1 00:00:03,639 --> 00:00:06,699 Olabileceğinizden daha azına razı olmayın, 2 00:00:07,042 --> 00:00:08,581 hayatınızı bir başyapıt haline getirin! 3 00:00:09,871 --> 00:00:12,687 Bu, Sigmund Freud'un fikirlerinin nasıl olduğuyla ilgili bir dizi 4 00:00:12,958 --> 00:00:14,624 bilinçdışı zihin hakkında 5 00:00:14,833 --> 00:00:17,935 iktidardakiler tarafından kitleleri kontrol etmek için kullanıldı 6 00:00:17,935 --> 00:00:20,658 demokrasi çağında. 7 00:00:21,343 --> 00:00:25,357 Geçen haftaki bölümde Freud'un fikirlerinin Amerika'ya nasıl yayıldığı gösterildi 8 00:00:25,357 --> 00:00:27,064 1950'lerde. 9 00:00:27,475 --> 00:00:32,366 Kızı Anna ve Freud'un yeğeni Edward Bernays tarafından terfi ettirildiler. 10 00:00:32,366 --> 00:00:34,865 halkla ilişkileri kim icat etti? 11 00:00:35,065 --> 00:00:38,928 Freud'un teorilerini reklam ve pazarlamanın kalbine taşıdı. 12 00:00:39,493 --> 00:00:45,673 Senin gibi bir adamla!... Yani... böyle bir arabayla!... 13 00:00:45,954 --> 00:00:48,908 Her ikisinin de inandığı şey, tüm insanların altında 14 00:00:49,119 --> 00:00:51,839 gizli, mantıksız bir benlikti 15 00:00:53,142 --> 00:00:56,533 hem bireylerin iyiliği açısından kontrol edilmesi gereken bir durum 16 00:00:56,812 --> 00:00:58,985 ve toplumun istikrarı. 17 00:01:02,471 --> 00:01:05,097 Ancak Freud'lar muhalifler tarafından iktidardan indirilmek üzereydi 18 00:01:05,315 --> 00:01:08,705 insan doğası hakkında yanıldıklarını söyleyen kişi. 19 00:01:11,691 --> 00:01:14,585 İçsel benliğin bastırılmaya ve kontrol edilmeye ihtiyacı yoktu, 20 00:01:14,585 --> 00:01:16,941 kendini ifade etmesi teşvik edilmelidir. 21 00:01:22,427 --> 00:01:27,742 Bunun sonucunda yeni tip güçlü bir insan ve daha iyi bir toplum doğar. 22 00:01:31,103 --> 00:01:35,002 Ancak gerçekte bu devrimden ortaya çıkan şey tam tersiydi. 23 00:01:35,305 --> 00:01:39,066 İzole edilmiş, savunmasız ve hepsinden önemlisi açgözlü bir benlik. 24 00:01:39,557 --> 00:01:43,254 Hem iş dünyasının hem de siyasetin manipülasyonuna çok daha açık 25 00:01:43,254 --> 00:01:46,041 daha önce olup biten her şeyden daha fazla. 26 00:01:47,071 --> 00:01:50,932 İktidardakiler artık benliği baskılayarak değil, kontrol edeceklerdi. 27 00:01:51,145 --> 00:01:53,928 ama onun sonsuz arzularını besleyerek. 28 00:01:58,632 --> 00:02:04,569 Benliğin Yüzyılı 29 00:02:04,882 --> 00:02:10,168 Üçüncü Bölüm Kafamızın İçinde Bir Polis Var. O Yok Edilmeli! 30 00:02:11,964 --> 00:02:15,281 Burada olan, duygunun özgürleşmesidir.. 31 00:02:15,281 --> 00:02:19,259 Başka bir deyişle, yalnızca bastırılmış anılar değil, duygular da 32 00:02:19,259 --> 00:02:23,414 örneğin çığlık atmak, ağlamak, öfkelenmek... 33 00:02:23,633 --> 00:02:26,539 eğer o kişi gerçekten kızgınsa, bunu açığa vuracaktır.. 34 00:02:26,539 --> 00:02:30,651 Hayır!...Hayır!...Seni öldürebilirim!... 35 00:02:31,761 --> 00:02:35,867 Ben yaşlı bir adamım...Dinle! Eğer bunu yapacak kadar gücüm varsa, 36 00:02:35,867 --> 00:02:38,306 Eğer gençler bu duyguları alırlarsa... 37 00:02:41,151 --> 00:02:44,072 1950'lerde küçük bir grup hain psikanalist 38 00:02:44,072 --> 00:02:46,345 yeni bir terapi yöntemine başladı. 39 00:02:46,634 --> 00:02:48,875 New York'ta küçük odalarda çalıştılar 40 00:02:48,875 --> 00:02:52,075 hastalarını duygularını açıkça ifade etmeye teşvik etti. 41 00:02:52,875 --> 00:02:55,075 Yardım istiyorum!...İstiyorum.... 42 00:02:56,218 --> 00:02:59,231 Bu, Freudyen psikanalistlerin teorilerine doğrudan bir saldırıydı. 43 00:02:59,231 --> 00:03:01,784 Amerikalılara ders veren zengin ve güçlü biri haline geldi 44 00:03:01,784 --> 00:03:04,810 duygularını nasıl kontrol edeceklerini. 45 00:03:06,728 --> 00:03:10,492 Dr. Alexander Lowen - Deneysel Psikoterapist 1950'ler: Freud'un çalışmalarında görüyorsunuz 46 00:03:10,710 --> 00:03:14,013 duygulardan korkuyorlardı. 47 00:03:14,273 --> 00:03:18,667 İstedikleri şey insanları çok düzgün bir şekilde kontrol altına almaktı 48 00:03:18,930 --> 00:03:21,714 doğru olanı yapmak ve doğru hayatı yaşamak. 49 00:03:21,753 --> 00:03:23,155 İstedikleri buydu. 50 00:03:23,374 --> 00:03:26,195 Ve yoğun bir duygusal yaşam değil. 51 00:03:27,421 --> 00:03:31,721 Freud'un kendisi duygusal değildi, yani entelektüel bir Freud'du. 52 00:03:34,657 --> 00:03:38,037 Ben de bir entelektüeldim, biliyorum ama artık bundan daha fazlasıyım. 53 00:03:39,379 --> 00:03:42,975 Bu grubun lideri Freud ve ailesinin nefret ettiği bir adamdı. 54 00:03:43,673 --> 00:03:45,959 Ona Wilhelm Reich adı verildi. 55 00:03:46,163 --> 00:03:49,083 Reich kendisi için inşa ettiği evde izole bir hayat yaşadı 56 00:03:49,083 --> 00:03:51,645 Kanada sınırına yakın uzak dağlarda. 57 00:03:53,161 --> 00:03:57,668 Reich aslında 1920'lerde Viyana'da Freud'un sadık bir öğrencisiydi. 58 00:03:59,053 --> 00:04:03,054 ancak psikanalizin temel temelleri konusunda Freud'a meydan okumuştu. 59 00:04:04,362 --> 00:04:07,959 Freud, insanların hâlâ güdümlü olduklarını savundu 60 00:04:07,959 --> 00:04:10,649 ilkel hayvan içgüdüleri tarafından. 61 00:04:10,649 --> 00:04:14,511 Toplumun görevi bu tehlikeli güçleri bastırmak ve kontrol altına almaktı. 62 00:04:16,053 --> 00:04:18,646 Reich ise bunun tam tersine inanıyordu. 63 00:04:18,894 --> 00:04:22,692 İnsan zihnindeki bilinçdışı güçlerin iyi olduğunu söyledi. 64 00:04:23,098 --> 00:04:27,026 Onları çarpıtan şey toplum tarafından uygulanan baskıydı. 65 00:04:27,240 --> 00:04:30,411 İnsanları tehlikeli yapan da buydu. 66 00:04:31,575 --> 00:04:37,178 Morton Herskowitz - Wilhelm Reich'ın öğrencisi 1949-52: Reich ve Freud'un temelde farklı iki görüşü vardı 67 00:04:37,399 --> 00:04:41,834 İnsan doğasının esası hakkında. 68 00:04:42,523 --> 00:04:50,430 Freud özünde kontrolsüz, şiddet içeren, savaş benzeri bir şey gördü. 69 00:04:50,880 --> 00:04:54,382 duyguların azgın cehennemi. 70 00:04:54,667 --> 00:04:59,729 Reich, bu şeylerin insanların başlangıçta kaderinde olduğu gibi olmadığını söyledi. 71 00:04:59,946 --> 00:05:05,803 bunlar orijinal dürtünün kendini ifade etmesine izin vermemenin sonucudur. 72 00:05:06,963 --> 00:05:12,181 Reich'ın öne sürdüğü temel doğal dürtünün libido, yani cinsel enerji olduğu ortaya çıktı. 73 00:05:12,181 --> 00:05:15,745 Eğer bu serbest bırakılırsa, insanoğlu gelişecektir. 74 00:05:16,403 --> 00:05:19,867 Ancak bu fikir onu yalnızca Sigmund Freud'la doğrudan çatışmaya sokmadı. 75 00:05:20,118 --> 00:05:23,809 ama insanlarda cinsel güçlerin olduğuna inanan Freud'un kızı Anna ile 76 00:05:23,809 --> 00:05:26,578 kontrol edilmezse tehlikeliydi. 77 00:05:26,578 --> 00:05:31,515 Lore Reich Rubin - Wilhelm Reich'ın kızı: Babam libidoyu özgürleştirmeniz ve özgürlüğe sahip olmanız gerektiğini düşündü. 78 00:05:31,731 --> 00:05:36,931 Ve oldukça erken bir zamanda nevrozların sebep olduğu teorisini geliştirdi. 79 00:05:37,273 --> 00:05:41,745 iyi bir orgazm olmaması veya herhangi bir orgazm olmaması. 80 00:05:42,027 --> 00:05:48,050 Ve Anna Freud biliyorsunuz bakireydi ve bu çok önemliydi 81 00:05:48,050 --> 00:05:51,698 çünkü hiçbir zaman bir erkekle cinsel ilişkiye girmedi, 82 00:05:51,698 --> 00:05:57,060 ve işte bu adam sağlığa giden yolun orgazmdan geçtiğini vaaz ediyordu, 83 00:05:57,280 --> 00:06:01,055 ve işte babası tarafından analiz edilen bu kadın 84 00:06:01,055 --> 00:06:04,371 çünkü mastürbasyon yapıyordu. 85 00:06:04,604 --> 00:06:07,527 İşte cinselliğe gerçekten karşı olan bu kadın 86 00:06:07,527 --> 00:06:11,344 ve işte cinsel özgürlüğü vaaz eden bu adam 87 00:06:11,550 --> 00:06:14,865 ve bir çatışma olması kaçınılmazdı, değil mi? 88 00:06:15,467 --> 00:06:19,908 Çatışma 1934'te İsviçre'de düzenlenen bir konferansta doruğa ulaştı. 89 00:06:20,373 --> 00:06:23,342 Artık tanınmış bir lider haline gelen Anna Freud 90 00:06:23,552 --> 00:06:27,206 Psikanalitik hareketin etkisi Wilhelm Reich'ı dışarı çıkmaya zorladı. 91 00:06:27,449 --> 00:06:30,029 Kariyerini mahvetti. 92 00:06:30,029 --> 00:06:34,648 Lore Reich Rubin - Wilhelm Reich'ın kızı: Kesinlikle ondan kurtuldu. 93 00:06:34,857 --> 00:06:38,145 Ve sanırım yaptığım işin bir kısmı da ondan kurtulmak. 94 00:06:39,646 --> 00:06:45,408 Açıklayabilir misin? Bence Anna Freud kaçmamalı 95 00:06:45,408 --> 00:06:48,646 ne yaptığının bilinmesi gerekir. 96 00:06:48,646 --> 00:06:53,483 Onu Uluslararası Psikanaliz Derneği'nden attırmak için manevra yapıyor. 97 00:06:53,773 --> 00:07:00,535 Yani intikam mı alıyorsun? Öyle diyebilirsin, ya da bir hakka haksızlık etmek 98 00:07:00,938 --> 00:07:05,063 - Hayır, bir yanlışı düzeltmek. Bunu kessen iyi olur. 99 00:07:05,063 --> 00:07:08,686 Buna Freudyen sürçme denmiyor mu? Evet öyle. 100 00:07:10,135 --> 00:07:13,898 Reich Amerika Birleşik Devletleri'ne kaçtı ve evini ve bir laboratuvarını inşa etti. 101 00:07:14,929 --> 00:07:18,128 Fikirleri delilik derecesinde görkemli hale geldi. 102 00:07:18,877 --> 00:07:22,704 Libidinal enerjinin kaynağını keşfettiğine ikna olmuştu. 103 00:07:23,065 --> 00:07:27,003 Buna 'orgon enerjisi' adını verdi ve Reich dev bir silah yaptı 104 00:07:27,003 --> 00:07:30,431 bu enerjiyi atmosferden yakalayabileceğini söyledi 105 00:07:30,662 --> 00:07:33,932 ve yağmur üretmek için onu bulutların üzerine yoğunlaştırın. 106 00:07:34,443 --> 00:07:38,307 Silahın UFO'ları yok etmek için de kullanılabileceğini söyledi. 107 00:07:38,527 --> 00:07:41,879 dünyanın geleceğini tehdit eden bir olay. 108 00:07:42,192 --> 00:07:46,332 1956'da Reich federal yetkililer tarafından tutuklandı. 109 00:07:46,332 --> 00:07:51,223 kanseri tedavi etmek için orgon enerjisini kullandığını söylediği bir cihazı sattığı için. 110 00:07:51,839 --> 00:07:54,440 Reich'a deli muamelesi yapıldı. 111 00:07:54,440 --> 00:07:57,739 Hapsedildi ve tüm kitapları ve belgeleri yakıldı. 112 00:07:57,739 --> 00:08:00,440 mahkeme kararıyla. 113 00:08:00,685 --> 00:08:03,178 Bir yıl sonra Reich hapishanede öldü. 114 00:08:03,710 --> 00:08:06,152 Freudculara sanki asıl tehditleriymiş gibi göründü. 115 00:08:06,152 --> 00:08:09,106 sonsuza kadar kaldırılmıştı. 116 00:08:11,901 --> 00:08:13,460 Ama yanılıyorlardı. 117 00:08:13,727 --> 00:08:16,006 Freudçuların fark etmediği şey şuydu: 118 00:08:16,006 --> 00:08:20,153 Amerikan toplumundaki nüfuzlarına da meydan okunmak üzereydi. 119 00:08:20,153 --> 00:08:23,290 Ve bu sadece düşüşlerine yol açmayacak bir şekilde 120 00:08:23,511 --> 00:08:26,093 ama Reich'ın fikirlerinin dramatik bir şekilde yeniden canlanmasına 121 00:08:26,093 --> 00:08:29,353 Amerika'da ve kapitalist dünyanın her yerinde. 122 00:08:35,945 --> 00:08:37,381 Tüketici kraldır. 123 00:08:37,982 --> 00:08:42,759 Onun kaprisleri imalatçıları, toptancıları ve perakendecileri yaratır ya da yok eder. 124 00:08:43,306 --> 00:08:46,447 güvenini kazanan oyunu kazanır 125 00:08:46,757 --> 00:08:49,656 Kendine olan güvenini kaybeden kaybetmiştir.. 126 00:08:50,449 --> 00:08:53,714 1950'lerin sonlarına gelindiğinde psikanaliz derinden dahil olmaya başlamıştı. 127 00:08:53,714 --> 00:08:56,103 Amerika'da tüketiciliği yönlendirmede. 128 00:08:56,945 --> 00:08:59,636 Çoğu reklam şirketi psikanalistleri çalıştırıyordu. 129 00:08:59,947 --> 00:09:03,170 Geçen haftaki bölümün gösterdiği gibi, yeni yollar yaratmışlardı. 130 00:09:03,170 --> 00:09:06,860 Tüketicilerin motivasyonlarını anlamak, her şeyden önce odak grupla 131 00:09:07,513 --> 00:09:10,542 Tüketicilerin ürünler hakkındaki duygularını özgürce ilişkilendirdiği. 132 00:09:12,501 --> 00:09:15,462 Bunun sonucunda ürünleri cazip hale getirerek pazarlamanın yeni yolları ortaya çıktı. 133 00:09:15,462 --> 00:09:18,651 tüketicinin gizli bilinçdışı arzularına. 134 00:09:36,512 --> 00:09:40,869 Ancak 60'lı yılların başında buna saldıran yeni bir nesil ortaya çıktı. 135 00:09:41,121 --> 00:09:44,575 Amerikan işletmelerini psikolojik teknikler kullanmakla suçladılar 136 00:09:44,575 --> 00:09:47,067 insanların duygularını manipüle etmek 137 00:09:47,268 --> 00:09:49,672 ve onları ideal tüketicilere dönüştürüyoruz. 138 00:09:52,029 --> 00:09:55,071 Robert Pardun - Öğrenci Aktivisti 1960'ların başı: Reklam manipülasyondu 139 00:09:55,071 --> 00:09:59,248 senden çıkmayan bir şeyi sana yaptırmanın bir yoluydu bu, 140 00:09:59,537 --> 00:10:01,229 başkasından çıktı. 141 00:10:01,469 --> 00:10:04,803 Başka biri 'bu yıl giymelisin' dedi 142 00:10:04,803 --> 00:10:09,572 pudra pembesi gömlekler ve uyumlu pudra pembesi ayakkabılar 143 00:10:10,367 --> 00:10:16,810 ve dedim ki Neden? Ben bu değilim, başka biri bu. 144 00:10:17,070 --> 00:10:20,007 Onların eşyalarını satın alacak biri olmanı istediler. 145 00:10:20,007 --> 00:10:23,343 Bütün bu başka birinin aracı olma hissi, 146 00:10:25,239 --> 00:10:28,670 Ben öyle olmak istemiyorum. Başkasının adamı olmak istemiyorum. 147 00:10:28,670 --> 00:10:30,450 Ben ben olmak istiyorum. 148 00:10:33,351 --> 00:10:36,993 60'ların ortalarında Amerika kampüslerinde bir protesto hareketi başladı. 149 00:10:38,046 --> 00:10:40,716 Öğrencinin ana hedeflerinden biri kurumsal Amerika idi. 150 00:10:41,950 --> 00:10:45,790 Şirketleri Amerikan halkının beynini yıkamakla suçladılar. 151 00:10:46,401 --> 00:10:49,491 Tüketim sadece para kazanmanın bir yolu değildir 152 00:10:49,491 --> 00:10:52,901 kitleleri uysal tutmanın aracı haline gelmişti 153 00:10:53,103 --> 00:10:57,080 Hükümetin Vietnam'da şiddet içeren ve yasadışı bir savaş başlatmasına izin verirken. 154 00:10:58,868 --> 00:11:03,674 Öğrencilerin akıl hocası Herbert Marcuse adında ünlü bir yazar ve filozoftu. 155 00:11:03,674 --> 00:11:05,954 Marcuse psikanaliz okumuştu 156 00:11:06,244 --> 00:11:08,525 ve Freudcuların şiddetli bir eleştirmeniydi. 157 00:11:08,727 --> 00:11:10,674 Bir dünya yaratılmasına yardım ettiklerini söylemişlerdi 158 00:11:10,903 --> 00:11:13,468 insanların duygularını ifade etmeye indirgendiği 159 00:11:13,468 --> 00:11:16,432 ve kimlikler, kitlesel üretilen nesneler aracılığıyla. 160 00:11:16,954 --> 00:11:20,246 Bu onun tek boyutlu insan dediği şeyle sonuçlandı - 161 00:11:20,451 --> 00:11:22,357 konformist ve bastırılmış. 162 00:11:23,047 --> 00:11:26,722 Psikanalistler Amerika'yı yönetenlerin yozlaşmış ajanları haline gelmişti. 163 00:11:26,722 --> 00:11:31,854 Herbert Marcuse - 1978'de röportaj yapıldı: En çarpıcı olaylardan biriydi 164 00:11:31,854 --> 00:11:36,248 iktidar yapısının ne ölçüde 165 00:11:36,806 --> 00:11:42,308 yalnızca bilinci manipüle etmek, yönetmek ve kontrol etmekle kalmıyordu 166 00:11:42,559 --> 00:11:47,842 ama aynı zamanda bireylerin bilinçaltı ve bilinçdışı. 167 00:11:48,553 --> 00:11:52,248 Ve bu psikolojik temelde gerçekleşti 168 00:11:52,481 --> 00:11:57,344 kontroller ve manipülasyonlar yoluyla 169 00:11:57,623 --> 00:12:01,561 Freud'un öngördüğü bilinçdışı birincil dürtüler. 170 00:12:02,250 --> 00:12:04,831 Bir düşünün, oradaki Amerikalılar... 171 00:12:05,801 --> 00:12:08,998 Hepsinin beyinleri yıkanmış evlatlar..Hepsinin beyinleri yıkanmış.. 172 00:12:09,209 --> 00:12:13,627 O yüzden şu anda 'Serseriyi öldürün' diyorlar, hatta oturma odanızda size baktığımda 'Beni öldürün' diyorsunuz. 173 00:12:20,124 --> 00:12:23,498 Marcuse'un argümanının mantığını takip ederek yeni öğrenci ayrıldı. 174 00:12:23,717 --> 00:12:26,405 Bu sosyal kontrol sistemine saldırmak için yola çıktık. 175 00:12:27,473 --> 00:12:29,279 Sloganda özetlendi 176 00:12:29,522 --> 00:12:34,359 'Hepimizin kafasının içinde bir polis var; onun yok edilmesi gerekiyor'. 177 00:12:34,658 --> 00:12:37,142 Ve o polis imha edilecekti 178 00:12:37,142 --> 00:12:40,586 Onu oraya koyan devleti ve şirketleri devirerek. 179 00:12:40,849 --> 00:12:43,940 "Weatherman" adlı bir grup bir dizi saldırıya başladı 180 00:12:44,220 --> 00:12:46,877 Her ikisinin de insanların zihinlerini kontrol ettiğini söyledikleri şirketlerde 181 00:12:47,080 --> 00:12:50,975 tüketici ürünleri aracılığıyla ve Vietnam'da kullanılan silahları üretti. 182 00:12:52,505 --> 00:12:54,753 Bernadine Dohrn - Weatherman Revolutionary Group Kurucusu: Şiddet içermeyen bir yola bağlı kalmanın hiçbir yolu yok 183 00:12:55,193 --> 00:12:58,236 tarihin şimdiye kadar yarattığı en şiddetli toplumun ortasında. 184 00:12:58,236 --> 00:13:00,681 Hiçbir şekilde şiddet içermeyen bir taahhütte bulunmuyorum. 185 00:13:03,816 --> 00:13:06,736 Linda Evans - Weatherman Devrimci Grubu Üyesi: Biz öyle bir hayat yaşamak istiyoruz ki 186 00:13:07,064 --> 00:13:10,472 materyalist değerlere dayanmamasına rağmen tüm hükümet sistemi 187 00:13:10,683 --> 00:13:12,802 ve Amerika ekonomisi kâra dayalıdır; 188 00:13:13,149 --> 00:13:15,348 kişisel açgözlülük ve bencillik üzerine. 189 00:13:15,645 --> 00:13:18,379 Öyle ki, insan olabilmek için, birbirimizi sevebilmek için 190 00:13:18,691 --> 00:13:22,122 Birbirinizle eşit olun ve birbirinize rol vermeyin 191 00:13:22,503 --> 00:13:26,066 bizi ayakta tutan hükümet türünü yok etmeliyiz 192 00:13:26,288 --> 00:13:28,725 Olumlu yaşam değerlerimizi öne sürmekten. 193 00:13:30,302 --> 00:13:33,499 Ancak Amerikan devleti şiddetle karşılık verdi. 194 00:13:33,979 --> 00:13:37,152 1968'de Chicago'daki demokratik kongrede 195 00:13:37,152 --> 00:13:40,344 polis ve ulusal muhafızlar saldırmak üzere serbest bırakıldı 196 00:13:40,344 --> 00:13:42,771 binlerce gösterici. 197 00:13:43,192 --> 00:13:45,350 Bu, acımasız bir baskı döneminin başlangıcıydı 198 00:13:45,350 --> 00:13:47,319 Amerika'daki yeni solun 199 00:13:47,634 --> 00:13:51,226 Kent State Üniversitesi'nde dört öğrencinin öldürülmesiyle sonuçlandı 200 00:13:51,446 --> 00:13:52,915 18 ay sonra. 201 00:13:55,025 --> 00:13:57,758 Bunun karşısında sol parçalanmaya başladı. 202 00:14:01,256 --> 00:14:04,958 Robert Pardun - Öğrenci Aktivisti 1960'ların başı: Devletin gücüyle tanışmıştık. 203 00:14:04,958 --> 00:14:08,857 Sandığımızdan çok daha büyük, daha güçlü ve daha güçlüydü. 204 00:14:09,198 --> 00:14:12,226 Ve o noktada, olmuş gibi görünen şey şuydu: 205 00:14:12,478 --> 00:14:15,292 taktiklerde bir değişiklik oldu. 206 00:14:16,742 --> 00:14:19,743 Bu şiddetli baskıyla karşı karşıya kalan pek çok kişi yeni 207 00:14:19,743 --> 00:14:22,657 sola, yeni bir fikre yönelmeye başladı. 208 00:14:22,918 --> 00:14:25,606 Polisi birinin kafasından çıkarmak imkansız olsaydı 209 00:14:25,606 --> 00:14:29,383 devleti devirerek içeriye girmenin bir yolunu bulmalı 210 00:14:29,589 --> 00:14:32,574 kişinin kendi aklını kullanması ve oraya yerleştirilmiş kontrolleri ortadan kaldırması 211 00:14:32,792 --> 00:14:34,668 devlet ve şirketler tarafından. 212 00:14:35,290 --> 00:14:38,376 Bundan yeni bir benlik ve dolayısıyla yeni bir toplum doğar. 213 00:14:44,498 --> 00:14:48,135 Stew Albert - Yippie Partisi'nin kurucu üyesi: Siyasi olarak aktif olan kişiler 214 00:14:48,447 --> 00:14:51,199 eğer kendilerini değiştirebilirlerse buna ikna oldular 215 00:14:51,464 --> 00:14:52,947 ve sağlıklı bireyler olalım 216 00:14:53,213 --> 00:14:56,620 ve eğer bir hareket sadece insanların kendilerini değiştirmesini hedefleyerek büyüdüyse 217 00:14:56,620 --> 00:15:00,746 sonra bir noktada tüm bu olumlu değişim oluyor - 218 00:15:00,746 --> 00:15:04,000 niceliğin niteliğe dönüşeceğini söyleyebilirsiniz - 219 00:15:04,233 --> 00:15:08,010 ve toplumda bir tür kendiliğinden dönüşüm meydana gelecektir. 220 00:15:08,451 --> 00:15:11,950 Ancak siyasi aktivizme gerek yoktu. 221 00:15:12,946 --> 00:15:16,855 Robert Pardun - 1960'ların başı Öğrenci Aktivisti: Bu, yeni bir siz yaratmakla ilgilidir. 222 00:15:17,098 --> 00:15:19,294 Yeterince insan olduğu gibi değişirse 223 00:15:19,512 --> 00:15:21,475 toplumun değişeceğini söyledi. 224 00:15:21,701 --> 00:15:23,424 Böylece kişisel olan politik hale gelecektir. 225 00:15:23,424 --> 00:15:28,734 Kişisel olanı değiştirmeden, 226 00:15:29,015 --> 00:15:32,200 politik olanı değiştirme şansınız yoktu. 227 00:15:32,413 --> 00:15:38,764 ABD'nin devlet gücüne karşı gelmek bir seçenek değildi. 228 00:15:39,956 --> 00:15:41,390 Bizi silahla geride bıraktılar. 229 00:15:43,827 --> 00:15:47,299 Ve yeni benliği yaratmak için fikir ve tekniklere yöneldiler. 230 00:15:47,299 --> 00:15:48,975 Wilhelm Reich'ın. 231 00:15:51,551 --> 00:15:54,100 Ölümünden bu yana küçük bir grup psikoterapist 232 00:15:54,342 --> 00:15:56,924 Reich'ın fikirlerine dayalı teknikler geliştiriyordu. 233 00:15:57,905 --> 00:16:00,593 Amaçları, bireylerin 234 00:16:00,593 --> 00:16:05,175 toplum tarafından zihinlerine aşılanan kontrollerden kendilerini kurtarmak. 235 00:16:06,412 --> 00:16:10,174 Merkezleri Kaliforniya'nın uzak bir kıyısındaki küçük, eski bir moteldi. 236 00:16:11,051 --> 00:16:14,423 Buna Esalen Enstitüsü adı verildi. 237 00:16:14,689 --> 00:16:18,365 Esalen'deki baskın kişi Fritz Perls adında bir psikanalistti. 238 00:16:19,110 --> 00:16:23,235 Perls, Reich tarafından eğitilmişti ve bir tür grup karşılaşması geliştirmişti. 239 00:16:23,235 --> 00:16:27,141 bireyleri içlerindeki duyguları kamuya açık bir şekilde ifade etmeye zorladı 240 00:16:27,851 --> 00:16:31,574 toplumun tehlikeli olduğunu ve bastırılması gerektiğini söyledi. 241 00:16:33,723 --> 00:16:38,394 Fritz İnciler Atölyesi Esalen Enstitüsü 1960'lar İçimdeki o şeye karşı temel bir korku, sanki oradaki küçük bir şeytan gibi... 242 00:16:38,394 --> 00:16:42,138 Çok sık çıkmıyor.Bunu atlatmak gerçekten çok zor.. 243 00:16:42,395 --> 00:16:49,417 Şimdi, içindeki o şeyi sandalyenin üzerine koy ve onunla konuş! 244 00:16:50,175 --> 00:16:52,495 Michael Murphy - Esalen Enstitüsü Kurucusu: Perls buna sıcak koltuğa geçmek derdi. 245 00:16:52,495 --> 00:16:55,210 bir grubun önünde. 246 00:16:55,502 --> 00:16:58,789 Eğer burası sıcak koltuk olsaydı ve sen de Perls olsaydın bana rehberlik ederdin 247 00:16:59,020 --> 00:17:03,459 bu kendini canlandırma, kendini açığa vurma sürecine, 248 00:17:06,927 --> 00:17:12,053 kendinizin tüm parçalarıyla mevcut kalmanın ve bunu fark etmenin 249 00:17:12,867 --> 00:17:15,411 ve sonra bunun sahipliğini alıyor. 250 00:17:17,005 --> 00:17:22,920 -İblis bu mu? -Evet. -Dışarı çıkabilirim...Onun içinden çıkabilirim... 251 00:17:22,920 --> 00:17:27,947 -Ve ben... onu kenara itebilirim... -Sen! Söyle! 252 00:17:27,947 --> 00:17:30,834 -Seni kenara itebilirim.. -Evet! 253 00:17:31,327 --> 00:17:36,213 Her birimizin içinde bir iblis var... -Hepinizi ağlatabilirim.. 254 00:17:37,398 --> 00:17:43,651 Hepinizin berbat hissetmesine neden olabilirim..hatta belki sonsuza kadar.. 255 00:17:44,182 --> 00:17:52,087 Bu ağzın bir şeyler yapmasını ve bir şeyler söylemesini sağlayabilirim... 256 00:17:52,578 --> 00:17:57,831 Neredeyse herkesi yok edebilirim... her birinizi..eğer dışarı çıkarsam... 257 00:18:00,515 --> 00:18:03,182 Aranızdan mızraklayacağım kimse yok... 258 00:18:04,934 --> 00:18:06,133 Sen bile!.. 259 00:18:07,073 --> 00:18:13,389 -Evet..Şimdi nasıl hissediyorsun? -Daha iyi hissediyorum, yani... 260 00:18:14,642 --> 00:18:19,337 Kendimi çok dürüst hissediyorum.. -Evet.. Peki gücün arttığını fark ettin mi? 261 00:18:19,672 --> 00:18:22,935 Başka bir deyişle, kim olduğunuzun sahipliğini üstlenmek 262 00:18:23,155 --> 00:18:29,090 ve nasıl davrandığınızı, nasıl hissettiğinizi, bir dünyadaki tüm varlığınızı 263 00:18:29,423 --> 00:18:33,860 başka bir deyişle size özerklik veriyor. Özgürlüğüne sahip olmak. 264 00:18:34,796 --> 00:18:40,936 Korkuyorum! Gücüme sahip olduğumda, korkuyorum! 265 00:18:41,655 --> 00:18:46,075 -"Seni gücümle korkuttum!" de. -Seni gücümle korkuttum! 266 00:18:47,121 --> 00:18:53,206 -Şimdi... ellerinde, kaslarında güç hissettin mi? 267 00:18:56,873 --> 00:18:57,934 Uyanmak! 268 00:19:02,011 --> 00:19:09,769 ??? 269 00:19:12,376 --> 00:19:15,265 Komik bir hareket değildi! Yapmak istediğim buydu ve yaptım! 270 00:19:16,941 --> 00:19:19,529 Esalen'de bulunan Perls ve diğerleri neye inanıyordu? 271 00:19:19,529 --> 00:19:22,507 bireylere izin veren yollar yaratmalarıydı 272 00:19:22,507 --> 00:19:24,922 gerçek iç benliklerini ifade etmek için. 273 00:19:26,221 --> 00:19:28,845 Beni alkışlamalarını istedim! 274 00:19:30,962 --> 00:19:33,619 Bundan yeni özerk varlıkların çıkacağına inanıyorlardı. 275 00:19:33,619 --> 00:19:35,848 sosyal koşullanmalardan arınmış. 276 00:19:35,848 --> 00:19:38,157 Solda, Chicago'nun ardından yenilgiye uğrayan, 277 00:19:38,157 --> 00:19:40,409 son derece çekici bir fikirdi. 278 00:19:40,805 --> 00:19:44,595 Bu teknikler yeni ve güçlü bir benliği ortaya çıkarmak için kullanılabilir. 279 00:19:45,063 --> 00:19:48,110 eski düzeni yıkacak kadar güçlü. 280 00:19:53,304 --> 00:19:56,254 Altmışlı yılların sonu ve yetmişli yılların başında 281 00:19:56,254 --> 00:19:58,488 binlerce kişi Esalen'e akın etti. 282 00:19:58,972 --> 00:20:02,784 Sadece birkaç yıl öncesine kadar pek tanınmayan bir enstitüydü. 283 00:20:03,207 --> 00:20:06,928 Artık kişisel dönüşüme yönelik ulusal bir hareketin merkezi haline geldi. 284 00:20:07,804 --> 00:20:09,508 İnsan potansiyeli hareketi. 285 00:20:12,306 --> 00:20:15,661 Michael Murphy - Esalen Enstitüsü Kurucusu: Böylece manyetik hale geldi. 286 00:20:15,880 --> 00:20:18,225 İnsanlar bu keşif akışına katılmak istediler. 287 00:20:18,444 --> 00:20:21,944 Yaklaşık yedi yıl içinde Amerika'da bu merkezlerden 200 yüz tane vardı. 288 00:20:22,286 --> 00:20:25,599 liderlik için esas olarak Esalen'a bakıyorum. 289 00:20:26,257 --> 00:20:29,322 -Kendimi çok özgür hissediyorum! -Gerçekten mi? Bu harika!.. 290 00:20:30,947 --> 00:20:33,371 Ve büyük bir siyasi gündeme büründü. 291 00:20:33,371 --> 00:20:38,214 Kişisel dönüşümü toplumsal dönüşümden ayıramazsınız. 292 00:20:38,601 --> 00:20:40,102 İkisi birlikte gider. 293 00:20:40,380 --> 00:20:43,681 Hareket büyüdükçe Esalen'in liderleri denemeye ve kullanmaya karar verdi. 294 00:20:43,681 --> 00:20:47,309 sosyal sorunları çözme teknikleri. 295 00:20:47,528 --> 00:20:49,386 Irkçılıkla başladılar. 296 00:20:49,386 --> 00:20:52,600 Beyaz ve siyah radikaller için bir buluşma grubu düzenlediler. 297 00:20:52,838 --> 00:20:56,474 Her iki grup da içsel ırkçı duygularını ifade etmeye teşvik edilecek 298 00:20:56,474 --> 00:20:59,135 bu onlara toplum tarafından aşılanmıştı. 299 00:20:59,386 --> 00:21:01,979 Bunu yaparak bu duyguları aşacaklardı 300 00:21:02,185 --> 00:21:04,292 ve bireyler olarak birbirleriyle tanışırlar. 301 00:21:05,822 --> 00:21:08,403 George Leonard - Karşılaşma Grubu Lideri Esalen Enstitüsü 1960'lar: adlı bir dizi karşılaşmaya başladım. 302 00:21:08,403 --> 00:21:11,888 'Aşkın bir deneyim olarak ırksal çatışma'. 303 00:21:12,134 --> 00:21:15,250 Bu tür bir siyah/beyaz çatışması yaşamak istediğimizi düşündük. 304 00:21:15,250 --> 00:21:18,662 böylece gerçekten aşağı inip iki yarış arasında ne olduğunu görebiliyordunuz 305 00:21:18,662 --> 00:21:20,852 geri çekilerek ve kibar olmaya çalışarak değil 306 00:21:21,185 --> 00:21:26,873 ama doğrudan canavarın, bu ırksal önyargı canavarının karnına girerek. 307 00:21:26,873 --> 00:21:30,686 Ve bunlar son derece dramatikti, bunlar en zorlu çalıştaylardı 308 00:21:31,074 --> 00:21:33,855 Esalen Enstitüsü'nde toplandı. 309 00:21:34,088 --> 00:21:39,513 -Sana bakıyorum beyaz, üzerinde kıyafetlerin var! Ayakkabıların var! -Bana baktığından o kadar eminsin ki? 310 00:21:39,763 --> 00:21:44,265 - Mahallede kahrolası bir polis var! -Gerçekten mi? Onlar benim polisim değil! 311 00:21:44,265 --> 00:21:46,996 -Valiniz var, belediye başkanınız var! -Gerçekten mi? 312 00:21:47,252 --> 00:21:50,087 -Başkanınız var,... büyükelçileriniz var! -Sen de oy verebilirsin! 313 00:21:50,313 --> 00:21:53,846 -Vietnam'da ölüm var.. Köle emeğinin faydaları budur! 314 00:21:53,846 --> 00:21:57,621 - Hakim olduğunuz ve kontrol ettiğiniz binalarınız, gökdelenleriniz var 315 00:21:57,823 --> 00:22:02,984 ekonomik ve politik olarak! Ve bana bunun senin olmadığını söyle!... -O da senin!... 316 00:22:03,518 --> 00:22:06,261 Daha sonra siyahların hepsi bir araya gelerek beyazlara saldırdı. 317 00:22:06,516 --> 00:22:08,794 Ve onu almamıza izin verdiler. 318 00:22:09,045 --> 00:22:11,182 Buna 'birini dikizlemek' diyorlardı. 319 00:22:11,401 --> 00:22:14,410 'Birini dikizlemek' onun sırlarını gözetlemek anlamına gelir. 320 00:22:14,667 --> 00:22:16,745 Sahtekarlıklarına falan. 321 00:22:16,745 --> 00:22:21,544 Beyaz liberal gibi, gerçekten de beyaz liberalin peşine düştüler. 322 00:22:21,828 --> 00:22:24,781 Özgür olduğum umurumda değil. Sen kahrolası bir yalancısın 323 00:22:25,015 --> 00:22:27,373 seni beyaz-pembe orospu çocuğu seni! 324 00:22:27,373 --> 00:22:29,544 Evet, buraya ne için geldiğini bilmek istiyorum. 325 00:22:29,544 --> 00:22:35,123 Kara para mı istiyorsun, ha! Bir damızlık arıyorsun 326 00:22:35,362 --> 00:22:38,923 Ha? Buraya ne için geldin? Orada bacaklarınla oturuyorsun 327 00:22:38,923 --> 00:22:42,014 tüm boşluklar sonuna kadar açık, çekmeceleriniz görünüyor. Şimdi, buraya ne için geldin? 328 00:22:42,014 --> 00:22:45,487 Siyah-beyazlı karşılaşma grupları tam bir felaketti. 329 00:22:45,487 --> 00:22:49,517 Siyah radikaller bunu kendi güçlerini yok etmeye yönelik sinsi bir girişim olarak gördüler. 330 00:22:50,047 --> 00:22:52,662 Onları özgür bireylere dönüştürmeye çalışarak, 331 00:22:52,971 --> 00:22:56,392 Esalen onlara güç ve güven veren tek şeyi ortadan kaldırıyordu 332 00:22:57,334 --> 00:22:58,755 ırkçılığa karşı mücadelelerinde; 333 00:22:58,994 --> 00:23:01,614 siyahlar olarak kolektif kimlikleri. 334 00:23:02,070 --> 00:23:06,665 -Senin nedenin için. Benim nedenimden dolayı. -Senin nedenin için. Öyleyse şunu kazın! Senin burada olma sebebin benimkinden farklı! 335 00:23:07,589 --> 00:23:10,246 Böylece insan potansiyeli hareketi başka bir sosyal gruba yöneldi 336 00:23:10,964 --> 00:23:13,858 kişisel dönüşümün fayda sağlayacağına inanıyorlardı. 337 00:23:16,211 --> 00:23:19,868 Rahibeler. Ve bu sefer daha başarılı oldular. 338 00:23:21,494 --> 00:23:24,291 Los Angeles'taki Lekesiz Kalp Manastırı 339 00:23:24,291 --> 00:23:26,792 Amerika'nın en büyük ilahiyat okullarından biriydi. 340 00:23:27,294 --> 00:23:29,845 Bir grup radikal psikoterapist manastıra yaklaştı. 341 00:23:30,995 --> 00:23:33,714 Kişisel özgürleşme tekniklerini denemek istediler 342 00:23:33,984 --> 00:23:38,526 kimlikleri bir dizi dış kuralla tanımlanan bireyler hakkında 343 00:23:38,526 --> 00:23:40,572 bunu derinden içselleştirmişlerdi. 344 00:23:41,376 --> 00:23:44,816 Modern görünmek isteyen manastır bu deneyi kabul etti. 345 00:23:47,203 --> 00:23:50,986 Dr. William Coulson - Rahibelerle Karşılaşma Grup Lideri: Ve hafta sonu tanışma atölyeleri yaptık 346 00:23:50,986 --> 00:23:53,624 birkaç yüz Immaculate Heart rahibesi için. 347 00:23:53,935 --> 00:23:57,264 İçine kapanık rahibeler ve onlardan daha fazla çekingen olma eğilimindeydiler 348 00:23:57,264 --> 00:24:02,419 diğer normal insanlara söylendi: bu kadar çekingen olmayın, her şeyi açıklayın, 349 00:24:02,673 --> 00:24:05,943 Sen gerçekte olduğun kişi olmayı göze alabilecek kadar iyi bir insansın 350 00:24:05,943 --> 00:24:08,703 Rahibe rolünü oynamana gerek yok, 351 00:24:08,703 --> 00:24:10,983 gözlerini aşağıya indirmene gerek yok. 352 00:24:11,205 --> 00:24:14,014 Sağduyu aşırı satılan bir erdemdir. 353 00:24:14,670 --> 00:24:17,828 Immaculate Heart acemi rahibe - Psikoterapi deneyi sırasında röportaj yapıldı: Kendinizi öne çıkarmaya çalışıyorsunuz, 354 00:24:18,047 --> 00:24:21,110 aynı zamanda kim olduğunu, kime dönüştüğünü bulmaya çalışmak 355 00:24:21,351 --> 00:24:23,874 hizmete adanmış bir hayat yaşamaya çalışıyorsunuz 356 00:24:23,874 --> 00:24:26,725 ve tüm bunları kim olduğunuza uydurmaya çalışıyorsunuz, 357 00:24:26,725 --> 00:24:32,161 ve bazen öyle bir kargaşa oluyor ki, contayı patlatıyorsun 358 00:24:32,425 --> 00:24:34,797 ve aptalca çılgın şeyler yap. 359 00:24:35,017 --> 00:24:37,987 Meyve bahçesinde koşup portakal çalıyor ve 360 00:24:38,197 --> 00:24:40,725 Kolaları buzdolabından çıkarmak, çılgınca şeyler. 361 00:24:40,725 --> 00:24:43,424 Başka bir rahibe: İkiyüzlülük yaptığımı hissettim 362 00:24:43,424 --> 00:24:46,457 ve insanların bana giydiklerimden dolayı değil, kim olduğumdan dolayı saygı duymalarını istedim 363 00:24:46,457 --> 00:24:48,570 ve bu yüzden değişime sevindim. 364 00:24:48,953 --> 00:24:53,752 -Korkuyorsun ama devam ediyorsun. -Ah evet ölesiye korkuyorum ama buna değer. 365 00:24:54,425 --> 00:24:56,634 Deney manastırı dönüştürmeye başladı. 366 00:24:57,378 --> 00:25:00,878 Rahibeler sıradan kıyafetler lehine alışkanlıklarından vazgeçme yönünde oy kullandı. 367 00:25:02,071 --> 00:25:04,891 Psikoterapistler başka güçleri de uyandırdıklarını bulmuşlardı. 368 00:25:05,731 --> 00:25:09,268 Dr. William Coulson - Rahibelerle Karşılaşma Grup Lideri: Serbest bıraktığımız şeylerden biri cinsel enerjiydi. 369 00:25:09,268 --> 00:25:13,520 kilisenin dizginlemede çok iyi olduğu türden bir şey 370 00:25:13,729 --> 00:25:15,867 artık kısıtlanacak durumda değildi. 371 00:25:16,099 --> 00:25:18,771 Topluluğun üyesi olan bir kız kardeş 372 00:25:19,020 --> 00:25:22,915 daha önce olduğundan daha özgür olabileceği fikrine kapıldı 373 00:25:22,915 --> 00:25:26,852 ve sınıf arkadaşlarından birini baştan çıkardı, sonra da baştan çıkardı 374 00:25:27,393 --> 00:25:32,178 çok çekingen yaşlı bir kadın olan acemilerin metresleri 375 00:25:32,427 --> 00:25:37,355 ve bu yaşlı kadını serbest bırakma programı cinsel içerikliydi. 376 00:25:37,646 --> 00:25:40,598 Onu mağazaya götürdü ve geri döndüklerinde 377 00:25:40,961 --> 00:25:43,022 ve garaja girdiklerinde 378 00:25:43,369 --> 00:25:46,271 eğildi ve dudaklarına kocaman bir öpücük verdi 379 00:25:46,503 --> 00:25:50,274 ve ardından muhtemelen daha önce hiç öpülmemiş olan kız kardeşi 380 00:25:50,274 --> 00:25:52,271 daha fazlasına hazırdı. 381 00:25:52,928 --> 00:25:56,024 Deneyin manastır üzerindeki etkisi felaket oldu. 382 00:25:56,745 --> 00:26:00,084 Bir yıl içinde 300 rahibe, yani manastırın yarısından fazlası, 383 00:26:00,332 --> 00:26:03,458 yeminlerinden salıverilmesi için Vatikan'a dilekçe verdi 384 00:26:03,704 --> 00:26:06,831 ve altı ay sonra manastır kapılarını kapattı. 385 00:26:07,775 --> 00:26:10,169 Geriye kalan tek şey küçük bir rahibe grubuydu. 386 00:26:10,713 --> 00:26:13,587 ama radikal lezbiyen rahibeler olmuşlardı 387 00:26:13,807 --> 00:26:16,214 geri kalanı dini hayattan vazgeçti. 388 00:26:16,524 --> 00:26:20,727 -Rahibe olmaktan vazgeçtiler mi? -Oldular, evet, kişi oldular.. 389 00:26:23,745 --> 00:26:26,587 60'ların sonlarında kendini keşfetme fikri ortaya çıktı. 390 00:26:26,587 --> 00:26:29,056 Amerika'da hızla yayılıyordu. 391 00:26:29,258 --> 00:26:32,014 Karşılaşma grupları olarak görülen şeyin merkezi haline geldi 392 00:26:32,014 --> 00:26:35,633 benliğin gelişimine dayalı radikal bir alternatif kültür 393 00:26:35,633 --> 00:26:38,110 yozlaşmış kapitalist kültürden arınmış. 394 00:26:39,623 --> 00:26:43,528 Sadece onları özgür bırakmak istiyorum.. kendimiz olabilmeleri için.. Ve bu aşk için, deneyim için... 395 00:26:43,528 --> 00:26:49,215 Olumlu bir yaşam tarzı... Yanıldığınızı söylemiyoruz.. 396 00:26:49,456 --> 00:26:52,404 Biz sadece özgür olmak, olmak istediğimiz gibi olmak istiyoruz ve 397 00:26:52,404 --> 00:26:56,185 Kendimizi aramaya devam ederken kendimizi bulduğumuz şey... 398 00:26:56,997 --> 00:27:00,342 Ve kurumsal Amerika üzerinde ciddi bir etki yaratmaya başlıyordu 399 00:27:00,736 --> 00:27:04,403 çünkü bu yeni benlikler tahmin edilebilir tüketiciler gibi davranmıyordu. 400 00:27:05,683 --> 00:27:07,636 Özellikle hayat sigortası sektörü 401 00:27:07,636 --> 00:27:10,404 Giderek daha az üniversite öğrencisinin hayat sigortası satın aldığından endişe duyuyordu 402 00:27:10,626 --> 00:27:13,378 üniversiteden ayrıldıklarında 403 00:27:13,579 --> 00:27:18,332 Amerika'nın önde gelen pazar araştırmacısı Daniel Yankelovich'ten araştırma yapmasını istediler. 404 00:27:18,550 --> 00:27:20,779 Psikanaliz eğitimi almıştı. 405 00:27:21,302 --> 00:27:25,736 Daniel Yankelovich - Yankelovich Partners Market Research Inc: Hayat sigortası işi 406 00:27:25,736 --> 00:27:29,614 O dönemde diğer tüm işlerden daha fazlası protestan ahlakı üzerine inşa edilmişti. 407 00:27:29,614 --> 00:27:35,363 Ancak gelecek için fedakarlık yapan biriyseniz hayat sigortası yaptırırsınız. 408 00:27:35,565 --> 00:27:39,714 Eğer şimdiki zamanda yaşıyorsanız hayat sigortasına ihtiyacınız yoktu. 409 00:27:39,968 --> 00:27:46,700 Yani Protestan ahlakının temel değerlerinin belki de 410 00:27:46,923 --> 00:27:51,798 ortaya çıkmaya başlayan bu yeni değerlerin bazılarına meydan okunuyordu. 411 00:27:52,461 --> 00:27:55,691 Ve bulduğum şey karşısında gerçekten hayrete düştüm. 412 00:27:56,438 --> 00:28:02,596 Geleneksel yorum bunun siyasi radikalizmle ilgili olduğu yönündeydi. 413 00:28:03,565 --> 00:28:08,381 Ama bizim için açık olan şey bunun bir maske, bir örtü olduğuydu. 414 00:28:09,140 --> 00:28:13,767 Bunun özü, kendini ifade etmeyle ilgiliydi... 415 00:28:15,272 --> 00:28:18,875 Benlikle ve içsel benlikle ilgili bu meşguliyet, 416 00:28:19,093 --> 00:28:23,130 İnsanlar için çok önemli olan şey buydu; kendini ifade edebilme yeteneği. 417 00:28:24,330 --> 00:28:26,596 Vay! Ne duygu!.. 418 00:28:31,345 --> 00:28:34,724 Yankelovich, bu yeni ifade edici benliklerin gelişimini ve davranışlarını izlemeye başladı. 419 00:28:37,196 --> 00:28:41,606 Şirketlere söylediği şey, bu yeni varlıkların tüketiciler olduğuydu. 420 00:28:41,606 --> 00:28:44,804 ama artık onları yerleştirecek hiçbir şeyi istemiyorlardı 421 00:28:44,804 --> 00:28:47,672 Amerikan toplumunun dar katmanlarında. 422 00:28:47,672 --> 00:28:51,811 Bunun yerine, bireyselliklerini ifade edecek ürünler istiyorlardı. 423 00:28:52,259 --> 00:28:55,341 konformist bir dünyadaki farkları. 424 00:28:55,341 --> 00:28:59,043 Bunlar ABD şirketlerinin yapmadığı şeyler. 425 00:29:00,383 --> 00:29:04,510 Daniel Yankelovich - Yankelovich Partners Pazar Araştırması A.Ş.: Ürünlerin her zaman duygusal bir anlamı olmuştur. 426 00:29:04,510 --> 00:29:12,843 Yeni olan bireysellikti. Bu ürünün beni ifade ettiği fikri 427 00:29:13,293 --> 00:29:17,406 ve küçük bir Avrupa arabası olup olmadığı, 428 00:29:18,449 --> 00:29:20,986 özel müzik sistemi, 429 00:29:23,735 --> 00:29:26,327 kendinizi tanıtmanız, kıyafetleriniz, 430 00:29:31,902 --> 00:29:36,466 bunlar insanların paralarını harcayabilecekleri yollar haline gelir 431 00:29:36,736 --> 00:29:39,827 dünyaya kim olduklarını söylemek için. 432 00:29:42,506 --> 00:29:46,417 Ancak üreticilerin aslında neler olup bittiğine dair hiçbir fikirleri yoktu. 433 00:29:47,225 --> 00:29:50,277 tüketicilerle ve yaşam pazarında. 434 00:29:51,852 --> 00:29:55,216 Büyük reklam şirketleri, işletme grupları adını verdikleri şeyi kurdular 435 00:29:55,460 --> 00:29:59,039 bu yeni bireylere nasıl hitap edebileceğimizi denemek ve çözmek. 436 00:29:59,665 --> 00:30:02,508 Bir ajansın başkanı tüm personele bir not gönderdi. 437 00:30:03,291 --> 00:30:07,056 Onlara, yeni uyumsuzlara uymamız gerektiğini söyledi. 438 00:30:07,752 --> 00:30:12,108 Bobby Dylan'ın müziğini dinlemeli ve tiyatroya daha çok gitmeliyiz. 439 00:30:12,595 --> 00:30:15,607 Ancak sorun şuydu ki, kendini ifade edebilen bireylerin sayısı daha azdı 440 00:30:15,607 --> 00:30:18,096 Odak gruplarına katılacak. 441 00:30:18,595 --> 00:30:21,156 Reklamverenler kendi hallerine bırakıldı. 442 00:30:21,478 --> 00:30:28,232 -Tadı çok güzel yeni bir mısır gevreği var! Seni dans ettiriyor, gözden uzak bir yol! 443 00:30:28,447 --> 00:30:35,139 -Lezzetli küçük malt buğday kareleri. Çıtır çıtır, çıtır ve tadı çok güzel! 444 00:30:35,447 --> 00:30:38,201 -Daha hızlı ama... Ben de onu söylüyorum, folk-rock kullanın, 445 00:30:38,201 --> 00:30:40,230 folk'tan çok rock'la! 446 00:30:40,545 --> 00:30:43,042 Ve daha da ciddi bir sorun vardı. 447 00:30:43,261 --> 00:30:45,848 Kendini ifade etmek isteyenler için daha fazla ürün yapmak 448 00:30:45,848 --> 00:30:48,546 çeşitlilik yaratmak anlamına gelir. 449 00:30:48,546 --> 00:30:51,661 Ancak Amerika'da geliştirilen seri üretim sistemleri 450 00:30:52,025 --> 00:30:55,823 ancak aynı nesnelerden çok sayıda ürettikleri takdirde kârlı olabiliyorlardı. 451 00:30:56,626 --> 00:31:01,483 Bu, konformist bir toplumun sınırlı arzu yelpazesine mükemmel bir şekilde uyuyordu. 452 00:31:02,223 --> 00:31:05,950 Dışavurumcu benlik tüm bu üretim sistemini tehdit ediyordu. 453 00:31:07,517 --> 00:31:10,108 Ve tehdit hızla büyümek üzereydi 454 00:31:15,640 --> 00:31:17,892 çünkü bir girişimci bir yol icat etmişti 455 00:31:17,892 --> 00:31:21,124 bu yeni bağımsız benliğin kitlesel üretimi. 456 00:31:25,718 --> 00:31:27,677 Adı Werner Erhard'dı. 457 00:31:27,816 --> 00:31:36,816 "Geleneksel olarak aklınızda olduğunu düşündüğümüz bazı şeyler aslında dünyadadır. Çünkü siz de ona doğru ilerliyorsunuz." 458 00:31:37,116 --> 00:31:42,117 Erhard, EST - Erhard Seminer Eğitimi adında bir sistem icat etmişti. 459 00:31:42,342 --> 00:31:45,109 Hafta sonu oturumlarına ders vermek için yüzlerce kişi geldi 460 00:31:45,109 --> 00:31:49,116 nasıl kendileri olunacağını ve EST kısa süre sonra diğer gruplar tarafından kopyalandı. 461 00:31:49,342 --> 00:31:51,799 Britanya'daki Exegesis gibi. 462 00:31:52,735 --> 00:31:56,440 Erhard'ın tekniklerinin birçoğu insan potansiyeli hareketinden geldi. 463 00:31:56,662 --> 00:31:59,941 Hareketi yeterince ileri gitmediği için eleştirdi. 464 00:32:00,518 --> 00:32:04,019 Tüm insanların içinde merkezi bir çekirdek olduğu yönündeki fikirleri 465 00:32:04,243 --> 00:32:07,597 insan özgürlüğüne getirilen bir başka kısıtlamadan mı bahsediyordu? 466 00:32:08,428 --> 00:32:11,142 Gerçekte sabit bir benlik yoktu 467 00:32:11,142 --> 00:32:14,158 bu da olmak istediğin her şey olabileceğin anlamına geliyordu. 468 00:32:15,760 --> 00:32:19,127 Werner Erhard - EST Kurucusu: İnsan potansiyeli hareketinin tezi 469 00:32:19,127 --> 00:32:22,331 orada gerçekten iyi bir şey vardı 470 00:32:22,331 --> 00:32:25,427 ve eğer bu katmanları çıkarırsanız, sonuçta elde edeceğiniz şey 471 00:32:25,644 --> 00:32:30,199 bir çekirdekti, doğuştan kendini ifade eden bir şeydi 472 00:32:32,103 --> 00:32:35,701 Bu harika bir şey olacak olan gerçek benlikti. 473 00:32:35,959 --> 00:32:41,022 Aslında son katmana giden insanları bulduk 474 00:32:41,241 --> 00:32:45,919 ve son katmanı da çıkardı ve geriye hiçbir şey kalmadığını gördü. 475 00:32:46,180 --> 00:32:49,509 -Elbette! İtmek! Taşınmak! Yap! 476 00:32:49,509 --> 00:32:52,352 EST seansları yoğun ve çoğu zaman acımasızdı. 477 00:32:53,148 --> 00:32:55,608 Katılımcılar ayrılmamayı kabul eden sözleşmeler imzaladılar 478 00:32:55,867 --> 00:32:58,570 ve eğitmenlerin gerekli olduğunu düşündükleri her şeyi yapmalarına izin vermek 479 00:32:58,808 --> 00:33:01,521 toplumsal olarak inşa edilmiş kimliklerini yıkmak. 480 00:33:02,023 --> 00:33:05,667 - Orada sıkışıp kalacaksın! Yoksa kazanacağım! 481 00:33:05,667 --> 00:33:08,712 Eğer senden daha fazla zorlarsam seni ezeceğim! 482 00:33:08,712 --> 00:33:12,792 O yüzden şimdi hızlı ve sert bassan iyi olur! Yap! İşte bu, yap! 483 00:33:12,993 --> 00:33:14,995 Evet, itin! İyi! İyi! 484 00:33:14,995 --> 00:33:19,431 İyi! Tekrar! Evet! -Aaaaah! 485 00:33:22,870 --> 00:33:26,272 Werner Erhard - EST Kurucusu - EST eğitiminin gerçek noktası 486 00:33:26,272 --> 00:33:30,154 katman katman aşağıya inmekti 487 00:33:30,382 --> 00:33:34,434 son katmana gelip onu soyana kadar 488 00:33:34,760 --> 00:33:38,856 tanıma neredeydi 489 00:33:39,181 --> 00:33:43,045 aslında her şey anlamsız ve boş. 490 00:33:59,276 --> 00:34:01,798 İşte varoluşçuluğun son noktası budur. 491 00:34:02,184 --> 00:34:04,246 EST bir adım daha ileri giderek 492 00:34:04,574 --> 00:34:09,120 o zaman insanlar bunun sadece anlamsız ve boş olmadığını anlamaya başladılar, 493 00:34:09,884 --> 00:34:11,435 ama boş ve anlamsızdı 494 00:34:11,656 --> 00:34:13,495 boş ve anlamsız olduğunu, 495 00:34:13,826 --> 00:34:16,142 ve bunda muazzam bir özgürlük var. 496 00:34:16,595 --> 00:34:22,217 Tüm kısıtlamalar, kendinize koyduğunuz tüm kurallar, 497 00:34:23,061 --> 00:34:24,218 gittiler. 498 00:34:24,938 --> 00:34:27,338 Ve sana kalan hiçbir şey değil, 499 00:34:27,904 --> 00:34:31,812 ve hiçbir şey ayakta durmak için olağanüstü derecede güçlü bir yer değildir 500 00:34:32,140 --> 00:34:36,332 çünkü onu ancak hiçlikten yaratabilirsin ve 501 00:34:36,592 --> 00:34:39,984 bu hiçlikten insanlar bir hayat icat edebildiler, 502 00:34:40,281 --> 00:34:42,813 kendilerini yaratmalarına olanak sağlar. 503 00:34:44,890 --> 00:34:47,458 -Kendilerini icat etmek için mi? -Kendilerini icat etmek. 504 00:34:47,896 --> 00:34:49,488 Olmak istediğin şey olabilirsin. 505 00:34:49,878 --> 00:34:52,692 O sesi çıkarmaya başlamanı istiyorum 506 00:34:52,692 --> 00:34:59,531 ve bu sese göre, insanlarda dünyayı nasıl yaratmak istiyorsanız öyle yaratın 507 00:35:01,367 --> 00:35:05,250 Jesse Kornbluth - Gazeteci, New Times 1970'ler - Erhard'ın yaptığı şey şunu söylemekti: 508 00:35:05,250 --> 00:35:10,908 sadece bireyin önemli olduğu, toplumsal bir kaygının olmadığı, 509 00:35:11,116 --> 00:35:14,271 dolu bir hayat yaşadığını 510 00:35:14,566 --> 00:35:16,937 endişelenmen gereken tek şey bu. 511 00:35:17,705 --> 00:35:21,645 EST çalışanları bu eğitimlerden şunu hissederek çıktılar: 512 00:35:21,645 --> 00:35:25,552 Kendini düşünmek bencillik değildi, bu senin en büyük görevindi. 513 00:35:26,410 --> 00:35:33,737 Öyleyse öp beni ve benim için gülümse Bana beni bekleyeceğini söyle 514 00:35:34,195 --> 00:35:39,462 Gitmeme hiç izin vermeyecekmişsin gibi sarıl bana 515 00:35:39,705 --> 00:35:42,864 John Denver - EST Mezunu - Eğitim iki hafta sonudur 516 00:35:42,864 --> 00:35:45,105 ve hayatımda oldukça inanılmaz bir deneyimdi, 517 00:35:45,105 --> 00:35:48,680 ve bu deneyim için sonsuza kadar minnettar kalacağım. Bundan çok şey elde ettim. 518 00:35:48,680 --> 00:35:50,795 Kim olduğumuzu gerçekten bilmek istiyoruz. 519 00:35:50,795 --> 00:35:53,262 Kendimiz hakkında giderek daha fazla şey öğrendiğimiz şeyler oluyor 520 00:35:53,262 --> 00:35:54,367 her zaman, 521 00:35:54,605 --> 00:35:57,039 ve bizi harekete geçiren şeyin gerçekten ne olduğunu bulmak için 522 00:35:57,039 --> 00:35:59,243 ve kendimizi nasıl keşfettiğimizi. 523 00:36:02,115 --> 00:36:04,303 EST oldukça başarılı oldu. 524 00:36:04,515 --> 00:36:08,100 Şarkıcılar, film yıldızları ve yüzbinlerce sıradan Amerikalı 525 00:36:08,100 --> 00:36:10,497 1970'li yıllarda eğitim gördü. 526 00:36:12,182 --> 00:36:15,711 Ancak bu süreçte hareketi başlatan siyasi fikir 527 00:36:15,711 --> 00:36:18,710 kişisel dönüşüm kaybolmaya başladı. 528 00:36:19,649 --> 00:36:23,647 Kendinizi keşfederek ve ifade ederek var olmanın orijinal vizyonu 529 00:36:24,074 --> 00:36:25,774 yeni bir kültür doğacak, 530 00:36:26,270 --> 00:36:28,796 devletin gücüne meydan okuyacak bir şey. 531 00:36:32,403 --> 00:36:36,854 "Kültürümüzü siyasetimizden ayırmalarına izin vermeyeceğiz! 532 00:36:36,854 --> 00:36:39,805 Biz insanız, hepimiz bir aradayız! Siktir et onları!" 533 00:36:41,493 --> 00:36:45,046 Şimdi ortaya çıkan şey, insanların mutlu olabileceği fikriydi. 534 00:36:45,290 --> 00:36:49,932 sadece kendi içlerindeydi ve toplumu değiştirmenin konuyla alakası yoktu. 535 00:36:51,014 --> 00:36:53,497 Bunun savunucularından biri Jerry Rubin'di. 536 00:36:53,497 --> 00:36:58,611 1968'de Rubin, Yippie'lerin lideri olarak Chicago'ya yürüyüşe öncülük etmişti. 537 00:36:59,048 --> 00:37:01,258 Ama artık EST eğitiminden geçmişti. 538 00:37:02,047 --> 00:37:07,377 Jerry Rubin - Yippie Partisi Kurucusu - 1978'de röportaj yapıldı - Ölmeye hazırdım ve şehit kompleksim vardı 539 00:37:07,582 --> 00:37:12,341 Hepimizin yaptığı gibi, ben de fedakarlık idealinden vazgeçtim. 540 00:37:13,121 --> 00:37:19,799 Adaletsizlikten eskisi kadar etkilenmedim. 541 00:37:20,154 --> 00:37:23,027 Ve şimdi kendimizi içeriden reenkarne ettik. 542 00:37:23,310 --> 00:37:25,387 Stew Albert - Yippie Partisi'nin kurucu üyesi - Temelde siyaset kaybolmuştu 543 00:37:25,625 --> 00:37:30,081 ve yerini tamamen bu yaşam tarzı aldı 544 00:37:31,002 --> 00:37:35,249 ve sonra benliğin giderek daha derinlerine ulaşma arzusu. 545 00:37:35,812 --> 00:37:38,667 Artık görkemli bir benlik duygusu var. 546 00:37:39,013 --> 00:37:44,094 Ve yakın arkadaşım ve Yippie'nin orijinal kurucularından biri olan Jerry Rubin 547 00:37:44,502 --> 00:37:47,342 kesinlikle o yönde hareket etti 548 00:37:47,625 --> 00:37:53,250 ve sanırım mutlu olabileceği fikrine inanmaya başlamıştı 549 00:37:53,469 --> 00:37:56,264 ve tamamen kendi başına gelişti. 550 00:37:57,459 --> 00:37:59,503 Tek kişide sosyalizm. 551 00:38:03,642 --> 00:38:06,623 -Bunda yalnız mıydı? -Her ne kadar bu elbette kapitalizm olsa da... 552 00:38:07,110 --> 00:38:10,345 Werner Erhard - EST'nin Kurucusu - Bütün mesele bu. 553 00:38:11,720 --> 00:38:17,155 Bence bu komik çünkü insanlar hayatlarının çoğunu harcıyorlar 554 00:38:17,533 --> 00:38:21,503 geçmişlerine küsmek ve geçmişlerine hapsolmak, 555 00:38:21,720 --> 00:38:27,220 ve geçmişleriyle sınırlı olmak ve bundan muazzam bir özgürlük var, 556 00:38:27,687 --> 00:38:30,094 insanların kendilerini yaratmalarına izin vermek. 557 00:38:34,506 --> 00:38:38,221 EST bir idealin yalnızca en canlı ve yoğun ifadesiydi 558 00:38:38,221 --> 00:38:41,568 bu Amerikan toplumunun tüm katmanlarında hızla ilerliyordu. 559 00:38:42,408 --> 00:38:44,758 Kitaplar ve televizyon programları bu fikri destekledi 560 00:38:45,006 --> 00:38:47,884 insanın ilk görevi kendisi olmaktır. 561 00:38:49,192 --> 00:38:52,036 Ve bu değişimi izleyenler hız karşısında hayrete düştüler 562 00:38:52,036 --> 00:38:53,925 fikir bununla birlikte yayılıyordu. 563 00:38:54,832 --> 00:39:01,133 Daniel Yankelovich - Yankelovich Partners Pazar Araştırma A.Ş. - 1970'de toplam nüfusun küçük bir yüzdesiydi, 564 00:39:01,133 --> 00:39:03,319 belki yüzde 3 ila 5. 565 00:39:03,660 --> 00:39:11,885 1980'e gelindiğinde halkın büyük çoğunluğuna yüzde 80'e kadar yayılmıştı. 566 00:39:12,819 --> 00:39:15,287 -Şu soruyu sordunuz: Kendini nasıl gerçekleştirirsiniz? 567 00:39:15,287 --> 00:39:18,589 Bu günü alıyorsun ve diyorsun ki: Her sabah tıraş olduğumda 568 00:39:18,589 --> 00:39:21,037 O aynaya bakıyorum ve kendi kendime diyorum ki, gerçekten şunu söylüyorum, şunu söylüyorum: 569 00:39:21,037 --> 00:39:24,913 Kimse senin için bu günü mahvedemeyecek, hiç kimse! 570 00:39:25,133 --> 00:39:28,600 Kendi benliğiyle ve içsel benlikle bu meşguliyet, 571 00:39:28,806 --> 00:39:33,622 1970'lerde tüm topluma yayıldı ve yayıldı. 572 00:39:33,911 --> 00:39:37,624 Geçmişte yaşamayı bırakıp bugünden inşa etmeye başlamama yardım etti 573 00:39:37,624 --> 00:39:42,290 ve geçmişteki deneyimlerimi kullanarak bugün ve yarın daha iyi bir insan olmak 574 00:39:42,710 --> 00:39:47,289 Ama sonra sorun şu oluyor: Kendinizi nasıl ifade edebiliyorsunuz? 575 00:39:49,470 --> 00:39:52,512 Ve işte bu noktada Amerikan kapitalizmi karar verdi. 576 00:39:52,512 --> 00:39:56,542 devreye girecek ve bu bireylerin kendilerini ifade etmelerine yardımcı olacaktı 577 00:39:57,367 --> 00:39:59,790 ve bu süreçte çok para kazanın. 578 00:40:00,915 --> 00:40:03,795 Yapacakları ilk şey bir yol bulmaktı. 579 00:40:03,795 --> 00:40:07,640 bu yeni varlıkların ne istediğini keşfetmek için kafalarının içine girmek 580 00:40:07,640 --> 00:40:09,874 kendileri olabilmek için. 581 00:40:10,169 --> 00:40:14,026 Bu Madison Bulvarı'ndan değil, en güçlülerinden birinden geldi. 582 00:40:14,026 --> 00:40:17,541 Amerika'daki bilimsel araştırma enstitüleri. 583 00:40:17,790 --> 00:40:22,508 Kaliforniya'daki Stanford Araştırma Enstitüsü (SRI), şirketler ve hükümet için çalıştı. 584 00:40:22,766 --> 00:40:25,414 Bilgisayarlarla ilgili ilk çalışmaların çoğunu yapmıştı 585 00:40:25,636 --> 00:40:28,102 ve aynı zamanda savunma bakanlığında çalışıyordu 586 00:40:28,102 --> 00:40:30,814 "Yıldız Savaşları" projesinin ne olacağı hakkında. 587 00:40:33,445 --> 00:40:37,541 1978'de SRI'da bir grup ekonomist ve psikolog 588 00:40:37,813 --> 00:40:42,400 Arzuları okumanın, ölçmenin ve yerine getirmenin bir yolunu bulmaya karar verdim 589 00:40:42,400 --> 00:40:45,024 bu yeni öngörülemeyen tüketicilerden. 590 00:40:46,141 --> 00:40:52,578 Jay Ogilvy - Psikolojik Değerler Araştırması Direktörü, SRI 1979-88 - Fikir, titiz bir araç yaratmaktı 591 00:40:52,578 --> 00:40:57,920 bir dizi arzuyu, isteği, değeri ölçmek için 592 00:40:58,127 --> 00:41:01,731 o zamandan önce bir nevi gözden kaçırılmıştı. 593 00:41:01,952 --> 00:41:05,277 İş dünyasında 'Ölçülen şey yapılır' derler. 594 00:41:06,606 --> 00:41:09,733 Temel olarak üreticilere gerçekten öyle olup olmadığınızı söylüyorduk. 595 00:41:09,733 --> 00:41:15,028 Sadece temel ihtiyaçları değil bireysel istekleri de tatmin edecek, 596 00:41:15,267 --> 00:41:20,831 daha gelişmiş insanların kaprisleri ve arzuları 597 00:41:21,078 --> 00:41:25,203 bölümlere ayırmanız gerekecek, bireyselleştirmeniz gerekecek. 598 00:41:25,817 --> 00:41:30,486 Bunu yapmak için SRI, benliğin özgürleşmesini başlatanlardan yardım istedi. 599 00:41:31,294 --> 00:41:34,028 Özellikle insan potansiyeli hareketinin liderlerinden biri olan 600 00:41:34,405 --> 00:41:37,204 Abraham Maslow adında bir psikolog. 601 00:41:37,757 --> 00:41:40,578 Esalen gibi yerlerin çalışmalarını gözlemleyerek, 602 00:41:40,578 --> 00:41:44,019 Maslow yeni bir psikolojik tipler sistemi icat etmişti. 603 00:41:45,080 --> 00:41:48,548 Buna ihtiyaçlar hiyerarşisi adını verdi ve şöyle tanımladı: 604 00:41:48,548 --> 00:41:51,260 insanların yaşadığı farklı duygusal aşamalar 605 00:41:51,485 --> 00:41:53,476 duygularını özgürleştirdikçe. 606 00:41:53,476 --> 00:41:56,398 En üstte kendini gerçekleştirme vardı. 607 00:41:56,604 --> 00:41:58,359 Bu, bireylerin 608 00:41:58,359 --> 00:42:01,987 tamamen kendi kendini yönetebilen ve toplumdan bağımsız hale geldi. 609 00:42:05,659 --> 00:42:08,758 SRI'daki ekip Maslow'un hiyerarşisinin 610 00:42:08,758 --> 00:42:12,238 toplumu kategorize etmenin yeni bir yolunun temelini oluşturabilir. 611 00:42:13,240 --> 00:42:17,991 Sosyal sınıfa göre değil, farklı psikolojik arzu ve dürtülere göre. 612 00:42:19,113 --> 00:42:22,721 Bunu test etmek için yüzlerce soru içeren devasa bir anket tasarladılar. 613 00:42:22,923 --> 00:42:26,675 insanların kendilerini nasıl gördükleri, içsel değerleri hakkında. 614 00:42:27,242 --> 00:42:31,911 Sorular insanların Maslow'un kategorilerine uyup uymadığını görmek için tasarlandı. 615 00:42:32,670 --> 00:42:36,084 Amina Marie Spengler - Psikolojik Değerler Araştırma Programı Direktörü 1978-86 - İnsanların gerçekte nasıl hissettiklerini bulmaya çalışıyorduk. 616 00:42:36,084 --> 00:42:40,550 Bu gerçekten etkileyici soruları sorduk ve bir şirketle anlaştık. 617 00:42:40,774 --> 00:42:43,910 bunları yapmak için anketleri yöneten ve 618 00:42:43,904 --> 00:42:46,435 hiç böyle bir şey görmediklerini söylediler. 619 00:42:46,676 --> 00:42:50,404 Genellikle bir kartpostal göndermeniz gerekir ve ardından altı hafta içinde başka bir kartpostal göndermeniz gerekir. 620 00:42:50,607 --> 00:42:53,612 ve sonra insanları aramanız gerekir, geri dönüş oranlarını artırmak için bilirsiniz, 621 00:42:53,841 --> 00:42:58,344 Yüzde 86 getiri elde ettik ve sadece kartpostal gönderdiler. 622 00:42:58,550 --> 00:43:01,277 İnsanlar bu anketi doldurmayı sevdiler. 623 00:43:01,277 --> 00:43:05,202 Ekinde şu ifadelerin yer aldığı birkaç anket aldık: 624 00:43:05,202 --> 00:43:07,781 doldurabileceğim başka anket var mı? 625 00:43:07,781 --> 00:43:11,836 Çünkü insanlardan bazı şeyler hakkında düşünmelerini istiyorduk. 626 00:43:11,836 --> 00:43:15,703 daha önce hiç düşünmemişlerdi ve düşünmekten hoşlanıyorlardı. 627 00:43:15,937 --> 00:43:22,532 İçlerinde hissettikleri, onları motive eden şey, hayatlarının neyle ilgili olduğu gibi. 628 00:43:23,315 --> 00:43:27,031 onlar için neyin önemli olduğunu. Bir çeşit vay vay gibiydi. 629 00:43:27,766 --> 00:43:29,956 Cevaplar daha sonra bilgisayarla analiz edildi. 630 00:43:30,501 --> 00:43:34,469 İnsanların kendileri hakkındaki hislerinin altında yatan kalıplar olduğunu ortaya çıkardı 631 00:43:34,805 --> 00:43:36,878 Maslow'un kategorilerine uyuyordu. 632 00:43:37,140 --> 00:43:40,251 Hiyerarşinin tepesinde büyük ve büyüyen bir grup vardı 633 00:43:40,461 --> 00:43:42,877 tüm sosyal sınıfları kesen bir durum. 634 00:43:43,221 --> 00:43:46,347 SRI bunlara iç yönergeler adını verdi. 635 00:43:46,691 --> 00:43:49,662 Bunlar toplumdaki yerlerine göre tanımlanmadıklarını hisseden insanlardı 636 00:43:49,973 --> 00:43:52,657 ama kendi yaptıkları seçimlerle. 637 00:43:54,097 --> 00:43:57,784 Ancak SRI'nin keşfettiği şey bu kişilerin tanımlanabileceğiydi. 638 00:43:58,036 --> 00:44:02,284 kendilerini ifade etmeyi seçtikleri farklı davranış kalıplarıyla. 639 00:44:03,284 --> 00:44:05,269 Kendini ifade etme sonsuz değildi, 640 00:44:05,559 --> 00:44:08,757 tanımlanabilir türlere ayrıldı. 641 00:44:10,630 --> 00:44:14,550 SRI ekibi bunun için yeni bir terim icat etti: yaşam tarzları. 642 00:44:15,350 --> 00:44:17,944 Yeni bireyciliği kategorize etmeyi başarmışlardı. 643 00:44:18,629 --> 00:44:23,579 Sistemlerini "Değerler ve Yaşam Tarzları", kısaca VAL'ler olarak adlandırdılar. 644 00:44:25,336 --> 00:44:28,322 Bu değişikliğin ön saflarında üç yeni VAL grubu yer alıyor: 645 00:44:28,586 --> 00:44:30,715 içe dönük dediğimiz gruplar. 646 00:44:30,715 --> 00:44:33,802 Bunlar kişisel tatminin daha önemli olduğu insanlardır 647 00:44:33,802 --> 00:44:35,411 statü veya paradan daha önemli. 648 00:44:35,411 --> 00:44:39,104 Kendilerini ifade etme, karmaşık ve bireysel olma eğilimindedirler. 649 00:44:43,930 --> 00:44:48,288 Rob bir ben-benim. Ben benim yeni değerler arıyorum, 650 00:44:48,495 --> 00:44:51,762 geleneklerden kopup kendi standartlarını icat etmek. 651 00:44:51,762 --> 00:44:55,071 Rob kendi adını bile icat etti: Rob Noxious. 652 00:44:55,538 --> 00:44:59,761 Jody bir Deneyimseldir. Bu, içsel gelişim arayan bir gruptur 653 00:45:00,040 --> 00:45:01,999 doğrudan deneyim yoluyla. 654 00:45:01,999 --> 00:45:05,663 Deneyimciler tek bir yerde çoktur, burası her şeyi bir kez deneyen kalabalıktır, 655 00:45:05,663 --> 00:45:08,353 ve tüm bu faaliyetler mal ve hizmet gerektirir. 656 00:45:08,353 --> 00:45:11,404 Hobileri uygulamalıdır ve sahip oldukları şeyler basittir 657 00:45:11,404 --> 00:45:13,512 ancak her zaman basit bir şekilde fiyatlandırılmaz. 658 00:45:16,039 --> 00:45:18,853 Toplumsal Bilinçli - Ben bir kitapçıyım, kitap satıyorum, 659 00:45:19,980 --> 00:45:25,917 Ben bir iş adamıyım ama bu mutlaka öyle olduğu anlamına gelmez 660 00:45:25,917 --> 00:45:29,436 Kapitalizme inanıyorum ve şu anda yaptığım da bu. 661 00:45:30,751 --> 00:45:34,915 SRI, yalnızca 30 anahtar sorudan oluşan basitleştirilmiş bir anket oluşturdu. 662 00:45:35,290 --> 00:45:37,680 Onlara cevap veren herkes hemen takılabilir 663 00:45:37,680 --> 00:45:40,531 bir düzine kadar bu gruplardan oluşuyor. 664 00:45:41,858 --> 00:45:44,776 İşletmelerin ürünlerini hangi grupların satın aldığını belirlemesine olanak tanıdı 665 00:45:45,093 --> 00:45:47,273 ve bundan yola çıkarak malların nasıl pazarlanabileceği 666 00:45:47,503 --> 00:45:51,906 böylece bu grupların içsel değerlerinin ve yaşam tarzlarının güçlü amblemleri haline geldiler. 667 00:45:52,391 --> 00:45:54,356 Yaşam tarzı pazarlamasının başlangıcıydı. 668 00:45:55,620 --> 00:46:00,199 Amina Marie Spengler - Psikolojik Değerler Araştırma Programı Direktörü 1978-86 - Böylece insanların insanlara sadece demografik özellikler olarak bakmamasına olanak tanıdı 669 00:46:00,199 --> 00:46:03,981 yaş ve gelir grupları ya da her neyse, ama gerçekten anlamak için 670 00:46:03,981 --> 00:46:06,202 altta yatan motivasyonlar. 671 00:46:06,202 --> 00:46:09,606 Demek istediğim, pazarlamanın çoğu insanların eylemlerine bakmaktı 672 00:46:09,818 --> 00:46:13,027 ve ne yapacağımızı bulmaya çalışıyorduk ama yaptığımız şey şuydu: 673 00:46:13,027 --> 00:46:16,168 insanların temel değerlerine bakmaya çalışıyorduk 674 00:46:16,168 --> 00:46:19,108 böylece onların yaşam tarzının ne olduğunu tahmin edebildik, 675 00:46:19,340 --> 00:46:22,577 nasıl bir evde yaşıyorlardı, nasıl bir araba kullanıyorlardı. 676 00:46:22,781 --> 00:46:26,601 Böylece şirketler onlara bir şeyler satabildiler 677 00:46:26,851 --> 00:46:31,565 onları anlayarak, etiketlere sahip olarak, insanların neye benzediğini bilerek, 678 00:46:31,565 --> 00:46:33,798 nerede yaşadıklarına, yaşam tarzlarının nasıl olduğuna göre. 679 00:46:34,470 --> 00:46:38,862 Eğer yeni bir ürün belirli bir grubun değerlerini ifade ediyorsa o ürün satın alınırdı. 680 00:46:39,335 --> 00:46:42,205 Değerler ve Yaşam Tarzları sistemini bu kadar güçlü kılan da budur. 681 00:46:42,600 --> 00:46:46,897 Kendini gerçekleştirenlerin hangi yeni ürünleri seçeceğini tahmin etme yeteneği. 682 00:46:47,962 --> 00:46:50,584 Bu güç dramatik bir şekilde ortaya çıkmak üzereydi. 683 00:46:50,963 --> 00:46:54,012 VAL'ler sadece hangi ürünleri satın alacaklarını göstermekle kalmayıp, 684 00:46:54,276 --> 00:46:57,677 ama seçecekleri politikacılar. 685 00:46:58,848 --> 00:47:05,022 Bayanlar ve baylar, ABD'nin bir sonraki başkanı Ronald Reagan! 686 00:47:05,365 --> 00:47:07,991 1980'de Ronald Reagan başkanlığa aday oldu. 687 00:47:08,379 --> 00:47:11,365 O ve danışmanları bir programda kazanabileceklerine ikna olmuşlardı 688 00:47:11,365 --> 00:47:13,418 yeni bir bireycilik. 689 00:47:13,418 --> 00:47:17,568 Bu, hükümetin insanların hayatlarına 50 yıldır müdahale etmesine karşı bir saldırı olacaktır. 690 00:47:21,211 --> 00:47:26,056 Jeffery Bell - Ronald Reagan'ın konuşma yazarı 1976-81 - Temel kararları halkın vermesine izin vermekle ilgili bir konuşma yazdım. 691 00:47:26,056 --> 00:47:29,076 Yargıçları yoldan çekin, bürokratları yoldan çekin, 692 00:47:29,076 --> 00:47:31,329 Merkezi hükümeti yoldan çekin. 693 00:47:31,329 --> 00:47:34,213 Reagan'a konuşması için birkaç başlık seçme hakkı verdim. 694 00:47:34,213 --> 00:47:39,274 ve seçtiği kişi şuydu: Bırakın Halk Yönetsin, Bırakın Halk Yeniden Yönetsin, 695 00:47:39,274 --> 00:47:41,590 kendi kaderinin kontrolünü yeniden ele geçirmek 696 00:47:41,590 --> 00:47:45,120 Washington'daki uzak seçkinlerden uzakta. 697 00:47:45,994 --> 00:47:51,026 Washington'da uygulayacağım türden bir liderliği düşünmek isterim. 698 00:47:51,306 --> 00:47:53,882 benim iddia edeceğim türden bir liderlik değil 699 00:47:53,882 --> 00:47:56,868 burada tartıştığım tüm sorunları çözebileceğimi 700 00:47:57,369 --> 00:48:00,026 ama birlikte, sen ve ben yapabiliriz... 701 00:48:00,026 --> 00:48:02,809 Ben olmak, liderliği ele geçirmek isterim 702 00:48:02,809 --> 00:48:05,967 hükümeti Amerikan halkının sırtından almak 703 00:48:06,135 --> 00:48:08,107 ve seni serbest bırakmak... 704 00:48:10,069 --> 00:48:11,649 Radikaldi. 705 00:48:11,928 --> 00:48:16,868 Modern Cumhuriyetçiler bunun intihar olduğunu düşündü, Jimmy Carter ise bunu saçma olarak nitelendirdi. 706 00:48:17,070 --> 00:48:21,118 basın son derece olumsuzdu, ama tuhaf olan şu ki 707 00:48:21,118 --> 00:48:25,966 Kazanmak zorunda olduğumuz ilk eyalet olan New Hampshire'da çok iyi bir anket yapıldı. 708 00:48:26,765 --> 00:48:31,383 Tuhaf olan, Reagan'ın politikalarına garip bir destek mozaiğinin var gibi görünmesiydi. 709 00:48:32,343 --> 00:48:35,118 Geleneksel anketörler tutarlı bir model göremedi 710 00:48:35,369 --> 00:48:37,775 sınıf, yaş veya cinsiyete göre. 711 00:48:39,207 --> 00:48:41,780 Ancak Değerler ve Yaşam Tarzları sistemini tasarlayanlar 712 00:48:42,032 --> 00:48:44,026 nedenini bildiklerine inanıyorlardı. 713 00:48:44,496 --> 00:48:47,244 Sistemlerini hem Amerika'da hem de İngiltere'de test ediyorlardı 714 00:48:47,496 --> 00:48:50,839 ve hem Reagan'ın hem de Thatcher'ın mesajının 715 00:48:50,839 --> 00:48:55,203 Bireysel özgürlüğün hiyerarşinin en tepesindeki gruba hitap edeceği, 716 00:48:55,668 --> 00:49:00,370 İçi yönlendiriyordu çünkü bu onların kendilerini görme biçimine uyuyordu. 717 00:49:00,686 --> 00:49:04,546 Christine MacNulty - Program Yöneticisi - SRI Değerler ve Yaşam Tarzları Ekibi 1978-81 - Onlar gerçekten birey olma konusunda endişeliydiler, 718 00:49:04,546 --> 00:49:07,020 bireyci olmakla ilgili, 719 00:49:07,229 --> 00:49:11,395 ve böylece mesajlara baktığımız ilk aşamalarda 720 00:49:11,395 --> 00:49:14,654 Hem Thatcher'ın hem de Reagan'ın ortaya koyduğu 721 00:49:14,967 --> 00:49:20,429 Gerçekten birçok gencin ilgisini çekecek kelimeler kullandıklarını söyledik. 722 00:49:20,429 --> 00:49:25,433 ve özellikle de kendini gerçekleştirme yolunda ilerleyen insanlara. 723 00:49:25,638 --> 00:49:28,019 Onlara içten yönlendirilmiş insanlar adını verdik. 724 00:49:28,247 --> 00:49:32,467 Meslektaşlarımızın çoğu bunun kesinlikle saçma olduğunu söyledi 725 00:49:32,467 --> 00:49:37,138 çünkü içsel yönelimliler sosyal olarak çok bilinçlidir, sosyal olarak çok ilgilidirler, 726 00:49:37,598 --> 00:49:43,285 asla muhafazakarlara oy vermeyecekler ya da asla Cumhuriyetçilere oy vermeyecekler, 727 00:49:43,867 --> 00:49:48,938 ama Thatcher ve Reagan'ın onlara bu şekilde başvurmaya devam edip etmeyeceğini söyledik. 728 00:49:48,938 --> 00:49:50,471 gerçekten yapacaklar. 729 00:50:00,641 --> 00:50:03,534 Kendini gerçekleştiren yeni bireylerin ortaya çıktığı düşüncesi 730 00:50:03,534 --> 00:50:07,655 Bir siyasetçinin soldan değil sağdan seçilmesi olağanüstü görünüyordu. 731 00:50:08,751 --> 00:50:11,578 Değerler ve yaşam tarzları ekibinin öngörülerini test etmek 732 00:50:11,869 --> 00:50:15,112 Oy verme niyetleri üzerine bir anket yaptılar ve bunu ilişkilendirdiler 733 00:50:15,379 --> 00:50:17,659 yeni psikolojik kategorileriyle. 734 00:50:18,378 --> 00:50:21,627 Christine MacNulty - Program Yöneticisi - SRI Değerler ve Yaşam Tarzları Ekibi 1978-81 - Anketlerimizde söylediğimiz zaman 735 00:50:21,627 --> 00:50:25,347 kime oy vereceksin, tabii ki içeriden gelen yönlendirmeler yüzünden 736 00:50:25,347 --> 00:50:28,150 Thatcher ve Reagan'a oy vereceklerini söylüyordu. 737 00:50:28,150 --> 00:50:33,118 Ve bu seçimlerde fark yarattılar. Thatcher ve Reagan'a oy verdikleri için.. 738 00:50:34,118 --> 00:50:36,711 Ve bu, kendi organizasyonumdaki meslektaşlarımı bile gerçekten şaşırttı. 739 00:50:38,489 --> 00:50:40,629 Gerçekten bu yaklaşımın gücünü gösterdi 740 00:50:40,877 --> 00:50:45,373 çünkü sokakta yönlendirilen iç kişiyi tespit etmek çok zordur. 741 00:50:47,092 --> 00:50:50,487 Thatcher ve Reagan'a oy veren bu insanlar, bu içten gelen yönlendirmeler, 742 00:50:50,689 --> 00:50:52,980 hayatın her kesiminden geldi. 743 00:50:52,980 --> 00:50:56,288 Gerçekten sosyal sınıfla pek bağlantılı değil. 744 00:50:57,430 --> 00:51:00,777 Demek istediğim, eğer devam edip yaşa, cinsiyete ve sosyal sınıfa bakarsanız, 745 00:51:01,714 --> 00:51:03,473 onları asla almazsın. 746 00:51:03,943 --> 00:51:07,743 Ama gerçekten onların değerlerini anlayan bir ankete uyarsanız 747 00:51:07,944 --> 00:51:13,697 o zaman onları çok kolay bir şekilde tanımlayabilirsiniz ve bu tamamen yeni bir şeydi. 748 00:51:15,356 --> 00:51:19,757 1981'in başında Ronald Reagan başkan olarak göreve başladı. 749 00:51:20,288 --> 00:51:23,896 Ancak ekonomik felaketle karşı karşıya olan bir ülkenin sorumluluğunu üstlendi. 750 00:51:24,786 --> 00:51:26,726 1970'lerin korkunç enflasyonu 751 00:51:26,982 --> 00:51:29,853 Amerika'nın geleneksel ağır sanayilerinin çoğunu yok etti. 752 00:51:30,164 --> 00:51:32,573 Milyonlarca işsiz kaldı. 753 00:51:32,816 --> 00:51:35,710 Ancak kampanya vaatlerine sadık kalan Reagan, ülkeye şunları söyledi: 754 00:51:35,946 --> 00:51:40,042 savaştan bu yana önceki tüm hükümetlerin yaptığı gibi yardıma koşmayacaktı. 755 00:51:40,915 --> 00:51:46,762 Bu Amerika Birleşik Devletleri büyük oranlarda bir ekonomik sıkıntıyla karşı karşıyadır. 756 00:51:47,539 --> 00:51:51,218 En uzun süreli ve en kötü sürdürülebilir enflasyonlardan birini yaşıyoruz 757 00:51:51,218 --> 00:51:53,105 ulusal tarihimizde. 758 00:51:53,372 --> 00:51:56,648 Atıl endüstriler işçileri işsizliğe sürükledi, 759 00:51:56,648 --> 00:51:59,731 insani sefalet ve kişisel onursuzluk. 760 00:51:59,731 --> 00:52:04,762 Mevcut krizde hükümet sorunumuzu çözemez; 761 00:52:05,449 --> 00:52:07,963 sorun hükümette. 762 00:52:08,821 --> 00:52:12,744 Ancak Amerika'nın zor durumdaki ekonomisi hükümet tarafından kurtarılmayacaktı. 763 00:52:12,744 --> 00:52:16,127 ancak pazar araştırmacılarının belirlediği yeni gruplar tarafından, 764 00:52:16,512 --> 00:52:18,951 kendini gerçekleştiren bireyler. 765 00:52:19,282 --> 00:52:23,233 Yeni ekonomi olarak adlandırılacak şeyin motoru olmak üzereydiler. 766 00:52:24,824 --> 00:52:27,972 Olmak istediğin şey olabilirsin! 767 00:52:28,494 --> 00:52:34,434 -Peki... gerçekten ne istiyorsun? -Bana iyi gelen lezzetli bir ürün... 768 00:52:34,724 --> 00:52:36,444 -Bunu ne için istiyorsun? 769 00:52:36,951 --> 00:52:39,387 Renee M. Love Omega Group Inc. Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su - Tekniklerden biri, insanlara aynı soruyu sormamızdır 770 00:52:39,387 --> 00:52:40,871 tekrar tekrar. 771 00:52:40,871 --> 00:52:44,127 Ne istiyorsun, gerçekten ne istiyorsun, bunu ne için istiyorsun diyoruz. 772 00:52:44,127 --> 00:52:48,534 bunun hakkında konuşmaya başlıyorlar ve olup bitenlerle bir nevi yakınlaşıyorlar. 773 00:52:48,797 --> 00:52:51,826 Bu teknikle yaptığımız şey soğanın kabuğunu soymaktır. 774 00:52:52,419 --> 00:52:54,374 Bir kişinin sahip olduğunu düşünmek istiyorsanız 775 00:52:54,374 --> 00:52:57,784 katmanlar ve katmanlar ve koruma katmanları, düşünceler ve inanç, 776 00:52:57,784 --> 00:52:59,740 merkez çekirdeğe ulaşmak istiyoruz. 777 00:52:59,740 --> 00:53:02,536 Değerler ve Yaşam Tarzlarının icadının ardından 778 00:53:02,873 --> 00:53:05,889 geniş bir psikolojik pazar araştırması endüstrisi ortaya çıktı. 779 00:53:07,379 --> 00:53:11,036 Ve Freudcu psikanalistlerin icat ettiği eski odak grup tekniği 780 00:53:11,036 --> 00:53:14,349 50'li yıllarda yeni ve güçlü bir şekilde kullanıldı. 781 00:53:15,562 --> 00:53:18,553 Odak grubunun asıl amacı, bunun yollarını bulmaktı. 782 00:53:18,553 --> 00:53:22,505 insanları sınırlı sayıda seri üretilen malları satın almaya ikna etmek. 783 00:53:23,297 --> 00:53:25,578 Ama artık odak grupları farklı bir şekilde kullanılıyordu. 784 00:53:25,818 --> 00:53:28,615 yaşam tarzı gruplarının içsel duygularını keşfetmek 785 00:53:28,890 --> 00:53:32,478 ve bunun dışında yepyeni ürün çeşitleri icat ediyoruz 786 00:53:32,478 --> 00:53:36,729 bu da bu grupların kendi bireyselliklerini hissettiklerini ifade etmelerine olanak tanıyacak. 787 00:53:38,110 --> 00:53:41,326 Ve bir zamanlar kurallara uymaya isyan eden nesil 788 00:53:41,326 --> 00:53:46,204 Tüketimciliğin dayattığı insanlar artık bunu benimsiyor çünkü bu onların kendileri olmalarına yardımcı oluyor. 789 00:53:47,487 --> 00:53:51,767 Stew Albert - Yippie Partisi'nin kurucu üyesi - Kapitalizmin yapmayı başardığı şey muhteşemdi 790 00:53:51,767 --> 00:53:56,369 aslında benim gibi insanların ilgileneceği ürünler yaratmaktı. 791 00:53:56,369 --> 00:53:59,083 Jerry Rubin gibi insanların ilgisini çekecek bir şey. 792 00:53:59,083 --> 00:54:03,709 Kapitalizm ürün geliştirmede bütün bir endüstriyi geliştirdi 793 00:54:03,709 --> 00:54:06,363 daha geniş bir benlik duygusu uyandıran, 794 00:54:07,238 --> 00:54:11,664 bu, benliğin sonsuz olduğu konusunda bizimle aynı fikirdeymiş gibi görünüyordu, 795 00:54:11,664 --> 00:54:13,770 olmak istediğin her şey olabilirsin. 796 00:54:13,770 --> 00:54:16,393 Bu bizim felsefemizi aldı ve onunla aynı fikirdeydi. 797 00:54:16,721 --> 00:54:23,817 Ve sözde size yardım eden, yardım eden ürünler yarattılar, bu sınırsız benlik olmanıza yardımcı oldular. 798 00:54:24,802 --> 00:54:28,145 Ürün size bir yaşam biçimi, bir varoluş biçimi satar. 799 00:54:29,041 --> 00:54:30,760 Ürünler size değer satar. 800 00:54:31,744 --> 00:54:37,819 Böyle giyiniyorsun, böyle bir evde yaşıyorsun, böyle mobilyaların var, 801 00:54:38,021 --> 00:54:39,825 Bu bilgisayarı kullanıyorsun, 802 00:54:49,076 --> 00:54:52,480 Bu restoranlarda yemek yersiniz, orada değerler vardır. 803 00:54:52,695 --> 00:54:55,505 Hipness, havalılık, yani bir kimlik satın alabileceğiniz fikri 804 00:55:02,795 --> 00:55:06,621 tamamen özgür olduğunuza dair orijinal hareket fikrini yerleştirirdi 805 00:55:06,621 --> 00:55:08,588 bir kimlik yaratmaktır. 806 00:55:08,902 --> 00:55:10,829 Ve sen dünyayı değiştirmekte tamamen özgürdün 807 00:55:10,829 --> 00:55:12,962 ve dünyayı olmasını istediğin şeye dönüştür. 808 00:55:13,242 --> 00:55:17,024 Giydiğim şey...bir ifade... 809 00:55:19,214 --> 00:55:24,573 Ve bu geniş yelpazedeki yeni arzular, endüstriyel üretimdeki değişikliklere mükemmel bir şekilde uyuyordu. 810 00:55:25,681 --> 00:55:28,775 Bilgisayarlar artık üreticilerin ekonomik olarak üretim yapmasına olanak sağladı 811 00:55:29,080 --> 00:55:31,706 kısa süreli tüketim malları. 812 00:55:32,152 --> 00:55:34,994 Seri üretimin eski kısıtlamaları ortadan kalktı, 813 00:55:35,510 --> 00:55:38,246 kurumsal Amerika'yı altüst eden endişe gibi 814 00:55:38,466 --> 00:55:41,045 Seri üretim icat edildiğinden beri. 815 00:55:41,258 --> 00:55:43,354 Çok fazla mal üreteceklerini. 816 00:55:43,936 --> 00:55:47,436 Yeni benlik ile tüketici arzusunun sınırı yokmuş gibi görünüyordu. 817 00:55:47,716 --> 00:55:53,149 Daniel Yankelovich - Yankelovich Partners Market Research Inc. - Amerika Birleşik Devletleri'nde şirketlerin endişesi her zaman 818 00:55:53,149 --> 00:55:56,028 bu arz talebi aşacaktır. 819 00:55:56,250 --> 00:56:01,403 Çok fazla üretiyorduk ve bunun için bir pazar yoktu. 820 00:56:01,732 --> 00:56:04,775 Artık bu tür konuşmaları duymuyorsunuz 821 00:56:05,061 --> 00:56:10,436 çünkü sınırlı ihtiyaçlara sahip bir pazar anlayışından yola çıktınız, 822 00:56:10,885 --> 00:56:12,958 ve eğer onları doldurduysanız onlar da doldurulmuştur, 823 00:56:13,185 --> 00:56:17,125 sürekli değişen sınırsız ihtiyaçlara sahip bir pazara 824 00:56:17,125 --> 00:56:22,154 Kendini ifade etme yeteneğinin hakim olduğu ürün ve hizmetler 825 00:56:22,374 --> 00:56:28,313 her zaman değişen sonsuz çeşitlilikte yol ve yollarla tatmin edebilir. 826 00:56:29,459 --> 00:56:33,738 Ve sonuç olarak ekonomilerin sınırsız ufku vardır. 827 00:56:35,969 --> 00:56:40,233 Bu arzu patlamasından hiç bitmeyecek gibi görünen bir tüketim patlaması çıktı 828 00:56:40,233 --> 00:56:42,686 Bu Amerikan ekonomisini yeniden canlandırdı. 829 00:56:44,937 --> 00:56:47,868 Orijinal fikir, benliğin özgürleşmesiydi. 830 00:56:48,095 --> 00:56:52,084 sosyal kısıtlamalardan arınmış haber türü insanlar yaratacaktı. 831 00:56:53,615 --> 00:56:56,206 O radikal değişim gerçekleşti. 832 00:56:56,422 --> 00:57:00,500 Ancak yeni varlıklar kendilerini özgürleşmiş hissederken giderek daha bağımlı hale geldiler. 833 00:57:00,500 --> 00:57:03,065 iş konusundaki kimlikleri için. 834 00:57:04,740 --> 00:57:08,063 Şirketler bunun kendi çıkarlarına olduğunu anladılar 835 00:57:08,063 --> 00:57:11,556 insanları benzersiz bireyler olduklarını hissetmeye teşvik etmek 836 00:57:11,556 --> 00:57:15,130 ve sonra onlara bu bireyselliği ifade etmenin yollarını sunun. 837 00:57:15,505 --> 00:57:19,118 İnsanların kurallara uymaya karşı isyan ettiklerini hissettikleri dünya 838 00:57:19,411 --> 00:57:23,566 iş dünyası için bir tehdit değil, en büyük fırsattı. 839 00:57:29,438 --> 00:57:32,878 Robert Reich - Ekonomist ve Clinton Kabinesi üyesi 1993-1997 - Bu bir bakıma benliğin zaferiydi, 840 00:57:33,131 --> 00:57:36,088 bu belli bir kendine düşkünlüğün zaferiydi, 841 00:57:36,088 --> 00:57:41,804 Dünyadaki her şeyin ve tüm ahlaki yargıların 842 00:57:42,005 --> 00:57:47,134 kişisel tatmin merceğinden uygun bir şekilde görüldü. 843 00:57:47,613 --> 00:57:53,444 Aslında bu mantığın nihai son noktası toplumun var olmadığıdır. 844 00:57:54,305 --> 00:57:58,496 bireysel seçimler yapan yalnızca bir grup bireysel insan var 845 00:57:58,496 --> 00:58:01,411 kendi bireysel refahlarını teşvik etmek. 846 00:58:08,006 --> 00:58:11,506 Gelecek haftanın bölümü soldaki politikacıların nasıl olduğunu anlatıyor 847 00:58:11,757 --> 00:58:16,146 hem Britanya'da hem de Amerika'da iş dünyası tarafından geliştirilen tekniklere yöneldiler. 848 00:58:16,445 --> 00:58:18,476 yeniden iktidara gelmek için. 849 00:58:19,351 --> 00:58:23,123 Ama anlamadıkları şey iş için neyin işe yaradığıydı 850 00:58:23,123 --> 00:58:26,599 siyasi inançlarının temelini zayıflatacaktır. 851 00:58:27,039 --> 00:58:32,288 Kendilerini yeni benliğin açgözlü arzularının tuzağına düşmüş halde bulacaklardı.