All language subtitles for An Impossible Project-fr

Cher public,

oui, vous passez trop d'heures
sur votre smartphone

et sur YouTube, Instagram
et au fond de vous, vous détestez ça.

Vous n'arrêtez pas de dire
que vous voulez réagir.

Bien sûr, c'est le cas
pour nous tous.

Ce film parle d'une
alternative, qui va

dans l'autre sens: la
désintoxication numérique.

Si vous aimez ce que vous voyez,
essayez chez vous!

♪ I'm a fool to want you ♪

♪ I'm a fool to want you ♪

♪ To want a love
that can be true ♪

Ce jour, la société Eastman Kodak

a utilisé des explosifs pour
démolir deux bâtiments

suite au passage à
la photo numérique.

Autrefois, un nom connu de tous,

Kodak est reconnu pour

avoir démoli plus de
80 bâtiments sur le site.

au cours des 10 dernières années

et prévoit d'en démolir au moins
16 autres d'ici la fin de l'année.

Polaroid a fermé des usines

dans le Massachusetts, au Mexique
et aux Pays-Bas.

Les suppressions d'emplois comprennent
150 postes à supprimer

au cours des prochains mois.

Avec 300 travailleurs supplémentaires
licenciés au Mexique

et au siège de l'entreprise

à Enschede, aux Pays-Bas.

"Aujourd'hui, nous vous présentons
un iPod, un téléphone

et un communicateur Internet.

Il s'agit d'un seul appareil

et nous l'avons baptisé iPhone."

Le smartphone a tout changé

en matière de photographie.

Nous prenons davantage de photos
à présent que jamais auparavant.

Il s'agit de la vente de
caméras analogiques

et elles ont atteint leur pic en 1999,

puis elles commencent à baisser

à cause de l'invention des
appareils photo numériques.

Et puis le numérique fait
un grand bond en avant.

Davantage de gens prennent des
photos que jamais auparavant

parce qu'il y a davantage de caméras.

Puis il tombe à son tour.

Et il tombe parce que
le smartphone arrive

et le smartphone change
vraiment la donne.

♪ There will come a time ♪

♪ When I will leave you ♪

L'analogique était vraiment mort.

Films, disques, livres, lettres:
périmés, obsolètes, disparus.

Les entreprises emblématiques
disparaissaient.

Notre avenir était numérique,
facile, pratique, gratuit.

Un monde meilleur s'ouvrait à nous
et nous ne pouvions pas attendre.

N'est-ce pas?

À Vienne, j'ai rencontré
un homme qui pensait:

tout ceci est une grave erreur.

Voici son histoire impossible.

Waouh!

Vienne est la ville la
plus analogique du monde

et nous avons créé ce lieu, où

nous voulions apporter
toutes les machines

et tous ces trésors
magiques réunis,

nouvelle génération,
ancienne génération.

Donc des gens, des clients,

et, surtout, des investisseurs
peuvent le ressentir.

Ils ne peuvent pas le voir
dans un PDF ou autre.

L'une de nos armes principales

pour détruire toutes les inquiétudes
des investisseurs, c'est cette machine.

C'est assez laid.

Il s'agit de ce style espagnol, mais

lorsque vous sélectionnez
vos vinyles préférés

et ensuite vous entendez
déjà un son magique.

Les investisseurs vont pleurer,

faire la queue devant
à l'extérieur et dire,

"Prenez mon argent, s'il vous plait."

♪ Take it slow ♪

♪ Take it slow ♪

♪ Take it slow ♪

♪ Take it slow ♪

♪ Take it slow ♪

♪ Take it slow ♪

♪ Take it slow ♪

♪ Take it slow ♪

Merde.

♪ Take it slow ♪

♪ Take it slow ♪

♪ 'Cause I need it slow ♪

♪ And I need it ♪

♪ Take it slow ♪

♪ Take it slow ♪

♪ 'Cause I need it slow ♪

♪ And I need it now ♪

Doc, qui est le Doc?

Pourquoi êtes-vous un Doc?

D'où vient le Doc?

Oui, d'une certaine manière,
le Doc est un vestige

de mes études scientifiques.

C'était très facile.

Mes parents ne m'ont
pas mis la pression.

Ils m'ont juste dit: "Quoi que tu fasses,
sois le meilleur dans ce domaine."

J'ai donc rapidement découvert

que la seule chance pour moi

d'être le meilleur dans un domaine,

c'est de faire des choses
que personne d'autre ne fait.

Je suis donc le meilleur
expert mondial

des muscles de l'oeil de l'araignée.

Mon père me demandait toujours,
"A quoi ça sert tout ça?"

Le Doc est donc le seul
résultat de l'époque.

C'est donc ce titre que
je porte depuis lors.

J'ai toujours essayé de voir
les choses différemment.

Quand tout le monde
courait dans cette direction,

J'ai pensé: hé, peut-être que
c'est cool

de regarder dans l'autre sens.

60 centimètres.

Oh oui, c'est bien,
il commence à clignoter.

Encore une fois sans minéral,
ce qui est bon signe.

Il y a 10 ans, Doc a trouvé
une nouvelle vocation.

Alors que nous salivions tous
devant notre premier iPhone,

Doc a décidé de résister.

Il est devenu le saint patron

autoproclamé de tout
ce qui est analogique.

Première étape, il a créé une entreprise
de vente de films Polaroid périmés.

Elle s'appelait "Invendable".

Ma théorie est que la
plus grande différence

entre le numérique et l'analogique

est le fait que le numérique

chatouille toujours deux
de vos sens seulement.

C'est toujours: je peux le voir
je peux l'entendre,

mais c'est toujours derrière
l'écran en verre.

Je ne peux donc pas vraiment
le toucher,

je ne peux pas sentir l'odeur,

je ne peux pas le lécher.

Donc, c'est seulement, vous savez,
ce n'est pas réel.

C'est pourquoi la jeune génération,
qui a grandi dans le numérique,

a tant d'attente pour
cette chose réelle

qu'ils peuvent toucher, caresser,
tenir dans leur main,

qu'ils peuvent ressentir pleinement.

C'était le début

d'une aventure professionnelle
improbable.

Vous savez,

je raconte souvent des histoires

qui ne sont pas vraies à 100%,

mais celle-ci est vraiment
vraie à 150%.

Avez-vous votre appareil
photo Polaroid Colorpack?

Dans les années 70 et 80,
Polaroid était partout.

De nos jours encore, nous reconnaissons
tous ce cadre blanc classique

d'une photo instantanée Polaroid.

Mais en 2008, l'icône culturelle

n'était plus que l'ombre
d'elle-même.

Personne ne croyait à l'avenir
de la photo analogique

et toutes les usines Polaroid
ont été fermées.

Toutes, sauf cette dernière
à Enschede aux Pays-Bas.

Après avoir produit
des millions de pellicules,

elle était sur le point de disparaitre.

♪ I feel the breeze ♪

♪ I feel the breeze ♪

♪ Take me on your boat one day ♪

♪ We'll fade away
and slip away ♪

♪ We'll go away with me ♪

♪ We'll stay away ♪

Doc avait été invité
à la fête de fermeture.

Il n'a pas pu résister.

Il ne connaissait pas grand-chose
à la chimie de la pellicule

et encore moins sur la gestion
d'une entreprise,

mais il a eu une vision.

Cette usine doit être sauvée!

C'était beau et important.

Ce que tout le monde a vu:
"Doc, c'est impossible!"

Ma femme m'a dit: "N'y va pas,
laisse tomber!"

Mais j'y suis allé et
vous savez, les machines,

toutes étaient encore
en parfait état.

J'ai donc dit:
"Il y a encore une chance.

Nous devons essayer."

Je suis donc allé voir la
direction de Polaroid,

"Voulez-vous vraiment le tuer?

Ou voulez-vous le donner
à l'adoption?

Et vous savez, nous,
on s'en occupe!"

Alors quand Florian
est arrivé et a dit:

"Je veux acheter cette usine de films
à Enschede, aux Pays-Bas,

ne la fermez pas",

aux propriétaires de
Polaroid corporation,

c'était une évidence de répondre,

"Bien sûr, si vous voulez
la prendre en charge,

cela nous permet d'économiser
sur les frais de liquidation."

Ce qui est fou, c'est qu'ils
ont dit: "Vous avez une semaine!"

Nous avons convenu d'une valeur de
liquidation des pièces d'usine

pour 180'000 euros.

Donc, si vous signez l'accord

et me transférer
les 180'000 euros,

l'usine est à vous."

C'est ainsi que les choses
se sont passées.

Je n'avais pas les 180'000 euros,

mais j'ai immédiatement
commencé à faire

quelque chose comme un plan d'affaires.

Ils ont adoré le plan d'activités.

Les plans d'affaires ont été,
à coup sûr, l'une de

mes meilleures spécialités.

Avec un petit groupe d'amis,

Doc a racheté l'entreprise.

Ils allaient maintenir
Polaroid en vie.

Cela semblait fou.

Une technologie des années 1940
au 21e siècle?

♪ Like a broken sail ♪

♪ But I'll never give you up ♪

♪ If I ever give you up ♪

♪ My heart will surely ♪

L'un des nombreux obstacles est que

Doc n'avait pas le droit d'utiliser
la marque Polaroid,

mais il en a rapidement trouvé
une nouvelle.

C'est littéralement lors d'une
réunion avec Polaroid

où ils n'ont pas arrêté de me dire,

"C'est impossible!

C'est impossible!

C'est impossible!"

C'est donc tout simplement

que j'ai abandonné et j'ai dit:
"Oui, appelons-le Impossible."

Polaroid renait donc sous le
nom de Projet Impossible

qui s'avérerait un choix
de nom intéressant.

Peu importe, le début
était fabuleux.

La vie reprenait à l'usine.

♪ You can swing ♪

♪ You can fail ♪

♪ You can blow my mind ♪

Au début,

nous avons commencé avec
10 personnes à l'usine.

L'année a été très difficile.

Tout le monde pensait
que c'était impossible

de faire fonctionner l'ensemble

et maintenant, nous y sommes.

Une chose déjà créée avant
ma naissance.

C'est incroyable.

Et je la crée maintenant
quotidiennement.

C'est merveilleux.

Doc a amené le siège d'Impossible

à Berlin, la capitale européenne
des startups

où il a trouvé une équipe de natifs
du numérique bienveillants

qui partageaient sa foi en
la magie de l'analogique

ou du moins a succombé à son
enthousiasme sans faille.

J'aimerais pouvoir dire
que tout cela

faisait partie d'une stratégie
très intelligente

sur la base de mes études
dans le domaine des affaires.

Ce n'est pas tout à fait vrai
pour être honnête.

En fait, c'est arrivé comme ça.

Ce n'était pas de la nostalgie.

Il s'agissait de redécouvrir
la valeur des choses réelles,

l'authenticité.

Un bon moyen de regarder

et de comprendre pourquoi
Impossible existe:

revenons à l'année 1946,

lorsqu'un homme appelé Edwin Land,

qui était un incroyable
inventeur et visionnaire,

à pensé l'origine de la
photographie instantanée.

J'attends le rêve avec impatience

de pouvoir sortir un
portefeuille de ma poche

et peut-être ouvrir le portefeuille,

appuyer sur un bouton,
fermer le portefeuille

et avoir la photo.

De grandes machines pour
un but grandiose.

♪ Express yourself ♪

♪ Express yourself ♪

♪ You don't never need help ♪

♪ From nobody else ♪

♪ All you gotta do now ♪

♪ Express yourself ♪

♪ Whatever you do ♪

♪ Do it good ♪

Dès le début, il était clair

qu'il s'agit d'un matériau magique.

Ce n'est pas un clone.

Vous ne pouvez pas l'imprimer
500 fois

avec le cadre iconique adéquat.

Il n'y en avait pas d'autre.

À l'époque,

la photographie instantanée et
le Polaroid étaient omniprésents.

♪ Some people have everything ♪

♪ And other people don't ♪

♪ But everything
don't mean a thing ♪

♪ If it ain't the
thing you want ♪

♪ Express yourself ♪

♪ Express yourself ♪

♪ Oh do it ♪

♪ Oh do it ♪

♪ Do it too ♪

Bonjour à tout le monde
de Impossible.

Nous sommes maintenant en route
pour Enschede

vers l'usine de films.

Nous sommes jumeaux.

Est-ce que je parle tout seul?

Non, je peux le faire.

La fascination d'une
technologie perdue

et le grand défi
de la ramener.

Et il m'a parlé de cette chose,
vous savez, appelée sX70

C'est complètement fou.

Et il m'a dit: "Tu le sais,
tu le sais, tu le sais,

c'est trop cool."

Je n'ai jamais été à l'usine
auparavant

c'est donc une expérience
nouvelle pour moi.

Doc a sauvé l'usine
de la fermeture

et a gardé toutes les sortes
de vieilles machines

et a dû se pencher sur
la reformulation

des nouveaux films pour Impossible.

Oh, regardez ça.

Tout est peint.

Wow, wow, wow, wow.

C'est incroyable.

Bonjour.

Bonjour.

Oh, le parrain de la
réparation d'appareils photo.

C'est le paradis.

Oh Betsy.

Je lui ai manqué, tu sais?

Si seulement il n'y avait
pas de problème

avec la formule Polaroid.

C'était tragique!

Doc avait acheté l'usine.

Il a récupéré les machines
de la ferraille

et a persuadé les travailleurs
de revenir.

Mais ils ont ensuite découvert

que la formule pour produire
le film Polaroid

avait été perdue à jamais

parce que les produits chimiques
n'existaient plus.

Le film instantané

est le produit chimique le plus
complexe

jamais fabriqué par l'homme.

Il n'y a jamais eu de produit
entièrement fabriqué par l'homme

qui est chimiquement
plus compliqué que ça.

Doc et son équipe

continuaient à produire
des films instantanés,

mais leur produit
était, eh bien, affreux.

Les couleurs étaient très variées,

les pixels de l'image
disparaissaient

et une photo mettait
45 minutes à se développer.

Ce n'était pas beau à voir.

Oh, mon Dieu.

Vous savez, nous avions
ces cristaux de rêve

et nous avions des capsules
qui fuyaient

et nous avions des photos
qui disparaissaient.

Je ne comprends pas,

le film a fonctionné ou
n'a pas fonctionné?

Bien sûr, cela a fonctionné.

C'était parfait,

mais vous savez d'une
manière très spéciale.

Eh bien oui, je veux dire,
il y avait beaucoup de sceptiques.

Nous avions beaucoup de gens
avec qui nous parlions encore

qui étaient des vétérans
de Polaroid de longue date

et ils ont tous dit que
que cela n'arrivera jamais.

C'est impossible!

Oh, mon Dieu!

Il s'agit d'un produit innovant,

car les images disparaissent.

C'est, vous savez, l'une des
toutes premières images

et tout le monde était très excité

que nous obtenions le moindre
résultat.

Mais c'était aussi le début
de notre compréhension

qu'il y a de nombreux défis
à relever.

Néanmoins, nous avons dit,
"S.v.p., soutenez-nous

et faites ce voyage avec nous.

Nous ne voulons pas te niquer,

mais c'est une aventure et c'est
ce que nous pouvons faire."

Lorsqu'il a lancé
le premier film,

nous l'avons analysé et
et c'était terrible.

Je veux dire que c'était vraiment
le cas.

Les images ressemblaient à
des fantômes

et elles n'étaient pas
de bonne qualité.

C'est pourquoi nous avons
été déçus.

Nous espérions vraiment
que ce serait génial.

Mais je pense que Florian
n'a pas réalisé

à quel point c'était compliqué.

Il y avait deux type de
clients au début.

L'un d'eux disait:

"Oh ouais, c'était sympa
avant que tout ne disparaisse!"

Et l'autre disait:

"Appelez-moi quand vous saurez
vraiment faire un film."

Cela leur prendrait des années

pour réinventer la formule.

Mais Doc n'allait pas se
laisser arrêter facilement.

Il a parcouru le monde

à la recherche de compagnons,
de croyants et de convertis

et il y a eu de bonnes nouvelles.

Doc pourrait voir des signes
d'un retour à l'analogie.

À New York, des panneaux
publicitaires

étaient à nouveau peints
à la main.

Impossible n'était pas seul.

Nous sommes au 22e étage de
l'hôtel Sherry-Netherland.

Il s'agit du célèbre bâtiment
de General Motors.

Le Rockefeller Center est par là.

Et l'Apple Store, l'emblématique
magasin de la Cinquième Avenue,

reconstruit leur tube en verre.

Ils l'agrandissent.

Ils l'agrandissent.

Doc a été un héros,

parce que j'ai suivi
le Projet Impossible,

car c'était vraiment impossible,

et j'ai acheté le tout
premier film Impossible.

Alors je me suis dit: Bon,
je vais écrire à ce type,

il est emblématique sur le terrain

et voir s'il répond, et
c'est ce que vous avez fait.

Nous avons donc eu une conversation
numérique: Skype et...

ensuite, nous sommes passés
à l'analogique.

ensuite, nous sommes passés
à l'analogique.

J'aime collectionner les oeuvres
d'art

et j'aime l'intersection de
l'art et de la technologie

et il y a une beauté intense,

je pense, qui a été incorporée

dans la conception de
produits analogiques.

Il s'agit d'un célèbre téléphone
d'AT&T

des années 60 et 70
appelé Touch-a-matic.

Et ainsi,

c'est la ligne extérieure.

J'ai un message.

Il est si intensément beau
dans sa conception

et regardez la façon dont le
le haut-parleur est conçu.

C'est très cool.

Ce sont donc les lignes
externes entrantes

qui sont poinçonnées sur
le bloc de perforation.

Il s'agit de cartes de lignes.

Et donc quand je décroche,

puis si je le mets en attente,

vous pouvez entendre l'interruption.

Il passe par des cycles mécaniques

et il est très fiable.

Je veux dire que ces choses ont
été vraiment bien conçues.

Ma concierge est ici.

J'ai la salle des bagages, etc,

et vous pouvez programmer
tous ces numéros différents.

Et donc si vous appelez.

Concierge, bonjour, Shelly à
l'appareil.

Oh, bonjour Shelly.

Faux numéro, désolé.

Voilà.

Pourquoi faire cela, David?

Je voulais passer des
appels téléphoniques.

Je veux dire qu'il est connecté au
monde extérieur et qu'il est prêt.

Le Projet Impossible,

c'était la chance

que toutes ces machines fonctionnaient
en quelque sorte comme ça.

Ainsi, si quelque chose se casse,
vous pouvez toujours l'échanger

et vous pouvez le comprendre.

Ce n'est pas une boite noire.

Je pense donc que c'est très similaire

parce que c'est beaucoup plus facile

que toute cette technologie cachée
que nous avons de nos jours.

Renaissance, d'accord,
Oskar, nous y voilà.

Et je dirai de David et Doc.

Très bien.

Mettez quelques timbres ici

Et puis nous allons
juste l'envoyer.

Les gens commençaient à comprendre.

L'analogique était une décision,

garder quelque chose et l'utiliser,

un choix que chacun d'entre
nous peut faire.

C'est vrai, c'est vrai.

Oui.

D'accord.

Regardez-moi.

D'accord, par là.

Tenez, tenez et restez.

Quel est la caméra
que nous utilisons?

Vous utilisez une caméra
Aeroflex 35 SL,

probablement l'une des caméras sonore
synchro les plus sophistiquées

dans le monde.

Il s'agit d'une caméra
portable assez légère

et nous en avons eu
un certain nombre

et elles sont encore
utilisées aujourd'hui.

C'est une caméra à pellicule
35 millimètres.

C'est de la pellicule,
c'est incroyable.

Vous savez, nous aimons la pellicule.

La pellicule n'est-elle pas
censée être morte?

En fait, la pellicule n'est pas morte.

Vous avez un cadre et
une coupe propres.

Vous pouvez l'utiliser comme coupe
et tout le reste, d'accord.

C'est très beau, très beau.

Maintenant, nous entrons dans..,

C'est la salle de sécurité.

C'est là que se trouve tout l'or.

Ce n'est pas de l'or,
ce sont des objectifs.

Ils sont si chers.

Ils sont comme de l'or
et nous les aimons.

Et voilà, il y a
tout ces objectifs.

Ils valent beaucoup d'argent,
beaucoup d'argent.

Je devrais vendre ma maison juste
pour acheter ça, vous savez?

♪ For I was born to glory ♪

♪ You kiss forever more ♪

Le Projet Impossible
s'étend à New York.

Qu'il s'agisse de photographie
ou de film,

c'est une rébellion contre la
technologie qui rend les choses

trop facile ou trop rapide.

Vous avez beaucoup de
choses avec les clients

où les choses ne se déroulent pas
comme prévu avec le film.

Vous savez, je me souviens
de gens qui disaient:

"Hé, mon mariage a été un désastre.

Le film n'a pas fonctionné!"

Bien sûr, c'est
assez bouleversant,

mais c'est l'une des choses
qu'il faut prendre en compte

avec ce type de média
imprévisible.

Bien sûr, nous pourrions tous
créer des applis pour iPhone

mais dans quel but?

Au fil du temps, je me
suis vraiment demandé

pourquoi je travaillais pour
le Projet Impossible.

Vous savez, je suis vraiment
venu à cette idée

que les êtres humains sont
analogiques.

Et je pense que c'est
une partie de la raison

pourquoi nous sommes toujours
attirés par l'analogique,

même si nous sommes dans
ce monde très numérique.

Pensez-vous que cet enthousiasme
pour l'analogique,

pensez-vous qu'il s'agit
d'une étape passagère

ou c'est quelque chose
qui est là pour durer?

Vous savez, je pense vraiment
que ce n'est que le début

d'une très grande redécouverte
de l'analogique

à travers toutes les formes de médias.

J'ai le très bon sentiment

qu'en raison de l'accélération
numérique,

ils sont vraiment à la recherche
d'une désintoxication numérique.

Oh mon Dieu, j'adore ça!

Je l'aime beaucoup!

Comment cela est-il possible?

Il le fait parfois.

Je pense que c'est dû aux produits
chimiques.

C'est fou,

comme s'il avait l'air
un peu brulé.

Parfois, c'est ennuyeux

mais surtout, il est logique
que cela se produise

et vous êtes comme: wow, ok,
c'est encore mieux!

C'est tellement trippant,

mais il équilibre l'image
en même temps.

Est-ce que Impossible est une
entreprise?

Absolument!

Je suis très heureux que
tu n'aies pas demandé

s'il s'agit d'une entreprise durable
ou une entreprise rentable.

C'est ce que je voulais dire.

Pas encore.

Nous n'en sommes qu'au
tout début.

C'est soudain la chose merveilleuse

à propos de ce que nous faisons.

Vous savez, tout le monde veut
laisser des traces dans ce monde.

Si les gens n'utilisent pas
les matériaux analogiques

elles disparaitront.

Vous voulez donc en quelque sorte
promouvoir le fait

que cela existe,
que c'est bon.

C'est différent et c'est spécial.

C'est faire l'expérience du réel

et non l'image de quelque chose
de réel.

De nombreux produits numériques
se ressemblent un peu,

si brillants et la
couleur est si bonne

même de n'importe quel amateur.

Les gens ont envie de quelque chose
un peu bizarre,

un peu erroné presque.

Je parle d'un peu d'étrangeté.

Je pense que c'est le moment
de prendre une photo bizarre.

Suis-je dans le coup?

Vous êtes dans le coup.

Nous sommes faits de chimie.

La pellicule est faite de chimie.

Lorsque je vois une image
capturée sur pellicule,

je me sens une affinité avec elle

que je n'ai tout simplement
pas été capable de ressentir

avec les images numériques.

Sur le plan photographique,

il ne s'agit pas seulement de la
perfection du matériau.

Il s'agit de l'émotion
que l'on ressent.

Même les gens qui détestent

qu'il y a de la chimie,
qu'ils ont ce genre de choses.

Oh, vous plaisantez?

C'est un gâchis, mais allez,
c'est le meilleur.

Exactement, de nos jours,
c'est le meilleur.

Vous savez, quand je travaillais
sur le livre que j'ai écrit,

je ne peux pas vous dire combien
de personnes m'ont dit:

l'odeur du réactif
sur le négatif

les a ramenés à leur enfance

ou à un moment sexy qu'ils
ont eu avec Polaroid

ou chez leurs grands-parents.

Les odeurs sont évocatrices.

Ce n'est pas que je pense que
le numérique est mauvais.

En fait, je pense que l'argument
opposant pellicule et numérique

est vraiment vieux,
c'est un peu fini.

Pour moi, c'est maintenir
un choix en vie.

Si la technologie élimine
quelque chose simplement

parce que c'est plus pratique,
c'est vraiment à courte vue.

Je veux regarder à long terme.

Je veux m'assurer que les gens
puissent encore utiliser des films

longtemps après ma disparition.

Le projet de Doc avait fait
l'objet d'un premier appel.

Le film commençait enfin

à ressembler au moins à
du Polaroid.

Le développement d'une photo
ne prend plus que 30 minutes.

C'était une sorte de
période de lune de miel.

Mais en y regardant de plus près,

vous avez peut-être vu des nuages
sombres se former à l'horizon.

Les photos étaient
cool, mais chères

et notoirement
difficile à gérer.

C'est alors que j'ai fait
la connaissance d'Oskar,

un jeune ingénieur de New York.

Oskar était fasciné par
les films instantanés

et il a vu un avenir pour
Impossible dans le monde numérique.

Il allait bientôt devenir
un joueur clé de l'équipe.

Je suis Oskar Smolokowski.

Je suis la caméra gauche en ce moment.

Oskar n'avait que 22 ans lorsqu'il
a rejoint Doc en Europe

avec l'intention d'apprendre la marche
des affaires auprès du patron.

Vous imaginez?

J'ai commencé à travailler en pensant,

ok, je vais apprendre d'un PDG

sur la façon de procéder.

Ce dont je me souviens de
mon premier jour de travail

est lorsque nous sommes allés
faire un tour sur sa moto

pour manger dans son restaurant
de sushis préféré.

Et pour être honnête, j'étais
genre: c'est quoi ce bordel?

Je ne peux pas croire que vous dirigez
une entreprise de cette façon.

Cela n'a pas été ennuyeux.

Vous pouvez voir ceci

au plus grand salon
de la photo au monde.

En 2014, Impossible
était encore considéré

comme un charmant avant-poste analogique,

mais leur stand était le plus fréquenté.

C'est là que les jeunes se rendaient

et il s'agissait de jeunes

qui étaient au coeur
de l'entreprise.

J'avais 23 ans quand je suis allé
au magasin pour la première fois.

Il y avait des lignes de vieux appareils
photo Polaroid sur tous les murs.

Vous savez, il y avait vraiment
de la magie

et cette sorte de magie rétro.

J'ai donc récupéré un vieil
appareil photo Polaroid

et c'était ma première
expérience.

Vous savez, les premiers clichés venaient
de vieilles caméras Polaroid.

Et en fait aujourd'hui, ce sont encore
seulement de vieux appareils Polaroid.

Mais lorsque vous êtes en quelque
sorte introduit de cette façon

il y a ce côté très rétro.

Mais plus on joue avec
et plus on l'utilise,

et moins il s'agit de l'aspect
rétro de la chose

et davantage de l'expérience

de tenir une photographie

en la laissant se développer
dans votre main,

ce qui est bien sûr un
processus analogique,

mais il s'agit surtout
de l'expérience.

Je pense à Doc et à moi-même,

nous avons vraiment aimé le produit

et nous voulions l'apporter
aux gens.

Et pour moi, c'était
toujours le défi.

Comment rendre cette activité
durable?

Comment lui donner un avenir?

Comment faire pour payer les factures?

et maintenir la lumière allumée et assurer
l'emploi de tout le monde d'année en année?

Et nous avons cette usine géante

et pour la rendre durable,

nous devions augmenter
le volume de film.

Et pour ce faire, nous
devions augmenter

la qualité du film et
faire baisser les prix.

Et je pense que c'est là qu'était
la plus grande différence

entre Doc et moi.

Il croyait vraiment que
le film que nous avions,

si imparfait,

les gens l'aimeraient

de la façon dont il en est
tombé amoureux.

Vous savez, au démarrage de l'entreprise,
Florian a dit ce qui est resté célèbre,

"Tout ce que vous produisez à
l'usine, je le vendrai!"

Comme si ce n'était pas un produit
que les gens veulent, vous savez?

Les gens veulent des films analogiques
instantanés

qui se développent rapidement
et d'une grande beauté

et c'est ce que nous
voulons leur donner.

♪ Without you ♪

Pour moi, Impossible était le
coeur plutôt que la raison.

Comme pour beaucoup de choses
qui vous arrivent dans la vie,

vous le faites parce que
cela vous semble juste.

Et c'était bien le cas ici.

J'ai ressenti le besoin
d'explorer plus loin,

de me connecter d'une manière
ou d'une autre au projet

de parler à Doc et de voir
si je pouvais aider.

J'ai toujours su que je voulais faire
quelque chose avec des produits

mais à Impossible, j'ai vraiment
compris ce que cela signifiait.

Et cela signifie vraiment, vous savez,

consacrer deux ans de sa vie

à quelque chose qui
va être lancé,

des heures interminables à
peaufiner les détails

et les millions de choses qui
pourraient mal tourner.

Mais c'est comme avec le
procédé analogique,

plus on y met du sien,
plus on en retire.

Lorsque nous avons repris
l'usine, c'était comme:

Ramenons ce film que

Polaroid a cessé de fabriquer.

Avec l'appareil photo,

nous voulons créer notre propre
avenir pour ces produits.

Il s'agissait surtout de rêve
dans les premiers temps.

Et il devait s'agir de rêver

pour le faire démarrer et
décoller.

Il fallait faire des choses stupides
comme acheter l'usine

pour démarrer le projet.

Mais pour qu'elle devienne rentable

et l'apporter au plus grand nombre
de gens possible,

vous devez en fait faire
beaucoup de travail.

Et honnêtement, vous savez, nous avons
commencé à le faire il y a un an

parce qu'avant, il s'agissait
plutôt d'un rêve

Doc et le Projet Impossible ont
fait chavirer bien des coeurs,

y compris le mien.

Je veux dire que j'ai souffert
paquet après paquet

du premier film du
Projet Impossible

pour obtenir les quelques clichés
qui méritent d'être conservés.

Mais il n'y avait tout simplement
pas assez de passionnés comme moi

pour maintenir l'activité.

Nous avions une histoire extraordinaire,

nous avions une mission extraordinaire,

mais en fin de compte,

nous avions beaucoup de travail
qui nous attendait

pour en faire une entreprise durable,
sinon nous aurions disparu.

L'un des tournants était

de faire appel à Stephen Herchen
autour de 2014.

Je veux dire qu'il connait
la photographie instantanée

mieux que quiconque sur la
planète, je suppose,

et a travaillé directement
avec Edwin Land

tout de suite après avoir
obtenu son diplôme au MIT.

Et il a joué un rôle déterminant

pour faire évoluer le produit jusqu'à
ce qu'il atteigne le niveau souhaité.

En fait, juste celui-là,
celui là-bas.

Oui, merci.

Alors que l'entreprise a dû
se concentrer

beaucoup plus sur les produits viables,

Doc poursuit sa quête,

des projets authentiques et éventuellement
de projets impossibles,

comme les artisans nagent

à contre-courant de la commodité.

Nous devons encore nous
battre avec acharnement

parce que c'est toujours le cas
au quotidien,

les objets, les machines, les
technologies disparaissent.

Nous sommes à Berlin

et j'ai quelques négatifs
de New York

pour développer mes propres tirages
analogiques et expérimenter.

Nous vivons à l'ère numérique.

Cela semble être beaucoup de tracas.

C'est bon parfois

d'être complètement
perdu dans son coin

dans cette petite grotte pour
toute la journée ou toute la nuit

et vous ne pouvez même pas
avoir votre téléphone portable

parce que son écran est lumineux

et cela détruirait toute l'image.

Je pense donc que c'est très sain.

Je ne pense pas que ce soit un problème.

Je pense aussi à vos cerveaux

et à vos sensations physiques,

se déplacer, faire des choses,
les regarder correctement

et ne pas avoir cette étrange
lumière brillante autour de vous

venant des écrans d'ordinateur,
oui.

C'est très apaisant et
c'est très gratifiant.

♪ Ruffled at my base ♪

♪ And it walked under my tree ♪

♪ When suddenly it
seemed all the fingers ♪

♪ Were pointing up at me ♪

♪ And the footsteps
in the side ♪

♪ Will all get washed up ♪

Tout allait donc bien
au pays de l'analogique?

Non.

En réalité, leurs produits
ne se vendaient pas

et Impossible était rapidement
à court d'argent.

Doc était sous pression.

Financièrement, nous devions
trouver un investisseur sérieux

pour franchir les prochaines étapes
avec nous.

Les candidats ne se
bousculaient pas.

Heureusement, nous avons trouvé
M. Smolokowski.

Oskar, à l'époque, a
convaincu son père

de donner une chance à Impossible.

Il s'est enthousiasmé
pour le projet.

Je pense que j'ai juste
transmis un courriel.

Je me suis dit: "Ils ne sont
pas encore géniaux,

mais cela a un certain potentiel."

Slava était un clarinettiste
de formation classique,

mais aussi un investisseur inventif,

ce qui s'est avéré être exactement
ce dont Impossible avait besoin

cette fois-ci.

Il s'agit d'un système analogique.

Je pense que nous avions un peu
besoin d'un retour à la réalité.

Pour que le produit fonctionne pour
davantage que quelques personnes,

ce qui était nécessaire

afin de maintenir les lumières
allumées dans l'usine,

nous devions faire quelque chose

ou le rêve tout entier pouvait mourir.

Si vous commencez à douter
de votre propre produit

ou si vous n'avez pas
cette confiance à 100%.

qui vient de l'intérieur,

il est difficile de le vendre,

il est difficile de convaincre
d'autres personnes.

Le problème avec Oskar, est

qu'il ne se sentait pas vraiment
la qualité des produits.

et bien d'autres sujets.

Vous savez, je suis toujours, même
avec le plus mauvais film...

Je réponds: "Wow, j'adore ça.

Regardez ces cristaux
de rêve, wow."

C'est une chose d'avoir un rêve

et c'est très différent

de réaliser ce rêve et
de créer une entreprise.

J'aime toujours faire des choses

qui peuvent tourner mal ou
être super, super incroyable.

Vous savez, Steve Jobs,

qu'est-ce qui était si brillant
avec Steve Jobs?

C'était le seul gars dont
vous croyiez vraiment

qu'il était véritablement
amoureux et fier

et fou de ses propres produits.

Et dans le monde actuel,
c'est très inhabituel.

J'ai eu de la chance.

J'ai trouvé ce que j'aime
très tôt dans la vie.

J'ai commencé Apple dans le garage
de mes parents à l'âge de 20 ans.

Et en 10 ans, Apple est devenu
une entreprise

de 2 milliards de dollars et
plus de 4'000 employés.

Et puis j'ai été licencié.

Comment peut-on se faire licencier
d'une entreprise que l'on a créée?

Voici comment.

Le film a tout de même été un désastre.

Des millions ont été perdus.

Il fallait faire une croix sur
quelque chose.

Et ce quelque chose, c'était Doc.

Parfois, la vie

va te frapper à la tête
avec une brique.

Ne perdez pas la foi.

C'était fou.

Bien sûr, cela m'a fait mal
de quitter l'entreprise

mais ensuite, il n'a jamais
été question

de perdre l'énergie ou même
de penser à abandonner.

L'énergie de Doc est insuppressible.

Il n'est pas resté longtemps à terre.

Bien sûr, il va bientôt se lancer
dans un nouveau projet impossible.

Supersense est l'un de mes
rêves devenu réalité.

Passer beaucoup de temps
à la redécouverte

des technologies analogiques
dans un monde numérique.

J'ai découvert que les gens
qui aiment Polaroid

aiment aussi le vin

ou aiment aussi le bon café,

aiment aussi la typographie,

aiment aussi les livres.

Je me suis donc dit: "Rassemblons
toutes ces choses ensemble

dans un endroit très spécial."

Et j'ai trouvé ce
palais vénitien fou

au coeur de Vienne

et j'ai dit: "D'accord,
c'est l'endroit,

qui sera la maison idéale

pour réunir toutes ces technologies
folles sous un même toit."

Les gens me demandent toujours,

"Qu'est-ce que c'est?

Est-ce un musée, un bar, un
restaurant, un magasin?"

En fait, c'est un laboratoire
pour moi.

Nous pouvons essayer un grand nombre
de choses et de technologies folles.

♪ That I find of you ♪

♪ Every time, every time ♪

♪ No one that lives ♪

♪ Could want you more ♪

♪ For I was born to glory ♪

♪ In your kiss ♪

♪ Forever yours ♪

♪ I was blessed with
love to love you ♪

♪ Till the stars burn
round above you ♪

♪ Till the moon is
like a silver shadow ♪

Pendant ce temps, à Berlin,

Oskar et son équipe
travaillent sur le moyen

d'améliorer l'entreprise,

pour créer des produits analogiques
pour les natifs du numérique.

2010, 2011, 2012,

si vous expliquiez aux gens
ce que nous faisons,

ils diraient: "Oh, bien,
ils vont probablement échouer."

La réalité, c'est que

Impossible, c'est 1% du marché.

Nous espérions ensuite nous
développer à partir de là.

Mais en fin de compte,

cette idée de rebelle ou non,

je veux dire que nous allons toujours
être cette entreprise.

Impossible était un concept
totalement rebelle.

Vous savez, comme si c'était un
concept qui n'avait aucune logique

vraiment derrière tout ça.

C'était juste une personne très
passionnée

poursuivant son rêve

Et je pense qu'il est
important pour nous

que nous en conservions une partie.

Nous devons mettre le doigt

sur ce qui l'a rendu si spécial.

Et l'idée que nous avons retenue
est de donner vie à la magie.

C'est ainsi qu'ils avaient l'habitude
de faire de belles brochures.

Nous sommes donc en 1972.

Mais cette idée de magie
est un peu partout.

Et si l'on réfléchit bien à ce
que toutes ces caméras ont fait

depuis les années 50, 60 et 70,

qu'il s'agisse d'un petit moment
avec une famille ou des personnes,

nous voulons vraiment préserver
et construire cela.

Si nous y parvenons,

le prochain produit peut
être excellent.

Bonjour, je m'appelle Oskar.

Bonjour.

J'ai travaillé sur cet appareil photo

et je suis maintenant PDG du
Projet Impossible.

Je voulais vous inviter à me
faire part de vos commentaires.

D'accord.

Ok, on dirait que ça vient
du futur.

Bon.

Je pense que c'est très sexy.

Très sexy, très bonne nouvelle.

Comment prendre une photo

Oui, peut-être Marche et Arrêt.

Hum.

Ah, à l'aide.

- Comment le feriez-vous?
- Je n'en ai aucune idée.

Oh.

Vous avez donc 8 lumières,

qui correspondent à 8 photos
dans chaque paquet.

Cela vous indique combien
il vous en reste.

Souriez maintenant.

Oui.

L'idée me plait.

Très intéressant.

Oskar se rendait à New York.

Il avait tout mis dans
le tout premier

nouvel appareil photo, le i1.

Le flash annulaire est
idéal pour les portraits.

Et lorsque vous allumez l'appareil photo,

il vous indique le nombre de photos
qu'il vous reste.

Vous pouvez alors passer
en mode bluetooth.

Il y a donc deux côtés.

Je ne sais pas si le
Projet Impossible

est sur une piste ou n'est
pas sur la bonne voie.

Il est très difficile de savoir,
à n'importe quelle génération,

quelle technologie va décoller

et si oui ou non, quelque chose
d'aussi rétro,

étant donné que tout le monde a
un appareil photo dans sa poche,

si elle aura vraiment une
quelconque résonance.

Je pense que je suis plutôt
une personne responsable.

Lorsque je commence quelque chose,
je veux que cela se réalise.

De nombreux jalons sont à franchir
pour l'entreprise.

C'est l'un des points les plus importants,

mais pas le premier ni le dernier.

Je crois beaucoup aux
entreprises réelles.

Mais la question est de savoir
quel modèle économique?

Le modèle économique qui rapporte
des milliards chaque année

et, vous savez, augmenter de 100%
tous les 6 mois?

Je ne pense pas que le monde
fonctionne comme ça.

Comment fonctionne-t-il?

Doc m'a envoyé rencontrer
ses amis de Moleskine.

probablement la plus grande réussite
de l'analogique.

Ils venaient de sauver
quelque chose eux-mêmes.

Fratelli Bonvini,

la plus ancienne papeterie et
imprimerie de Milan.

Analogiques, nous sommes analogiques.

Nous sommes quelque chose de très physique.

L'analogique n'est donc pas la pensée.

C'est une réalité.

L'écriture manuscrite, par exemple,

de nombreuses écoles, en particulier
aux États-Unis,

ont commencé à supprimer l'enseignement
de l'écriture manuscrite

à l'école primaire.

Et puis les neuroscientifiques
ont commencé à souligner

le fait qu'un apprentissage
difficile

de ce type de geste physique

est quelque chose qui implique une
plus large partie de notre cerveau

parce que le physique
est dur, est lourd,

est quelque chose de difficile
à apprendre, à gérer.

Cela nous permet l'accès
à la connaissance,

l'expérience et les
émotions particulières

et la capacité de
compréhension profonde.

Enfant, j'ai toujours été
fasciné par la science-fiction.

J'adore mon iPhone,

mais vous savez, le succès
même de Moleskine

est grâce à la technologie

parce que les gens ont
soudainement découvert

qu'ils peuvent écrire
sur du papier

mais en même temps, le montrer,
le partager

et créer des communautés
autour de cela

par la technologie
et par le numérique.

Nous pensons que cette
opportunité est pour l'avenir.

Bien sûr, nous sommes une
sorte de lieu naturel

pour les concepteurs ou les
plus jeunes créatifs,

mais pas seulement.

Hier soir, un client m'a dit:
"Parfois j'entre ici

juste pour sentir les différentes
fleurs que vous avez ici,

le bois, l'encre, le papier."

Ce n'est pas un musée, c'est certain.

Les rêveurs ont besoin de partenaires

pour les aider à réaliser
leurs rêves

idéalement avec des poches
bien remplies.

Noël à Vienne.

C'est la capitale analogique
de l'Europe,

si ce n'est la capitale mondiale
de l'analogique

J'ai hâte d'y être.

Je sais, je sais.

Doc avait invité David Burnett
et son équipe

pour discuter des possibilités
d'investissement dans le vinyle.

Soyez donc les bienvenus.

Wow, c'est ça?

- C'est ça.
- Wow.

Il est encore en cours de
développement, mais oui.

Il s'agit donc essentiellement
de la première salle,

C'est ici que Flo va travailler
sur ce groupe

puis sur le côté droit,

nous avons la zone d'impression
que nous verrons plus tard.

Mais d'abord, je dois vous montrer
une chose très spéciale

parce que vous connaissiez
le Seeburg 1000

et ceci est aussi de
la famille Seeburg.

Cela fonctionne-t-il?

Bien sûr, cela fonctionne.

Vous ne vous souvenez de rien
qui ne fonctionne pas.

Je sais.

Je veux dire que j'ai vu
des photos de ça.

Je n'en ai jamais vu
en réalité.

Layla, c'est trop cool.

C'est incroyable.

Nous devons construire notre propre
coupe formelle, vous savez?

Absolument.

Je vais rencontrer Anna.

Bonjour, David.

En même temps, lorsque
nous faisons l'enregistrement,

nous produisons toutes
les couvertures.

C'est pourquoi nous avons mis au point
une couverture très spéciale qui vient...

David a été l'un des premiers
millionnaires de l'Internet,

un pionnier du numérique.

Dans les années 1990,

il avait inventé GeoCities, une des
premières plateformes de médias sociaux.

Mais récemment, David est retombé
amoureux de l'analogique.

- Allez, allez, allez.
- Allez, allez.

Je vais opter pour le bouton
rouge.

Vous avez changé le monde.

- D'accord?
- D'accord.

Je choisis le bouton noir.

D'accord.

Un, deux, trois.

Très bien, très bien, très bien.

Nous vous remercions.

L'odeur, vous la connaissez déjà?

L'acide.

Je pense que la nouvelle
définition du luxe

n'est pas nécessairement
les bijoux et les montres.

Il s'agit d'une expérience
personnalisée.

C'est l'expérience
authentique et unique

que l'analogique fournit,

une photographie personnalisée,
un enregistrement personnalisé.

Il faut le sentir, car c'est
une odeur incroyable.

Vous n'êtes pas obligé d'écouter.

La résolution est très nette.

Parce que c'est à l'échelle 1:1,
ce n'est pas pas un agrandissement.

Oh, c'est la taille réelle,
c'est vrai.

Doit-on les enrouler
après le séchage?

Oui, oui, oui, après
avoir enroulé.

- Continuer.
- Continuer, oui.

Ou encore ceci.

- Continuer.
- D'accord pour la photo.

Photo, et c'est zéro, un.

Vous pouvez l'entendre fonctionner.

On peut même le voir fonctionner.

- Vraiment?
- Oui, c'est vrai.

Oh mon Dieu, c'est trop cool.

C'est tout un jukebox

dans un meuble très élégant.

Et vous pouvez le programmer.

Vous pouvez donc vraiment faire,
vous savez,

lors d'un diner romantique,

vous le programmez

et ensuite vous avez
3 heures en continu.

Oh regardez, regardez le
mouvement juste là.

N'est-ce pas magnifique?

Je tiens simplement à dire:
merci à tous!

Il s'agit d'une série fantastique
de représentations

de musique classique et nouvelle

ici au Palace Analogique
Supersense à Vienne.

Votre magnifique concert
a été enregistré ici même

directement sur disque.

Il ne s'agit donc pas
d'un pressage,

c'est en direct depuis
les microphones

vers la tête de gravure
jusqu'au disque,

ce qui est sans précédent.

Et je tiens à vous remercier

d'avoir participé à la renaissance
de cette musique classique

et la renaissance de l'histoire
de l'analogique à Vienne.

Merci beaucoup.

Nous vous remercions.

A Impossible,

une négociation se déroulait
derrière des portes closes.

C'est le rêve de réunir
le Projet Impossible

avec la marque Polaroid.

Si cela fonctionne, ce sera
Slava et Oskar

qui feront de ce rêve une réalité.

Tout le monde est là?

Cool.

Très bien, nous pouvons commencer.

Je pense donc que c'est
la première fois

où je n'ai pas l'impression
que je raconte des conneries,

que je dis que le Projet Impossible
est un succès.

D'accord, passons à l'action.

Polaroid est racheté par un nouveau
groupe de propriétaires

dirigé par la famille Smolokowski.

Les nouveaux propriétaires acquièrent
100% des actions.

M. Smolokowski est également
actionnaire majoritaire

du Projet Impossible,

l'entreprise qui a acheté

la dernière usine
Polaroid en 2008

et continue la fabrication
de films instantanés

pour les anciens appareils photo Polaroid.

Le jour où nous avons avons fait flotter
à nouveau le drapeau Polaroid

à l'usine était grandiose.

Nous sommes également
heureux d'accueillir

le groupe de propriétaires
dans la famille Polaroid

et enthousiastes à l'idée de commencer
à écrire le prochain chapitre

dans l'histoire de
la marque Polaroid.

En 2008, manifestement Doc
a lancé le Projet Impossible

et maintenant en 2017, nous
devenons Polaroid,

ce à quoi je ne m'attendais pas.

Évidemment, c'est grâce à vous.

On avait vraiment l'impression d'être
une toute nouvelle entreprise.

Finalement, même le film a fonctionné.

Vous connaissez l'objectif de Polaroid
et celui de Dr. Land

pour un appareil photo comme celui-ci
était

que la partie la plus importante,
c'est ce bouton rouge.

Donc si tout ce que j'ai à faire
est d'appuyer sur le bouton.

Il s'agit de notre film que
nous avons vendu

et voici notre nouveau film.

La chose la plus importante,
je pense

qu'un client verra tout de suite

est qu'il s'agit d'un film à
développement plus rapide.

C'est le film le plus instantané
que nous ayons réalisé.

Dans mon esprit, c'est
vraiment le premier film

qui mérite d'être qualifié
d'instantané.

Est-ce important?

Oui, c'est vrai.

Si vous pensez à un magicien

qui va sortir un lapin
d'un chapeau,

s'il lui faut 20 minutes
pour qu'il le sorte,

il y a de fortes chances que ce ne
soit pas un numéro très efficace.

Mais si c'est rapide,

alors il est évident que cela
fait une différence.

Vous pouvez voir ici

qu'il y a déjà une image
reconnaissable

et ici il n'y a rien.

Donc, à ce stade,

nous sommes à 3 ou 4 minutes dans
le processus de développement

et vous pouvez voir maintenant que
celui-ci est assez bien développé.

Ce sera le nouveau film
Polaroid Originals.

Un client n'a pas besoin
de savoir quoi que ce soit

sur la complexité du film.

Tout ce qu'il doit savoir, c'est
comment le sortir du carton

et l'introduire dans l'appareil photo.

Les trois choses qui se sont produites

qui changent réellement la dynamique
de l'ensemble de l'entreprise.

D'une part, la qualité des films
s'est améliorée

et il est enfin plus instantané

et il est enfin devenu instantané.

Par ailleurs, nous disposons
d'un très bel appareil-photo

flambant neuf et abordable.

Et troisièmement, nous combinons
ces deux choses

avec cette marque de renommée
mondiale.

Et cela va changer toute
la dynamique de l'entreprise.

Nous avons été témoins
d'un miracle.

La technologie des années 1940
est de retour en 2018.

Cela a fonctionné et il s'appelait
à nouveau Polaroid.

Oskar et Doc avaient tiré
le lapin de ce chapeau.

J'avais 22 ans lorsque
j'ai rejoint le projet

et je n'avais évidemment aucune idée
que cela deviendrait toute ma vie.

Je veux dire qu'il y a eu des
années en cours de route

où j'avais vraiment envie
d'arrêter.

Mais chaque année, il y
avait davantage à faire

et c'était trop important
pour penser à autre chose.

Avant même de m'en rendre compte,
j'avais 30 ans

et ce projet est devenu
toute ma vie.

Nous sommes aujourd'hui une grande
famille Polaroid Impossible.

Je voulais remercier tout le monde

qui a fait du Projet Impossible
une réalité aujourd'hui.

Merci beaucoup.

Il y a 80 ans jour pour jour,

ici même à New York,

Edwin Land avait fondé
la société Polaroid.

Comment est-il rare qu'une telle
entreprise analogique,

et pas du tout de la Silicon Valley,
renait de ses cendres?

Le perdant a eu raison.

Quelle réussite!

Doc aurait été fier.

Mais personne ne s'était assuré
qu'il soit présent cette nuit-là.

J'étais du côté romantique,
passionné,

la partie rêveuse et folle.

C'était très important
au début.

Je pense que c'était une
belle histoire d'amour.

Et comme vous le savez,

tout n'est pas toujours facile
dans les relations amoureuses.

Elle a connu de nombreux rebondissements
et de nombreuses discussions,

mais c'était un grand défi avec
de nombreux hauts et bas.

Bien sûr, sans merde et sans
l'échec et les erreurs

il n'y a pas de progrès.

Mais voilà le truc,
vous savez, essayez.

Est-ce l'échec qui fait que
je ne suis pas,

ou est-ce que je me sens triste parce
que je ne participe pas activement

à Polaroid aujourd'hui?

Oui, parfois oui, bien sûr,

parce que je pensais
que ce serait mon rêve

et surtout j'ai promis
à ma femme,

que c'est le dernier projet,

vous savez, cette fois-ci,
ça marche.

Mais d'un autre côté, je
ne serais jamais assis ici

si les choses n'avaient pas
évolué de la sorte

et j'ai le sentiment, d'accord,
toute l'histoire de Polaroid,

peut-être ce n'était que
l'échauffement

pour de nombreux autres projets
à réaliser.

Il existe de nombreux autres endroits

où veiller qu'ils ne disparaissent pas.

Je pense que je fais peur
à beaucoup de gens,

mais j'espère que certaines personnes

sont inspirées pour sortir
des sentiers battus

et peut-être essayer des choses qui
sont d'abord impossibles.

Il n'a pas fallu longtemps à Doc

pour trouver une nouvelle
histoire d'amour impossible.

L'endroit le plus analogique

sur lequel il n'a jamais posé les yeux
et qui avait besoin d'être sauvé,

un hôtel touristique de 1902
à l'extérieur de Vienne

qui est resté vide mais pleinement
fonctionnel depuis les années 1970.

en attendant que le bon Doc
Quixote lui redonne vie.

Voici le Südbahnhotel
à Semmering,

une hôtel touristique très spécial
près de Vienne

et le dernier hôte a quitté
l'établissement il y a 42 ans.

Cela fait partie d'une vision folle

d'apporter des trésors analogiques
et des plaisirs aux personnes

et aider les gens à se souvenir

que des lieux comme celui-ci,
construits au fil des siècles,

sont importants, même
dans un monde numérique.

Nous devons ouvrir cet hôtel.

Ce n'est pas une question.

Ce n'est même pas la peine d'y penser.

Comme vous pouvez l'imaginer, ma femme
me tue parce qu'elle dit:

"Peux-tu enfin te concentrer
sur une seule chose?

Peux-tu faire une chose et,
tu sais, la réaliser?"

Et je dis simplement:

"C'est toujours exactement
la même chose.

C'est exactement de cela
qu'il s'agit."

Les propriétaires adorent cet hôtel,

mais tous les consultants
de McKinsey leur ont dit:

"Il est impossible de rouvrir,

non économique, non rentable,
bla, bla, bla."

Jusqu'à ce que Doc arrive avec
son style de modèle économique.

Il suffit de bien le nettoyer,
sans rien changer,

c'est déjà parfait,
tu ne vois pas?

Sauver le Südbahnhotel
nécessiterait de la passion

et beaucoup d'argent.

Doc avait beaucoup de la première,
mais pas du second.

C'est alors qu'il a reçu un courriel
de l'expéditeur le plus improbable.

Doc se rendait dans la Silicon
Valley à tous les endroits

et là, dans un emplacement peu
impressionnant, dans un marécage,

se trouvait l'une des plus
grandes entreprises du monde.

Le monde entier a commencé à
s'interroger sur Facebook,

mais peu de gens l'ont vu
de l'intérieur.

Doc est entré en flânant.

Il avait une question à poser
à Mark et son équipe.

Je ne sais pas exactement
ce qui va se passer,

mais j'ai le sentiment qu'il est
important de continuer.

C'est une question importante.

Et même les gars qui
l'ont fondé ont dit:

"Ok, c'est hors de contrôle!"

Au début, lorsque

nous avons commencé un film
avec l'usine Impossible,

c'était un univers
qui s'en fichait.

Et au fil des ans, cela a
totalement changé.

Tout le monde me traitait de fou.

Et maintenant, je pense que
que de plus en plus de gens

pensent que Facebook est fou
et qu'ils ont perdu la tête.

C'était Scott Bones, de quelque chose

avec le nom prometteur
de Analog Research Lab,

qui avait pris contact.

"Cher Doc,

La mission que vous menez et l'histoire
que vous souhaitez raconter

est très proche de mon coeur

et en plein dans notre zone de
prédilection ici à Facebook.

Il s'agit d'un projet
très différent.

Je ne sais donc même pas
par où commencer.

Quelques-uns d'entre nous ont eu
une réunion intéressante mercredi

qui est liée à des choses comme
celle-ci

et nous serions ravis de vous
recevoir pour une visite

et d'en savoir plus avec nous.

Nous sommes activement à la
recherche d'opportunités

pour atteindre le monde réel
de manière positive

et des histoires comme celle-ci
que nous pouvons partager,

d'autant plus que j'ai l'impression
que nous sommes au milieu

d'un moment vraiment très important.

À bientôt, Scott."

"Oui, Scott,

vos mots, même s'ils sont
reçus sous forme numérique,

sont pleins d'une délicieuse
énergie analogique

et j'ai un besoin urgent de vous
rencontrer et d'approfondir.

Je suis d'accord à 150%
que Facebook a besoin

de toute urgence d'une profonde
conscience culturelle."

J'ai probablement cherché cela
dans le dictionnaire:

"Vous reconnecter au monde réel

et tous vos sens fantastiques.

J'ai hâte d'en discuter
face à face.

Parler avec enthousiasme."

Pensez différemment.

C'était autrefois la devise ici

au pays de Google, Facebook et Apple,

le berceau de notre monde numérique.

Doc est venu le leur rappeler.

Ces entreprises,

commencent à construire
un univers parallèle.

Tous ces employés sont là,

En fait, il n'y a aucune raison

pour eux de vivre ou de penser
en dehors de cet univers.

Comment peuvent-ils donc résoudre
les problèmes dans le monde réel

alors qu'ils n'en sont même
pas au courant?

Oui, juste un site Internet.

10'000 personnes travaillent sur
un site Internet, c'est insensé.

D'une certaine manière, on avait l'impression
d'être dans un film.

Il n'est pas du tout
connecté à la réalité.

Oui, en toute sincérité

la vie est plus étrange
que la fiction.

Doc a découvert

qu'au centre même du siège
de Facebook,

là où l'on s'y attend le moins,

il y avait vraiment un coeur
analogique battant.

- Bonjour, bienvenue.
- Bonjour.

Je suis Dana Martin.

Je suis responsable de la
programmation chez Facebook.

Doc hey.

Je m'appelle Scott Bones, je suis le
responsable de la conception graphique

ici, chez Facebook, dans le
Analog Research Lab.

Wow, merci beaucoup
de m'avoir reçu ici

sur ce lieu que je trouve
très particulier.

Oui, je suis très heureux de vous
accueillir.

Comment cela est-il possible,
honnêtement?

C'est un véritable plaisir d'avoir
un espace créatif comme celui-ci

dans une entreprise numérique.

Je pense qu'il est vraiment
important pour nous

lorsque nous essayons de construire
des ponts au sein de notre communauté

et elle s'inscrit résolument
dans notre mission

et notre objectif de connecter
le monde entier.

Nous nous inscrivons définitivement
dans la culture de Facebook

et on nous a appelés le coeur
et l'âme de Facebook.

Et la mission de Facebook est
de connecter le monde entier

et de rapprocher le monde entier

Je pense que l'analogique et
la recherche

montrent comment nous voulons
que les gens ralentissent.

L'homme est le seul animal

qui peut non seulement penser à ce qui
est, mais aussi à ce qui n'est pas.

Pour que nous puissions voir
l'impossible et le réaliser.

J'aime beaucoup le nom
Analog Research Lab.

Et quelle serait votre réponse
si je vous demande:

Quelle est l'odeur de Facebook?

Je pense que ce serait différent
pour différentes personnes.

Je veux dire qu'ici, nous
entrons et nous sentons

la poussière qui se dépose sur
les objets dans la pièce

ou une boite d'encre
ou un pot de peinture.

S'agit-il des personnes

qui travaillent ici en tant que
communauté ou?

Je passe moins de temps en ligne

que je ne le faisais avant de
commencer à travailler ici,

ce qui est un peu ironique.

Mais je pense que cela montre
la grande importance

et l'impact que nous voulons
avoir sur le monde.

Facebook avait donc une âme
et une odeur?

Doc n'en est pas si sûr,

mais toujours prêt pour
aller dans l'autre sens,

il l'a mis à l'épreuve.

Il a tenté une sorte de
prise de judo analogique.

Le plan de Doc consistait à
persuader Facebook de parrainer

son diner des super-héros analogiques
qu'il tient à coeur depuis longtemps

au Südbahnhotel.

C'est donc notre invitation?

Invitation pour la grande soirée

qui changera l'avenir de
l'analogique.

Mais nous devons parler de la
liste des invités, n'est-ce pas?

12 personnes.

12 à 15, je pense que
c'était la magie,

comme le chiffre magique.

Oui, il s'agit d'un menu de diner,

pas de nourriture ennuyeuse,
mais pour la réflexion.

Oui, exactement, très bien.

Nous avons donc pensé qu'il ne
s'agissait pas seulement

de s'asseoir ensemble et être gentils,

mais nous avons des réponses
vraiment cruciales.

Quelle est l'odeur du numérique?

Le numérique a-t-il un sens?

Après une longue période

d'entreprises analogiques qui
s'efforcent de devenir numériques,

je pense qu'il est temps
pour les entreprises numériques

de commencer à réfléchir à la manière
d'entrer en contact avec les gens

de manière analogique.

Nous y voilà.

Vous pouvez déjà voir
une partie de l'image.

Cela semble très harmonieux.

Oui et il y a une harmonie
entre les deux.

Nous mélangeons quelque chose
qui a commencé par le numérique

et qui se transforme
en analogique.

C'est quelque chose qu'on ne peut
pas faire numériquement.

Je prends une photo.

Cela vous convient-il?

Oui, c'est vrai.

Ne bougez pas, ne bougez pas.

C'est un film en noir et blanc,
Scott, malheureusement.

D'accord.

Ces deux couleurs représentent donc
l'analogique et le numérique.

Je pense que l'analogique devrait
être la couleur vive.

Il ne s'agit pas du bien,
du mal ou de la méchanceté

Il s'agit de savoir comment
nous pouvons créer un monde

où l'équilibre est rétabli.

C'est le futur bébé.

Regardez-le.

Pourquoi j'ai fini par co-organiser
cette soirée avec Facebook,

vous savez que beaucoup de
mauvaises choses se produisent.

Mais encore une fois, je pense
que c'est le moment parfait

de commencer à agir contre elles.

Il ne s'agit pas seulement de Facebook.

Il s'agit de savoir si vous
voulez changer le monde,

vous devez vous asseoir avec les plus
grandes entreprises de la planète

pour changer quelque chose.

Parce qu'avec mes amis et
mes vieux potes,

nous pouvons nous asseoir ensemble
et boire de nombreuses bières,

mais nous ne changerons
jamais le monde.

Tout le monde est prêt?

Le son tourne.

La caméra tourne.

Il l'a fait.

Après 42 ans,

Doc avait rouvert les portes
du Südbahnhotel.

Facebook, Moleskine,
Supersense, Polaroid,

tous ceux qu'il voulait faire travailler
ensemble se rassemblaient

au moins pour une nuit
plus grande que nature

à profiter des cinq sens.

Comment ne pas voir des gens
assis ici

boire un bon verre de vin,

se promener dans cet hôtel

et regarder et avoir
leurs propres rêves

de toutes les choses qui
se sont produites ici?

C'est comme au cinéma.

C'est comme si vous étiez dans le film.

♪ Sunny day ♪

♪ In all its glory ♪

♪ Hot as the 4th of July ♪

♪ The wind came in ♪

♪ And it graced my face ♪

♪ And it led me to your eye ♪

♪ Something told me ♪

♪ I'd be seeing you again ♪

♪ But for some reason
I still cried ♪

♪ Now years have gone by ♪

♪ I've stood by your side ♪

♪ Mais il y a
something on my mind ♪

Vous savez, j'ai commencé

parce que j'étais amoureux
de cet hôtel.

Que vous faut-il de plus pour
vous sentir heureux ici?

Même s'il n'y a pas de chauffage
et qu'il n'y a pas de vin,

qu'il n'y a pas de service?

Il n'y a personne ici, mais
vous vous sentez déjà heureux

et on peut y passer des heures.

Vous n'avez pas besoin d'étudier
l'hôtellerie pendant 15 ans

pour découvrir qu'il s'agit
d'un endroit magique.

♪ I, I don't kno ♪

♪ I don't know how ♪

♪ I don't know how to love you ♪

♪ No I ♪

♪ I don't know, baby ♪

♪ I don't know how ♪

♪ Said I don't know
how to love you ♪

♪ Now in the morning ♪

♪ I reach for your embrace ♪

♪ 'Cause I know
that you need it ♪

Il s'agissait d'une soirée
de célébration

de tout ce que Doc défend,

sur le fait de tomber à nouveau
amoureux de l'analogique

et l'idée que nos vies pourraient
être moins froides

si nous choisissons dans nos
projets plus d'impossible.

♪ There've been
many, many times ♪

♪ When my words get
tangled up on the floor ♪

♪ Oh yeah ♪

Les gens sont assis, contrôlés
par leur ordinateur,

c'est notre avenir.

Il y a des personnes dans la
photographie

qui font du beau travail,
du travail photographique...

Cette partie de l'effort
est vraiment importante.

Merci à tous d'être venus.

Je pense que c'est une soirée
très importante,

mais j'espère qu'on s'amusera
un peu.

On m'a demandé à plusieurs reprises

quel est exactement le
plan pour ce soir?

Nous avons besoin de davantage
de Doc dans ce monde.

Il est important de soutenir
les personnes qui font

du bon travail avec des valeurs
fondamentalement bonnes.

Ma question est la suivante:
le numérique a-t-il un rôle

à jouer pour rendre ce monde
meilleur?

La technologie numérique en général

n'en est qu'à ses débuts.

Pour ce qui est de faire
de la merde, c'est mieux.

Nous pensons que nos
clients sont des idiots.

Qu'est-ce que vous dites?

Nous pourrions parler du numérique
et de l'analogique,

mais l'équilibre de toutes les
choses bien et mal se résume

à donner aux gens quelque chose
de réel, ils s'en emparent.

Qu'est-ce qui fait de nous
des putains d'êtres humains?

Ce qui nous rend humains, c'est que
que nous avons encore des émotions.

Et si nous avons oublié ce que
les émotions signifient,

déclenchons au moins l'un et l'autre
pour avoir ces émotions.

- Je ne pense pas

que nous devons les opposer
l'un à l'autre.

Nous n'avons pas à choisir.

Nous pouvons avoir les deux.

Mais le problème est que nous ne
pourrions pas examiner les deux,

à moins que certaines personnes
se lèvent et fasse des choses

que personne d'autre ne fait.

Je n'en sais rien moi-même

si je réussirai un jour

sans me réveiller chaque semaine

et ne pas savoir exactement
comment payer les factures?

Analogique, numérique,
je ne peux plus l'entendre.

C'est comme penser
à la durabilité,

l'amour et la haine et
aimer et ne pas aimer.

C'est tellement surdigéré,
vous savez.

Ma femme est favorable à la théorie

que je suis l'un des plus
grands perdants du monde

à la fin de la journée

et j'ai tendance à penser

que je suis l'un des visionnaires
les plus performants.

Peut-être après une année difficile
supplémentaire

ou deux années difficiles
ou 10, nous le saurons.

Qui s'en préoccupe?

Vous vous en souciez.

Vous filmez en 35 millimètres,
vous savez.

Qui s'en soucie?

Je parle de...

Tout le monde s'en soucie.

Tout le monde s'en soucie.

Surtout la jeune génération
s'en préoccupe.

Lorsqu'ils commencent à torréfier
leur propre café, ils s'en soucient.

Ils ne savent tout simplement pas que
des endroits comme ça existent, alors...

Désolé Doc, ce n'est pas une affaire.

Une affaire?

Qu'est-ce qu'une affaire?

Les affaires?

Qu'est-ce qu'une affaire?

Qu'est-ce qui compte, dans
le monde des affaires?

Non, je n'y crois pas!

♪ No, no regrets ♪

♪ No, I will have no regrets ♪

♪ All the things
that went wrong ♪

♪ For at last, I have
learned to be strong ♪

♪ No, no regrets ♪

♪ No, I will have no regrets ♪

♪ For the grief doesn't last ♪

♪ It is gone ♪

♪ I forgot too fast ♪

♪ And the memories I have ♪

♪ I no longer desire ♪

♪ Both the good and the bad ♪

♪ I flung out in the fire ♪

♪ And I feel in my heart ♪

♪ That a seed has been sown ♪

♪ It is something quite new ♪

♪ It's like nothing I've known ♪

♪ No, no regrets ♪

♪ No, I will have no regrets ♪

♪ All the things
that went wrong ♪

♪ For at last, I have
learned to be strong ♪

♪ No, no regrets ♪

♪ No, I will have no regrets ♪

♪ For the seed that is new ♪

♪ It's the love ♪

♪ That is growing for you ♪