1
00:00:16,800 --> 00:00:19,989
Pirms simts gadiem Zigmunds Freids izvirzīja jaunu teoriju par cilvēka dabu.

2
00:00:21,211 --> 00:00:24,581
Viņš atklāja primitīvus, seksuālus un agresīvus spēkus

3
00:00:24,791 --> 00:00:27,786
slēpjas dziļi visu cilvēku prātos.

4
00:00:28,739 --> 00:00:34,302
Spēki, kas, ja tie netika kontrolēti, noveda cilvēkus un sabiedrības uz haosu un iznīcību.

5
00:00:36,738 --> 00:00:40,647
Šī sērija ir par to, kā pie varas esošie ir izmantojuši Freida teorijas

6
00:00:41,040 --> 00:00:45,240
lai mēģinātu kontrolēt bīstamo pūli masu demokrātijas laikmetā.

7
00:00:49,052 --> 00:00:53,830
Bet stāsta pamatā ir ne tikai Zigmunds Freids, bet arī citi Freida ģimenes locekļi.

8
00:00:59,804 --> 00:01:03,725
Šī sērija ir par Freida amerikāņu brāļadēlu Edvardu Berneju.

9
00:01:04,678 --> 00:01:07,913
Bernays šodien ir gandrīz pilnīgi nezināms, bet viņa ietekme

10
00:01:08,180 --> 00:01:11,806
20. gadsimtā bija gandrīz tikpat liels kā viņa onkuļi.

11
00:01:13,117 --> 00:01:16,398
Jo Bernays bija pirmā persona, kas pieņēma Freida ideju

12
00:01:16,662 --> 00:01:20,290
par cilvēkiem un izmantot tos, lai manipulētu ar masām.

13
00:01:25,492 --> 00:01:30,105
Viņš pirmo reizi parādīja amerikāņu korporācijām, kā tās var likt cilvēkiem vēlēties

14
00:01:30,308 --> 00:01:35,138
lietas, kas viņiem nebija vajadzīgas, saistot masveidā ražotas preces ar viņu neapzinātajām vēlmēm.

15
00:01:36,766 --> 00:01:41,600
No tā rastos jauns politisks ideāls, kā kontrolēt masas.

16
00:01:43,215 --> 00:01:49,148
Apmierinot cilvēku iekšējās savtīgās vēlmes, viņi padarīja viņus laimīgus un tādējādi paklausīgus.

17
00:01:49,855 --> 00:01:55,622
Tas bija visu patērējošā "es" sākums, kas šodien dominē mūsu pasaulē.

18
00:02:02,455 --> 00:02:04,329
Pirmā daļa – Laimes mašīnas

19
00:02:13,934 --> 00:02:18,986
Freida idejas par cilvēka prāta darbību tagad ir kļuvušas par pieņemtu sabiedrības daļu.

20
00:02:19,556 --> 00:02:21,060
Tāpat kā psihoanalītiķi.

21
00:02:21,685 --> 00:02:25,994
Katru gadu lielā Vīnes pilī notiek psihoterapeitu balle.

22
00:02:28,935 --> 00:02:33,044
Dr. Alfrēds Frics, Pasaules psihoterapijas padomes prezidents
Šī ir psihoterapijas bumba.

23
00:02:33,309 --> 00:02:37,058
Nāk psihoterapeiti, nāk daži progresīvi pacienti, nāk bijušie pacienti,

24
00:02:37,624 --> 00:02:45,373
un daudzi citi cilvēki - draugi, bet arī cilvēki no Vīnes sabiedrības

25
00:02:46,646 --> 00:02:50,357
kam patīk nākt uz jauku, elegantu, ērtu balli.

26
00:02:54,154 --> 00:02:55,672
Bet ne vienmēr tā bija.

27
00:02:58,287 --> 00:03:02,085
Pirms simts gadiem Vīnes sabiedrība ienīda Freida idejas.

28
00:03:02,874 --> 00:03:07,220
Tajā laikā Vīne bija milzīgas impērijas centrs, kas valdīja Centrāleiropā.

29
00:03:09,210 --> 00:03:13,960
Un spēcīgajai Habsburgu saskaņas muižniecībai Freida idejas bija ne tikai apkaunojošas,

30
00:03:14,312 --> 00:03:17,927
bet pati ideja par savu iekšējo sajūtu izpēti un analīzi

31
00:03:18,250 --> 00:03:21,036
bija drauds viņu absolūtai kontrolei.

32
00:03:24,814 --> 00:03:29,315
Grāfiene Erzija Karoli — Budapešta:
Redzi, tolaik šiem cilvēkiem bija vara

33
00:03:29,595 --> 00:03:31,847
un, protams, tev vienkārši nebija atļauts izrādīt savas asiņainās jūtas, es domāju, ka tu vienkārši nevarēji.

34
00:03:32,111 --> 00:03:35,314
Vai jūs zināt, ja jūs būtu nelaimīgs, vai varat iedomāties,

35
00:03:35,681 --> 00:03:40,189
piemēram, tu sēdi kaut kur laukos, pilī, tu esi dziļi nelaimīga, tu esi sieviete;

36
00:03:40,472 --> 00:03:44,283
tu nevarēji iet uz savu padarīto un raudāt uz viņas pleciem, tu nevarēji ieiet ciemā

37
00:03:44,488 --> 00:03:47,442
un sūdzēties par savām jūtām,

38
00:03:48,151 --> 00:03:53,352
tas bija kā sevi kādam pārdot, tu vienkārši nevarēji. Jūs zināt?

39
00:03:54,648 --> 00:04:02,597
Jo viņiem vajadzēja tevi cienīt. Tagad, protams, Freids, viņš šo domu ļoti apšaubīja

40
00:04:03,533 --> 00:04:10,489
redzat, lai pārbaudītu sevi, jums būtu jāapšauba citas lietas - sabiedrība,

41
00:04:10,941 --> 00:04:15,754
viss, kas tevi ieskauj un kas tajā laikā nebija nekas labs.

42
00:04:15,989 --> 00:04:23,490
- Kāpēc ne?
– Tāpēc, ka jūsu pašu radītā impērija zināmā mērā būtu sabrukusi

43
00:04:23,693 --> 00:04:25,429
jau daudz agrāk.

44
00:04:25,852 --> 00:04:29,412
Bet tas, kas vēl vairāk biedēja impērijas valdniekus, bija Freida ideja

45
00:04:29,660 --> 00:04:31,412
kas slēpjas visos cilvēkos

46
00:04:31,691 --> 00:04:34,070
bija bīstamas instinktu dziņas.

47
00:04:34,902 --> 00:04:37,678
Freids bija izstrādājis metodi, ko viņš sauca par psihoanalīzi.

48
00:04:38,288 --> 00:04:42,568
Viņš teica, analizējot sapņus un brīvās asociācijas, ko viņš bija atklājis

49
00:04:42,568 --> 00:04:47,729
spēcīgi seksuāli un agresīvi spēki, kas bija mūsu dzīvnieku pagātnes paliekas.

50
00:04:48,413 --> 00:04:52,071
Jūtas mēs apspiedām, jo ​​tās bija pārāk bīstamas.

51
00:04:52,836 --> 00:04:55,699
<i> Dr. Ērnests Džonss — Freida kolēģis: 
Freids izstrādāja metodi

52
00:04:55,935 --> 00:04:59,507
lai izpētītu apslēpto prāta daļu, ko mēs mūsdienās saucam par bezsamaņu

53
00:05:00,006 --> 00:05:04,548
šī daļa mūsu apziņai ir pilnīgi nezināma.

54
00:05:04,788 --> 00:05:10,760
Ka mūsu prātos pastāv barjera, kas to neļauj

55
00:05:10,996 --> 00:05:16,245
slēpti un nevēlami impulsi no bezsamaņas.

56
00:05:22,276 --> 00:05:26,806
1914. gadā Austrijas-Ungārijas impērija ieveda Eiropu karā.

57
00:05:27,498 --> 00:05:32,090
Kad šausmas pieauga, Freids to uzskatīja par briesmīgu pierādījumu viņa atklājumu patiesumam.

58
00:05:33,277 --> 00:05:37,091
Skumjākais, ko viņš rakstīja, ir tas, ka tas ir tieši tas, kā mums vajadzēja gaidīt

59
00:05:37,436 --> 00:05:40,636
mūsu zināšanām par psihoanalīzi.

60
00:05:42,214 --> 00:05:45,548
Valdības bija atbrīvojušas cilvēkos primitīvos spēkus

61
00:05:45,840 --> 00:05:48,888
un šķita, ka neviens nezina, kā viņus apturēt.

62
00:05:53,713 --> 00:05:59,859
Tajā laikā Freida mazais brāļadēls Edvards Bernejs strādāja par preses aģentu Amerikā.

63
00:06:00,204 --> 00:06:05,547
Viņa galvenais klients bija pasaulslavenais operdziedātājs Karūzo, kurš devās turnejā pa ASV.

64
00:06:12,050 --> 00:06:15,497
Bernays vecāki bija emigrējuši uz Ameriku pirms 20 gadiem,

65
00:06:15,699 --> 00:06:19,832
bet viņš uzturēja sakarus ar savu onkuli, kurš viņam pievienojās brīvdienās Alpos.

66
00:06:21,003 --> 00:06:25,082
Bet Bernays tagad grasījās atgriezties Eiropā pavisam cita iemesla dēļ.

67
00:06:25,437 --> 00:06:28,908
Naktī, kad Caruso atvēra Toledo Ohaio

68
00:06:29,141 --> 00:06:33,391
Amerika paziņoja, ka iestājas karā pret Vāciju un Austriju.

69
00:06:36,941 --> 00:06:41,438
Kā daļu no kara centieniem ASV valdība izveidoja sabiedrības informēšanas komiteju

70
00:06:41,722 --> 00:06:45,439
un Bernays tika nodarbināts, lai presē popularizētu Amerikas kara mērķus.

71
00:06:47,459 --> 00:06:51,505
Prezidents Vudro Vilsons bija paziņojis, ka ASV cīnīsies

72
00:06:51,505 --> 00:06:53,629
nevis atjaunot vecās impērijas

73
00:06:53,861 --> 00:06:56,627
bet gan ieviest demokrātiju visā Eiropā.

74
00:06:56,969 --> 00:07:02,553
Bernays izrādījās ārkārtīgi prasmīgs šīs idejas popularizēšanā gan mājās, gan ārzemēs

75
00:07:03,116 --> 00:07:08,816
un kara beigās tika lūgts pavadīt prezidentu uz Parīzes miera konferenci.

76
00:07:11,035 --> 00:07:15,120
<i> Edvards Bernejs — 1991: 
Tad man par pārsteigumu viņi palūdza man iet

77
00:07:15,348 --> 00:07:18,595
kopā ar Vudro Vilsonu uz miera konferenci.

78
00:07:19,348 --> 00:07:29,504
Un 26 gadu vecumā es biju Parīzē visu miera konferences laiku

79
00:07:30,912 --> 00:07:38,754
kas notika Parīzes priekšpilsētā, un mēs strādājām, lai padarītu pasauli drošu demokrātijai.

80
00:07:39,646 --> 00:07:41,850
Tas bija lielais sauklis.

81
00:07:44,786 --> 00:07:49,490
Vilsona uzņemšana Parīzē pārsteidza Berneju un citus amerikāņu propagandistus.

82
00:07:50,444 --> 00:07:54,165
Viņu propaganda Vilsonu bija attēlojusi kā tautas atbrīvotāju.

83
00:07:54,848 --> 00:07:58,789
Cilvēks, kurš radītu jaunu pasauli, kurā indivīds būtu brīvs.

84
00:07:59,536 --> 00:08:01,790
Viņi viņu bija padarījuši par masu varoni.

85
00:08:02,869 --> 00:08:05,447
Un, vērojot, kā pūlis plūst ap Vilsonu,

86
00:08:05,977 --> 00:08:08,843
Bernays sāka domāt, vai tas būtu iespējams

87
00:08:08,843 --> 00:08:13,083
veikt tāda paša veida masu pārliecināšanu, bet miera laikā.

88
00:08:14,500 --> 00:08:19,242
<i> Edvards Bernejs — 1991: 
Kad atgriezos Amerikas Savienotajās Valstīs, es nolēmu

89
00:08:19,603 --> 00:08:26,399
ka, ja jūs varētu izmantot propagandu karam, jūs noteikti varētu to izmantot mieram.

90
00:08:27,933 --> 00:08:33,870
Un propaganda bija slikts vārds, jo vācieši to izmantoja.

91
00:08:34,658 --> 00:08:44,968
Tāpēc es mēģināju atrast citus vārdus, tāpēc mēs atradām vārdu "Sabiedrisko attiecību padome".

92
00:08:47,563 --> 00:08:51,917
Bernays atgriezās Ņujorkā un kļuva par sabiedrisko attiecību padomes locekli

93
00:08:52,129 --> 00:08:54,093
mazā birojā pie Brodvejas.

94
00:08:54,571 --> 00:08:57,270
Tā bija pirmā reize, kad šis termins tika lietots.

95
00:08:58,825 --> 00:09:03,467
Kopš 19. gadsimta beigām Amerika bija kļuvusi par masu industriālo sabiedrību

96
00:09:03,794 --> 00:09:06,717
ar miljoniem, kas sagrupēti pilsētās.

97
00:09:07,559 --> 00:09:11,479
Bernays bija apņēmības pilns atrast veidu, kā pārvaldīt un mainīt veidu

98
00:09:11,716 --> 00:09:14,370
šie jaunie pūļi domāja un juta.

99
00:09:15,012 --> 00:09:19,122
Lai to izdarītu, viņš pievērsās sava tēvoča Zigmunda rakstiem.

100
00:09:19,518 --> 00:09:23,668
Atrodoties Parīzē, Bernejs bija nosūtījis savam tēvocim dāvanu dažus Havanas cigārus.

101
00:09:24,297 --> 00:09:29,653
Savukārt Freids viņam bija nosūtījis sava "Vispārējā ievada psihoanalīzē" kopiju.

102
00:09:30,392 --> 00:09:36,565
Bernejs to izlasīja, un cilvēkos apslēpto iracionālo spēku attēls viņu apbūra.

103
00:09:37,294 --> 00:09:41,597
Viņš domāja, vai viņš varētu nopelnīt naudu, manipulējot ar bezsamaņu.

104
00:09:43,047 --> 00:09:45,921
<i> Pats Džeksons — sabiedrisko attiecību padomnieks un Bernays kolēģis: 
Tas, ko Edijs ieguva no Freida, patiešām bija šī ideja

105
00:09:46,316 --> 00:09:50,859
ka cilvēka lēmumu pieņemšanā notiek daudz vairāk.

106
00:09:51,125 --> 00:09:55,175
Ne tikai starp indivīdiem, bet vēl svarīgāk starp grupām

107
00:09:55,384 --> 00:09:59,924
ka šī ideja, ka informācija virza uzvedību.

108
00:10:00,155 --> 00:10:04,845
Tā Edijs sāka formulēt šo domu, ka jāskatās lietas, kas spēlēs

109
00:10:05,067 --> 00:10:07,691
cilvēku iracionālajām emocijām.

110
00:10:07,925 --> 00:10:13,197
Redziet, tas Ediju uzreiz pārcēla uz atšķirīgu kategoriju nekā citi cilvēki savā jomā

111
00:10:13,423 --> 00:10:16,397
un lielākā daļa tā laika valsts amatpersonu un vadītāju

112
00:10:16,397 --> 00:10:20,506
kurš domāja, ja jūs vienkārši sitīsiet cilvēkus ar visu šo faktu informāciju

113
00:10:20,506 --> 00:10:22,821
viņi paskatītos uz to, sakot "protams"

114
00:10:23,070 --> 00:10:26,970
un Edijs zināja, ka pasaule nedarbojas tā.

115
00:10:28,146 --> 00:10:31,739
Bernays nolēma eksperimentēt ar populāro klašu prātiem.

116
00:10:32,224 --> 00:10:35,922
Viņa dramatiskākais eksperiments bija pārliecināt sievietes smēķēt.

117
00:10:36,833 --> 00:10:41,864
Tolaik bija tabu pret sievietēm, kas smēķē, un vienu no viņa pirmajiem klientiem Džordžu Hilu,

118
00:10:42,136 --> 00:10:47,830
korporācijas American Tobacco prezidents lūdza Bernays atrast veidu, kā to salauzt.

119
00:10:48,848 --> 00:10:51,238
<i> Edvards Bernejs — 1991: 
Viņš saka, ka mēs zaudējam pusi no sava tirgus.

120
00:10:51,644 --> 00:10:58,209
Jo vīrieši ir piesaukuši tabu pret sievietēm, kas smēķē sabiedrībā.

121
00:11:00,589 --> 00:11:04,582
Vai jūs varat kaut ko darīt lietas labā? Es teicu, ļauj man par to padomāt.

122
00:11:05,388 --> 00:11:09,272
Un tad es teicu: ja man ir atļauja tikties ar psihoanalītiķi

123
00:11:09,521 --> 00:11:13,927
lai uzzinātu, ko cigaretes nozīmē sievietēm.

124
00:11:14,337 --> 00:11:19,429
Viņš teica: cik tas maksās? Tāpēc es piezvanīju Dr Brille,

125
00:11:19,739 --> 00:11:26,762
A.A. Brille, kas tajā laikā bija vadošais psihoanalītiķis Ņujorkā.

126
00:11:27,133 --> 00:11:32,429
- Kā tad tu nezvanīji savam onkulim? Kāpēc tu nezvanīji savam onkulim?
- Jo viņš bija Vīnē..

127
00:11:33,390 --> 00:11:37,139
A.A. Brille bija viens no pirmajiem psihoanalītiķiem Amerikā.

128
00:11:37,412 --> 00:11:41,991
Un par lielu samaksu viņš teica Bernays, ka cigaretes ir dzimumlocekļa simbols

129
00:11:42,227 --> 00:11:44,717
un vīriešu seksuālo spēku.

130
00:11:45,101 --> 00:11:49,025
Viņš teica Bernays, ja viņš varētu atrast veidu, kā savienot cigaretes

131
00:11:49,025 --> 00:11:51,836
ar domu izaicināt vīriešu spēku

132
00:11:52,139 --> 00:11:56,743
tad sievietes pīpētu, jo tad viņiem būtu savs penis.

133
00:12:00,277 --> 00:12:04,764
Katru gadu Ņujorkā notika Lieldienu parāde, uz kuru ieradās tūkstošiem cilvēku.

134
00:12:05,078 --> 00:12:07,633
Un Bernays nolēma tur sarīkot pasākumu.

135
00:12:08,556 --> 00:12:13,105
Viņš pārliecināja grupu bagātu debitantu paslēpt cigaretes zem drēbēm.

136
00:12:13,916 --> 00:12:17,557
Pēc tam viņiem jāpievienojas parādei un pēc viņa signāla

137
00:12:17,904 --> 00:12:20,619
viņiem vajadzēja dramatiski aizdedzināt cigaretes.

138
00:12:21,230 --> 00:12:25,016
Pēc tam Bernejs informēja presi, ka ir dzirdējis, ka sufražišu grupa

139
00:12:25,245 --> 00:12:29,997
gatavojās protestēt, aizdedzinot to, ko viņi sauca par brīvības lāpām.

140
00:12:30,372 --> 00:12:32,515
<i> Pats Džeksons — sabiedrisko attiecību padomnieks un Bernays kolēģis: 
Viņš zināja, ka tas būs kliedziens,

141
00:12:32,515 --> 00:12:36,496
un viņš zināja, ka visi fotogrāfi būs klāt, lai iemūžinātu šo mirkli

142
00:12:36,709 --> 00:12:41,870
tāpēc viņš bija gatavs ar frāzi, kas bija "brīvības lāpas".

143
00:12:42,433 --> 00:12:46,965
Tātad, šeit jums ir simbols, sievietes, jaunas sievietes, debitantes,

144
00:12:46,965 --> 00:12:51,808
smēķēt cigareti publiski ar frāzi, kas nozīmē

145
00:12:52,143 --> 00:12:53,962
ikviens, kas tic šāda veida vienlīdzībai

146
00:12:54,219 --> 00:12:58,145
diezgan lielā mērā ir jāatbalsta viņi turpmākajās debatēs par šo,

147
00:12:58,145 --> 00:13:01,326
jo... "brīvības lāpas".

148
00:13:02,350 --> 00:13:07,918
Es domāju, kas ir uz visām mūsu amerikāņu monētām? tā ir brīvība, viņa tur lāpu, vai redzat?

149
00:13:08,263 --> 00:13:13,881
un tāpēc tas viss ir kopā, ir emocijas, ir atmiņa un ir racionāla frāze,

150
00:13:14,474 --> 00:13:19,687
pat zinot, ka tajā tiek izmantots daudz emociju, tā ir frāze, kas darbojas racionālā nozīmē...

151
00:13:20,077 --> 00:13:22,137
Un tas viss ir kopā...

152
00:13:22,453 --> 00:13:27,358
Un tā nākamajā dienā tas nebija tikai visos Ņujorkas laikrakstos

153
00:13:27,576 --> 00:13:30,301
tas bija visā ASV un visā pasaulē.

154
00:13:30,563 --> 00:13:35,625
Un no šī brīža sāka pieaugt cigarešu pārdošana sievietēm.

155
00:13:35,975 --> 00:13:40,788
Viņš tos bija padarījis sociāli pieņemamus ar vienu simbolisku aktu.

156
00:13:42,436 --> 00:13:45,390
Bernays bija radījis ideju, ka, ja sieviete smēķē

157
00:13:45,625 --> 00:13:48,141
tas padarīja viņu spēcīgāku un neatkarīgāku.

158
00:13:48,487 --> 00:13:51,191
Ideja, kas saglabājas vēl šodien.

159
00:13:58,809 --> 00:14:03,208
Tas viņam lika saprast, ka cilvēkus ir iespējams pārliecināt uz neracionālu uzvedību

160
00:14:03,459 --> 00:14:06,937
ja jūs saistāt produktus ar viņu emocionālajām vēlmēm un jūtām.

161
00:14:07,925 --> 00:14:12,340
Ideja, ka smēķēšana patiesībā padara sievietes brīvākas, bija pilnīgi neracionāla.

162
00:14:12,847 --> 00:14:15,538
Bet tas lika viņiem justies neatkarīgākiem.

163
00:14:16,735 --> 00:14:20,828
Tas nozīmēja, ka nebūtiski objekti var kļūt par spēcīgiem emocionāliem simboliem

164
00:14:21,147 --> 00:14:24,390
par to, kā jūs gribējāt, lai citi jūs redzētu.

165
00:14:25,718 --> 00:14:28,598
<i> Pīters Štrauss — Bernays darbinieks no 1948. līdz 1952. gadam: 
Edijs Bernejs redzēja ceļu

166
00:14:28,849 --> 00:14:32,157
pārdot preci nebija pārdot to savam intelektam,

167
00:14:32,438 --> 00:14:35,251
ka jums vajadzētu iegādāties automašīnu,

168
00:14:35,547 --> 00:14:39,595
bet ka jūs jutīsities labāk, ja jums būs šī automašīna.

169
00:14:39,877 --> 00:14:43,485
Es domāju, ka viņš radīja šo ideju, ka viņi ne tikai kaut ko iegādājās

170
00:14:43,724 --> 00:14:50,087
ka viņi emocionāli vai personiski iesaistījās šajā produktā vai pakalpojumā.

171
00:14:50,360 --> 00:14:54,774
Nav tā, ka jūs domājat, ka jums ir nepieciešams jauns apģērba gabals

172
00:14:55,055 --> 00:14:57,690
bet tu jutīsies labāk ar apģērba gabalu.

173
00:14:57,997 --> 00:15:00,566
Tas bija viņa ieguldījums ļoti reālā nozīmē.

174
00:15:00,815 --> 00:15:04,288
Mēs šodien to redzam visur, bet es domāju, ka viņš radīja ideju,

175
00:15:04,288 --> 00:15:07,007
emocionālā saikne ar produktu vai pakalpojumu.

176
00:15:10,253 --> 00:15:13,813
Tas, ko Bernays darīja, apbūra Amerikas korporācijas.

177
00:15:14,257 --> 00:15:19,163
Viņi bija iznākuši no kara bagāti un vareni, taču viņiem bija arvien lielākas bažas.

178
00:15:19,723 --> 00:15:22,568
Masu ražošanas sistēma uzplauka kara laikā

179
00:15:22,865 --> 00:15:26,370
un tagad miljoniem preču plūda no ražošanas līnijām.

180
00:15:27,115 --> 00:15:29,958
no kā viņi baidījās, bija pārprodukcijas briesmas,

181
00:15:30,663 --> 00:15:35,945
ka pienāks brīdis, kad cilvēkiem pietiks preču un viņi vienkārši pārtrauks pirkt.

182
00:15:37,380 --> 00:15:43,586
Līdz tam lielākā daļa produktu joprojām tika pārdoti masām, pamatojoties uz vajadzībām.

183
00:15:44,666 --> 00:15:49,631
Kamēr bagātie jau sen bija pieraduši pie luksusa precēm, miljoniem strādnieku šķiras amerikāņu

184
00:15:49,942 --> 00:15:53,009
vairums produktu joprojām tika reklamēti kā pirmās nepieciešamības preces.

185
00:15:54,054 --> 00:16:00,844
Tādas preces kā apavi, zeķes, pat automašīnas tika reklamētas funkcionālā izteiksmē to izturības dēļ.

186
00:16:02,945 --> 00:16:08,636
Reklāmu mērķis bija vienkārši parādīt
cilvēki produktu praktiski tikumi, nekas vairāk.

187
00:16:16,719 --> 00:16:21,636
Korporācijas saprata, ka tām jādara, bija pārveidot to, kā lielākā daļa amerikāņu

188
00:16:21,853 --> 00:16:24,012
domāja par produktiem.

189
00:16:24,606 --> 00:16:30,792
Viens vadošais Volstrītas baņķieris Pols Mazers no Lehman Brothers bija skaidrs, kas ir nepieciešams.

190
00:16:31,539 --> 00:16:36,190
Viņš rakstīja, ka mums ir jāpārvieto Amerika no vajadzību kultūras uz vēlmju kultūru.

191
00:16:36,482 --> 00:16:42,855
Cilvēki ir jāmāca vēlēties, vēlēties jaunas lietas, pat pirms vecais ir pilnībā iztērēts.

192
00:16:43,622 --> 00:16:46,168
Mums Amerikā jāveido jauna mentalitāte.

193
00:16:46,495 --> 00:16:50,196
Cilvēka vēlmēm ir jāaizēno viņa vajadzības.

194
00:16:52,356 --> 00:16:54,197
<i> Pīters Solomons — investīciju baņķieris — Lehman Brothers: 
Pirms tam laikam

195
00:16:54,762 --> 00:16:56,541
nebija amerikāņu patērētāja, bija amerikāņu strādnieks.

196
00:16:56,856 --> 00:16:57,963
Un tur bija amerikāņu īpašnieks.

197
00:16:57,963 --> 00:17:02,005
Un viņi ražoja, ietaupīja un ēda, ko vajadzēja

198
00:17:02,005 --> 00:17:04,325
un cilvēki iegādājās to, kas viņiem bija vajadzīgs.

199
00:17:04,605 --> 00:17:09,618
Un, lai gan ļoti bagātie ir iegādājušies lietas, kas viņiem nebija vajadzīgas, lielākā daļa cilvēku to nedarīja.

200
00:17:09,908 --> 00:17:16,294
Un Mazers paredzēja pārtraukumu ar to, kur jums būs lietas, kas jums patiesībā nav vajadzīgas,

201
00:17:16,294 --> 00:17:20,317
bet jūs gribējāt, nevis vajadzēja.

202
00:17:20,739 --> 00:17:24,171
Un cilvēks, kurš būtu centrā
mainot šo korporāciju mentalitāti,

203
00:17:24,410 --> 00:17:26,123
bija Edvards Bernejs.

204
00:17:26,325 --> 00:17:29,469
<i> Stjuarts Jūens — sabiedrisko attiecību vēsturnieks: 
Bernays patiešām ir puisis Amerikas Savienotajās Valstīs,

205
00:17:29,469 --> 00:17:31,043
vairāk nekā jebkurš cits,

206
00:17:31,325 --> 00:17:38,860
kurš it kā izceļ uz galda psiholoģisko teoriju
kā kaut ko, kas ir būtiska sastāvdaļa

207
00:17:39,078 --> 00:17:45,941
kā no korporatīvās puses, kā mēs efektīvi uzrunāsim masu

208
00:17:45,941 --> 00:17:50,910
un visa veida tirdzniecība
iestāde un tirdzniecības iestāde

209
00:17:51,189 --> 00:17:53,548
ir gatavs Zigmundam Freidam.

210
00:17:53,768 --> 00:17:58,286
Es domāju, ka viņi ir gatavi saprast, kas motivē cilvēka prātu.

211
00:18:00,315 --> 00:18:06,985
Un tāpēc pastāv šī patiesā atvērtība Bernays metodēm, ko izmanto, lai pārdotu produktus masām.

212
00:18:07,990 --> 00:18:11,629
Sākot ar 20. gadu sākumu, Ņujorkas bankas finansēja ķēžu izveidi

213
00:18:11,629 --> 00:18:14,290
universālveikalos visā Amerikā.

214
00:18:14,552 --> 00:18:17,133
Tiem bija jābūt masveida preču noieta tirgiem.

215
00:18:17,133 --> 00:18:20,664
Un Bernays uzdevums bija radīt jauna veida klientus.

216
00:18:22,290 --> 00:18:27,244
Bernays sāka radīt daudzas masveida patērētāju pārliecināšanas metodes, ar kurām mēs tagad dzīvojam.

217
00:18:28,183 --> 00:18:31,893
Viņu nodarbināja Viljams Rendolfs Hērsts, lai reklamētu savus jaunos sieviešu žurnālus,

218
00:18:32,676 --> 00:18:36,130
un Bernays viņus apbrīnoja, ievietojot rakstus un sludinājumus

219
00:18:36,362 --> 00:18:39,083
kas saistīja produktus, ko ražojuši citi viņa klienti

220
00:18:39,301 --> 00:18:43,629
tādām slavenām kinozvaigznēm kā Klāra Bova, kura arī bija viņa kliente.

221
00:18:44,943 --> 00:18:48,364
Bernays arī sāka izmantot produktu izvietošanu filmās,

222
00:18:49,305 --> 00:18:51,607
un viņš ģērba zvaigznes filmu pirmizrādēs

223
00:18:51,607 --> 00:18:55,397
ar drēbēm un rotaslietām no citām viņa pārstāvētajām firmām.

224
00:18:56,432 --> 00:18:59,460
Viņš apgalvoja, ka viņš bija pirmais, kas par to paziņoja automašīnu uzņēmumiem

225
00:18:59,669 --> 00:19:02,763
viņi varētu pārdot automašīnas kā vīriešu seksualitātes simbolus.

226
00:19:03,772 --> 00:19:07,993
Viņš nodarbināja psihologus, lai sagatavotu ziņojumus par to, ka produkti jums ir piemēroti

227
00:19:08,212 --> 00:19:11,428
un tad izlikās, ka tās ir neatkarīgas studijas.

228
00:19:12,309 --> 00:19:14,711
Viņš organizēja modes skates universālveikalos

229
00:19:15,084 --> 00:19:18,467
un apmaksātas slavenības, lai tās atkārtotu jauno un būtisko vēstījumu,

230
00:19:19,008 --> 00:19:24,182
jūs iegādājāties lietas ne tikai nepieciešamības dēļ, bet arī tāpēc, lai citiem izteiktu savu iekšējo sajūtu.

231
00:19:27,481 --> 00:19:29,763
<i> Stīlmenas kundze, 1920. gadu slavenība lidotāja: 
Ir ģērbšanās psiholoģija,

232
00:19:29,763 --> 00:19:31,260
vai esi kādreiz par to domājis?

233
00:19:31,463 --> 00:19:33,309
Kā tas var izteikt jūsu raksturu?

234
00:19:34,542 --> 00:19:38,359
Jums visiem ir interesanti varoņi, taču daži no tiem ir paslēpti.

235
00:19:38,860 --> 00:19:44,433
Es domāju, kāpēc jūs visi vēlaties vienmēr ģērbties vienādi, ar vienādām cepurēm un vienādiem mēteļiem.

236
00:19:45,111 --> 00:19:48,967
Esmu pārliecināts, ka jūs visi esat interesanti un jums ir brīnišķīgas lietas,

237
00:19:49,280 --> 00:19:54,824
bet skatoties uz jums uz ielas jūs visi izskatāties tik vienādi.

238
00:19:55,300 --> 00:19:58,987
Un tāpēc es ar jums runāju par ģērbšanās psiholoģiju.

239
00:19:59,263 --> 00:20:02,810
Mēģiniet labāk izpausties savā kleitā.

240
00:20:06,153 --> 00:20:09,541
Atklājiet noteiktas lietas, kuras, jūsuprāt, ir paslēptas.

241
00:20:10,326 --> 00:20:13,279
Nez, vai esat domājis par šo savas personības leņķi.

242
00:20:15,219 --> 00:20:19,092
- Es gribētu jums uzdot dažus jautājumus...
- Kāpēc tev patīk īsi svārki?

243
00:20:19,343 --> 00:20:21,125
- Ak, jo ir vēl ko redzēt...

244
00:20:21,405 --> 00:20:25,988
- Vēl ko redzēt, vai ne?
- Kāds tev labums no tā?

245
00:20:26,577 --> 00:20:30,364
– Tas padara tevi pievilcīgāku.

246
00:20:30,657 --> 00:20:32,052
- Ak, tā ir?

247
00:20:35,501 --> 00:20:40,934
1927. gadā kāds amerikāņu žurnālists rakstīja: Mūsu demokrātijā ir notikušas pārmaiņas,

248
00:20:41,188 --> 00:20:43,405
to sauc par patēriņu.

249
00:20:43,953 --> 00:20:48,844
Amerikas pilsoņa pirmā nozīme savai valstij tagad vairs nav pilsoņa nozīme,

250
00:20:49,081 --> 00:20:51,569
bet patērētāja.

251
00:20:53,178 --> 00:20:57,752
Pieaugošais patēriņa vilnis savukārt palīdzēja radīt akciju tirgus bumu.

252
00:20:58,190 --> 00:21:01,210
Un atkal Edvards Bernejs iesaistījās.

253
00:21:01,721 --> 00:21:05,506
Veicinot jauno ideju, ka parastiem cilvēkiem vajadzētu iegādāties akcijas,

254
00:21:05,830 --> 00:21:09,069
aizņemoties naudu no bankām, ko viņš arī pārstāvēja.

255
00:21:09,678 --> 00:21:12,433
Un atkal miljoni sekoja viņa padomam.

256
00:21:13,506 --> 00:21:16,878
<i> Pīters Štrauss — Bernays darbinieks no 1948. līdz 1952. gadam: 
Viņš bija unikāli zinošs par

257
00:21:16,878 --> 00:21:21,407
kā cilvēki lielā skaitā reaģēs uz produktiem un idejām,

258
00:21:23,597 --> 00:21:26,707
bet politiskā ziņā, ja viņš izietu

259
00:21:27,100 --> 00:21:30,519
Es nevaru iedomāties, ka viņš varētu likt trim cilvēkiem stāvēt un klausīties.

260
00:21:30,955 --> 00:21:35,567
Viņš nebija īpaši izteikts, izskatījās smieklīgi, un tāda nebija

261
00:21:35,818 --> 00:21:40,964
jebkura sajūta sasniegt cilvēkus viens pret vienu. Vispār neviena.

262
00:21:41,394 --> 00:21:45,097
Viņš nerunāja, nedomāja par cilvēkiem vienā grupās,

263
00:21:45,412 --> 00:21:48,586
viņš domāja par cilvēkiem tūkstošiem cilvēku grupās.

264
00:21:57,475 --> 00:22:01,584
Bernejs drīz kļuva slavens kā cilvēks, kurš saprata pūļa prātus,

265
00:22:02,071 --> 00:22:05,284
un 1924. gadā prezidents ar viņu sazinājās.

266
00:22:06,383 --> 00:22:10,498
Prezidents Kulidžs bija kluss kluss cilvēks un kļuva par nacionālu joku.

267
00:22:11,494 --> 00:22:14,152
Prese viņu attēloja kā trulu, bez humora tēlu.

268
00:22:15,053 --> 00:22:19,054
Bernays risinājums bija darīt tieši to pašu, ko viņš bija darījis ar produktiem.

269
00:22:19,429 --> 00:22:22,823
Viņš pārliecināja 34 slavenas kinozvaigznes apmeklēt Balto namu,

270
00:22:24,276 --> 00:22:28,229
un pirmo reizi politika iesaistījās sabiedriskajās attiecībās.

271
00:22:30,163 --> 00:22:36,995
<i> Bernejs runā 1991. gadā: 
Un es sarindoju šos 34 cilvēkus un saku, kā tevi sauc,

272
00:22:37,939 --> 00:22:42,508
un viņš teiktu Al Džolsons, un es teiktu prezidenta kungs, Al Džolsons.

273
00:22:43,219 --> 00:22:50,590
Nākamajā dienā katrā Amerikas Savienoto Valstu laikrakstā bija stāsts pirmajā lappusē:

274
00:22:51,531 --> 00:22:58,011
"Prezidents Kūdžs izklaidē aktierus Baltajā namā".

275
00:22:58,826 --> 00:23:06,153
Un Times bija virsraksts, kurā bija teikts "Prezidents gandrīz smējās"

276
00:23:10,378 --> 00:23:12,376
un visi bija laimīgi.

277
00:23:16,515 --> 00:23:22,419
Bet, kamēr Bernejs kļuva bagāts un varens
Amerika, Vīnē viņa tēvocis saskārās ar katastrofu.

278
00:23:22,871 --> 00:23:27,141
Tāpat kā lielākā daļa Eiropas, Vīne cieta no ekonomikas krīzes un milzīgas inflācijas

279
00:23:27,388 --> 00:23:30,136
kas iznīcināja visus Freida ietaupījumus.

280
00:23:30,530 --> 00:23:33,690
Saskaroties ar bankrotu, viņš rakstīja savam brāļadēlam, lai lūgtu palīdzību.

281
00:23:34,545 --> 00:23:39,315
Bernays atbildēja, organizējot Freida darbu pirmo publicēšanu Amerikā,

282
00:23:40,108 --> 00:23:45,826
un sāka sūtīt tēvocim dārgos dolārus, kurus Freids slepeni glabāja ārzemju bankas kontā.

283
00:23:49,043 --> 00:23:50,755
<i> Pats Džeksons — sabiedrisko attiecību padomnieks un Bernays kolēģis: 
Viņš bija Freida "aģents"

284
00:23:50,755 --> 00:23:52,714
ja vēlaties, lai izdotu viņa grāmatas.

285
00:23:52,961 --> 00:23:56,460
Protams, kad grāmatas tika izdotas, Edijs nevarēja atturēties

286
00:23:56,872 --> 00:24:02,944
reklamēt šīs grāmatas; skatīties, lai visi tos izlasītu, padarītu tos pretrunīgus;

287
00:24:03,318 --> 00:24:06,544
uzsvērt faktu, ka "vai jūs zināt, ko Freids saka par seksu?"

288
00:24:06,758 --> 00:24:09,911
un ko viņš domā, ka cigaretes ir simbols un tā tālāk, un tā tālāk...

289
00:24:10,133 --> 00:24:11,991
Kā jūs domājat, kā visi šie stāsti parādījās?

290
00:24:12,193 --> 00:24:15,742
Protams, akadēmiķi tos neizplatīja visā valstī, Edijs Bernejs bija...

291
00:24:16,444 --> 00:24:23,068
Tad, kad Freids kļuva pieņemts, tad, protams, aiziet pie klienta un iet "labi, tēvocis Sigij"

292
00:24:23,467 --> 00:24:25,244
redzi, tam bija kāda kešatmiņa.

293
00:24:25,501 --> 00:24:32,527
Bet ievērojiet, ka vispirms Edijs izveidoja tēvoci Sigiju ASV, un, otrkārt, padarīja viņu pieņemamu,

294
00:24:32,760 --> 00:24:38,126
un, treškārt, izmantoja tēvoci Sigiju. Tipisks Bernays sniegums.

295
00:24:38,937 --> 00:24:42,946
Bernays arī ieteica Freidam reklamēt sevi Amerikas Savienotajās Valstīs.

296
00:24:43,164 --> 00:24:48,010
Viņš ierosināja tēvocim uzrakstīt rakstu žurnālam Cosmopolitan, ko pārstāvēja Bernays,

297
00:24:48,343 --> 00:24:51,589
ar nosaukumu "Sievietes garīgā vieta mājās".

298
00:24:51,906 --> 00:24:55,384
Freids bija nikns. Tāda ideja, viņaprāt, bija neiedomājama,

299
00:24:55,627 --> 00:24:58,419
tas bija vulgāri, un jebkurā gadījumā viņš ienīda Ameriku.

300
00:25:00,886 --> 00:25:04,171
Freids kļuva arvien pesimistiskāks attiecībā uz cilvēkiem.

301
00:25:05,138 --> 00:25:08,576
20. gadu vidū viņš vasarās atkāpās uz Alpiem,

302
00:25:08,917 --> 00:25:13,168
dažreiz apmetoties vecā viesnīcā, pansijā Moritz Berhtesgādenē.

303
00:25:13,846 --> 00:25:15,200
Tagad tās ir drupas.

304
00:25:16,793 --> 00:25:19,185
Freids sāka rakstīt par grupas uzvedību;

305
00:25:19,860 --> 00:25:23,433
par to, cik viegli cilvēku neapzinātie agresīvie spēki

306
00:25:23,719 --> 00:25:26,514
var tikt aktivizēts, kad tie bija cilvēku pūlī.

307
00:25:27,441 --> 00:25:31,546
Freids uzskatīja, ka viņš ir par zemu novērtējis cilvēku agresīvos instinktus;

308
00:25:32,411 --> 00:25:35,723
tie bija daudz bīstamāki, nekā viņš sākotnēji bija domājis.

309
00:25:37,034 --> 00:25:43,172
<i> Dr. Ernsts Federns — Vīnes psihoanalītiķis: 
Pēc Pirmā pasaules kara Freids būtībā bija pesimists.

310
00:25:43,573 --> 00:25:48,160
Viņš uzskatīja, ka cilvēks ir neiespējama būtne

311
00:25:49,375 --> 00:25:56,140
un ļoti sadistiska un slikta suga

312
00:25:57,829 --> 00:26:01,785
un neticēja, ka cilvēku var uzlabot.

313
00:26:02,101 --> 00:26:04,863
Cilvēks ir mežonīgs dzīvnieks,

314
00:26:05,127 --> 00:26:09,673
mežonīgākais dzīvnieks, kāds pastāv.

315
00:26:10,265 --> 00:26:14,172
Viņiem patīk spīdzināt un nogalināt

316
00:26:14,548 --> 00:26:17,048
un viņam nepatika cilvēks.

317
00:26:20,051 --> 00:26:23,675
Freida darbu publicēšanai Amerikā bija ārkārtējs efekts

318
00:26:23,880 --> 00:26:26,850
par žurnālistiem un intelektuāļiem 20. gadsimta 20. gados.

319
00:26:27,142 --> 00:26:32,615
Viņus valdzināja un biedēja Freida gleznotais attēls, kurā redzami iegremdēti bīstamie spēki

320
00:26:32,853 --> 00:26:36,162
slēpjas tieši zem mūsdienu sabiedrības virsmas.

321
00:26:36,676 --> 00:26:39,984
Spēki, kas varētu viegli izlauzties, lai radītu neprātīgo pūli

322
00:26:40,196 --> 00:26:42,883
kam bija spēks iznīcināt pat valdības.

323
00:26:43,143 --> 00:26:45,833
Viņi domāja, ka tas notika Krievijā.

324
00:26:47,267 --> 00:26:51,549
Daudziem tas nozīmēja, ka viens no masu demokrātijas pamatprincipiem ir nepareizs;

325
00:26:52,082 --> 00:26:56,699
pārliecība, ka cilvēkiem var uzticēties, lai viņi pieņem racionālus lēmumus.

326
00:26:57,980 --> 00:27:00,893
To apgalvoja vadošais politiskais rakstnieks Valters Lipmans

327
00:27:01,122 --> 00:27:05,614
ja cilvēkus patiesībā virza neapzināti iracionāli spēki

328
00:27:05,915 --> 00:27:08,226
tad vajadzēja pārdomāt demokrātiju.

329
00:27:09,955 --> 00:27:14,663
Bija vajadzīga jauna elite, kas varētu pārvaldīt to, ko viņš sauca par apmulsušo ganāmpulku.

330
00:27:15,546 --> 00:27:19,173
Tas tiktu darīts, izmantojot psiholoģiskas metodes, kas kontrolētu

331
00:27:19,379 --> 00:27:21,714
masu neapzinātās jūtas.

332
00:27:23,767 --> 00:27:27,071
<i> Stjuarts Evens — sabiedrisko attiecību vēsturnieks: 
Un šeit jums ir Valters Lipmans, iespējams, visietekmīgākais

333
00:27:27,312 --> 00:27:30,102
politiskais domātājs Amerikas Savienotajās Valstīs,

334
00:27:30,318 --> 00:27:35,485
kurš būtībā saka, ka masu prāta pamatmehānisms ir nesaprātīgs,

335
00:27:35,737 --> 00:27:38,392
ir iracionalitāte, ir dzīvnieciskums.

336
00:27:38,593 --> 00:27:42,958
Viņš uzskata, ka pūlis uz ielas, kā viņš redz parastos cilvēkus,

337
00:27:43,359 --> 00:27:46,897
ir cilvēki, kurus vada nevis prāts, bet gan muguras saites.

338
00:27:47,286 --> 00:27:52,486
Jēdziens par dzīvnieku dziņām, bezsamaņām un instinktu dziņām,

339
00:27:52,486 --> 00:27:55,189
slēpjas zem civilizācijas virsmas;

340
00:27:55,539 --> 00:27:59,006
un tā viņi sāka skatīties
psiholoģijas zinātne

341
00:27:59,359 --> 00:28:05,257
kā veids, kā izprast mehānismus, ar kuriem darbojas tautas prāts

342
00:28:06,297 --> 00:28:12,069
īpaši ar mērķi izdomāt
kā saprast un kā pieteikties

343
00:28:12,297 --> 00:28:16,081
šos mehānismus sociālās kontroles stratēģijām.

344
00:28:17,268 --> 00:28:20,210
Edvards Bernejs aizrāvās ar Lipmana argumentiem

345
00:28:20,864 --> 00:28:24,086
un arī redzēja veidu, kā sevi reklamēt, izmantojot tos.

346
00:28:26,085 --> 00:28:30,708
20. gados viņš sāka rakstīt grāmatu sēriju, kurās tika apgalvots, ka viņš ir attīstījis

347
00:28:30,708 --> 00:28:33,458
tie paši paņēmieni, pēc kuriem Lipmans aicināja.

348
00:28:34,335 --> 00:28:38,821
Veicinot cilvēku iekšējās vēlmes un pēc tam piesātinot tos ar patēriņa precēm

349
00:28:39,165 --> 00:28:43,489
viņš radīja jaunu veidu, kā pārvaldīt masu iracionālo spēku.

350
00:28:45,098 --> 00:28:47,492
Viņš to sauca par "piekrišanas inženieriju".

351
00:28:49,225 --> 00:28:53,093
<i> Ann Bernays, Edvarda Berneja meita: 
Manam tēvam demokrātija bija brīnišķīgs jēdziens,

352
00:28:53,411 --> 00:28:59,130
bet es nedomāju, ka viņš juta, ka visas šīs publikas bija uzticamas,

353
00:28:59,599 --> 00:29:07,061
un ka viņi ļoti viegli var balsot par nepareizo vīrieti vai gribēt nepareizu lietu;

354
00:29:07,403 --> 00:29:10,352
tā ka viņus vajadzēja vadīt no augšas.

355
00:29:11,609 --> 00:29:14,865
Tas savā ziņā ir apgaismots despotisms.

356
00:29:16,492 --> 00:29:22,659
Jūs apelējat pie viņu vēlmēm un neatzītām ilgām, tamlīdzīgām lietām.

357
00:29:24,519 --> 00:29:33,818
Ka jūs varat īstenot viņu dziļākās vēlmes vai viņu dziļākās bailes un izmantot to saviem mērķiem.

358
00:29:34,887 --> 00:29:39,675
Un tad 1928. gadā pie varas nāca prezidents, kurš vienojās ar Bernays.

359
00:29:40,822 --> 00:29:44,020
Prezidents Hūvers bija pirmais politiķis, kurš formulēja šo ideju

360
00:29:44,331 --> 00:29:48,021
ka patērētājs kļūs par amerikāņu dzīves centrālo motoru.

361
00:29:49,209 --> 00:29:53,615
Pēc ievēlēšanas viņš reklāmdevēju un sabiedrisko attiecību vīriešu grupai sacīja:

362
00:29:54,379 --> 00:29:57,456
"Jūs esat pārņēmis vēlmes radīšanas darbu

363
00:29:58,208 --> 00:30:02,957
un ir pārveidojuši cilvēkus par pastāvīgi kustīgām laimes mašīnām.

364
00:30:03,732 --> 00:30:07,634
Mašīnas, kas ir kļuvušas par ekonomikas progresa atslēgu."

365
00:30:10,144 --> 00:30:15,960
Tas, kas sāka parādīties 20. gadsimta 20. gados, bija jauna ideja par masu demokrātijas vadīšanu.

366
00:30:17,129 --> 00:30:21,993
Tās pamatā bija patērējošais es, kas ne tikai lika ekonomikai darboties

367
00:30:22,492 --> 00:30:26,857
bet bija arī laimīgs un paklausīgs un tādējādi radīja stabilu sabiedrību.

368
00:30:29,234 --> 00:30:33,326
<i> Stjuarts Evens — sabiedrisko attiecību vēsturnieks: 
Gan Bernays, gan Lipmana koncepcija par masu pārvaldību

369
00:30:33,586 --> 00:30:39,359
pieņem demokrātijas ideju un pārvērš to par paliatīvu,

370
00:30:39,899 --> 00:30:45,056
Tas pārvēršas par medikamentu došanu cilvēkiem, kas ļauj justies labi

371
00:30:45,851 --> 00:30:49,459
kas reaģēs uz tūlītējām sāpēm vai tūlītējām ilgām

372
00:30:49,772 --> 00:30:53,774
bet ne par kripatiņu nemainīs objektīvos apstākļus.

373
00:30:55,907 --> 00:31:01,678
Demokrātijas ideja pamatā bija varas attiecību maiņa

374
00:31:01,911 --> 00:31:04,272
kas tik ilgi bija valdījis pasauli;

375
00:31:04,487 --> 00:31:09,224
un Bernays demokrātijas koncepcija bija varas attiecību uzturēšana,

376
00:31:09,442 --> 00:31:14,808
pat ja tas nozīmētu, ka ir nepieciešams stimulēt sabiedrības psiholoģisko dzīvi.

377
00:31:15,523 --> 00:31:18,585
Un patiesībā viņa prātā tas bija tas, kas bija vajadzīgs.

378
00:31:20,338 --> 00:31:23,663
Ja jūs varat turpināt stimulēt iracionālo sevi

379
00:31:24,436 --> 00:31:28,597
tad vadība var turpināt darīt to, ko tā vēlas darīt.

380
00:31:30,378 --> 00:31:33,473
Bernays tagad kļuva par vienu no biznesa elites centrālajām figūrām

381
00:31:33,754 --> 00:31:37,692
kas dominēja Amerikas sabiedrībā un politikā 20. gadsimta 20. gados.

382
00:31:38,628 --> 00:31:44,318
Viņš arī kļuva ārkārtīgi bagāts un dzīvoja numuru komplektā vienā no Ņujorkas dārgākajām viesnīcām

383
00:31:44,775 --> 00:31:46,785
kur viņš rīkoja biežas ballītes.

384
00:31:47,165 --> 00:31:50,508
<i> Pīters Štrauss — Bernays darbinieks no 1948. līdz 1952. gadam: 
Ak, dievs, viņam bija māja stūra komplektā

385
00:31:51,067 --> 00:31:53,683
no viesnīcas Sherry Netherland

386
00:31:53,683 --> 00:31:55,163
un šeit ir šis brīnišķīgais komplekts ar visiem šiem logiem

387
00:31:55,163 --> 00:31:57,655
skatoties uz centrālo parku un pāri laukumam,

388
00:31:57,655 --> 00:31:59,444
un laukumā,

389
00:31:59,783 --> 00:32:03,006
un viņš izmantos šo vietu, lai rīkotu vakariņas.

390
00:32:03,257 --> 00:32:06,414
Nāks mērs, nāktu visi mediju vadītāji,

391
00:32:06,414 --> 00:32:09,662
politiskie vadītāji, uzņēmumu vadītāji, mākslas cilvēki;

392
00:32:09,662 --> 00:32:15,760
tas bija kurš ir kurš. Cilvēki vēlējās iepazīt Ediju Berneju, jo viņš pats

393
00:32:15,978 --> 00:32:21,843
kļuva par zināmu slavenu cilvēku, sava veida burvi, kas varēja likt lietām notikt.

394
00:32:21,843 --> 00:32:24,258
<i> Ann Bernays, Edvarda Berneja meita: 
Viņš pazīst visus, ko pazīst mēru,

395
00:32:24,258 --> 00:32:30,117
un viņš pazīst senatoru, un viņš zvana politiķiem pa tālruni, it kā viņš būtu saņēmis

396
00:32:30,376 --> 00:32:37,092
burtiski liels vai trieciens, darot to, ko viņš darīja,

397
00:32:37,353 --> 00:32:41,448
un tas ir labi, taču tas var nedaudz apgrūtināt apkārtējos cilvēkus.

398
00:32:41,947 --> 00:32:45,510
Īpaši tad, ja liek citiem cilvēkiem justies muļķīgiem.

399
00:32:46,260 --> 00:32:49,326
Cilvēki, kas viņam strādāja, bija stulbi, bērni bija stulbi,

400
00:32:49,656 --> 00:32:56,887
un, ja cilvēki darīja lietas tā, ka viņš to nebūtu darījis, viņi bija stulbi.

401
00:32:57,260 --> 00:33:01,042
Tas bija vārds, ko viņš lietoja atkal un atkal:
"neesiet stulbs".

402
00:33:02,095 --> 00:33:05,940
– Un masas?
- Viņi bija stulbi.

403
00:33:10,951 --> 00:33:14,841
Bet Bernays spēks grasījās dramatiski iznīcināt

404
00:33:15,075 --> 00:33:19,013
un ar cilvēka racionalitāti, kuru viņš neko nevarēja kontrolēt.

405
00:33:20,047 --> 00:33:24,733
1929. gada oktobra beigās Bernays organizēja milzīgu nacionālu svinību pasākumu

406
00:33:24,733 --> 00:33:28,451
50. gadadiena kopš spuldzes izgudrošanas.

407
00:33:28,795 --> 00:33:33,658
Prezidents Hūvers, lielāko korporāciju vadītāji un baņķieri, piemēram, Džons D. Rokfellers

408
00:33:33,861 --> 00:33:38,295
tos visus izsauca Bernays, lai atzīmētu amerikāņu biznesa spēku.

409
00:33:39,287 --> 00:33:43,890
Bet pat tad, kad viņi vāca ziņas, šīs akcijas nāca Ņujorkas biržā

410
00:33:43,890 --> 00:33:46,796
sāka katastrofāli kristies.

411
00:33:50,665 --> 00:33:54,748
Visus 20. gadsimta 20. gadus spekulanti bija aizņēmušies miljardus dolāru.

412
00:33:54,748 --> 00:34:00,586
Bankas bija veicinājušas domu, ka šī ir jauna ēra, kurā tirgus sabrukumi ir pagātnē.

413
00:34:01,294 --> 00:34:06,965
Bet viņi kļūdījās. Tas, kas gatavojās notikt, bija lielākais akciju tirgus krahs vēsturē.

414
00:34:07,449 --> 00:34:12,262
Investori bija panikā un sāka pārdot akls, nerimstošs niknums, ka nav pārliecības

415
00:34:12,262 --> 00:34:15,749
baņķieri vai politiķi varētu apturēt.

416
00:34:19,127 --> 00:34:23,951
Un 1929. gada 29. oktobrī tirgus sabruka.

417
00:34:31,978 --> 00:34:34,564
Avārijas ietekme uz Amerikas ekonomiku bija postoša.

418
00:34:35,354 --> 00:34:38,777
Saskaroties ar lejupslīdi un bezdarbu, miljoniem amerikāņu strādnieku

419
00:34:38,777 --> 00:34:41,545
pārtrauca pirkt preces, kas viņiem nebija vajadzīgas.

420
00:34:41,545 --> 00:34:45,690
Patērētāju uzplaukums, ko Bernejs bija tik daudz darījis, lai izstrādātu inženieriju, pazuda.

421
00:34:46,067 --> 00:34:49,952
Un viņš un sabiedrisko attiecību profesija krita no labvēlības.

422
00:34:50,324 --> 00:34:53,454
Bernays īsais spēka brīdis šķita beidzies.

423
00:35:02,922 --> 00:35:06,342
Katastrofāla bija arī Volstrītas avārijas ietekme uz Eiropu.

424
00:35:06,945 --> 00:35:11,145
Tas pastiprināja pieaugošo ekonomisko un politisko krīzi jaunajās demokrātijās.

425
00:35:12,156 --> 00:35:15,081
Gan Vācijā, gan Austrijā notika vardarbīgas ielu kaujas

426
00:35:15,289 --> 00:35:18,351
starp dažādu politisko partiju bruņotajiem spārniem.

427
00:35:22,548 --> 00:35:28,694
Uz šī fona Freids, kurš cieta no žokļa vēža, atkal atkāpās uz Alpiem.

428
00:35:30,629 --> 00:35:33,797
Viņš uzrakstīja grāmatu "Civilizācija un tās neapmierinātība".

429
00:35:35,235 --> 00:35:40,353
Tas bija spēcīgs uzbrukums idejai, ka civilizācija ir cilvēces progresa izpausme.

430
00:35:42,092 --> 00:35:46,843
Tā vietā Freids apgalvoja, ka civilizācija tika radīta kontrolei

431
00:35:47,153 --> 00:35:50,497
bīstamie dzīvnieku spēki cilvēkos.

432
00:35:52,122 --> 00:35:55,855
Freida argumentācijā bija ietverts tas, ka ir individuālās brīvības ideāls

433
00:35:56,146 --> 00:35:59,355
kas bija demokrātijas pamatā, nebija iespējams.

434
00:36:00,058 --> 00:36:05,032
Cilvēkiem nekad nevarēja ļaut patiesi izteikties, jo tas bija pārāk bīstami.

435
00:36:06,156 --> 00:36:10,874
Viņi vienmēr ir jākontrolē un tāpēc vienmēr ir neapmierināti.

436
00:36:15,856 --> 00:36:19,771
<i> Dr. Ernsts Federns — Vīnes psihoanalītiķis: 
Cilvēks nevēlas būt civilizēts

437
00:36:20,532 --> 00:36:26,045
un civilizācija rada neapmierinātību, bet tā noteikti ir izdzīvošanai

438
00:36:28,710 --> 00:36:35,357
tāpēc viņam jābūt neapmierinātam, jo tas būtu vienīgais veids, kā noturēt jūs jūsu robežās.

439
00:36:36,434 --> 00:36:42,708
– Ko Freids domāja par ideju par cilvēka vienlīdzību?
– Viņš tam neticēja.

440
00:36:44,713 --> 00:36:52,775
Mums bija 32 partijas, un Hitlers teica: "Pirms šīs partijas nepazūd, nav Vācijas".

441
00:36:53,274 --> 00:37:03,236
Tā ir taisnība, jūs nevarat rīkot 32 ballītes, tāpēc viņi teica, ka šis cilvēks pieliks punktu šai komēdijai.

442
00:37:04,510 --> 00:37:06,934
Freids nebija viens savā pesimismā.

443
00:37:07,151 --> 00:37:12,432
Tādi politiķi kā Ādolfs Hitlers izcēlās no pieaugošā izmisuma 20. gadsimta 20. gados par demokrātiju.

444
00:37:13,185 --> 00:37:18,138
Nacisti bija pārliecināti, ka demokrātija ir bīstama, jo tā palaida vaļā savtīgu individuālismu

445
00:37:18,529 --> 00:37:20,874
bet nebija līdzekļu, lai to kontrolētu.

446
00:37:22,029 --> 00:37:26,549
Hitlera partija - "Nacionālsociālisti" piedalījās vēlēšanās daudzsološi savā propagandā

447
00:37:26,809 --> 00:37:31,364
viņi atteiksies no demokrātijas haosa un bezdarba dēļ, ko tā izraisīja.

448
00:37:33,625 --> 00:37:36,468
"Demokrātiskās partijas sola debesis uz zemes!"

449
00:37:43,176 --> 00:37:48,397
"38 partijas - vairāk nekā 6 miljoni bezdarbnieku"

450
00:37:51,772 --> 00:37:55,636
1933. gada martā Vācijā pie varas tika ievēlēti nacionālsociālisti

451
00:37:56,054 --> 00:38:00,870
un viņi nolēma izveidot sabiedrību, kas kontrolētu cilvēkus citādā veidā.

452
00:38:02,648 --> 00:38:05,337
Viena no viņu pirmajām darbībām bija uzņēmējdarbības kontroles pārņemšana.

453
00:38:05,979 --> 00:38:09,203
Ražošanas plānošanu turpmāk veiktu valsts.

454
00:38:09,558 --> 00:38:13,557
Brīvais tirgus bija pārāk nestabils, kā to pierādīja krahs Amerikā.

455
00:38:14,902 --> 00:38:17,575
Arī strādnieku brīvo laiku plānoja valsts

456
00:38:17,830 --> 00:38:20,495
caur jaunu organizāciju, ko sauc par "spēku caur prieku".

457
00:38:21,356 --> 00:38:24,232
Viens no tā moto bija: "Service, not self!".

458
00:38:30,412 --> 00:38:34,837
Taču nacisti to neuzskatīja par atgriešanos pie vecās autokrātiskās kontroles.

459
00:38:35,555 --> 00:38:37,804
Tā bija jauna alternatīva demokrātijai,

460
00:38:38,056 --> 00:38:41,619
kurā joprojām galvenās būtu masu jūtas un vēlmes,

461
00:38:42,639 --> 00:38:46,555
bet tie tiktu virzīti tā, lai sasaistītu tautu kopā.

462
00:38:47,420 --> 00:38:51,874
Tās galvenais pārstāvis bija Džozefs Gebelss, propagandas ministrs.

463
00:38:53,420 --> 00:38:59,874
Var būt labi turēt varu, pamatojoties uz ieročiem

464
00:39:00,420 --> 00:39:03,874
Tomēr ir daudz labāk, ja jūs iekarojat tautas sirdi

465
00:39:04,420 --> 00:39:06,874
un saglabā savu mīlestību!

466
00:39:09,248 --> 00:39:13,844
Gebelss organizēja milzīgus mītiņus, kuru funkcija, viņaprāt, bija kaldināt tautas prātu

467
00:39:14,170 --> 00:39:17,625
domāšanas, jūtu un vēlmju vienotībā.

468
00:39:18,426 --> 00:39:20,864
Viens no viņa iedvesmas avotiem, viņš teica amerikāņu žurnālistam

469
00:39:21,065 --> 00:39:24,577
bija Freida brāļa dēla Edvarda Berneja raksti.

470
00:39:26,518 --> 00:39:29,719
Savā darbā par pūļa psiholoģiju Freids bija aprakstījis, kā

471
00:39:29,968 --> 00:39:35,095
biedējošā iracionalitāte cilvēku iekšienē varētu parādīties šādās grupās.

472
00:39:35,302 --> 00:39:39,624
Dziļie, ko viņš sauca par "libidīna" vēlmēm, tika nodoti vadītāja rokās

473
00:39:40,269 --> 00:39:44,275
kamēr agresīvie instinkti tiek atbrīvoti ārpus grupas.

474
00:39:44,960 --> 00:39:49,656
Freids to rakstīja kā brīdinājumu, bet nacisti apzināti mudināja šos spēkus

475
00:39:50,035 --> 00:39:53,407
jo viņi uzskatīja, ka spēj tos apgūt un kontrolēt.

476
00:39:57,336 --> 00:40:03,537
<i> Dr Leopolds Loulentāls — Freida psihoanalītiķis mītiņā Vīnē 2000. gadā: 
Freids teica, ka masas

477
00:40:03,783 --> 00:40:07,899
ir saistīti ar libidīniem spēkiem.

478
00:40:08,661 --> 00:40:17,253
Viņi mīl viens otru un deleģē savas idejas un jūtas caur "domkratu virsū".

479
00:40:17,870 --> 00:40:20,880
Kas ir libidīnie spēki?

480
00:40:21,150 --> 00:40:23,130
Nu mīlestības spēki.

481
00:40:25,646 --> 00:40:31,628
Nav naida?
Nē,.. naids?... Naids tiek deleģēts uz pārējiem, ārpusē.

482
00:40:44,646 --> 00:40:46,628
Pūlis...

483
00:40:56,342 --> 00:41:01,916
Es redzēju no tālienes, skatoties uz augšu starp kokiem

484
00:41:01,916 --> 00:41:07,099
kā bija simtiem tūkstošu cilvēku, kad viņi garām Hitleram

485
00:41:07,352 --> 00:41:17,528
viņi runāja pilnīgi maldīgi un viņi
sāku kliegt, šitie saucieni nekad neizlīdīs no manām ausīm...

486
00:41:17,812 --> 00:41:28,228
"Heil! Sieg Heil!" (Sveicināta! Sveicināta uzvara!)...un te es guvu apstiprinājumu, kā tie iracionālie spēki,

487
00:41:28,446 --> 00:41:35,343
nevaldāmie spēki Vācijā, vācos, bija izcēlušies, tika izvesti

488
00:41:35,681 --> 00:41:47,226
skrēja mežonīgi tur, kur partija soļoja, gāja tālāk."

489
00:41:45,681 --> 00:41:51,226
Fīrera (vadītāja) pavēlei mēs izpildīsim!

490
00:41:56,681 --> 00:41:58,226
Pūļi un viņu uzvedība

491
00:42:00,447 --> 00:42:04,669
Un arī Amerikā demokrātiju apdraudēja dusmīgā pūļa spēks.

492
00:42:06,574 --> 00:42:09,409
Akciju tirgus kraha sekas bija postošas.

493
00:42:09,995 --> 00:42:14,981
Vardarbība pieauga, jo dusmīgie iedzīvotāji uzņēmās neapmierinātību ar korporācijām

494
00:42:15,201 --> 00:42:17,637
kuri bija izraisījuši šo katastrofu.

495
00:42:19,355 --> 00:42:24,850
Tad 1932. gadā tika ievēlēts jauns prezidents, kurš arī gatavojās izmantot valsts varu

496
00:42:25,076 --> 00:42:27,483
kontrolēt brīvo tirgu.

497
00:42:27,858 --> 00:42:32,090
Bet viņa mērķis nebija sagraut demokrātiju, bet gan stiprināt to.

498
00:42:32,314 --> 00:42:36,568
Un, lai to izdarītu, viņš gatavojās izstrādāt jaunu veidu, kā rīkoties ar masām.

499
00:42:38,000 --> 00:42:41,857
<i> Prezidents Rūzvelts savā inaugurācijas runā:
“Esmu sagatavots saskaņā ar savu konstitucionālo pienākumu

500
00:42:42,074 --> 00:42:47,818
ieteikt pasākumus, kas var būt nepieciešami cietušai nācijai cietušās pasaules vidū.

501
00:42:48,222 --> 00:42:52,237
Bet gadījumā, ja valsts ārkārtas situācija joprojām ir kritiska

502
00:42:52,642 --> 00:42:58,017
Es neizvairīšos no skaidrā pienākuma, kas man tad nāks pretī.

503
00:42:58,578 --> 00:43:01,925
Es lūgšu kongresam vienu atlikušo instrumentu

504
00:43:02,364 --> 00:43:07,552
pārvarēt krīzi - plaša izpildvara."

505
00:43:13,021 --> 00:43:15,804
Tas bija sākums tam, kas kļuva pazīstams kā "Jaunais darījums".

506
00:43:16,769 --> 00:43:20,327
Rūzvelts sapulcināja jauniešu grupu
tehnokrāti un plānotāji Vašingtonā.

507
00:43:21,356 --> 00:43:26,996
Viņš stāstīja, ka viņu uzdevums ir plānot un vadīt milzīgus jaunus industriālos projektus tautas labā.

508
00:43:28,325 --> 00:43:31,489
Rūzvelts bija pārliecināts, ka akciju tirgus sabrukums ir parādījis

509
00:43:31,824 --> 00:43:36,122
ka "laissez faire" kapitālisms vairs nespēj vadīt modernās industriālās ekonomikas.

510
00:43:36,592 --> 00:43:38,802
Tas ir kļuvis par valdības darbu.

511
00:43:40,030 --> 00:43:45,185
Lielais bizness bija šausmās, bet Jaunais darījums bija izraisījis nacistu apbrīnu,

512
00:43:45,519 --> 00:43:47,810
īpaši Džozefs Gebelss.

513
00:43:50,234 --> 00:43:56,905
<i> Džozefs Gebelss:
“Mani ļoti interesē sociālās norises Amerikā.

514
00:43:57,144 --> 00:44:03,311
Es uzskatu, ka prezidents Rūzvelts ir izvēlējies pareizo ceļu.

515
00:44:03,652 --> 00:44:08,770
Mēs saskaramies ar lielākajām sociālajām problēmām, kas jebkad zināmas.

516
00:44:08,972 --> 00:44:18,599
Miljoniem bezdarbnieku ir jāatgūst darbs, un to nevar atstāt privātās iniciatīvas ziņā.

517
00:44:23,618 --> 00:44:28,368
Problēma ir jārisina valdībai."

518
00:44:31,107 --> 00:44:35,437
Bet, lai gan Rūzvelts tāpat kā nacisti mēģināja organizēt sabiedrību savādāk,

519
00:44:36,221 --> 00:44:39,995
atšķirībā no nacistiem viņš uzskatīja, ka cilvēki ir racionāli

520
00:44:40,211 --> 00:44:43,272
un varētu uzticēties aktīvi piedalīties valdībā.

521
00:44:44,753 --> 00:44:48,586
Rūzvelts uzskatīja, ka ir iespējams izskaidrot viņa politiku parastajiem amerikāņiem

522
00:44:48,586 --> 00:44:51,050
un ņemt vērā viņu viedokli.

523
00:44:51,878 --> 00:44:57,462
To izdarīt viņam palīdzēja jaunās idejas par amerikāņu sociālo zinātnieku Džordža Gallupu.

524
00:44:59,211 --> 00:45:03,813
"Mīļākā jaunā darījuma Vašingtona lasāmviela - ASV sabiedriskās domas aptauja.

525
00:45:04,066 --> 00:45:08,784
No Prinstonas Ņūdžersijas birojiem Vašingtonai stāsta slavenais statistiķis Dr. Džordžs Galups

526
00:45:09,004 --> 00:45:11,877
no nedēļas uz nedēļu, ko tauta domā.

527
00:45:13,333 --> 00:45:18,584
Un Ņujorkā Fortune Magazines analītiķis Elmo
Roper publicēšanai apkopo nepārtrauktu ierakstu

528
00:45:18,584 --> 00:45:22,715
par nācijas apstiprinājumu vai nosodījumu tam, kā valsts tiek vadīta."

529
00:45:23,614 --> 00:45:28,913
Galups un Ropers noraidīja Bernays uzskatu, ka cilvēki ir pakļauti bezsamaņā esošo spēku žēlastībai.

530
00:45:29,161 --> 00:45:31,976
un tāpēc vajadzēja to kontrolēt.

531
00:45:32,215 --> 00:45:35,414
Viņu sabiedriskās domas aptauju sistēma balstījās uz domu, ka cilvēki

532
00:45:35,754 --> 00:45:38,661
varēja ticēt, ka viņi zina, ko viņi vēlas.

533
00:45:39,025 --> 00:45:43,277
Viņi apgalvoja, ka var izmērīt un
prognozēt sabiedrības viedokļus un uzvedību

534
00:45:43,497 --> 00:45:48,260
ja kāds uzdotu strikti faktiskus jautājumus un izvairītos no manipulācijām ar savām emocijām.

535
00:45:51,497 --> 00:45:55,260
Nu, kā ar šo? Vai jūs domājat, ka Franklina D. Rūzvelta jaunais darījums

536
00:45:55,797 --> 00:45:57,260
vispār ir bijis slikti tautai?

537
00:45:58,797 --> 00:46:01,760
Nē, šis jautājums ir ielādēts. Tas automātiski piedāvā atbildi.

538
00:46:02,297 --> 00:46:08,260
Nu, kā ar šo? Vai jūsu pašreizējā attieksme pret prezidentu Rūzveltu ir vispārēja atzinība,

539
00:46:09,297 --> 00:46:11,260
vai vispārēja nepiekrišana?

540
00:46:12,297 --> 00:46:14,260
Tas ir labāk!...

541
00:46:15,321 --> 00:46:20,041
<i> Džordžs Galups jaunākais — Džordža Galupa dēls: 
Pirms zinātniskās aptaujas daudzu cilvēku viedoklis

542
00:46:20,322 --> 00:46:23,697
bija tas, ka jūs nevarat uzticēties sabiedrības viedoklim, ka tas bija neracionāls;

543
00:46:24,384 --> 00:46:28,449
ka tas bija slikti informēts, ka tas bija haotisks, nepaklausīgs un tā tālāk;

544
00:46:28,759 --> 00:46:31,510
un tāpēc šis viedoklis ir jānoraida.

545
00:46:31,758 --> 00:46:38,700
Bet ar zinātnisko aptauju, manuprāt, ir ļoti skaidri noteikts, ka cilvēki ir racionāli,

546
00:46:39,012 --> 00:46:40,888
ka viņi pieņem labus lēmumus,

547
00:46:41,097 --> 00:46:45,762
un tas piedāvā demokrātijai iespēju būt patiesi informētai no sabiedrības

548
00:46:46,034 --> 00:46:49,948
ļaujot ikvienam paust savu viedokli valsts pārvaldībā.

549
00:46:50,467 --> 00:46:54,071
Es zinu, ka mans tēvs ne vienmēr teiktu, ka sabiedrības balss ir Dieva balss,

550
00:46:54,292 --> 00:47:00,308
bet viņš ļoti juta, ka tautas balss ir racionāla balss un tā ir jāuzklausa.

551
00:47:02,073 --> 00:47:06,786
Tas, ko Rūzvelts darīja, bija jauna kalšana
saikne starp masām un politiķiem.

552
00:47:07,638 --> 00:47:12,077
Viņi vairs nebija neracionāli patērētāji, kuri tika pārvaldīti, piepildot viņu vēlmes,

553
00:47:12,284 --> 00:47:16,983
tā vietā viņi bija saprātīgi pilsoņi, kas varēja piedalīties valsts pārvaldībā.

554
00:47:17,754 --> 00:47:23,578
1936. gadā Rūzvelts kandidēja uz atkārtotu ievēlēšanu. Viņš solīja turpmāku kontroli pār lielo biznesu.

555
00:47:23,861 --> 00:47:26,828
Korporācijām tas bija diktatūras sākums.

556
00:47:31,617 --> 00:47:35,484
<i> Lielo uzņēmumu vadītājs runā intervijā: 
"Rūzvelts iejaucas privātajā uzņēmējdarbībā

557
00:47:35,991 --> 00:47:39,171
un viņš iedzina valsti parādos nākamajām paaudzēm.

558
00:47:39,171 --> 00:47:42,742
Veids, kā atgūties, ir ļaut uzņēmējdarbībai mierā."

559
00:47:43,048 --> 00:47:45,569
Taču Rūzvelts tika triumfējoši pārvēlēts.

560
00:47:45,748 --> 00:47:50,369
"Šoreiz tas izskatās, draugi, kā īsts zemes nogruvums.

561
00:47:51,348 --> 00:47:58,569
Tāpēc, lūdzu, ļaujiet man vēlreiz pateikties un pateikt, ka es ceru jūs visus redzēt ļoti drīz,

562
00:47:59,448 --> 00:48:01,069
un novēlu jums sirsnīgu ar labu nakti!

563
00:48:02,536 --> 00:48:08,017
Saskaroties ar to, bizness tagad nolēma cīnīties, lai atgūtu varu Amerikā.

564
00:48:08,737 --> 00:48:12,802
Cīņas centrā būtu Edvards Bernejs un viņa izgudrotā profesija,

565
00:48:13,137 --> 00:48:15,486
sabiedriskās attiecības.

566
00:48:16,943 --> 00:48:19,539
<i> Stjuarts Evens — sabiedrisko attiecību vēsturnieks:
Pēc šīs lekcijas,

567
00:48:19,539 --> 00:48:25,269
biznesa cilvēki sāk sanākt kopā un uzsākt diskusijas,

568
00:48:25,269 --> 00:48:30,565
galvenokārt privāti un viņi sāk runāt viens ar otru par nepieciešamību kaut kā turpināt

569
00:48:30,802 --> 00:48:34,677
ideoloģiskais karš pret New Deal.

570
00:48:35,011 --> 00:48:41,115
Un, no vienas puses, vēlreiz apliecināt saikni starp demokrātijas ideju

571
00:48:41,325 --> 00:48:44,566
un ideja par privātu biznesu, no otras puses.

572
00:48:44,928 --> 00:48:48,993
Un tā, joprojām pastāvošas organizācijas paspārnē

573
00:48:48,993 --> 00:48:52,270
ko sauc par Nacionālo ražotāju asociāciju

574
00:48:52,617 --> 00:48:57,568
un kuras sastāvā bija visas lielākās ASV korporācijas

575
00:48:58,301 --> 00:49:05,022
tiek uzsākta kampaņa, kas ir īpaši izstrādāta, lai radītu emocionālu pieķeršanos

576
00:49:05,248 --> 00:49:08,067
starp sabiedrību un lielo biznesu;

577
00:49:08,480 --> 00:49:12,961
Bernays tehnikas tiek izmantotas plašā mērogā. Es domāju pilnīgi.

578
00:49:13,480 --> 00:49:16,961
Filmas stāsts par "General Motors progresa parādi"

579
00:49:32,275 --> 00:49:36,293
Kampaņas mērķis bija dramatiski parādīt, ka tas ir bizness, nevis politiķi

580
00:49:36,293 --> 00:49:38,461
kuri ir radījuši mūsdienu Ameriku.

581
00:49:44,180 --> 00:49:48,022
Bernays bija General Motors padomnieks, taču viņš vairs nebija viens.

582
00:49:48,620 --> 00:49:50,620
Viņa dibinātā nozare tagad uzplauka

583
00:49:50,838 --> 00:49:55,182
simtiem sabiedrisko attiecību konsultantu organizējot plašu kampaņu.

584
00:49:55,832 --> 00:49:59,650
Viņi ne tikai izmantoja sludinājumus un stendus, bet arī spēja ievadīt savu vēstījumu

585
00:49:59,650 --> 00:50:02,671
avīžu redakcijas lapās.

586
00:50:05,422 --> 00:50:07,339
Tā kļuva par rūgtu cīņu.

587
00:50:07,587 --> 00:50:12,199
Reaģējot uz kampaņu, valdība uzņēma filmas, lai brīdinātu par negodprātīgām manipulācijām

588
00:50:12,199 --> 00:50:15,013
lielo uzņēmumu presē

589
00:50:15,231 --> 00:50:19,527
un centrālais nelietis bija sabiedrisko attiecību cilvēka jaunā figūra.

590
00:50:22,029 --> 00:50:25,559
"Viņi cenšas sasniegt savus mērķus, pilnībā strādājot aizkulisēs

591
00:50:25,762 --> 00:50:28,279
sabiedrības samaitāšana un maldināšana.

592
00:50:28,626 --> 00:50:33,279
Šādu grupu mērķi var būt vai nu labi, vai slikti, ciktāl tas attiecas uz sabiedrības interesēm,

593
00:50:33,604 --> 00:50:38,186
taču viņu metodes nopietni apdraud demokrātiskās institūcijas."

594
00:50:39,121 --> 00:50:43,905
Filmas arī parādīja, kā atbildīgie pilsoņi paši var uzraudzīt presi.

595
00:50:44,614 --> 00:50:49,184
Viņi varētu izveidot diagrammu, kas analizē ziņojumus, lai noteiktu slēptās novirzes pazīmes.

596
00:50:51,371 --> 00:50:57,656
Taču šāda nopietna pamācība nelīdzinās Edvarda Berneja spēcīgajai iztēlei.

597
00:51:00,987 --> 00:51:05,188
Viņš gatavojās palīdzēt radīt vīziju par brīvā tirgus kapitālisma utopiju

598
00:51:05,545 --> 00:51:09,000
būvētu Amerikā, ja tas tiktu atraisīts.

599
00:51:18,211 --> 00:51:24,428
1939. gadā Ņujorkā notika Pasaules izstāde.
Edvards Bernejs bija centrālais padomnieks.

600
00:51:25,014 --> 00:51:30,519
Viņš uzstāja, ka tēma ir saikne starp demokrātiju un Amerikas biznesu.

601
00:51:36,833 --> 00:51:42,865
Izstādes centrā bija milzīgs balts kupols, ko Bernejs nosauca par "Democra-City"

602
00:51:45,678 --> 00:51:49,621
un centrālā izstāde bija plašs Amerikas nākotnes darba modelis

603
00:51:49,910 --> 00:51:52,939
konstruējusi General Motors korporācija.

604
00:51:53,940 --> 00:51:56,567
Ann Bernays - Edvarda Bernays meita:
Manam tēvam, Pasaules izstāde,

605
00:51:56,770 --> 00:52:00,404
bija iespēja saglabāt status quo.

606
00:52:00,511 --> 00:52:07,521
Tas ir, kapitālisms demokrātijā, demokrātija un kapitālisms un šī laulība.

607
00:52:13,290 --> 00:52:18,890
Viņš to izdarīja, manipulējot ar cilvēkiem un liekot viņiem tā domāt

608
00:52:19,390 --> 00:52:23,546
īstu demokrātiju nevarētu būt tikai kapitālistiskā sabiedrībā

609
00:52:24,682 --> 00:52:31,088
kas bija spējīgs darīt jebko; veidojot šīs brīnišķīgās maģistrāles,

610
00:52:31,421 --> 00:52:36,339
veidot kustīgus attēlus ikviena mājā,

611
00:52:37,807 --> 00:52:42,072
no telefoniem, kuriem nebija vajadzīgi akordi, no gludajiem rodsteriem.

612
00:52:44,233 --> 00:52:49,665
Tas bija patērētājs, bet tajā pašā laikā jūs to secinājāt

613
00:52:50,141 --> 00:52:53,628
jocīgā veidā, ka demokrātija un kapitālisms gāja kopā.

614
00:52:55,201 --> 00:53:00,093
Pasaules izstāde bija neparasti veiksmīga un aizrāva Amerikas iztēli.

615
00:53:00,812 --> 00:53:04,266
Tajā attēlotais redzējums bija par jaunu demokrātijas formu

616
00:53:04,639 --> 00:53:11,044
kurā bizness reaģēja uz cilvēku visdziļākajām vēlmēm tā, kā politiķi to nekad nevarēja darīt.

617
00:53:12,469 --> 00:53:16,818
Bet tā bija demokrātijas forma, kas bija atkarīga no attieksmes pret cilvēkiem, nevis kā pret aktīviem pilsoņiem,

618
00:53:17,124 --> 00:53:22,533
tāpat kā Rūzvelts, bet kā pasīvi patērētāji. Tā kā Bernejs ticēja,

619
00:53:22,826 --> 00:53:26,390
bija kontroles atslēga masu demokrātijā.

620
00:53:27,296 --> 00:53:29,577
<i> Stjuarts Evens — sabiedrisko attiecību vēsturnieks: 
Nav tā, ka cilvēki ir atbildīgi

621
00:53:29,890 --> 00:53:33,390
bet ka tautas vēlmes ir noteicošās.

622
00:53:33,632 --> 00:53:39,142
Cilvēki nav atbildīgi, cilvēkiem nav lēmumu pieņemšanas pilnvaras šajā vidē.

623
00:53:39,574 --> 00:53:45,431
Tātad demokrātija ir reducēta no kaut kā tāda, kas paredz aktīvu pilsonību

624
00:53:45,805 --> 00:53:49,085
priekšstatam par sabiedrību kā pasīviem patērētājiem

625
00:53:52,780 --> 00:53:56,604
ko galvenokārt virza instinktīvas vai neapzinātas vēlmes

626
00:53:56,994 --> 00:54:02,014
un ka, ja jūs patiešām varat izraisīt šīs vajadzības un vēlmes, jūs varat no tām iegūt to, ko vēlaties.

627
00:54:05,054 --> 00:54:10,775
Bet šī cīņa starp diviem cilvēku uzskatiem par to, vai tie ir racionāli vai neracionāli

628
00:54:11,181 --> 00:54:14,671
to dramatiski ietekmēja notikumi Eiropā.

629
00:54:15,429 --> 00:54:19,148
Notikumi, kas mainītu arī Freida ģimenes likteni.

630
00:54:22,557 --> 00:54:28,171
1938. gada martā nacisti anektēja Austriju. To sauca par anšlusu.

631
00:54:28,432 --> 00:54:32,338
Hitlers ieradās Vīnē, piedzīvojot neparastu masu slavināšanu

632
00:54:33,062 --> 00:54:37,856
bet pat tad, kad viņš brauca cauri pilsētai aizkulisēs, nacisti sistemātiski pātagoja

633
00:54:38,182 --> 00:54:43,685
un atraisot pūļa naidu pret jaunās lielākās Vācijas ienaidniekiem.

634
00:54:45,485 --> 00:54:48,683
<i> Marsels Fausts — 1930. gadu Vīnes iedzīvotājs: 
Anšluss bija sava veida sprādziens

635
00:54:48,902 --> 00:54:52,121
šausmīgs naids pret ienaidniekiem, tā sauktajiem ienaidniekiem

636
00:54:52,468 --> 00:54:58,527
vai ko viņi uzskatīja par ienaidniekiem, pret ebrejiem pilnībā

637
00:54:59,503 --> 00:55:06,650
un arī pret daudziem austriešiem, kuri iestājās pret nacistiem Austrijā.

638
00:55:07,742 --> 00:55:11,754
Viņi teica, ka tagad tas ir likumīgi, jūs varat darīt, ko vēlaties, tāpēc viņi to izdarīja...

639
00:55:12,155 --> 00:55:15,889
Zagt un laupot un nogalinot, es nevaru tur kādu laiku palikt;

640
00:55:15,986 --> 00:55:25,332
cilvēka samaitātība vienmēr ir bijusi tuvu normālai uzvedībai, tā var mainīties ļoti ātri...

641
00:55:34,636 --> 00:55:40,083
Kamēr Vīnē plosījās vardarbība un slepkavības, Freids nolēma, ka viņam jādodas prom.

642
00:55:40,586 --> 00:55:43,772
Viņa mērķis bija doties uz Lielbritāniju, taču viņš pazina Lielbritāniju tāpat kā daudzas valstis

643
00:55:44,054 --> 00:55:46,761
atteicās ieceļot lielākajai daļai ebreju bēgļu.

644
00:55:49,615 --> 00:55:53,175
Bet palīdzība nāca no vadošajiem
psihoanalītiķis Lielbritānijā Ernests Džounss.

645
00:55:54,147 --> 00:55:57,773
Viņš bija tajā pašā slidošanas klubā kā iekšlietu ministrs sers Semjuels Hols,

646
00:55:58,449 --> 00:56:02,273
un Džonss pārliecināja Holu izdot Freidam Lielbritānijas darba atļauju

647
00:56:05,544 --> 00:56:12,244
un 1938. gada maijā Freids, viņa meita Anna un
citi viņa ģimenes locekļi devās uz Londonu.

648
00:56:19,336 --> 00:56:23,898
Freids ieradās Londonā, kad Lielbritānija gatavojās karam un apmetās pie savas meitas Annas

649
00:56:24,264 --> 00:56:26,350
mājā Hempstedā.

650
00:56:27,443 --> 00:56:31,665
Bet Freida vēzis tagad bija tālu progresējis, un 1939. gada septembrī

651
00:56:31,900 --> 00:56:36,022
tikai 3 nedēļas pēc kara sākuma viņš nomira.

652
00:56:41,148 --> 00:56:45,309
Otrais pasaules karš pilnībā mainīs to, kā valdība uztvēra demokrātiju

653
00:56:45,808 --> 00:56:47,892
un cilvēki, kurus viņi pārvaldīja.

654
00:56:49,913 --> 00:56:53,777
Nākamās nedēļas programmā tiks parādīts, kā
Amerikas valdība kara rezultātā

655
00:56:54,057 --> 00:56:59,389
pārliecinājās, ka visos cilvēkos slēpjas mežonīgi bīstami spēki.

656
00:56:59,998 --> 00:57:02,121
Spēki, kurus vajadzēja kontrolēt.

657
00:57:03,839 --> 00:57:07,401
Šķita, ka notikušo liecināja briesmīgie pierādījumi no nāves nometnēm

658
00:57:07,651 --> 00:57:10,107
kad šie spēki tika atbrīvoti.

659
00:57:10,457 --> 00:57:13,200
Un politiķi un plānotāji pēckara Amerikā

660
00:57:13,200 --> 00:57:16,457
sāktu uzskatīt, ka tas slēpjas zem viņu pašu iedzīvotāju virsmas

661
00:57:16,457 --> 00:57:19,435
bija tie paši bīstamie spēki.

662
00:57:22,060 --> 00:57:27,287
Un viņi vērsīsies pie Freida ģimenes, lai palīdzētu kontrolēt šo ienaidnieku.

663
00:57:32,474 --> 00:57:37,936
Un vienmēr pielāgojamais Edvards Bernejs darbotos
ne tikai Amerikas valdībai, bet arī CIP

664
00:57:41,373 --> 00:57:45,957
un Zigmunda Freida meita Anna,
kļūtu spēcīgs arī Amerikas Savienotajās Valstīs

665
00:57:46,282 --> 00:57:51,030
jo viņa uzskatīja, ka cilvēkus var iemācīt kontrolēt viņos esošos iracionālos spēkus.

666
00:57:51,750 --> 00:57:58,203
No tā izrietētu plašas valdības programmas, lai pārvaldītu masu iekšējo psiholoģisko dzīvi.