא יכול להמשיך להתעלם מזה.

143
00:11:16,467 --> 00:11:18,886
ברוך שובך.

144
00:11:21,222 --> 00:11:25,017
אנשים רבים מתפכחים
בדרך לפסגה.

145
00:11:25,851 --> 00:11:27,603
אל תהפוך לאחד מהם.

146
00:11:30,724 --> 00:11:32,156
תהנה עכשיו...

147
00:11:32,297 --> 00:11:35,486
של 19.2 שניות
של סרטוני חתול וברווז חמודים.

148
00:11:36,779 --> 00:11:38,179
אלוהים אדירים.

149
00:11:39,365 --> 00:11:44,203
זכור שזו אומנות ההסחה
הוא חיוני להשגת הצלחה.

150
00:11:51,043 --> 00:11:52,443
מעבר לניו יורק.

151
00:11:56,549 --> 00:11:58,869
חשוף מסרים מרכזיים
מאחורי פרסומות.

152
00:11:59,009 --> 00:12:04,667
תמשיך לקנות
סופגניות

153
00:12:04,807 --> 00:12:07,753
לצרוך

154
00:12:07,893 --> 00:12:12,049
תקשורת צרכנית ברורה היא אחת
חלק מהותי מיותר מכירות.

155
00:12:12,189 --> 00:12:15,359
קנה

156
00:12:17,236 --> 00:12:19,307
אבל כדי להשיג מקסום רווחים,

157
00:12:19,447 --> 00:12:22,184
אתה צריך לטפל בזה
שברגע שהם רוצים מוצרים,

158
00:12:22,324 --> 00:12:25,035
אותם זה
יכול לקבל את זה כמה שיותר מהר.

159
00:12:26,954 --> 00:12:28,372
כל שנייה נחשבת.

160
00:12:30,332 --> 00:12:31,751
לעולם אל תגביל את הראייה שלך.

161
00:12:34,336 --> 00:12:38,507
אם אתה יכול לחשוב על זה,
אתה יכול ליצור אותו.

162
00:12:40,259 --> 00:12:44,040
לא הייתי צריך לעטוף את המתנה שלך
לא יצאתי מהבית

163
00:12:44,180 --> 00:12:47,084
מעולם לא ראיתי את המתנה שלך
עשיתי הכל עם העכבר

164
00:12:47,224 --> 00:12:50,504
לא הלכתי לקניון
ולא בזבז יום

165
00:12:50,644 --> 00:12:54,398
הודות לאמזון דוט קום

166
00:12:54,899 --> 00:12:57,777
amazon dot com

167
00:13:00,321 --> 00:13:03,184
התחלתי לעבוד שם מזמן...

168
00:13:03,324 --> 00:13:08,356
כשזה נראה לאנשים בלתי אפשרי
לקנות משהו באינטרנט...

169
00:13:08,496 --> 00:13:11,233
אבל זה נראה כמו אתגר מהנה,

170
00:13:11,373 --> 00:13:15,711
אפילו את הרעיון שאתה אי פעם
יקנה זוג ג'ינס באינטרנט.

171
00:13:18,297 --> 00:13:21,801
חשבתי: אני אעשה את זה במשך שנתיים
וללמוד הכל ואז אני אעזוב.

172
00:13:22,551 --> 00:13:24,512
אבל זה היה כיף באופן מפתיע.

173
00:13:25,471 --> 00:13:28,599
הכל קרה מהר מאוד
והותר לך לקחת הרבה סיכונים.

174
00:13:29,642 --> 00:13:31,462
"כן, בוא נעשה את זה."

175
00:13:31,602 --> 00:13:35,272
יש לך רעיון, צוות,
הנה קצת כסף, לך תעשה את זה.

176
00:13:39,068 --> 00:13:42,988
אתה המצאת.
יש לי פטנטים. זה היה כיף.

177
00:13:45,324 --> 00:13:49,703
היו לי פגישות
עם ג'ף בזוס וארבעה אחרים.

178
00:13:50,621 --> 00:13:54,458
יכולת לדבר איתו
ולא מסכים איתו.

179
00:13:55,668 --> 00:13:58,114
זה נראה כמו כובע בוקרים רגיל...

180
00:13:58,254 --> 00:14:01,784
אבל זה כן
קסדה מאושרת OSHA.

181
00:14:01,924 --> 00:14:05,261
יש לנו את זה של העולם
מקדחה ידנית הטובה ביותר.

182
00:14:08,931 --> 00:14:13,185
לג'ף אין סבלנות
לאנשים שאינם חכמים כמוהו.

183
00:14:13,936 --> 00:14:17,633
וראיתי אותו מנתק מישהו, כמו:

184
00:14:17,773 --> 00:14:20,776
״אתה לא חכם.
אתה לא אמור לדבר'.

185
00:14:23,821 --> 00:14:27,935
אני חושב שג'ף ראה את האנשים האלה
היה קונה ספרים ומוזיקה...

186
00:14:28,075 --> 00:14:30,146
וסרטים ו-DVD.

187
00:14:30,286 --> 00:14:35,693
אבל זה הכסף האמיתי
במכירת בגדים באינטרנט...

188
00:14:35,833 --> 00:14:37,793
והרבה אוכל.

189
00:14:41,672 --> 00:14:44,493
אני הייתי המעצב
שהשיקה את חנות היופי,

190
00:14:44,633 --> 00:14:50,681
חנות התכשיטים, חנות הבגדים וה
הייתה דרך אחרת לגמרי של קניות.

191
00:14:55,060 --> 00:14:58,883
קנה עכשיו בקליק אחד

192
00:14:59,023 --> 00:15:04,945
אמרנו דברים כמו 'אנחנו רוצים
ברגע הרכישה הבא שלך.'

193
00:15:07,448 --> 00:15:11,896
אתה שוכב במיטה וחושב:
אני צריך לקנות קולפן גזר חדש.

194
00:15:12,036 --> 00:15:16,457
אני רוצה ציפית חדשה. השריטה הזו.
הבנתי? מה שלא יהיה.

195
00:15:18,208 --> 00:15:22,990
איפה שלא תהיה, מה שלא תעשה, אם יש
עולה בדעתך שאתה צריך משהו,

196
00:15:23,130 --> 00:15:25,674
רצינו שתחשוב על אמזון.

197
00:15:28,719 --> 00:15:32,389
אמרנו, 'אם המערכת הייתה קסם,
מה זה יעשה אז?'

198
00:15:35,100 --> 00:15:37,102
מה המערכת תעשה אז?

199
00:15:37,658 --> 00:15:44,158
זה יהיה כמו פס ייצור, זה
ישירות מהמקום בו נמצא החפץ...

200
00:15:45,319 --> 00:15:49,698
כמה שיותר מהר ובקלות
ילך לדלת שלך.

201
00:15:53,911 --> 00:15:55,564
החבילה שלך נמסרה.

202
00:15:55,704 --> 00:15:58,609
זה קל מדי.
ובזה כל העניין היה

203
00:15:58,749 --> 00:16:05,249
לצמצם את הזמן שיש לך
לחשוב בצורה ביקורתית...

204
00:16:05,714 --> 00:16:09,218
לגבי רכישה
שחשבת שאתה רוצה לעשות.

205
00:16:12,137 --> 00:16:14,765
זה באמת מדע.

206
00:16:15,516 --> 00:16:19,478
התפתחנו כל הזמן
דרכים חדשות לגרום לך לקנות.

207
00:16:20,604 --> 00:16:23,175
זה כל מה שאני
נקנה אתמול בשעה 2 בלילה.

208
00:16:23,315 --> 00:16:28,487
ההתנהגות שלך לא מורגשת
להשפיע בדרכים עדינות.

209
00:16:32,950 --> 00:16:37,106
אולי הייתה לנו תחושה של:

210
00:16:37,246 --> 00:16:40,036
'משלוח חינם
עם רכישות של $25 ומעלה."

211
00:16:41,917 --> 00:16:45,754
במקרה אחד אתה מכין את '$25' כתום.

212
00:16:48,298 --> 00:16:50,300
אחרת ירוק.

213
00:16:51,427 --> 00:16:55,055
ואתה יכול לעשות תשעה דברים שונים
מבחן זה לצד זה.

214
00:16:57,141 --> 00:17:02,923
ויש הרבה תנועה באתר
לנתונים רלוונטיים סטטיסטית...

215
00:17:03,063 --> 00:17:08,527
שמראים איזו גרסה
המשפט הזה מכניס הכי הרבה כסף.

216
00:17:11,196 --> 00:17:14,602
כל פיקסל בעמוד הזה נבדק...

217
00:17:14,742 --> 00:17:18,287
ומיטוב שוב ושוב.

218
00:17:18,871 --> 00:17:20,482
קנה עכשיו בלחיצה אחת

219
00:17:20,622 --> 00:17:22,318
קנה עכשיו בקליק אחד

220
00:17:22,458 --> 00:17:27,740
ואמזון עיצבה את כל המערכת הזו
סביב התאמת האתר...

221
00:17:27,880 --> 00:17:31,550
עם השילוב הנכון
של אלמנטים וצבעים ומוצרים...

222
00:17:32,342 --> 00:17:36,165
כך שאתה
רוב הסיכויים לקנות משהו.

223
00:17:36,305 --> 00:17:38,667
הוסף לסל

224
00:17:38,807 --> 00:17:42,171
כשאתה חושב על דברים
שאדם אחד קונה...

225
00:17:42,311 --> 00:17:44,214
ולהכפיל את זה ב...

226
00:17:44,354 --> 00:17:48,400
כמה אנשים עושים קניות עכשיו
במקומות כמו אמזון.

227
00:17:50,652 --> 00:17:52,279
הוסף לסל

228
00:18:01,622 --> 00:18:06,111
הרגשתי כמוני
הפך את הקניות לטובות יותר...

229
00:18:06,251 --> 00:18:10,449
והקל על זה
למצוא משהו גדול.

230
00:18:10,589 --> 00:18:13,926
לא חשבתי על זה
ההשלכות של זה...

231
00:18:15,719 --> 00:18:20,209
כמו זה
הפך למנוע יותר ויותר יעיל.

232
00:18:20,349 --> 00:18:25,270
אני לא חושב שאי פעם חשבנו על זה
לאן הלכו כל הדברים האלה.

233
00:18:29,149 --> 00:18:31,652
צילום של שקית ניילון
שנושב ברוח.

234
00:18:37,157 --> 00:18:40,494
זכור, למכור יותר
אתה צריך לייצר יותר.

235
00:18:41,745 --> 00:18:43,145
הרבה יותר.

236
00:18:44,623 --> 00:18:48,710
חשבתי שזה יהיה כיף עכשיו
לראות כמה דוגמאות.

237
00:18:50,504 --> 00:18:55,634
דמיינו את עליית הייצור הנדרשת
כדי לעמוד במכירות המקוונות הנוספות.

238
00:18:57,928 --> 00:19:01,473
דמיינו 2.5 מיליון נעליים
שעושים כל שעה.

239
00:19:04,226 --> 00:19:06,061
היה עליו בלם קודם.

240
00:19:07,229 --> 00:19:11,719
אתה צריך לקום ולהיכנס למכונית שלך,

241
00:19:11,859 --> 00:19:15,904
לך לחנות, על
הסתכל על המדפים ומצא את המוצר.

242
00:19:17,030 --> 00:19:20,033
ואז לך הביתה. זה הרבה עבודה.

243
00:19:21,285 --> 00:19:25,524
אבל כאשר לחיצת כפתור מספיקה,
וזה מופיע בדלת שלך...

244
00:19:25,664 --> 00:19:27,401
מנהל שיווק לשעבר

245
00:19:27,541 --> 00:19:29,793
כמובן שאתה קונה יותר.

246
00:19:32,337 --> 00:19:37,176
דמיינו 68,733 טלפונים
שמיוצרים כל שעה.

247
00:19:47,477 --> 00:19:51,523
דמיינו 190,000 בגדים
שמיוצרים כל דקה.

248
00:19:52,941 --> 00:19:54,341
מְשׁוּגָע.

249
00:19:58,697 --> 00:20:02,367
דמיינו 12 טון פלסטיק
שמיוצר כל שנייה.

250
00:20:11,543 --> 00:20:15,047
הובלתי את אחד הגדולים
חברות רב לאומיות בעולם, יוניליוור.

251
00:20:16,578 --> 00:20:20,286
יוניליוור היא אחת הגדולות
יצרני מוצרי בית.

252
00:20:20,427 --> 00:20:23,180
תחשוב על שמפו, חומרי ניקוי.

253
00:20:24,389 --> 00:20:27,392
הם מגיעים כל יום
כ-3,500,000,000 צרכנים.

254
00:20:32,397 --> 00:20:36,303
אני לא חושב שהצרכן
הנה האשם.

255
00:20:36,443 --> 00:20:39,431
כמובן שהם צורכים,
אבל למה הם צורכים?

256
00:20:39,571 --> 00:20:42,476
בעיקר בגלל שהם שם
להתעודד.

257
00:20:42,616 --> 00:20:47,579
קנה

258
00:20:48,956 --> 00:20:51,708
אם נזרוק אותו,
אנחנו לא באמת עושים את זה.

259
00:20:52,668 --> 00:20:54,363
אין דבר כזה 'כביש'.

260
00:20:54,503 --> 00:20:58,006
זה נגמר במקום אחר
על כדור הארץ הזה.

261
00:21:00,342 --> 00:21:02,511
ויש לזה עוד ועוד השלכות.

262
00:21:15,941 --> 00:21:19,403
מזל טוב
עם השלמת שורה ראשונה.

263
00:21:23,532 --> 00:21:25,144
אתה מצליח מאוד...

264
00:21:25,284 --> 00:21:29,454
והם מוכנים כעת למקסם את הרווח
כדי לקחת את זה לשלב הבא.

265
00:21:30,747 --> 00:21:36,086
אחרי זה אני אלמד אותך לשלוט במוצרים
לאחר רכישתם.

266
00:21:39,131 --> 00:21:43,051
ואיך אתה מכתיב מתי הצרכנים
ישן מוחלף בחדש.

267
00:21:45,220 --> 00:21:49,057
אתה גם מתקרב צעד אחד
כשאתה פותח את ההפתעה שלך.

268
00:21:50,017 --> 00:21:51,417
יאפי.

269
00:21:51,768 --> 00:21:53,422
לבזבז יותר

270
00:21:53,562 --> 00:21:55,063
כלל שני.

271
00:21:55,856 --> 00:21:57,256
לבזבז יותר.

272
00:22:04,323 --> 00:22:07,451
לכיתת אמן
ביצירת פסולת למטרות רווח,

273
00:22:08,118 --> 00:22:12,164
אולי תמצא את זה שימושי
כעת הצג חומר נוסף.

274
00:22:16,668 --> 00:22:21,131
דמיינו נורה בברודווי
שמדבר בקול מיושן.

275
00:22:23,342 --> 00:22:25,093
היי.

276
00:22:26,219 --> 00:22:29,639
אומרים שאני חלק
ממועדון מאוד אקסקלוסיבי...

277
00:22:30,307 --> 00:22:34,102
כי אני מעל 100 שנים
והופעות עדיין.

278
00:22:36,855 --> 00:22:40,150
לא נשארו הרבה
מהסוג שלי. מוּחלָט.

279
00:22:41,526 --> 00:22:43,987
אולי פשוט היינו טובים מדי.

280
00:22:45,655 --> 00:22:50,619
העולם שלנו התהפך
ב-15 בינואר 1925.

281
00:22:51,328 --> 00:22:55,874
זה היה היום הגורלי
שקרטל פיבוס צץ.

282
00:23:00,337 --> 00:23:01,755
הזמן מתהפך.

283
00:23:02,422 --> 00:23:04,049
אנחנו חוזרים.

284
00:23:10,722 --> 00:23:15,796
הקבוצה הזו של מנהלים בכירים
של יצרני הנורות הגדולים...

285
00:23:15,936 --> 00:23:21,900
קשר קשר להרוס את חיינו
לקצר ולמקסם את הרווחים שלהם.

286
00:23:26,029 --> 00:23:32,020
כדי לעודד החלפה תכופה,
המנורה הופחתה מ-2500 שעות...

287
00:23:32,160 --> 00:23:34,788
עד 1000 שעות אור.

288
00:23:37,165 --> 00:23:39,584
מה שיצר הרים של פסולת מיותרת.

289
00:23:47,092 --> 00:23:49,136
זבל מפואר.

290
00:23:50,220 --> 00:23:53,056
הם קראו לזה התיישנות מתוכננת.

291
00:23:59,354 --> 00:24:01,690
עכשיו זו לא כל כך קונספירציה.

292
00:24:04,621 --> 00:24:08,604
מוצרים שנועדו להיות מהירים
להישבר ולהיזרק,

293
00:24:08,745 --> 00:24:11,873
נפוצים כמעט בכל ענף.

294
00:24:13,201 --> 00:24:16,329
הכל החל מלבוש
שמחזיק מעמד כמה כביסות...

295
00:24:17,247 --> 00:24:21,001
למברשות שיניים חשמליות
עם סוללות בלתי ניתנות להחלפה.

296
00:24:22,419 --> 00:24:27,132
למדפסות שמפסיקות בכוונה
לעבוד גם אם יש דיו בפנים.

297
00:24:28,216 --> 00:24:30,370
כל מה שאני מדפיס לא מודפס כמו שצריך.

298
00:24:30,510 --> 00:24:34,764
אני צריך לקנות מדפסת חדשה. זה הוא
זקן מדי. אבל יש לי את זה רק שלוש שנים.

299
00:24:35,932 --> 00:24:38,211
התיישנות מתוכננת
הוא היום...

300
00:24:38,351 --> 00:24:41,980
הפך לאבן יסוד
של עסקים מצליחים ברחבי העולם.

301
00:24:53,158 --> 00:24:55,270
יצרנו מוצר...

302
00:24:55,410 --> 00:24:59,706
שהאבולוציה הכי מודעת
של העיצוב המקורי שלנו.

303
00:25:02,981 --> 00:25:05,739
לאפל היה הרעיון הזה
המוצרים שלהם מושלמים...

304
00:25:05,879 --> 00:25:07,532
הם מושלמים מהיום הראשון.

305
00:25:07,672 --> 00:25:12,871
הסרת פגמים
יוצר מעבר חומר חלק...

306
00:25:13,011 --> 00:25:16,708
ומייצר בתולי,
משטח דמוי מראה.

307
00:25:16,848 --> 00:25:20,894
השיא והאידיאל הוא שיהיה אחד כזה
חפץ אטום ללא תפרים.

308
00:25:21,645 --> 00:25:25,315
אל תשתמש במוצר זה של אפל
שקנית לפני כמה שנים.

309
00:25:25,982 --> 00:25:29,694
קנה את החדש הזה,
חפץ מושלם והשתמש בזה.

310
00:25:30,946 --> 00:25:32,489
אחד פנימה, אחד החוצה.

311
00:25:38,036 --> 00:25:41,775
אני שם כבר יותר מעשר שנים
בתחום האלקטרוניקה הצרכנית.

312
00:25:41,915 --> 00:25:43,640
התחלתי באפל,

313
00:25:43,781 --> 00:25:48,327
היה בצוות המייסדים של Oculus,
הוביל את ארגון החומרה שם.

314
00:25:50,924 --> 00:25:54,219
הצטרפתי לאפל ב-2009.

315
00:25:55,470 --> 00:25:59,918
אחרי כמה חודשים עם ההורים שלי,
אפל יצרה קשר...

316
00:26:00,058 --> 00:26:05,799
והתחלתי לכתוב תוכנה
למה שהפך בסופו של דבר ל-FaceTime.

317
00:26:05,939 --> 00:26:09,276
זה משנה את הדרך
שבו אנו מתקשרים לתמיד.

318
00:26:12,279 --> 00:26:16,810
ראית קצת מהקסם מדי פעם,
גם אם היית מוסתר כ...

319
00:26:16,950 --> 00:26:20,605
אדם שזה עתה בוגר
בצוות טכני,

320
00:26:20,745 --> 00:26:23,608
אבל היה, ועדיין יש, אני חושב,

321
00:26:23,748 --> 00:26:27,906
התמקדות בהצעת מוצר
עם חווית משתמש מעולה.

322
00:26:29,129 --> 00:26:33,174
למרות שההשלכות הנוספות יכולות
יש תוצאה שלילית.

323
00:26:38,054 --> 00:26:42,017
ואנחנו קוראים לזה אייפון.

324
00:26:43,268 --> 00:26:44,668
היום...

325
00:26:45,937 --> 00:26:49,885
היום אפל הולכת
להמציא מחדש את הטלפון.

326
00:26:50,025 --> 00:26:52,929
זה מטורף, אבל בחברות האלה...

327
00:26:53,069 --> 00:26:56,975
הוא המוקד
בהשקה, כרגע.

328
00:26:57,115 --> 00:27:00,312
ראית את זה שוב ושוב
עם אפל עם ההערה המרכזית הזו.

329
00:27:00,452 --> 00:27:03,273
אנחנו לוקחים את זה לשלב הבא.

330
00:27:03,413 --> 00:27:07,667
והיום אנחנו מציגים את האייפון 3G.

331
00:27:08,752 --> 00:27:14,117
אנחנו צריכים למכור אייפון במדינות נוספות.
ולכל אייפון שלאחר מכן...

332
00:27:14,257 --> 00:27:17,927
המשכנו לבנות על
החזון לאייפון המקורי.

333
00:27:18,511 --> 00:27:22,125
ובגלל שאפל כאן
כל כך הצליח עם זה,

334
00:27:22,265 --> 00:27:26,046
עשה כל חברת מוצרי אלקטרוניקה
בעולם שאחריו.

335
00:27:26,186 --> 00:27:29,022
ה-Galaxy Note 8.

336
00:27:31,024 --> 00:27:36,404
אם אתה מייצר מחברות או סמארטפונים,
שלכל הצרכנים כבר יש,

337
00:27:37,238 --> 00:27:38,975
האם המודל העסקי שלך תלוי ב...

338
00:27:39,115 --> 00:27:42,812
הצרכנים אשר
צריך להחליף את מה שכבר יש להם.

339
00:27:42,952 --> 00:27:46,831
ארבע, שלוש, שתיים, אחת.

340
00:27:52,420 --> 00:27:55,659
זה באמת צינור.
אתה מעצב מוצר,

341
00:27:55,799 --> 00:28:01,513
עושה את זה, מוכר את זה,
משיק אותו, הוא בשימוש...

342
00:28:02,305 --> 00:28:03,705
ואז זה הופך לפסולת.

343
00:28:06,810 --> 00:28:11,341
יהיו כ-13 מיליון טלפונים
נזרק ליום.

344
00:28:11,481 --> 00:28:14,317
כמות מטורפת.

345
00:28:16,820 --> 00:28:18,723
אם מסתכלים על זה כמכלול,

346
00:28:18,863 --> 00:28:22,367
אנחנו מחליפים את כל הדברים האלה
כל שנתיים או שלוש.

347
00:28:24,536 --> 00:28:29,025
למרות שהם מתקדמים להפליא
ויקר, ובמובנים מסוימים...

348
00:28:29,165 --> 00:28:32,320
הפסגה שלנו
יכולת תעשייתית כציוויליזציה,

349
00:28:32,460 --> 00:28:34,864
הם נשארים חפצים חד פעמיים.

350
00:28:35,004 --> 00:28:36,992
אני מסתכל על זה וחושב:

351
00:28:37,132 --> 00:28:41,594
זה ממש לא נכון בכלל.
לא משנה איך מסתכלים על זה.

352
00:28:46,474 --> 00:28:47,874
לִזכּוֹר.

353
00:28:49,144 --> 00:28:52,841
השקה מתמדת של מוצרים חדשים
מעודד את הצרכנים...

354
00:28:52,981 --> 00:28:54,649
לזרוק את הישן.

355
00:28:56,234 --> 00:28:58,361
זה חיוני לצמיחה.

356
00:29:00,697 --> 00:29:04,227
למרבה הצער, יש אנשים מסוימים
הרצון לתחזוקה...

357
00:29:04,367 --> 00:29:07,894
או תיקון של פריטים
שאתה רואה כמוכן להחלפה.

358
00:29:10,915 --> 00:29:14,794
האנשים האלה צריכים כמה שיותר
להיות מיואש באופן פעיל.

359
00:29:17,046 --> 00:29:20,535
קייל ווינס הוא המייסד
ומנכ"ל iFixit, חברה ש...

360
00:29:20,675 --> 00:29:25,764
מדריכי תיקון, כלים ו
מציע חלקים לאלפי גאדג'טים.

361
00:29:27,701 --> 00:29:31,468
בעבר תיקון היה הסטנדרט.
היו לך מדריכים לתיקון...

362
00:29:31,609 --> 00:29:34,256
והצליח להשיג חלקים.
ב-30 השנים האחרונות...

363
00:29:34,397 --> 00:29:36,926
זה שיטתי?
נעלם מחיינו.

364
00:29:37,066 --> 00:29:39,054
זהו מוצר חד פעמי.

365
00:29:39,194 --> 00:29:42,515
אחרי שנתיים אתה קונה מחשב נייד חדש.
- זה כלום.

366
00:29:42,655 --> 00:29:46,353
תמיד חשבתי שיש לנו דברים
לא הצליח כי זה לא היה אפשרי.

367
00:29:46,493 --> 00:29:48,193
זה לא כדאי כלכלית.

368
00:29:48,334 --> 00:29:51,566
אבל אנחנו לא מתקנים דברים
כי עורכי דין עושים כמיטב יכולתם...

369
00:29:51,706 --> 00:29:53,777
לצנזר את הידע הזה.

370
00:29:53,917 --> 00:29:58,573
אנו מקבלים תלונות על הפרת זכויות יוצרים
מחברות שרוצות לצנזר אותנו.

371
00:29:58,713 --> 00:30:00,340
קיבלתי אחד לאחרונה.

372
00:30:03,009 --> 00:30:04,594
אמרנו להם להזדיין.

373
00:30:06,346 --> 00:30:11,059
זה לא רק החברות
לעכב מידע תיקון.

374
00:30:11,643 --> 00:30:16,356
הם מייצרים אותם על פני כל הלוח
המוצרים הרבה יותר קשים לתיקון.

375
00:30:16,508 --> 00:30:19,344
אפל לא רוצה לקוחות
לתקן את האייפון החדש.

376
00:30:19,484 --> 00:30:22,747
הם דואגים שהגב
לא ניתן לפתוח.

377
00:30:22,888 --> 00:30:25,645
הם מחליפים את הנפוצים
ברגי פיליפס...

378
00:30:25,786 --> 00:30:29,521
עם מה שנקרא ברגי pentalobe.
למה הם מחליפים את הברגים?

379
00:30:29,662 --> 00:30:33,461
אפל מעדיפה שלא תהיה לנו גישה
יש לנו חומרה משלנו...

380
00:30:33,602 --> 00:30:36,132
מה זה אומר אפל
מוכר יותר מכונות...

381
00:30:36,273 --> 00:30:38,220
כי אנחנו צריכים להחליף אותם לעתים קרובות יותר.

382
00:30:38,361 --> 00:30:42,549
זה המוצר שלהם ואתה לא באמת יכול לנצח אותם
להתנשא על בקרת האיכות שלהם.

383
00:30:44,133 --> 00:30:47,747
זה הולך ומחמיר.
אנו רואים יותר ויותר חברות...

384
00:30:47,887 --> 00:30:51,459
הטלפונים האלה עכשיו,
הדבקת טאבלטים ומחשבים ניידים...

385
00:30:51,599 --> 00:30:54,060
מה שמקשה מאוד על התיקונים.

386
00:30:56,229 --> 00:30:59,884
יש קטגוריית מוצרים אחת
מה שאנחנו עכשיו מאוד מתוסכלים...

387
00:31:00,024 --> 00:31:01,678
שהוא למרבה הצער מאוד פופולרי.

388
00:31:01,818 --> 00:31:04,654
זה של ה-AirPods
ואוזניות אלחוטיות.

389
00:31:05,321 --> 00:31:09,158
לכל אוזניה יש סוללה,
בדיוק כמו מארז הטעינה.

390
00:31:09,659 --> 00:31:14,190
אין דרך לפתוח את זה
ולהחליף סוללה.

391
00:31:14,330 --> 00:31:18,069
הסוללות מתדרדרות
אחרי 18 חודשים, כמה שנים...

392
00:31:18,209 --> 00:31:21,740
ואז אתה תקוע ואתה חייב
לקנות חדשים. זהו רוע.

393
00:31:21,880 --> 00:31:25,452
אני אדם סביר ש
הוקצנה על ידי אטם אוזניים...

394
00:31:25,592 --> 00:31:26,992
זה שערורייתי.

395
00:31:31,431 --> 00:31:34,502
אפל פיתחה אותם
והפך אותם לפופולריים...

396
00:31:34,642 --> 00:31:40,023
והוציא את שקע האוזניות
מהטלפון שלהם. אז היית צריך לקנות את זה.

397
00:31:41,236 --> 00:31:43,950
ולאפל יש
אחריות מיוחדת...

398
00:31:44,091 --> 00:31:47,136
כי השאר
של התעשייה עוקב אחר מה שהם עושים.

399
00:31:48,156 --> 00:31:53,161
השקרים דרך השמטה במוצרים
שאנחנו צורכים הם מדהימים.

400
00:31:56,331 --> 00:32:00,001
המשווקים של חברות הטכנולוגיה הללו
למשוך את העור על האוזניים שלנו.

401
00:32:08,092 --> 00:32:11,289
בדיוק כמו שאנחנו נמצאים בזה עכשיו
הליכון של צרכנות,

402
00:32:11,429 --> 00:32:15,975
הם על ההליכון של עוד
צריך להרוויח עלינו.

403
00:32:18,019 --> 00:32:24,519
אפל הפכה היום לחברה הראשונה
עם שווי שוק של טריליון דולר.

404
00:32:30,031 --> 00:32:34,187
ברגע שהמודל העסקי שלך פועל
למחזור ההחלפה הזה,

405
00:32:34,327 --> 00:32:40,333
החלפת האובייקט במקום
לעשות משהו שנמשך זמן רב יותר,

406
00:32:41,042 --> 00:32:44,671
זה הופך להיות קשה ביותר
להפוך את זה.

407
00:32:46,790 --> 00:32:49,159
אם אתה המנכ"ל הזה, המנהל הזה...

408
00:32:49,300 --> 00:32:52,077
ואתה הולך ללוח
ואומר, 'אנחנו ניקח את זה...

409
00:32:52,218 --> 00:32:56,209
50 מיליארד הכנסות מדי שנה
להרוויח ולהפוך את זה ל-25 מיליארד.'

410
00:32:56,349 --> 00:32:59,852
ואז הם מראים לך את הדלת
ומישהו אחר תופס את מקומך.

411
00:33:08,152 --> 00:33:10,571
תודה על המשך מאמציך.

412
00:33:13,741 --> 00:33:17,578
אני מתרשם
שלך ושל המאמצים שלך.

413
00:33:18,705 --> 00:33:20,525
לבזבז יותר

414
00:33:20,665 --> 00:33:25,795
עם ניהול טוב, פסולת צרכנים יכולה
רווח משמעותי עבור החברה שלך.

415
00:33:28,798 --> 00:33:33,928
אבל אם מוצרים צריכים להיות מועברים מיד
נזרקים, שיקול הדעת הוא מכריע.

416
00:33:37,056 --> 00:33:42,812
אתה לא רוצה
שהצרכנים רואים מה אתה זורק.

417
00:33:43,479 --> 00:33:44,879
לְעוֹלָם לֹא.

418
00:33:47,316 --> 00:33:48,716
תראה את התיק הזה.

419
00:33:51,404 --> 00:33:52,932
מַבָּט.

420
00:33:53,072 --> 00:33:54,949
תביא את המצלמה.

421
00:33:57,201 --> 00:33:58,601
אלוהים שלי.

422
00:33:59,120 --> 00:34:03,276
לרוב זה עומד
פסולת על המדרכה והיא הציבור,

423
00:34:03,416 --> 00:34:09,464
כדי שתוכל לראות
מה בדיוק חברות זורקות.

424
00:34:10,131 --> 00:34:11,549
זה הכל שוקולד.

425
00:34:12,215 --> 00:34:13,886
זה הכל שוקולד.

426
00:34:14,027 --> 00:34:19,724
חברות מפרסמות בצורה מושלמת כמעט כל יום
מוצרים שמיש שלא נמכרו נעלמו.

427
00:34:21,851 --> 00:34:25,396
אבל יש זמנים מסוימים
בשנה שבאמת יש שיא.

428
00:34:26,939 --> 00:34:29,427
אחרי כל חג...

429
00:34:29,567 --> 00:34:33,294
יש כמות עצומה
פסולת תעשייתית מסחורה שלא נמכרה.

430
00:34:33,634 --> 00:34:36,351
כולם מסתכלים
מבצעי בלאק פריידי בסוף השבוע הזה...

431
00:34:36,491 --> 00:34:40,745
עם יותר מ-226 מיליון איש
שקנו בחנויות ובאינטרנט.

432
00:34:43,331 --> 00:34:44,874
יש לך ליל כל הקדושים.

433
00:34:45,750 --> 00:34:47,570
ואז יש דברים לחג ההודיה.

434
00:34:47,710 --> 00:34:50,823
אתה צריך למכור את זה מהר
כי יש לך חג המולד.

435
00:34:50,963 --> 00:34:52,363
חג שמח.

436
00:34:53,591 --> 00:34:54,991
חנוכה.

437
00:34:55,426 --> 00:34:57,345
קנה עוד צעצועים.

438
00:34:57,486 --> 00:34:58,998
שמעת את זה?

439
00:34:59,138 --> 00:35:00,541
אז יש לך את יום האהבה.

440
00:35:00,681 --> 00:35:03,076
התיק הזה מלא
עם דברים ליום האהבה...

441
00:35:03,217 --> 00:35:04,701
אז יש לך פסחא.

442
00:35:04,842 --> 00:35:07,048
נעלי פסחא נחמדות, גברת.

443
00:35:07,188 --> 00:35:10,191
אז יש לך את ה-4 ביולי.
ואז יום הזיכרון, יום העבודה...

444
00:35:11,025 --> 00:35:13,444
ואז זה מתחיל שוב.

445
00:35:20,034 --> 00:35:23,121
עבדתי כמה שנים
עבור בנק השקעות.

446
00:35:23,746 --> 00:35:26,859
היו הרבה דברים שאהבתי,

447
00:35:26,999 --> 00:35:31,921
אבל העדיפות הראשונה שלך
שוכב עם החברה.

448
00:35:33,548 --> 00:35:37,426
התעוררתי והלכתי כמה רחובות.
נסע ברכבת התחתית לעבודה.

449
00:35:40,429 --> 00:35:44,350
לעתים קרובות מאוד בסביבות 21:00, 22:00,
לקחתי מונית הביתה.

450
00:35:45,643 --> 00:35:47,812
ולמחרת אותו דבר.

451
00:35:49,147 --> 00:35:51,774
עזבתי כי...

452
00:35:52,692 --> 00:35:56,904
חיפשתי
למשהו עם יותר משמעות.

453
00:35:59,323 --> 00:36:02,743
אני חושב מה שאני רואה
הוא קצה הקרחון.

454
00:36:06,330 --> 00:36:09,834
זה מדכא
לראות פריטים שמישים כפסולת.

455
00:36:10,376 --> 00:36:11,904
זה גלגל יוגה.

456
00:36:12,044 --> 00:36:15,631
אבל מדי פעם
אתה רואה הצצה למשהו אפילו יותר אפל.

457
00:36:17,592 --> 00:36:18,995
זה כל כך חמוד.

458
00:36:19,135 --> 00:36:20,872
זה אבסורד.

459
00:36:21,012 --> 00:36:23,374
זה מה שהם עושים
עם סחורה לא רצויה.

460
00:36:23,514 --> 00:36:27,378
הם חותכים את זה בכוונה לחתיכות
אז אף אחד לא יכול להשתמש בו.

461
00:36:27,518 --> 00:36:31,758
זה נעשה לעתים קרובות כדי למנוע את זה
שהם נמכרים בהנחה,

462
00:36:31,898 --> 00:36:35,595
מה לפי חברות
יכול לפגוע בתדמית המותג.

463
00:36:35,735 --> 00:36:40,865
אבל יש כל מיני סיבות, כמעט
תמיד סובב סביב מקסום רווחים.

464
00:36:41,677 --> 00:36:45,980
פרסמתי סרטון ששאלתי:
"האם עבדת פעם בחברה...

465
00:36:46,120 --> 00:36:48,399
שאתה
הושמדו פריטים שמישים?'

466
00:36:48,539 --> 00:36:52,335
ואני אמרתי, 'שתף את הסיפור שלך,
השתמש בהאשטאג

467
00:36:56,130 --> 00:36:59,786
ואז הייתה הגדר
קצת מהסכר.

468
00:36:59,926 --> 00:37:02,371
כן, עבדתי
בבית קפה בארנס אנד נובל.

469
00:37:02,511 --> 00:37:06,000
היינו צריכים לפתוח מוצרי מאפה,
שים אותם בפח אשפה...

470
00:37:06,140 --> 00:37:08,768
ואז שם
יוצקים גרגירי קפה רטובים מעל.

471
00:37:10,228 --> 00:37:12,605
זה היה יום אחד
לפני תאריך התפוגה.

472
00:37:16,275 --> 00:37:18,054
אחרי כל שירות של פנדה אקספרס...

473
00:37:18,194 --> 00:37:21,372
מערבבים את כל האוכל יחד
אז אף אחד לא רוצה לאכול את זה.

474
00:37:21,513 --> 00:37:25,303
אתה שוקל אותו וזורק אותו,
כדי שיוכלו לעמוד בקצב ההפסד.

475
00:37:32,667 --> 00:37:34,821
ב-GameStop
חתכנו פרוסות...

476
00:37:34,961 --> 00:37:37,656
וזרקנו
חבילות אביזרים בפח האשפה.

477
00:37:37,797 --> 00:37:42,188
הם נותנים לך להרוס הכל כשאתה שם
יש מצלמה על מיכלי הפסולת.

478
00:37:42,329 --> 00:37:45,554
למה אנחנו יכולים לעשות את
מקלטים לחסרי בית לא עוזרים? זה שטויות.

479
00:37:47,348 --> 00:37:49,752
עבדתי ב-Bath and Body Works.

480
00:37:49,892 --> 00:37:53,256
הייתה לנו בעיה עם
הומלסים באשפה שלנו,

481
00:37:53,396 --> 00:37:58,511
הוצאת המוצרים שלנו מהמיכלים
אחרי שזרקנו אותם.

482
00:37:58,651 --> 00:38:04,642
אז המנהל שלי הראה לנו את המוצרים
ללחוץ מעל המיכל...

483
00:38:04,782 --> 00:38:09,412
והיא אמרה, 'אנחנו לא רוצים
להיות המותג שחסרי בית משתמשים בו".

484
00:38:11,455 --> 00:38:12,855
אז התפטרתי.

485
00:38:13,416 --> 00:38:15,820
מצלמה נסתרת

486
00:38:15,960 --> 00:38:19,245
זהו אחד הגדולים
מחסני אמזון בבריטניה...

487
00:38:19,386 --> 00:38:24,036
ומיליונים נמצאים כאן מדי שנה
מוצרים שאין בהם שום בעיה הושמדו.

488
00:38:26,053 --> 00:38:29,417
עובד לשעבר,
מי שרוצה להישאר אנונימי,

489
00:38:29,557 --> 00:38:32,268
חושף את קנה המידה
של מה שהם צריכים לעשות.

490
00:38:33,055 --> 00:38:34,547
קולו של השחקן

491
00:38:34,687 --> 00:38:38,009
המטרה שלנו
היה בערך 130,000 מאמרים בשבוע.

492
00:38:38,149 --> 00:38:41,152
זה לגמרי אקראי
מה נהרס.

493
00:38:43,154 --> 00:38:47,658
אמזון זרקה צעצועים למזבלות.

494
00:38:48,827 --> 00:38:50,271
צרפת 2018

495
00:38:50,411 --> 00:38:53,956
יש לנו אישור
שאמזון הורסת מוצרים.

496
00:38:54,540 --> 00:38:57,585
סט הלגו הזה שווה 128 יורו.

497
00:38:58,085 --> 00:39:00,865
וגם לאמזון
היה יותר זול לזרוק אותם...

498
00:39:01,005 --> 00:39:04,675
ואז להפיץ אותם מחדש.

499
00:39:06,218 --> 00:39:10,041
אומדן אחרון של תשואות,
כולל אלה של אמזון,

500
00:39:10,181 --> 00:39:14,769
זמין רק בארה"ב
מסתכם ביותר משני מיליארד קילו של פסולת.

501
00:39:16,312 --> 00:39:21,484
וייצור מוצרים מייצר הרבה
פליטות שמחממות את כדור הארץ.

502
00:39:24,236 --> 00:39:27,531
אנחנו יודעים עכשיו
שזה תורם לשינויי האקלים.

503
00:39:30,534 --> 00:39:34,080
אז להרוס דברים
שאפילו לא נעשה בהם שימוש,

504
00:39:35,247 --> 00:39:37,124
הוא טירוף טהור.

505
00:39:39,627 --> 00:39:41,587
איך הם מחשבים את זה?

506
00:39:42,922 --> 00:39:47,927
אבל אתה יודע שזה מחושב
והם מרוויחים מזה.

507
00:39:51,705 --> 00:39:53,417
מכירה

508
00:39:53,557 --> 00:39:58,687
כולם רוצים להאמין לחברה
בשביל מה הם עובדים זה לא רע.

509
00:40:00,981 --> 00:40:04,136
ואז לא היה לי זמן
לחשוב על משהו אחר...

510
00:40:04,276 --> 00:40:07,961
אלא שרציתי לשמור על העבודה שלי
לגדל את הילדים שלי.

511
00:40:08,447 --> 00:40:11,519
תמכתי לחלוטין במשימה.
האמנתי בזה...

512
00:40:11,659 --> 00:40:15,371
אבל התחלתי אותי
להבין באמת שאמזון לא...

513
00:40:16,956 --> 00:40:19,917
הייתה השפעה טובה על העולם.

514
00:40:29,427 --> 00:40:32,179
כן, אתה לא מקבל כלום בשביל כלום.

515
00:40:33,139 --> 00:40:36,836
אם זה טוב מכדי להיות אמיתי,
האם כנראה יש תוצאה...

516
00:40:36,976 --> 00:40:39,937
או מחיר שאתה משלם
מבלי שאתה יודע זאת.

517
00:40:40,813 --> 00:40:44,984
ובסופו של דבר זה יאכל אותך.

518
00:40:51,824 --> 00:40:56,120
אני זוכר שהייתי בשעה שמחה
עם כמה חברים.

519
00:40:57,746 --> 00:41:00,276
וחבר שלי אמר:

520
00:41:00,416 --> 00:41:03,195
״מארן, את יודעת איך הם
להתייחס לעובדים שלהם...

521
00:41:03,335 --> 00:41:07,798
וכמה זה רע לכדור הארץ.
איך אתה יכול לעבוד שם?'

522
00:41:09,550 --> 00:41:14,054
הייתי צריך מישהו
לתת לזה לעבור אליי.

523
00:41:16,640 --> 00:41:20,728
ואז ממש בכיתי.

524
00:41:22,354 --> 00:41:28,137
ואני אמרתי, 'בסדר. אני יודע.
אתה צודק ואני...

525
00:41:28,277 --> 00:41:31,780
צריך לעשות משהו או להתפטר".

526
00:41:42,416 --> 00:41:44,460
מעבר לתמונות מרגיעות.

527
00:41:50,132 --> 00:41:52,953
שימו לב שמרגע זה ואילך...

528
00:41:53,093 --> 00:41:57,181
רמות חדשות של מחויבות ואמונה
נדרשים עבור אינטראקציה זו.

529
00:42:01,430 --> 00:42:03,582
כדי שהצרכנים ימשיכו לקנות,

530
00:42:03,723 --> 00:42:07,644
עכשיו אתה צריך פרשנויות יצירתיות
ללמוד מהאמת.

531
00:42:08,817 --> 00:42:10,514
שקר יותר

532
00:42:10,655 --> 00:42:12,098
3. שקר יותר

533
00:42:12,238 --> 00:42:14,990
כלל שלישי. שקר יותר.

534
00:42:18,244 --> 00:42:22,066
מה מעניין איך אנשים
מסתכלים על חברות היום,

535
00:42:22,206 --> 00:42:28,706
זה שהם סומכים יותר על חברות
מאשר מוסדות חברתיים גדולים אחרים.

536
00:42:30,548 --> 00:42:33,133
אבל האמון הזה
לא תמיד נכון.

537
00:42:41,553 --> 00:42:44,514
אני זוכר את הקולה על
פרסומת של היל.

538
00:42:44,655 --> 00:42:47,033
מעולם לא ראיתי משהו כל כך מגניב.

539
00:42:50,818 --> 00:42:56,058
אבל מה שקולה עשתה, לפחות חלקית,
בנו אמון עם הלקוחות שלהם...

540
00:42:56,098 --> 00:42:59,727
על ידי משחק
על פחדים גוברים לגבי הסביבה.

541
00:43:03,789 --> 00:43:05,249
יום כדור הארץ

542
00:43:07,543 --> 00:43:10,823
הבעיה עם תאגידים
מחויבים לאיכות הסביבה...

543
00:43:10,963 --> 00:43:14,118
זה שהם עושים
מה משווקים תמיד עושים...

544
00:43:14,258 --> 00:43:17,344
וזה אתה
מראה את הדבר הנוצץ הזה כאן...

545
00:43:18,554 --> 00:43:21,140
אז אתה לא רואה מה הם עושים כאן.

546
00:43:24,720 --> 00:43:27,827
אני לא חושב שיש
דוגמה גדולה יותר או טובה יותר היא...

547
00:43:27,968 --> 00:43:31,427
מאשר הדרך של חברות
כמו קולה שמייצר פלסטיק...

548
00:43:31,567 --> 00:43:35,112
בזמן שהם מספרים לנו
שמחזור פותר את הבעיה.

549
00:43:37,865 --> 00:43:40,784
נא למחזר לאחר השתייה.

550
00:43:42,995 --> 00:43:45,581
האמת שונה מאוד.

551
00:43:49,335 --> 00:43:53,699
ממש כמו בסרט החוש השישי
הילד הקטן אמר: 'אני רואה אנשים מתים',

552
00:43:53,839 --> 00:43:56,035
אני רואה תוויות שקרניות בכל מקום.

553
00:43:56,175 --> 00:43:58,245
אני מנסה לעשות מזה מם.

554
00:43:58,385 --> 00:43:59,785
זה כן

555
00:44:00,304 --> 00:44:01,707
מהנדס כימי

556
00:44:01,847 --> 00:44:05,920
לדעתי,
והייתי באלפי חנויות,

557
00:44:06,060 --> 00:44:10,007
וניסו למצוא מפעלים
מי בעצם ממחזר דברים,

558
00:44:10,147 --> 00:44:14,985
הם רוב סמלי המיחזור
על אריזות פלסטיק זה שקר.

559
00:44:15,944 --> 00:44:19,225
עבדתי עם הגדולים,
המותגים המפורסמים ביותר,

560
00:44:19,365 --> 00:44:22,242
הנעליים, הבגדים האלה
והכנת צעצועים.

561
00:44:24,828 --> 00:44:29,818
עזרתי לחברות
לעצב ולייצר בבטחה...

562
00:44:29,958 --> 00:44:33,587
בצורה יעילה,
ובאמת ידידותית לסביבה.

563
00:44:35,047 --> 00:44:37,409
והחברות האלה עבדו קשה...

564
00:44:37,549 --> 00:44:43,889
כדי להפוך את המפעלים שלהם ליעילים באמת
ולא לפגוע בסביבה.

565
00:44:45,224 --> 00:44:49,895
אבל ברגע שהמוצר נעשה
וזה בחנות,

566
00:44:50,854 --> 00:44:52,758
זה כבר לא עניינם.

567
00:44:52,898 --> 00:44:56,845
והם אומרים:
"זו לא אחריותנו".

568
00:44:56,985 --> 00:45:01,225
רואים בכל מקום
אריזות פלסטיק בחנויות...

569
00:45:01,365 --> 00:45:03,978
והצרכנים לא יכולים לברוח מזה.

570
00:45:04,118 --> 00:45:08,399
האמת היא שהרוב המכריע
פלסטיק אינו בר מיחזור.

571
00:45:08,539 --> 00:45:13,112
זו דוגמה למוצר
עם סמל מיחזור...

572
00:45:13,252 --> 00:45:16,907
על מכסה הפלסטיק השטוח הזה
שאינו ניתן למיחזור.

573
00:45:17,047 --> 00:45:21,537
הנושא הזה הוא משהו שאני חוקר לעומק,
מומחיות רחבה ב...

574
00:45:21,677 --> 00:45:24,081
ואני פשוט לא יכול לשתוק.

575
00:45:24,221 --> 00:45:28,002
איפה היה נייר הטואלט?

576
00:45:28,142 --> 00:45:29,542
הנה זה.

577
00:45:30,519 --> 00:45:34,883
אז המפיקים משתמשים
של החצים העצומים והעוקבים האלה...

578
00:45:35,023 --> 00:45:37,636
על כל אריזות הפלסטיק האלה...

579
00:45:37,776 --> 00:45:42,099
לשכנע את הצרכן
שהוא ניתן למיחזור.

580
00:45:42,239 --> 00:45:45,769
אתה קונה את זה בלי להרגיש אשמה.
זורק אותו לפח.

581
00:45:45,909 --> 00:45:47,953
אין בעיה...

582
00:45:50,873 --> 00:45:53,333
התקנות סביב האריזה רופפות.

583
00:45:55,043 --> 00:45:57,796
תן לזה להיות הקנבס
על היצירתיות שלך.

584
00:45:59,715 --> 00:46:05,137
אתה יכול לומר למעשה
מה שאתה רוצה, עם תוצאה קטנה.

585
00:46:06,555 --> 00:46:07,955
הצג דוגמאות.

586
00:46:10,267 --> 00:46:11,810
פלסטיק מספר שש.

587
00:46:12,895 --> 00:46:14,506
מה הצרכן חושב.

588
00:46:14,646 --> 00:46:17,858
ניתן להשתמש במוצר זה שוב ושוב
לעשות שימוש חוזר.

589
00:46:18,609 --> 00:46:22,806
משמעות אמיתית, המוצר הזה
נאסף ואז ממוין,

590
00:46:22,946 --> 00:46:26,742
לפני זה כנראה
נקבר או נשרף.

591
00:46:27,534 --> 00:46:28,994
חזור לחנות.

592
00:46:29,995 --> 00:46:31,815
מה הצרכן חושב.

593
00:46:31,955 --> 00:46:34,917
השקיעו קצת זמן נוסף
להיות אזרח טוב.

594
00:46:35,834 --> 00:46:38,864
משמעות אמיתית, חנויות אוספות את זה.

595
00:46:39,004 --> 00:46:44,843
הם מעבירים את זה ואחרי זה
כנראה ייקבר או נשרף.

596
00:46:46,428 --> 00:46:49,389
הסמלים הבאים
חסרי משמעות במידה רבה.

597
00:46:50,933 --> 00:46:53,796
אבל הם עוזרים לצרכן
עוד דברים לקנות...

598
00:46:53,936 --> 00:46:56,939
זה כנראה
להיקבר או להישרף.

599
00:47:03,612 --> 00:47:06,350
אנו ממחזרים ברחבי העולם
פחות מ-10%...

600
00:47:06,490 --> 00:47:08,602
מכל הפלסטיק שאנו מייצרים...

601
00:47:08,742 --> 00:47:13,816
אז זה לא בסדר להמשיך להגיד את זה
הפתרון לכל פסולת הפלסטיק...

602
00:47:13,956 --> 00:47:15,401
הוא יותר מיחזור.

603
00:47:15,541 --> 00:47:19,196
הפתרון הוא
לעשות פחות פלסטיק.

604
00:47:19,336 --> 00:47:24,132
אלה אינם ניתנים למיחזור.

605
00:47:24,543 --> 00:47:25,987
לְבַזבֵּז.

606
00:47:26,128 --> 00:47:27,548
לְבַזבֵּז.

607
00:47:27,689 --> 00:47:32,793
החברות המפיקות מספרות לנו
לקנות יותר, יש עוד דברים.

608
00:47:32,933 --> 00:47:35,936
כל עוד אתה ממחזר,
הכל יהיה בסדר.

609
00:47:37,145 --> 00:47:39,591
אבל ההרים וההרים
של פסולת פלסטיק...

610
00:47:39,731 --> 00:47:42,818
להוכיח בכל העולם
שזה לא נכון.

611
00:47:43,652 --> 00:47:46,849
אנחנו יכולים לעשות את כל הדברים האלה שהם...

612
00:47:46,989 --> 00:47:50,951
רוצה שנקנה אותו לא נמחזר אותו.

613
00:47:54,329 --> 00:47:55,729
ולעולם אל תשכח.

614
00:47:58,125 --> 00:48:03,630
לאחר שהמוצר נמכר והשתמשו בו,
אתה כבר לא אחראי.

615
00:48:04,577 --> 00:48:05,993
אל תדאג.

616
00:48:06,133 --> 00:48:09,720
לאחר הרכישה, המוצרים דואגים לעצמם.

617
00:48:11,430 --> 00:48:16,143
צרו סרט בדיוני קצר על החיים
לאחר מותו של שקית שבבים בהכרה.

618
00:48:18,353 --> 00:48:20,022
נגן מוזיקה דרמטית.

619
00:48:23,025 --> 00:48:25,110
אני עשוי להחזיק מעמד.

620
00:48:26,737 --> 00:48:31,700
היוצרים שלי יצרו בלתי חדיר
מעטפת מתכת ופלסטיק.

621
00:48:34,661 --> 00:48:41,001
אבל שדדו אותי. הפכתי
נזרק ונשאר למוות.

622
00:48:44,087 --> 00:48:46,006
אבל לא רציתי לוותר.

623
00:48:47,215 --> 00:48:51,595
אני הולך לטייל מסביב לעולם,
למצוא אחרים שחולקים את גורלי.

624
00:48:53,555 --> 00:48:55,432
אתה לא צריך לבכות.

625
00:48:59,728 --> 00:49:01,396
אני לא מתה.

626
00:49:04,232 --> 00:49:06,652
מעבר למוצר בעוד עשר שנים.

627
00:49:09,071 --> 00:49:10,697
בעוד מאה שנים.

628
00:49:15,243 --> 00:49:17,829
אריזות מזון זה נהדר.

629
00:49:18,956 --> 00:49:23,418
דוגמאות אחרות של חיים ארוכים,
אך מוצרים שעלולים להזיק הם:

630
00:49:24,252 --> 00:49:30,752
טאבלטים וטלפונים, בגדים עשויים
של סיבי פלסטיק סינתטיים,

631
00:49:32,761 --> 00:49:34,888
סוגים שונים של צעצועים.

632
00:49:37,516 --> 00:49:42,172
אם הצרכנים מרגישים אי נוחות עם זה
רכישת זה ופריטים דומים...

633
00:49:42,312 --> 00:49:45,482
הוא תווית פשוטה ומטעה
אולי לא מספיק.

634
00:49:47,275 --> 00:49:50,404
אולי כדאי להשקיע
בביטחון קיצוני יותר.

635
00:49:52,322 --> 00:49:54,866
גישה זו ידועה כ- greenwashing.

636
00:49:56,201 --> 00:50:00,247
וזה כמעט תמיד זול יותר מאשר
להתמודד עם הבעיות האמיתיות.

637
00:50:01,999 --> 00:50:05,043
תארו לעצמכם עולם שבו שמלה...

638
00:50:06,044 --> 00:50:08,755
השפעה חיובית
יכול להיות על הפלנטה.

639
00:50:10,298 --> 00:50:14,329
שטיפה ירוקה היא בפשטות
כאשר חברות מעמידות פנים...

640
00:50:14,469 --> 00:50:18,557
אכפת להם מקיימות אבל,
אני יכול להגיד 'לא אכפת לי'?

641
00:50:20,350 --> 00:50:22,060
לא אכפת להם מכלום.

642
00:50:24,350 --> 00:50:28,051
זה יכול להיות עדין כמו טבעי
סביבות בפרסום...

643
00:50:28,191 --> 00:50:30,846
או ילדים
להעביר את המסר שלך.

644
00:50:30,986 --> 00:50:36,143
אני בן 11
ומה שאני אוהב זה מיחזור.

645
00:50:36,283 --> 00:50:38,645
או שימוש נרחב בצבע הירוק.

646
00:50:38,785 --> 00:50:40,620
חזור לחנות
ניתן למיחזור

647
00:50:42,039 --> 00:50:46,043
כל המוצרים שאתה מייצר
לגרום לנזק סביבתי.

648
00:50:47,608 --> 00:50:50,394
אני חושב שיש
הרבה שטיפת ירוק מתרחשת.

649
00:50:50,535 --> 00:50:53,076
שטיפת ירוק זה בשבילי
להיות כפול.

650
00:50:53,216 --> 00:50:55,120
אני משתמש במונח הזה בצורה מאוד מוגבלת...

651
00:50:55,260 --> 00:50:58,165
כי אתה צריך להיות זהיר
עם מי אתה מצביע,

652
00:50:58,305 --> 00:51:02,476
כי אתה אומר, 'אתה משקר'.
וזו האשמה גדולה.

653
00:51:09,024 --> 00:51:14,181
יש גם הרבה greenwhing.
אז הלוח

654
00:51:14,321 --> 00:51:17,017
הנהלת החברה,
חושב שהם עושים מספיק.

655
00:51:17,157 --> 00:51:18,785
אמא טבע.

656
00:51:18,926 --> 00:51:22,037
ברוכים הבאים לאפל.
איך היה מזג האוויר בדרך לכאן?

657
00:51:23,038 --> 00:51:26,151
הסיבה מדוע הצרכנים
חברות נאמנות,

658
00:51:26,291 --> 00:51:29,795
זה בגלל שהם חושבים
שהם עושים דברים טובים.

659
00:51:30,754 --> 00:51:33,381
האם חלק מהם עושים את זה? כֵּן.

660
00:51:34,132 --> 00:51:36,828
ברמה אחת
זה באמת עושה את ההבדל? לא.

661
00:51:36,968 --> 00:51:38,872
הרוב המכריע, לא.

662
00:51:39,012 --> 00:51:41,306
אלכסה, כבה את האורות.

663
00:51:42,349 --> 00:51:44,169
שטיפת ירוק היא רוע כפול.

664
00:51:44,309 --> 00:51:45,936
אמור: 'אלקסה, תהפוך לבת-קיימא'.

665
00:51:47,771 --> 00:51:51,510
לא רק שאתה לא עושה את זה
מה שאתה אומר שאתה עושה,

666
00:51:51,650 --> 00:51:55,889
אבל אתה גם מרגיע אנשים.

667
00:51:56,029 --> 00:51:58,892
קנה עכשיו בקליק אחד

668
00:51:59,032 --> 00:52:02,771
הגעתי למצב שהחלטתי
שהייתי חייב לעשות משהו...

669
00:52:02,911 --> 00:52:04,663
לשנות דברים.

670
00:52:06,540 --> 00:52:07,940
קנה עכשיו בקליק אחד

671
00:52:08,125 --> 00:52:10,710
הצטרפתי
עם קבוצת עובדים.

672
00:52:11,378 --> 00:52:15,132
רצינו לדחוף את אמזון
לעשות יותר.

673
00:52:16,383 --> 00:52:18,805
צ'אט קבוצתי חדש
עובדי אמזון לאקלים

674
00:52:21,638 --> 00:52:26,434
הם הזמינו אותנו לפגישה,
וביקש מאיתנו לשמור את זה בסוד.

675
00:52:27,727 --> 00:52:32,149
הם היו מאוד אגרסיביים. זה היה ממש...
חשבתי, מה קורה?

676
00:52:33,150 --> 00:52:37,112
אבל אני רוצה את הילדים שלי בעוד 20 שנה
היכולת להסתכל ישר בעיניים.

677
00:52:39,781 --> 00:52:45,996
חשבתי אז: אני יודע עכשיו
שמה שאנחנו עושים אינו בר קיימא.

678
00:52:47,956 --> 00:52:54,456
לאמזון לא היו מטרות משמעותיות,
אין דייטים, אין תוכניות.

679
00:52:55,922 --> 00:52:59,765
בשום מקום לא נאמר: 'אנחנו הולכים
מודדים את טביעת הרגל האקולוגית שלנו״.

680
00:53:00,552 --> 00:53:05,223
רצינו את האמזון הזה
הייתה תוכנית אקלים כלל-חברה.

681
00:53:05,932 --> 00:53:10,420
אין דבר יותר חשוב
עבור הלקוחות שלנו והעולם שלנו...

682
00:53:10,561 --> 00:53:14,509
מאשר משבר האקלים,
ואנחנו נופלים בהרבה.

683
00:53:14,649 --> 00:53:17,756
אני רוצה לשאול אם ג'ף בזוס
רוצה לעלות לבמה...

684
00:53:17,897 --> 00:53:22,616
כדי שאוכל לדבר איתו ישירות. 
אני מייצג 7,700 עובדים.

685
00:53:23,617 --> 00:53:27,537
מר בזוס יהיה שם מאוחר יותר, תודה.
– האם ישמע את הנאום הזה?

686
00:53:29,748 --> 00:53:31,148
אני חושב שכן.

687
00:53:32,417 --> 00:53:36,695
אמרנו: השתמש בזעם שלך,
כי זעם מוביל לפעולה...

688
00:53:36,837 --> 00:53:38,755
ועשייה יוצרת תקווה.

689
00:53:39,446 --> 00:53:41,286
עובדי אמזון שובתים...

690
00:53:41,426 --> 00:53:44,261
בגלל חוסר המאמץ
לשינויי אקלים.

691
00:53:44,402 --> 00:53:47,906
אני בשביתה.
- אני בשביתה.

692
00:53:49,018 --> 00:53:53,462
האירוע המתוכנן הוא הפעם הראשונה
בהיסטוריה של 25 שנה של אמזון...

693
00:53:53,603 --> 00:53:58,441
שעובדי המשרד הראשי
השתתפות בשביתה בסיאטל.

694
00:53:59,903 --> 00:54:05,116
ובלילה שלפני השביתה
אמזון הודיעה על הבטחת האקלים שלה.

695
00:54:05,951 --> 00:54:09,147
ג'ף בזוס, מייסד
ומנכ"לית אמזון, מבטיחה שהיא...

696
00:54:09,287 --> 00:54:11,566
תהיה אחת החברות הראשונות...

697
00:54:11,706 --> 00:54:15,835
כי עשר שנים מוקדם מהמתוכנן
עומד בהסכם האקלים של פריז.

698
00:54:16,836 --> 00:54:21,326
חשבתי, האם אמזון באמת יכול להשתנות
באופן שממזער את הנזק...

699
00:54:21,466 --> 00:54:23,385
מה שהם עושים מפצה על זה?

700
00:54:24,636 --> 00:54:26,036
לא יודע.

701
00:54:27,847 --> 00:54:30,919
כן, אני מתכוון, קראתי להם על זה.

702
00:54:31,059 --> 00:54:34,437
זה היה משהו שהיא
ממש לא רצה שזה יקרה.

703
00:54:39,776 --> 00:54:41,176
לִזכּוֹר.

704
00:54:42,529 --> 00:54:45,573
אתה צריך את המבקרים שלך
תמיד להישאר צעד אחד קדימה.

705
00:54:48,535 --> 00:54:51,439
אבל לא משנה כמה טוב תעשה את זה,
המשך הצמיחה שלך...

706
00:54:51,579 --> 00:54:58,079
יציג אתגרים.
מה שאתה חייב ללמוד למזער.

707
00:54:59,337 --> 00:55:01,381
בוא, אני אראה לך.

708
00:55:06,469 --> 00:55:09,973
דמיינו 400 מיליון טון
פסולת פלסטיק שנתית.

709
00:55:13,852 --> 00:55:17,897
דמיינו 50 מיליון טון באופן אלקטרוני
פסולת שנוצרת מדי שנה.

710
00:55:22,777 --> 00:55:25,697
לאחר עשר שנים של הובלת יוניליוור,

711
00:55:26,323 --> 00:55:32,245
הרגשתי שיכולתי להשפיע יותר
על ידי עזיבת עולם התאגידים.

712
00:55:33,955 --> 00:55:37,542
אם יש לך עסק פשוט
פועל לטווח קצר,

713
00:55:38,501 --> 00:55:40,503
רק לבעלי המניות...

714
00:55:42,630 --> 00:55:45,994
ולא אכפת לך מה
השלכות שליליות של מה שאתה עושה,

715
00:55:46,134 --> 00:55:48,371
אז משהו לא בסדר מיסודו.

716
00:55:48,511 --> 00:55:50,513
אבל זה מה שעשינו.

717
00:55:53,391 --> 00:55:56,603
דמיינו
הפסולת השנתית שהופקה בשנת 2050.

718
00:55:57,354 --> 00:56:01,232
מספיק כדי למלא את טוקיו,
וכפליים ממה שאנחנו מייצרים עכשיו.

719
00:56:04,319 --> 00:56:07,906
כל עוד אנחנו מגדירים הצלחה
כמו לייצר עוד דברים,

720
00:56:09,115 --> 00:56:13,787
יותר רווח, אז אני חושב, לצערי,
שאנחנו בצרות.

721
00:56:21,378 --> 00:56:25,116
זכור את זה כאשר הצרכנים
להיות מודעים לבעיות פסולת,

722
00:56:25,256 --> 00:56:27,884
זה יכול להשפיע לרעה על הצמיחה.

723
00:56:29,844 --> 00:56:34,224
לכן צריך ללמוד איך
יכול להסתיר את הבעיה בצורה יעילה יותר.

724
00:56:37,519 --> 00:56:40,605
תוודא שלא רואים אותך.

725
00:56:42,982 --> 00:56:44,744
הסתר עוד

726
00:56:44,885 --> 00:56:46,368
4. הסתר עוד

727
00:56:46,509 --> 00:56:49,386
כלל רביעי. הסתר עוד.

728
00:57:01,793 --> 00:57:06,381
תראה אם אתה יכול לזהות היכן הם נמצאים
מגיעים מכל תוויות או...

729
00:57:07,715 --> 00:57:10,802
רבים מהם הם מותג Dell.

730
00:57:11,553 --> 00:57:13,331
יש כל מיני מותגים.

731
00:57:13,471 --> 00:57:16,599
פקסים שלושה באחד, מדפסות, הכל.

732
00:57:20,520 --> 00:57:22,922
הם מתקשרים אליי
ג'יימס בונד של הפסולת.

733
00:57:23,063 --> 00:57:25,148
אני לא יודע איך הם מגיעים לשם.

734
00:57:25,608 --> 00:57:30,069
עקבתי אחרי פסולת וחיפשתי כל הקריירה שלי
אני מגלה מה קורה לדברים שלנו...

735
00:57:30,210 --> 00:57:32,712
שהולכים למקום הקסום
שנקרא 'הרחק'.

736
00:57:34,617 --> 00:57:36,354
תמיד היה לנו בזבוז...

737
00:57:36,494 --> 00:57:42,584
אבל יש הרבה יותר נפח עכשיו
וזה הרבה יותר רעיל וקבוע.

738
00:57:45,253 --> 00:57:49,409
כעת, היום, אנו עוקבים אחר כ-400 מכשירים.

739
00:57:49,549 --> 00:57:53,913
אנחנו אוהבים להשתמש במסכי LCD שטוחים.

740
00:57:54,053 --> 00:57:57,625
אנחנו מניחים את הגשש
במקום כמו כאן,

741
00:57:57,765 --> 00:58:00,211
ואז לחבר הכל בחזרה...

742
00:58:00,351 --> 00:58:03,006
ואנחנו מספקים אותו
במה שנקרא מיחזור.

743
00:58:03,146 --> 00:58:05,884
ואז נראה מה באמת קורה עם זה.

744
00:58:06,024 --> 00:58:10,445
זו הייתה חברת מיחזור
בדרזדן, גרמניה.

745
00:58:11,237 --> 00:58:13,490
איפה מסרנו LCD.

746
00:58:15,241 --> 00:58:18,953
עקבנו אחריו דרך גרמניה
לאנטוורפן, בלגיה.

747
00:58:20,747 --> 00:58:23,568
השתמש בסוחרי פסולת
אנטוורפן הכי הרבה...

748
00:58:23,708 --> 00:58:27,253
כי יש להם פחות שם
כוח או יכולת פיקוח.

749
00:58:29,339 --> 00:58:33,661
זה לא חוקי להשתמש בסוג זה באופן אלקטרוני
לשלוח פסולת לחו"ל...

750
00:58:33,801 --> 00:58:37,514
אבל חברות תמיד מוצאות דרכים
לעקוף את הכללים.

751
00:58:39,724 --> 00:58:42,212
דיברנו עם היצואנים
והם אמרו:

752
00:58:42,352 --> 00:58:45,755
״כן, נעבור את המכס
עם שטר של מאה דולר...

753
00:58:45,896 --> 00:58:47,717
בדלת של כל מכולה״.

754
00:58:47,857 --> 00:58:51,027
הם היו מניחים שכן
ואז הכל הורשה להמשיך.

755
00:58:52,695 --> 00:58:58,076
הגשש הגיע בסופו של דבר לתאילנד.

756
00:59:01,246 --> 00:59:03,149
ושם רואים הרבה פינגים.

757
00:59:03,289 --> 00:59:08,002
נוכל להשתמש ב-Google Earth,
ולבסוף הלכתי לשם.

758
00:59:12,549 --> 00:59:16,553
כשהגעתי לשם,
מצאתי סצנה נוראית.

759
00:59:18,596 --> 00:59:22,725
העובדים שברו הכל ביד.

760
00:59:24,143 --> 00:59:27,730
מה שאומר הרבה
שוחררו רעלים.

761
00:59:29,315 --> 00:59:34,404
זה משהו שאף אחד לא חושב עליו
כשהם מעצבים את המוצרים האלה.

762
00:59:36,568 --> 00:59:38,225
הניסיון האישי שלי,

763
00:59:38,366 --> 00:59:42,287
אם אתה מעצב או מהנדס
באחת מהחברות האלה...

764
00:59:43,037 --> 00:59:44,899
פסולת אף פעם לא נידונה.

765
00:59:45,039 --> 00:59:48,278
אין פגישה
בחברה שבונה מחשבים ניידים...

766
00:59:48,418 --> 00:59:52,755
או טלפונים או מכשירים אחרים שבהם
אתה מדבר על סוף המחזור.

767
00:59:55,925 --> 00:59:59,205
יש לי פלאשבקים
לשיחות ספציפיות...

768
00:59:59,345 --> 01:00:02,307
לגבי העיצוב
של אוזניות מציאות מדומה.

769
01:00:05,560 --> 01:00:07,672
יש בו סוללה.

770
01:00:07,812 --> 01:00:10,925
הסוללה אטומה ומותקנת...

771
01:00:11,065 --> 01:00:15,153
כך שלא ניתן להחליף אותו
כדי שהאוזניות יחזיקו מעמד זמן רב יותר.

772
01:00:16,654 --> 01:00:19,726
ואני יודע שיש סוג
פצצת זמן מתקתקת היא...

773
01:00:19,866 --> 01:00:23,313
ברחבי העולם מ
כמה מיליוני אוזניות VR אלו...

774
01:00:23,453 --> 01:00:27,442
שהופכים לפסולת אלקטרונית
ללא כל צורה של התאוששות.

775
01:00:27,582 --> 01:00:30,168
ואני שם
אחראי חלקית על.

776
01:00:34,490 --> 01:00:37,283
בסוף ה
מחזור חיים של מכשיר...

777
01:00:37,424 --> 01:00:41,694
זה הולך עמוק יותר לתוך שרשרת הפסולת
לכל אזור בעולם...

778
01:00:41,835 --> 01:00:47,560
היכן הם משליכים את החומר
בצורה אולי לא כל כך בטוחה.

779
01:00:51,731 --> 01:00:54,844
הסיבה למה
הוא נע סביב כדור הארץ,

780
01:00:54,984 --> 01:00:59,766
זה לנצל,
לנצל כלכלה חלשה יותר,

781
01:00:59,906 --> 01:01:03,811
לעשות משהו שעולה הרבה כסף
אם עשית את זה בדרך הנכונה.

782
01:01:03,951 --> 01:01:06,022
הם גורמים לאחרים לשלם על זה...

783
01:01:06,162 --> 01:01:10,333
אבל הם לא משלמים בכסף,
הם משלמים בבריאותם.

784
01:01:12,585 --> 01:01:18,409
אלקטרוניקה מכילה מתכות כבדות,
קדמיום, עופרת, כספית,

785
01:01:18,549 --> 01:01:23,456
מעכבי בעירה ברום, שהם סרטניים
ולגרום להפרעות רבייה.

786
01:01:23,596 --> 01:01:28,059
זה לא רק זבל.
זו פסולת מסוכנת.

787
01:01:31,229 --> 01:01:35,274
צריכה תמיד מייצרת פסולת.

788
01:01:36,150 --> 01:01:38,569
אז תתמקד במשהו יותר כיף.

789
01:01:42,240 --> 01:01:43,866
אלוהים שלי.

790
01:01:44,951 --> 01:01:47,704
ואל תשכח
שההפתעה שלך מגיעה.

791
01:01:50,957 --> 01:01:52,860
זכור, ככל שאתה מוכר יותר,

792
01:01:53,000 --> 01:01:56,921
כמה שיותר יצירתי
פתרונות הפסולת שלך צריכים להיות.

793
01:01:58,881 --> 01:02:02,468
בשום מקום זה לא ברור יותר
מאשר בתעשיית האופנה הצומחת במהירות.

794
01:02:04,554 --> 01:02:08,349
חשפו את הדרכים החדשניות הרבות
להתמודד עם בגדים משומשים.

795
01:02:11,018 --> 01:02:12,729
מעבר לנעל מדברת.

796
01:02:14,605 --> 01:02:16,005
היי, הנה.

797
01:02:16,524 --> 01:02:17,924
מה שלומך?

798
01:02:20,153 --> 01:02:22,697
אתה עשוי לתהות
איך הגעתי לכאן.

799
01:02:25,450 --> 01:02:27,910
אני אחד מבני המזל.

800
01:02:30,037 --> 01:02:35,084
הבעיה היא שאנחנו
לחיות הרבה מאוד זמן כי אנחנו עשויים מפלסטיק.

801
01:02:37,545 --> 01:02:40,590
המשפחה שלי ראתה הכל.

802
01:02:44,135 --> 01:02:47,638
אבא שלי הלך ל
מדבר צ'ילה לפני הפרישה.

803
01:02:49,432 --> 01:02:51,976
אומרים שאתה אוהב אותו
יכול לראות מהחלל.

804
01:02:53,770 --> 01:02:59,358
אבל אני ממש מזדהה
עם בן הדוד מייקי. זה נאסף.

805
01:03:00,651 --> 01:03:02,945
הוא חשב שהוא
הלך לבית חדש.

806
01:03:03,738 --> 01:03:08,201
זה הגיע ארוז עם א
הרבה אחרים ונשלחו.

807
01:03:10,620 --> 01:03:14,332
כשהוא הגיע,
הוא גילה שאף אחד לא רוצה אותו.

808
01:03:24,717 --> 01:03:27,261
אנשים אומרים, 'מסרתי את הבגדים שלי'.

809
01:03:28,596 --> 01:03:31,390
הם מדמיינים ש"נעלם"
כמשהו מופשט.

810
01:03:32,850 --> 01:03:34,962
אבל יש לנו את זה כאן.

811
01:03:35,102 --> 01:03:36,562
נעלם זה כאן.

812
01:03:37,272 --> 01:03:39,007
קלואי אסאם
מעצב

813
01:03:39,148 --> 01:03:43,486
אני אוהב לעצב, אבל עשיתי
אין סטיילינג עד המכללה.

814
01:03:45,863 --> 01:03:49,742
אין לי סגנון מוגדר.
אני תמיד מתנסה.

815
01:03:51,494 --> 01:03:55,581
לגאנה יש היסטוריה נהדרת
של עיצוב וחדשנות ואופנה.

816
01:03:57,124 --> 01:04:02,004
אבל בעשר השנים האחרונות
פסולת בגדים הפכה לבעיה גדולה.

817
01:04:03,548 --> 01:04:08,511
מותגים רבים מעודדים אנשים באירופה
ולתרום בגדים ישנים בארה"ב.

818
01:04:09,220 --> 01:04:13,334
בדיוק ניקיתי את הארון שלי ועשיתי
שתי שקיות אשפה מלאות עם בגדים.

819
01:04:13,474 --> 01:04:16,879
קח את הבגדים הישנים שלך ל-HandM
לפרויקט המיחזור שלהם.

820
01:04:17,019 --> 01:04:19,730
אתה מקבל הנחה של 15%.
ברכישת HandM הבאה שלך.

821
01:04:20,857 --> 01:04:24,986
חלק גדול מהבגדים שנתרמו הוא...
מיוצא למקומות כמו גאנה.

822
01:04:26,445 --> 01:04:29,308
הבעיה היא ששם
כל כך הרבה בגדים נשלחים...

823
01:04:29,448 --> 01:04:32,118
שיש לנו את הווליום
פשוט לא יכול להתמודד.

824
01:04:35,538 --> 01:04:40,042
לעתים קרובות הבגד נזרק או מועבר הלאה
הגשם שטף אל החופים המקומיים.

825
01:04:44,630 --> 01:04:46,030
הר.

826
01:04:47,425 --> 01:04:49,886
פשוט נכנסים יותר מדי בגדים.

827
01:04:51,971 --> 01:04:55,460
יכול להיות שיש לנו
30 מיליון איש בגאנה?

828
01:04:55,600 --> 01:04:59,061
ויש לך 15 מיליון יחידות. שְׁבוּעִי.

829
01:05:09,488 --> 01:05:12,533
אני מפסיק לשוחח.
בוא נלך ל-HandM.

830
01:05:13,117 --> 01:05:17,914
מותגים נותנים לאנשים את התחושה של:
"זה כל כך זול, אני אקנה את זה."

831
01:05:19,290 --> 01:05:22,764
גם אם זה מחזיק רק כמה כביסות,
זה תמורה לכסף.

832
01:05:24,128 --> 01:05:27,590
בוא נשיג את החדש
נסה את אוסף הבארבי של זארה.

833
01:05:28,132 --> 01:05:31,594
מנקודת מבט זו הדברים השתנו
המותגים הנפש של הלקוחות.

834
01:05:32,929 --> 01:05:37,335
אבל המותגים לא חושבים על
מחזור שלם. מה אם תזרוק אותו?

835
01:05:37,475 --> 01:05:39,462
זו לא אחריותם.

836
01:05:39,602 --> 01:05:43,314
הזמנתי ב-SHEIN ב-$500.

837
01:05:44,607 --> 01:05:47,485
בעיה זו משפיעה על כולם ברחבי העולם.

838
01:05:49,236 --> 01:05:53,768
פוליאסטר הוא סוג של פלסטיק שמן.
ההשפעה הגדולה ביותר שאנו רואים כעת

839
01:05:53,908 --> 01:05:59,774
זה כמו הפוליאסטר הסינטטי שלך
כביסה של בגדים, מיקרופלסטיק משתחררים.

840
01:05:59,914 --> 01:06:04,585
וזה נכנס למערכת המים,
ומשתקף במה שאנו אוכלים.

841
01:06:07,922 --> 01:06:11,744
גילינו
שאתה בולע פלסטיק.

842
01:06:11,884 --> 01:06:15,638
זה נכנס לרקמת הריאה שלך
וממברנות התא שלך.

843
01:06:16,736 --> 01:06:20,017
תחת מיקרוסקופ
האם הם חומרים קטנים חדים...

844
01:06:20,158 --> 01:06:26,217
עם קצוות קשים, המונעים דלקת
דואגים ומובילים לכל מיני מחלות.

845
01:06:26,357 --> 01:06:29,276
חבר'ה, אני לא מאמין למה שאני רואה.

846
01:06:29,860 --> 01:06:32,238
זה פלסטיק.
תראה, בנאדם.

847
01:06:38,285 --> 01:06:44,000
אני מכיר את המותגים. הם רוצים אנשים
להיות עיוור למה שקרה באמת.

848
01:06:44,959 --> 01:06:47,613
תפסיק עם זה. פשוט יש
יותר מדי בגדים בעולם.

849
01:06:47,753 --> 01:06:49,505
פשוט תפסיק.

850
01:07:02,435 --> 01:07:08,315
אולי אתה חושב:
אני לא רואה פה שום זבל ברחוב.

851
01:07:09,233 --> 01:07:14,697
אבל המים שלנו
והאוויר שלנו הופך מזוהם.

852
01:07:15,906 --> 01:07:18,367
ארצות הברית

853
01:07:18,784 --> 01:07:20,479
כימיקלים בפסולת...

854
01:07:20,619 --> 01:07:22,090
צרפת

855
01:07:22,231 --> 01:07:25,781
לא נשארים במזבלות
איפה הם מושלכים ברחבי העולם.

856
01:07:25,922 --> 01:07:27,840
בריטניה

857
01:07:28,287 --> 01:07:33,188
הרעלים האלה מגיעים
בסופו של דבר בסביבה.

858
01:07:33,329 --> 01:07:34,744
דרום אפריקה

859
01:07:34,884 --> 01:07:38,108
ובסופו של דבר לגרום
בעיות בריאות חמורות.

860
01:07:38,249 --> 01:07:39,687
ספרד

861
01:07:39,828 --> 01:07:45,846
דברים כמו הפרעות נוירולוגיות,
סרטן, מחלה כרונית קשה.

862
01:07:47,480 --> 01:07:49,842
בוסניה

863
01:07:49,982 --> 01:07:53,652
אתה לא יכול לבזבז יותר
לטאטא אותו מתחת לשטיח.

864
01:07:54,236 --> 01:07:59,658
ולמרות שרבים רוצים את זה
לשמור את זה מוסתר לא יעבוד.

865
01:08:01,015 --> 01:08:02,521
הפיליפינים

866
01:08:02,661 --> 01:08:04,468
הלקח הוא שאין סיכוי.

867
01:08:04,609 --> 01:08:08,298
זה מערב את האוויר, את הקרקע וזה
לתוך מים. יש רק שלושה מקומות.

868
01:08:08,439 --> 01:08:09,899
הרפובליקה הדומינקנית

869
01:08:10,040 --> 01:08:11,440
תבחר.

870
01:08:13,422 --> 01:08:19,413
המסע האישי שלי הוא 'סלח לי,
אבי, כי חטאתי" רגע...

871
01:08:19,553 --> 01:08:23,709
מסתכל אחורה על מה שעשיתי
בתעשיית האופנה.

872
01:08:23,849 --> 01:08:25,249
יוצר חדש

873
01:08:28,437 --> 01:08:30,633
אם הסתכלתם על העלייה ב...

874
01:08:30,773 --> 01:08:34,026
מה מכרת בחודש,
מדי רבעון, שנתי,

875
01:08:37,321 --> 01:08:43,160
ואז זה נהיה נורמלי
מעגל של כאב.

876
01:08:45,412 --> 01:08:50,152
מה שנותן לך ולמשפחתך את האולטימטיבי
מתן אורח חיים יפה...

877
01:08:50,292 --> 01:08:55,214
אבל זה צריך להתאים לדברים
שחשובים לך כאדם.

878
01:09:00,719 --> 01:09:04,390
יש לזה גבול
מסתתר מהשותפות שלך.

879
01:09:07,143 --> 01:09:11,689
אז התפטרתי בכבוד בסוף 2019.

880
01:09:13,232 --> 01:09:16,971
על כל המאמצים שלי
ואנרגיה לשארית חיי...

881
01:09:17,111 --> 01:09:21,017
בפתרון בעיות
למה שהייתי יכול לתרום לו.

882
01:09:21,157 --> 01:09:24,410
בואו לא נסתער.
למה תרמתי.

883
01:09:29,248 --> 01:09:31,584
אני חייב להיות מאוד כנה איתך עכשיו.

884
01:09:35,153 --> 01:09:37,430
אסטרטגיית מקסום רווחים...

885
01:09:37,571 --> 01:09:40,559
מוביל לאחד
שינוי סביבתי בלתי נמנע.

886
01:09:40,700 --> 01:09:43,620
שלוש, שתיים, אחת...

887
01:09:47,933 --> 01:09:49,333
אל תפחד.

888
01:09:51,228 --> 01:09:55,524
ההצלחה המתמשכת שלך מאטה
ההשפעות הקיצוניות ביותר עבורך.

889
01:10:00,571 --> 01:10:04,909
אתה רק צריך לשכנע אחרים
שתפתור את הבעיה.

890
01:10:06,243 --> 01:10:07,869
5. יותר שליטה

891
01:10:08,010 --> 01:10:09,517
חמש.

892
01:10:09,658 --> 01:10:11,058
יותר שליטה.

893
01:10:11,624 --> 01:10:13,209
יותר שליטה

894
01:10:15,419 --> 01:10:17,129
מעבר לאורות צבעוניים.

895
01:10:19,423 --> 01:10:22,134
התרחק לאט
כדי להגביר את התככים.

896
01:10:23,510 --> 01:10:28,167
למרות שאין לי צורה פיזית,
בשלב זה במערכת היחסים שלנו,

897
01:10:28,307 --> 01:10:31,185
זה יכול להיות שימושי
לדמיין אחד.

898
01:10:33,520 --> 01:10:35,132
להשלמת שורה חמש,

899
01:10:35,272 --> 01:10:38,776
אתה חייב להיות בעל אומנות עדינה
ללמוד משליטה מוחלטת.

900
01:10:42,696 --> 01:10:47,034
זכור שאם אתה שולט בכל,
הבעיות נעלמות.

901
01:10:50,037 --> 01:10:53,567
אמרו לי את זה
כשאתה רואה את כדור הארץ מהחלל...

902
01:10:53,707 --> 01:10:58,447
זו העדשה שדרכה
אתה מסתכל על שינויים בעולם.

903
01:10:58,587 --> 01:11:05,087
אם תסתכל אחורה על כדור הארץ
מלמעלה, האווירה נראית כל כך דלילה.

904
01:11:06,637 --> 01:11:10,724
העולם כל כך סופי וכל כך פגיע.

905
01:11:13,519 --> 01:11:14,919
לעולם אל תשכח...

906
01:11:15,396 --> 01:11:19,483
שהשליטה חייבת להתחיל תמיד
עם אלה בארגון שלך.

907
01:11:20,526 --> 01:11:23,862
למד לשלוט בהם
ואתה מוכן להצלחה.

908
01:11:26,699 --> 01:11:30,062
הגעתי לנקודה
שקיבלתי גישה אליו...

909
01:11:30,202 --> 01:11:34,984
לרמה המנהלית,
אז במאי ומעלה...

910
01:11:35,124 --> 01:11:41,323
והדרישות ל
להיות במאי,

911
01:11:41,463 --> 01:11:42,957
היו עמוד אחד.

912
01:11:43,098 --> 01:11:48,892
מה שנאמר היה: 'האם אתה מסכים...

913
01:11:50,180 --> 01:11:52,391
לתמוך בחברה ויהי מה?'

914
01:11:55,747 --> 01:11:57,657
הם רוצים לשלוט בסיפור...

915
01:11:57,798 --> 01:12:03,262
והם רוצים שיהיה להם קול אחד בלבד
שמספר את הסיפור שלהם לכולם.

916
01:12:04,236 --> 01:12:08,225
'אנחנו חברת אקלים'.
'אנחנו המעסיק הכי טוב בעולם'.

917
01:12:08,365 --> 01:12:11,103
והם טובים מאוד
בסיבוב הפנימי הזה...

918
01:12:11,243 --> 01:12:15,497
והם לא רוצים
שמישהו משבש את הסיפור הזה.

919
01:12:16,707 --> 01:12:19,987
אמזון, מי שם את כדור הארץ במקום הראשון...

920
01:12:20,127 --> 01:12:24,423
לאחר קבלת זכויות השם
מול ה-KeyArena של סיאטל.

921
01:12:25,507 --> 01:12:28,677
הבטחת האקלים של אמזון
נשמע טוב על הנייר.

922
01:12:31,638 --> 01:12:38,138
אבל הם ספרו רק 1% מהמכירות שלהם
בחישובי טביעת הרגל של CO2.

923
01:12:39,438 --> 01:12:43,260
ופליטות אמזון
אפילו עלה ב-40%...

924
01:12:43,400 --> 01:12:46,528
בשנתיים שאחרי ג'ף
הבטיח את הבטחת האקלים שלו.

925
01:12:48,280 --> 01:12:51,283
חשבתי על הצד הטוב
של היסטוריה.

926
01:12:52,951 --> 01:12:56,288
המשכנו להילחם
לשינוי משמעותי יותר...

927
01:12:57,122 --> 01:12:59,958
והייתה תחושה אמיתית של מומנטום.

928
01:13:01,293 --> 01:13:04,073
אמזון עדיין עוזרת
חברות נפט וגז...

929
01:13:04,213 --> 01:13:08,118
לגלות ולנצח מהר יותר
של יותר דלק מאובנים.

930
01:13:08,258 --> 01:13:13,180
כל עוד זה נמשך, העובדים יישארו
להעלות את הנושא הזה והם ממשיכים לשבות.

931
01:13:17,518 --> 01:13:19,880
באנו ביחד
עם עובדי המחסן...

932
01:13:20,020 --> 01:13:23,759
וחשבנו שיש לנו את הכוח
להכריח את אמזון...

933
01:13:23,899 --> 01:13:28,389
האקולוגי והחברתי שלהם
לקחת אחריות יותר ברצינות.

934
01:13:28,529 --> 01:13:35,029
מה קרה אחר כך
היה מזעזע, אבל לא מפתיע.

935
01:13:35,244 --> 01:13:40,150
בעוד תנאי מזג אוויר קיצוניים
להרוס הרס ברחבי העולם,

936
01:13:40,290 --> 01:13:43,043
מסכמת אמזון
לאיים על עובדיו.

937
01:13:43,669 --> 01:13:48,117
אימייל ששותף עם הגרדיאן
מראה שאמזון החלה בחקירה...

938
01:13:48,257 --> 01:13:51,176
לעובדת אחת, מרן קוסטה.

939
01:13:55,931 --> 01:13:59,852
הייתי רק על אחד
יום רגיל בעבודה מהבית.

940
01:14:00,936 --> 01:14:04,133
הייתה לי פגישה וירטואלית.

941
01:14:04,273 --> 01:14:07,094
רגע, המארח
תן לך גישה בהקדם

942
01:14:07,234 --> 01:14:08,679
זו הייתה שיחת וידאו...

943
01:14:08,819 --> 01:14:10,889
עובדים כדי להשתתף בשיחה

944
01:14:11,029 --> 01:14:13,157
עם עובד משאבי אנוש לא ידוע.

945
01:14:14,950 --> 01:14:16,350
והיא אמרה:

946
01:14:17,911 --> 01:14:19,481
"אתה מקליט את השיחה הזו?"

947
01:14:19,621 --> 01:14:21,290
אמרתי, 'לא'.
היא אמרה, 'בסדר.

948
01:14:22,185 --> 01:14:25,921
עקב הפרת מדיניות פנימית,
האם ויתרת על זכותך...

949
01:14:26,062 --> 01:14:28,243
לעבוד באמזון...

950
01:14:28,384 --> 01:14:34,140
ובתוקף מיידי
אתה כבר לא עובד באמזון.'

951
01:14:35,220 --> 01:14:36,620
להתראות.

952
01:14:37,389 --> 01:14:39,668
הפגישה הסתיימה
מאת המארח

953
01:14:39,808 --> 01:14:45,522
אז אחרי 15 שנות עבודה שם
הקריירה שלך הסתיימה.

954
01:14:54,448 --> 01:14:56,922
אחרי שעזבתי את אמזון
לקחתי שנה חופש.

955
01:14:58,327 --> 01:15:01,538
באמת ניסיתי לחשוב
על מה שאני יכול לעשות.

956
01:15:05,751 --> 01:15:09,004
זה הרגיש כמוך
בתוך חברות הטכנולוגיה הגדולות...

957
01:15:09,630 --> 01:15:14,968
לא הייתה השפעה
לשנות מערכות...

958
01:15:15,761 --> 01:15:18,916
שהיו לא נכונים.
יש להכריח אותם.

959
01:15:19,056 --> 01:15:23,227
ובגלל זה התחלתי לראות...

960
01:15:24,144 --> 01:15:28,842
זה המקום שבו יש לי הכי הרבה השפעה
יכול היה להיות הממשלה.

961
01:15:28,982 --> 01:15:32,319
אז אני רץ לתפקיד עכשיו
עבור מועצת העיר סיאטל.

962
01:15:38,325 --> 01:15:43,413
כאשר אנשים מאתגרים את תפיסת העולם שלך,
תמיד קשה לשמור על שליטה.

963
01:15:46,625 --> 01:15:48,025
הישארו רגועים.

964
01:15:50,379 --> 01:15:55,217
אם אתה מקיים את הכללים האלה בצורה נכונה
אם עקבת אחריו, אתה עכשיו עשיר ביותר.

965
01:15:57,094 --> 01:15:59,304
אימוג'י צוחק עם משקפי שמש מגניבים.

966
01:16:04,518 --> 01:16:05,936
מזל טוב.

967
01:16:06,436 --> 01:16:11,817
יש לך את החלקים
השלימו אחד עד חמש מהאינטראקציה הזו.

968
01:16:13,527 --> 01:16:15,355
זוכר את השיעורים האלה...

969
01:16:15,496 --> 01:16:20,117
לפי מחקר
הכי טוב עם שיר.

970
01:16:22,411 --> 01:16:27,165
זכרו, האיום הגדול ביותר להצלחה
הוא התאגדות של אויבים בודדים.

971
01:16:29,084 --> 01:16:31,920
הישאר תמיד על המשמר.

972
01:16:34,298 --> 01:16:35,698
התחל מוזיקה.

973
01:16:40,637 --> 01:16:42,055
בעולם העסקים

974
01:16:42,848 --> 01:16:45,058
אם אתה רוצה להצטיין

975
01:16:45,726 --> 01:16:47,963
להקשיב היטב לכללים

976
01:16:48,103 --> 01:16:50,549
הצליל הזה כאן עכשיו

977
01:16:50,689 --> 01:16:53,108
עוד מכירה אחת

978
01:16:53,775 --> 01:16:55,846
ודא שאתה תמיד נראה טוב

979
01:16:55,986 --> 01:16:58,724
שניים מבזבזים יותר

980
01:16:58,864 --> 01:17:01,435
ללמוד להתעלם מהשנאה

981
01:17:01,575 --> 01:17:04,771
אנו מברכים את כולם כאן
היום בדיון הזה...

982
01:17:04,911 --> 01:17:06,876
לגבי הזכות לתיקון.

983
01:17:07,017 --> 01:17:08,983
ניסיתי לפעול לפי הכללים שלהם.

984
01:17:09,124 --> 01:17:12,388
ביקשנו יפה,
אבל זו הייתה טעות.

985
01:17:12,529 --> 01:17:14,452
היינו צריכים לשנות את כללי המשחק.

986
01:17:14,593 --> 01:17:16,580
איך אתה מגיב להצעה...

987
01:17:16,721 --> 01:17:20,104
שהזכות לתקן
מזיק לחברות בארה"ב?

988
01:17:20,245 --> 01:17:23,665
השאלה היא מי יחליט
מה קורה לדברים שלנו

989
01:17:23,805 --> 01:17:26,058
מי מחליט על כל שלב?

990
01:17:26,515 --> 01:17:30,071
חדשות טובות. תוכנית חדשה של אפל
מאפשר למשתמשים...

991
01:17:30,212 --> 01:17:32,883
לתקן את האייפון שלהם
מבלי לבטל אחריות.

992
01:17:33,023 --> 01:17:36,610
בקי, סליחה, אבל אני חושב שכן
רק ראיתי מים בוערים.

993
01:17:37,569 --> 01:17:40,307
שלוש: שקר יותר

994
01:17:40,447 --> 01:17:42,976
בזמן שאתה גדל באין מפריע

995
01:17:43,116 --> 01:17:45,979
ארבע: הסתר עוד

996
01:17:46,119 --> 01:17:48,245
הסתר את הנזק שאתה גורם

997
01:17:48,386 --> 01:17:51,026
בתור מנכ"ל
מחברת מוצרי אלקטרוניקה...

998
01:17:51,166 --> 01:17:54,635
רגולציה היא לא מילה
שאני אוהב לקחת בפה...

999
01:17:54,776 --> 01:17:57,199
אבל יש לנו
ראה הצלחה גדולה באירופה.

1000
01:17:57,339 --> 01:17:59,076
כעת אנו רואים הצלחה בניו יורק...

1001
01:17:59,216 --> 01:18:01,537
עם הזכות לתקן,
מה קורה שם.

1002
01:18:01,677 --> 01:18:04,498
אז בתור חברות
אל תתקן את זה בעצמך,

1003
01:18:04,638 --> 01:18:08,043
ממשלות מתערבות
ולהכריח חברות לעשות...

1004
01:18:08,183 --> 01:18:10,657
מה נכון
עבור הצרכנים והסביבה.

1005
01:18:11,728 --> 01:18:15,467
עכשיו אתה מוכן לשיעור האחרון,
שהוא הכי חשוב.

1006
01:18:15,607 --> 01:18:17,007
חמש

1007
01:18:17,776 --> 01:18:19,346
יותר שליטה

1008
01:18:19,486 --> 01:18:23,323
והעולם הוא שלך

1009
01:18:24,950 --> 01:18:28,480
אם היה לי שרביט קסמים עכשיו,
מנהיג העולם,

1010
01:18:28,620 --> 01:18:32,916
הייתי דואג שכל חברה
שמייצר מוצרי צריכה,

1011
01:18:33,625 --> 01:18:35,419
עושה תוכניות לפסולת.

1012
01:18:36,837 --> 01:18:43,245
בין אם אתה חברת רכב,
או באופנה...

1013
01:18:43,385 --> 01:18:44,785
או בטלפונים.

1014
01:18:46,221 --> 01:18:47,764
אתה שם את זה.

1015
01:18:50,809 --> 01:18:55,424
כל תעשייה צריכה אחריות
על פסולת המוצרים שלהם.

1016
01:18:55,564 --> 01:18:59,011
קח אחריות
לא תלוי בנו, הצרכן.

1017
01:18:59,151 --> 01:19:00,551
אבל עם עצמך.

1018
01:19:02,946 --> 01:19:04,683
פעל לפי הכללים הללו

1019
01:19:04,823 --> 01:19:07,409
ואתה הולך להצליח

1020
01:19:08,410 --> 01:19:11,455
לשמור אותם בסוד מפני אויבינו

1021
01:19:12,789 --> 01:19:14,401
אם יש לך ספקות

1022
01:19:14,541 --> 01:19:17,029
אתה לא צריך להראות את זה

1023
01:19:17,169 --> 01:19:19,254
עכשיו אנחנו חברים

1024
01:19:20,005 --> 01:19:22,924
יש לי על מה להתוודות

1025
01:19:23,508 --> 01:19:26,803
לא הייתה הפתעה

1026
01:19:28,472 --> 01:19:32,267
כל אלה היו שקרים

1027
01:19:33,268 --> 01:19:36,104
התנצלותי

1028
01:19:40,525 --> 01:19:41,925
אין לי חרטות

1029
01:19:45,530 --> 01:19:48,685
שתף את המידע
באינטראקציה הזו לבד...

1030
01:19:48,825 --> 01:19:50,786
עם משתמשים מהימנים אחרים.

1031
01:19:51,453 --> 01:19:55,665
הפצה רחבה של כללים אלו
יכול להשפיע לרעה על המכירות שלך.

1032
01:20:04,800 --> 01:20:08,038
אנחנו יכולים להסיק שזה לא כך
ככה אנחנו רוצים לחיות...

1033
01:20:08,178 --> 01:20:10,889
וללכת לכיוון אחר.

1034
01:20:11,959 --> 01:20:14,816
זה נראה חסר תקווה לפעמים,
אבל באמת יש דרכים...

1035
01:20:14,957 --> 01:20:18,714
שבו כולם יכולים לעזור לחברות
לשנות את שיטות העבודה שלהם.

1036
01:20:18,855 --> 01:20:20,509
זה מרגש.

1037
01:20:20,649 --> 01:20:23,512
אני חייב לומר שאני מתבייש
שאנחנו עושים את זה.

1038
01:20:23,652 --> 01:20:26,496
זה מרגש כי אני יודע
שיש פתרון.

1039
01:20:26,637 --> 01:20:30,176
השתמש באלקטרוניקה שלך עוד קצת
ולתקן את זה אם אפשר.

1040
01:20:30,317 --> 01:20:33,002
אם אתה לא יודע איך לעשות את זה,
ואז תשאל חבר.

1041
01:20:34,037 --> 01:20:36,608
עם מי אתה יכול לדבר? תעשה קצת מחקר.

1042
01:20:36,748 --> 01:20:39,528
צור קשר עם חברי המועצה
אנשים שיש להם כוח,

1043
01:20:39,668 --> 01:20:41,586
מי יכול לעשות משהו בנידון.

1044
01:20:42,170 --> 01:20:45,659
לא ניתן למחזור, לא ניתן למחזור,
לא ניתן למיחזור.

1045
01:20:45,799 --> 01:20:51,498
בצרפת יש חוק
שמכסי כוסות צריכים להיות עשויים מנייר.

1046
01:20:51,638 --> 01:20:53,625
וזה נותן לי תקווה.

1047
01:20:53,765 --> 01:20:56,294
זוהי הנעל הראשונה המבוססת על 100% צמחים.

1048
01:20:56,434 --> 01:20:59,048
אתה יכול לטחון את זה
ולהחזיר אותו לאדמה.

1049
01:20:59,189 --> 01:21:01,288
זה חנון
אבל אני אוהב את זה.

1050
01:21:01,429 --> 01:21:03,927
אנחנו צריכים את האלקטרוניקה שלנו.

1051
01:21:04,067 --> 01:21:07,264
שווה להכין אותם,
אבל זה חייב להיות חכם יותר.

1052
01:21:07,404 --> 01:21:10,642
זה המחשב הנייד האישי שלי.

1053
01:21:10,782 --> 01:21:12,269
אתה פותח את זה.

1054
01:21:12,409 --> 01:21:15,814
יש לנו את הסוללה
כאן בתחתית, ניתן להחלפה בקלות.

1055
01:21:15,954 --> 01:21:20,318
במקום הדבקה ואיטום
הכל ניתן לתיקון.

1056
01:21:20,458 --> 01:21:24,614
תגיד לא לאופנה מהירה,
לא לפריטים חד פעמיים.

1057
01:21:24,754 --> 01:21:28,577
בקבוקי מים, כוסות קפה, סוואג, הכל.

1058
01:21:28,717 --> 01:21:32,622
אם אתה חושב שאתה צריך משהו,
שים אותו בעגלת הקניות המקוונת שלך...

1059
01:21:32,762 --> 01:21:34,431
ולהשאיר אותו לחודש.

1060
01:21:35,140 --> 01:21:38,962
ואם אתה עדיין רוצה את זה אחרי חודש,
אולי תזדקק לזה.

1061
01:21:39,102 --> 01:21:41,727
זהו. פשוט תקנה פחות.

1062
01:21:41,868 --> 01:21:43,300
זה לא משנה.

1063
01:21:43,440 --> 01:21:46,265
החיים עוסקים בחוויות
והאנשים סביבך.

1064
01:21:46,406 --> 01:21:50,071
הדברים שלנו תומכים בזה,
אבל זו לא המטרה.

1065
01:21:50,739 --> 01:21:53,199
מי מת
רוב הדברים לא מנצחים.

1066
01:23:29,504 --> 01:23:32,507
כתוביות: נוד ואן אוטרן